西方經(jīng)級學(xué)第三章消費者行為理論

1、第三章 消費者行為理論1、什么是消費者行為？ 消費者使用自己的既定收入購買商品和勞務(wù)，以滿足自己的消費欲望和實現(xiàn)效用最大化過程。2、什么是欲望和效用？ 欲望也叫做需要，是指人們想要得到又沒有得到某種東西的心理狀態(tài)。欲望由不足之感與求足之愿兩個因素組成。 效用的含義：物品能夠滿足人們欲望的能力叫效用。3、什么是消費者行為理論？ 效用理論 ，即消費者如何決策，使有限 收入獲得效用最大化?；鶖?shù)效用論觀點基數(shù)效用論觀點 基數(shù)效用理論認(rèn)為，效用是可以精確計量和加總的，它的大小可以用1、2、3來表示。序數(shù)效用論的基本觀點序數(shù)效用論的基本觀點 序數(shù)效用理論認(rèn)為，效用的大小是無法具體衡量的，效用之間的比較只能

2、通過順序或等級，它可以用第一、第二、第三來表示。第一節(jié) 基數(shù)效用理論第二節(jié) 序數(shù)效用理論第三節(jié) 收入和價格變化對需求量影響第四節(jié) 價格效應(yīng)的分解替代效應(yīng)和收入效應(yīng)第五節(jié) 消費者偏好的決定因素第一節(jié) 基數(shù)效用理論 邊際效用分析法一、總效用、邊際效用和邊際效用遞一、總效用、邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律減規(guī)律1、總效用與邊際效用 基數(shù)效用論者將效用區(qū)分為總效用總效用和邊際邊際效用效用，它們的英文簡寫分別為TU和MU?？傂в每傂в檬侵赶M者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費中所得到的效用量的總和。邊際效用邊際效用是指消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。則總效用函數(shù)為： TUf（Q

3、） （3.1）商品數(shù)量商品數(shù)量總效用總效用邊際效用邊際效用001101021883246428453026300728-2表表31 某商品的效用表某商品的效用表 相應(yīng)的邊際效用函數(shù)為:MU （3.2）當(dāng)商品的增加量趨于無窮小，即Q0時，有: MU= （3.3） QQTU)(dQQdTUQQTUQ)()(lim02、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律 邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容是：在一定時間內(nèi)，在其它商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。3 3、總效用與邊際效用關(guān)系、總效用與邊際效用關(guān)

4、系邊際效用為正值，總效用曲線呈上升趨勢；邊際效用為負(fù)值，總效用曲線呈下降趨勢；邊際效用為0值，總效用曲線達(dá)到最高點；每一消費量上的效用值是總效用曲線上的相應(yīng)點的斜率圖圖31 某商品的效用曲線某商品的效用曲線 4、貨幣邊際效用（1）定義：每增加1元花費給消費者所帶來的滿足程度。（2）特點觀點1：貨幣邊際效用也是遞減的；觀點2：鑒于每次購買所用貨幣數(shù)量不大，其邊際效用減少甚微，可以忽略不計，貨幣的邊際效用可以認(rèn)為固定不變。二、二、消費者均衡與需求曲線的推導(dǎo)消費者均衡與需求曲線的推導(dǎo) 1、消費者均衡的含義、消費者均衡的含義 這里的均衡是指消費者實現(xiàn)最大效用時既不想再增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量

5、的這么一種相對靜止的狀態(tài)。2、消費者均衡的約束條件、消費者均衡的約束條件 在基數(shù)效用論者那里，消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡條件是:消費者的貨幣收入水平和市場上各種商品的價格是給定的。3、消費者均衡的條件、消費者均衡的條件 消費者均衡效用最大貨幣資源最優(yōu)配置？ 如果用既定收入購買X與Y兩種商品，邊際效用理論認(rèn)為，如果X商品購買多了，則邊際效用遞減，而Y商品邊際效用增加，反之亦然。 IXPXPXPXPnn332211nnPMUPMUPMU2211條件：條件：消費者購買任何兩種商品的邊際效消費者購買任何兩種商品的邊際效用與它們的價格之比都相等，或者說，消用與它們的價格之比都相等，或者說，消費者購買任何

6、兩種商品的最后一單位貨幣費者購買任何兩種商品的最后一單位貨幣所帶來的邊際效用都相等。所帶來的邊際效用都相等。思考題：若消費者張某的收入為55元，全部用于購買食品和衣服，食品和衣服的價格分別為5元和10元，已知兩類商品對張某的邊際效用值如下表，問張某購買食品和衣服各多少？消費量消費食品的邊際效用消費衣服的邊際效用125402233532030418255151061054、需求曲線推導(dǎo)由上式可以得出：MU越大，則P越高；反之，則低。由邊際效用遞減規(guī)律得出：MU越大，則Q越小，反之，則大。所以，P與Q呈反方向變化。XXPMU三、消費者剩余消費者剩余1、消費者剩余的定義、消費者剩余的定義 消費者剩余

7、是指消費者購買一定數(shù)量的商品所愿意支付的最高價格總額與其實際支付的價格總額之間的差額。2、消費者剩余產(chǎn)生的源泉、消費者剩余產(chǎn)生的源泉 消費者購買一定量的商品愿意支付的價格總額取決于這些商品所帶來的總效用 ，而實際支付的價格總額等于邊際效用與所購買的商品數(shù)量的乘積。由于邊際效用遞減，前者往往大于后者，從而產(chǎn)生了消費者剩余。 當(dāng)然，消費者剩余產(chǎn)生的源泉還在于不同消費者（收入、偏好不同）購買同一種商品所愿意支付的價格不同。而實際支付的價格由市場供求決定。那些收入高偏好強烈的消費者愿意支付的價格一定比實際支付的價格要低，從而也可以得到很多的消費者剩余。3、消費者剩余的計算消費者剩余的計算QPP1P2Q

8、1Q20ABECD第二節(jié) 序數(shù)效用理論 無差異曲線分析法一、關(guān)于消費者偏好的假定一、關(guān)于消費者偏好的假定1、完備性：、完備性： 消費者對任何兩種不同商品束的偏好程度，消費者對任何兩種不同商品束的偏好程度，都是可以比較的。設(shè)有都是可以比較的。設(shè)有A、B兩種可以選購的兩種可以選購的商品束，消費者對商品束，消費者對A、B兩種商品束的偏好關(guān)兩種商品束的偏好關(guān)系無非有以下系無非有以下3種：種： 2、傳遞性：、傳遞性： 設(shè)有設(shè)有A、B、C三種可以選購的商品束。如果三種可以選購的商品束。如果則一定有：則一定有： BABABA，CBBACA二、無差異曲線二、無差異曲線 什么是無差異曲線？商品組合商品組合商品商

9、品1的數(shù)量（的數(shù)量（X1）商品商品2的數(shù)量（的數(shù)量（X2）A30120B4080C5063D6050E7044表表32 某消費者的無差異表某消費者的無差異表圖圖 32 某消費者的無差異曲線某消費者的無差異曲線 1、無差異曲線的定義、無差異曲線的定義 無差異曲線是指在偏好既定條件下，能給消費者帶來同等效用水平的兩種商品組合的軌跡或圖形。2.2.無差異曲線特點無差異曲線特點第一，在一般情況下，無差異曲線的斜率是負(fù)的。 第二，根據(jù)消費者不同的消費組合，在同一坐標(biāo)平面上可以做出不同的無差異曲線。 第三，在同一坐標(biāo)平面上的任意兩條無差異曲線不會相交。 第四，無差異曲線是凸向原點的 圖圖3-3 無差異曲線

10、組無差異曲線組 圖圖34 違反偏好假定的無差異曲線違反偏好假定的無差異曲線 三、商品的邊際替代率及其遞減規(guī)律三、商品的邊際替代率及其遞減規(guī)律1.1.商品的邊際替代率的概念商品的邊際替代率的概念我們以MRS代表商品的邊際替代率，則商品1對商品2的邊際替代率的公式為： MRS12= 其中，X1和X2分別為商品1和商品2的變化量。 12XX圖圖35 商品的邊際替代率商品的邊際替代率2.2.商品的邊際替代率遞減規(guī)律商品的邊際替代率遞減規(guī)律（1 1）商品的邊際替代率遞減規(guī)律）商品的邊際替代率遞減規(guī)律 是指：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放

11、棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。 （2）商品的邊際替代率遞減的原因 當(dāng)人們對某一種商品的擁有量不斷增加后，人們就越來越不愿意減少其它商品來進(jìn)一步增加這種商品的消費量。 3、邊際替代率與邊際效用關(guān)系 MRS=MUX/MUY4、邊際替代率與無差異曲線關(guān)系？ 斜率三、三、消費者的預(yù)算約束消費者的預(yù)算約束1 1、預(yù)算線的含義預(yù)算線的含義 IP1X1P1X2 預(yù)算線預(yù)算線又稱為預(yù)算約束線或消費可能線。預(yù)算線表示在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。0 0101020203030404010102020X2 X1 B CD IP1X1P1X2.圖圖

12、36 預(yù)算線預(yù)算線A2、預(yù)算線的特點？ 3、預(yù)算線與價格關(guān)系2112PPPIPIOBOA四、四、 消費者的均衡消費者的均衡圖圖38 消費者的均衡消費者的均衡 消費者均衡條件在E點有： MRS = 2112PPPIPIOBOA思考： 基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的消費者均衡是否一致？ 若某消費者的收入為270元，在無差異曲線上斜率為dy/dx=20/y的點上實現(xiàn)均衡。已知Px2，Py5，該消費者將消費X和Y各多少？第三節(jié)第三節(jié) 收入和價格變化對消費者均衡影響收入和價格變化對消費者均衡影響一、收入和價格變化對預(yù)算線影響收入和價格變化對預(yù)算線影響1、價格不變，收入變動 X2 X1 B A O B B A

13、A (a)圖圖37 預(yù)算線的變動預(yù)算線的變動 2、收入不變，價格變動（1）兩種商品的價格同比例同方向變化（2）一種商品的價格不變而另一種商品的價格發(fā)生變化時X2 X1 B A O B B (b)圖圖37 預(yù)算線的變動預(yù)算線的變動 X2 X1 B A O A A (c)圖圖37 預(yù)算線的變動預(yù)算線的變動 3、我們來看討論收入和價格同時變化的情況?？偟膩碚f，這種情況下，預(yù)算約束線變動要結(jié)合具體情況來分析。 二、收入變動對消費者均衡影響二、收入變動對消費者均衡影響 圖圖3- 9 恩格爾曲線恩格爾曲線（一）（一）1、收入消費曲線，簡稱IC曲線。 收入消費曲線就是在其他因素保持不變的情況下，表示消費者收

14、入與商品最優(yōu)消費量之間關(guān)系的曲線。2、收入消費量曲線又稱之為恩格爾曲線恩格爾曲線（Engel curve）。 圖圖3- 9 恩格爾曲線恩格爾曲線（二）（二）關(guān)于劣等品的恩格爾曲線，可以由圖3-10來說明。 圖中的恩格爾曲線是向后彎曲的。它反映：在較低的收入水平上，商品1的需求量隨著收入的增加而增加，因此，它是正常品。但在較高的收入水平上，商品1的需求量隨著收入的增加而減少，因此，它是劣等品。 三、三、價格變化對消費者均衡影響價格變化對消費者均衡影響1.1.價格消費曲線價格消費曲線 以圖3-11 來說明價格消費曲線的形成。 2.2.消費者的需求曲錢消費者的需求曲錢由消費者的價格消費曲線可以推導(dǎo)出

15、消費者的需求曲線。 圖圖 3-11 需求曲線的推導(dǎo)需求曲線的推導(dǎo)第四節(jié)第四節(jié) 價格效應(yīng)的分解價格效應(yīng)的分解 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義 由商品的價格變動所引起的實際收入水平變動，進(jìn)而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動，被稱為收入效收入效應(yīng)應(yīng)。由一種商品的價格變動所引起的該種商品相對價格的變動，進(jìn)而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動被稱為替代效應(yīng)替代效應(yīng)。 二、二、正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)圖圖313 正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)三、三、 低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)1.1.正常物品和低檔物品正常物品和低檔物品正常物品和低檔物品的區(qū)別在于：正常物品的需求量與消費者的收入水平成同方向的變動，低檔物品的需求量與消費者的收入水平成反方向的變動。 2.2.低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)圖圖314 低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 3