【報(bào)告】北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告.doc

1、2002 北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告2002 年 12 月北京世紀(jì)華文報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司12002 北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告目錄前言4第一部分北京報(bào)刊媒體概述5其次部分北京報(bào)刊市場(chǎng)分類(lèi)監(jiān)測(cè)指數(shù)分析8都市類(lèi)日?qǐng)?bào)8 IT 類(lèi)報(bào)紙17 IT 類(lèi)雜志22嬉戲類(lèi)雜志27生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙33第三部分讀者群分析1、讀者結(jié)構(gòu)概述372、北京新聞綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)讀者滲透率分析38讀者性別及年齡分析讀者職業(yè)構(gòu)成讀者受訓(xùn)練程度分析讀者經(jīng)濟(jì)收入分析3、讀者特點(diǎn)與閱讀行為分析446從報(bào)刊種類(lèi)角度關(guān)注廣告信息角度關(guān)注報(bào)刊內(nèi)容角度4、讀者綜合喜好度對(duì)比525、五種都市類(lèi)報(bào)紙讀者重合率分析53第四

2、部分媒體內(nèi)容、版面評(píng)判1、新聞綜合類(lèi)報(bào)紙內(nèi)容分析552、讀者評(píng)判指標(biāo)對(duì)比59第五部分媒體投放的量化評(píng)估與推介65后記66前言2002 年，北京報(bào)刊媒體市場(chǎng)在不斷成熟、規(guī)范，盡管仍要為真正的市場(chǎng)成熟付出很大的努力，但在2002 年四個(gè)季度的報(bào)刊媒體市場(chǎng)來(lái)看，北京報(bào)刊媒體的進(jìn)展依舊令人激勵(lì)；為了從廣告投放價(jià)值角度全面反映北京報(bào)刊媒體的現(xiàn)狀，對(duì)讀者結(jié)構(gòu)、發(fā)行、內(nèi)容等方面進(jìn)行評(píng)判，為廣告主和廣告商在媒體投放時(shí)供應(yīng)客觀詳實(shí)的媒體數(shù)據(jù)參考，形成簡(jiǎn)略報(bào)告如下；報(bào)告說(shuō)明：本報(bào)告由零售討論、讀者群分析、媒體內(nèi)容與版面評(píng)判三個(gè)主要的部分構(gòu)成；一、零售討論 北京世紀(jì)華文從去年開(kāi)頭，不間斷對(duì)北京零售市場(chǎng)實(shí)行監(jiān)測(cè)調(diào)查，

3、調(diào)查是在對(duì)北京整體報(bào)刊市場(chǎng)普查的基礎(chǔ)上，按不同區(qū)域、不同地理位置、不同區(qū)屬和不同讀者群結(jié)構(gòu)分層抽樣，每季度監(jiān)測(cè)攤點(diǎn)不少于200 個(gè)（總體的 10%），本次報(bào)告都市類(lèi)報(bào)紙 采納最新的第四季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，其他種類(lèi)零售分析為第三季度數(shù)據(jù)，共收回有效問(wèn)卷212 份，有效記錄 3900 條；零售討論將主要介紹 新聞綜合類(lèi)、 IT類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)五個(gè)大類(lèi)別報(bào)刊，評(píng)判指標(biāo)包括：1、平均單次進(jìn)量（有售攤點(diǎn) / 總體平均） 2、單次實(shí)際銷(xiāo)量（有售攤點(diǎn) / 總體平均）； 3、掩蓋率； 4、總體市場(chǎng)潛力； 5、從行政區(qū)域角度每種報(bào)刊進(jìn) / 銷(xiāo)平均數(shù)、市場(chǎng)潛力、退換政策； 6、從零售點(diǎn)所處區(qū)位角度，每種報(bào)刊進(jìn)

4、 / 銷(xiāo)平均數(shù)、市場(chǎng)潛力； 7、從零售點(diǎn)所處地理位置角度，每種報(bào)刊進(jìn)/ 銷(xiāo)平均數(shù)、市場(chǎng)潛力； 8、不同規(guī)模報(bào)攤銷(xiāo)售情形分析； 9、零售排名；二、讀者調(diào)查每年固定兩次大型讀者調(diào)查活動(dòng)，問(wèn)卷數(shù)超過(guò)5000 個(gè)，從讀者認(rèn)知度、讀者結(jié)構(gòu)、報(bào)刊內(nèi)容、廣告接觸習(xí)慣等多方面，全方位進(jìn)行調(diào)研；本次報(bào)告讀者構(gòu)成分析部分，將以北京五種都市報(bào)為例，從讀者性別、年齡、職業(yè)、訓(xùn)練程度、經(jīng)濟(jì)收入等方面進(jìn)行讀者構(gòu)成比較；三、媒體內(nèi)容與版面分析包括報(bào)刊內(nèi)容版塊的讀者評(píng)判、讀者對(duì)報(bào)刊內(nèi)容的綜合評(píng)判兩部分；需要聲明的是， 鑒于多方面的考慮， 報(bào)告中銷(xiāo)售數(shù)量部分除百分?jǐn)?shù)和頻數(shù)等注明的單位以外，其他數(shù)據(jù)只做有限范疇的對(duì)比使用， 反映

5、相對(duì)的次序關(guān)系，假如需要對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用做進(jìn)一步的探討，可以在會(huì)后與世紀(jì)華文公司聯(lián)絡(luò)；第一部分北京報(bào)刊媒表達(dá)狀概述-部分結(jié)論提要零售數(shù)量角度 （受篇幅限制，只列出部分報(bào)刊種類(lèi)，如需要其他類(lèi)別請(qǐng)與世紀(jì)華文聯(lián)系；）北京晚報(bào)列總體排名第一位，平均銷(xiāo)量為193.1 ，掩蓋率為 100%；京華時(shí)報(bào)總體平均零售銷(xiāo)量為42.85 ，掩蓋 100%的報(bào)攤，列其次位；北京消遣信報(bào)零售總體平均數(shù)為26.7 ，處第三位；北京青年報(bào)（除周一）零售平均數(shù)為13.15 ，處第四位；北京晨報(bào)列第五位； IT 類(lèi)報(bào)紙對(duì)比中，六份報(bào)紙零售平均數(shù)對(duì)比，電腦報(bào)處第一位，為6.94 ，電腦選購(gòu)周刊為 3.60 ，列其次位； IT 類(lèi)雜志

6、銷(xiāo)量對(duì)比，電腦愛(ài)好者在總體平均數(shù)上超過(guò)微型運(yùn)算機(jī)雜志，成為IT 類(lèi)雜志零售銷(xiāo)量的第一位，微型運(yùn)算機(jī)處其次位；嬉戲類(lèi)雜志零售量，大眾軟件處于嬉戲類(lèi)雜志零售排名的第一位，總體平均數(shù)為11.93 ，大大超過(guò)其他嬉戲類(lèi)雜志，銷(xiāo)量接近六種雜志總銷(xiāo)量的三分之一；值得關(guān)注的是，大眾軟件不僅在嬉戲類(lèi)雜志中處于領(lǐng)先位置，在整個(gè)IT 類(lèi)報(bào)紙對(duì)比中，也處于第一位；在北京報(bào)刊市場(chǎng)全部報(bào)刊零售量對(duì)比中，大眾軟件處在第22 位，零售銷(xiāo)量超過(guò)瑞麗服飾美容（時(shí)尚類(lèi)雜志第一名） 、都市麗人、汽車(chē)之友（汽車(chē)類(lèi)雜志第一名） 、女友、家庭、現(xiàn)代女報(bào)等報(bào)刊；生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙對(duì)比，中國(guó)電視報(bào)總體零售平均數(shù)為28.82 ，列第一位；精品購(gòu)物

7、指南總體零售平均數(shù)為25.51 ，列其次位；北京廣播電視報(bào)總體零售平均數(shù)為24.27 ，處第三位；需要說(shuō)明的是，這個(gè)數(shù)字是報(bào)刊零售點(diǎn)的進(jìn)貨銷(xiāo)量，假如把北京青年報(bào)周贈(zèng)送的北京廣播電視報(bào)數(shù)字算上，北京廣播電視報(bào)的總體零售點(diǎn)平均發(fā)行數(shù)約為94.09 ，在此類(lèi)媒體中遙遙領(lǐng)先，應(yīng)為北京報(bào)紙期發(fā)行量其次；經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙對(duì)比中， 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道總體零售平均數(shù)為5.63 ，有售攤點(diǎn)零售平均數(shù)為 7.6 ，處于經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量第一位，經(jīng)濟(jì)觀看報(bào)零售平均數(shù)為 5.16 ，有售報(bào)攤平均數(shù)為7.2 ，處在其次位；經(jīng)濟(jì)類(lèi)雜志中，財(cái)經(jīng)雜志的總體零售平均數(shù)為 2.05 ，居第一位，商界雜志以 1.75 的總體零售平均數(shù)列其次

8、位；時(shí)政類(lèi)報(bào)刊零售銷(xiāo)量對(duì)比中，環(huán)球時(shí)報(bào)列時(shí)政類(lèi)報(bào)紙的第一位，以下依次為參考消息、南方周末和世界新聞報(bào)；時(shí)政類(lèi)雜志中處在第一位的是三聯(lián)生活周刊，新周刊列其次位，南風(fēng)窗和環(huán)球紀(jì)事居第三、第四位；值得關(guān)注的是新周刊的有售點(diǎn)零售銷(xiāo)量列時(shí)政類(lèi)雜志的第一位，隨著掩蓋率的不斷增加，新周刊零售銷(xiāo)量將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)；讀者結(jié)構(gòu)分析讀者評(píng)判內(nèi)容好看、可讀性強(qiáng)的報(bào)紙：北京晚報(bào)占40.2%，居第一位；北京青年報(bào)占 20.2%，居其次位；京華時(shí)報(bào)占 18.5%，居第三位；北京晨報(bào)占 11.0%，居第四位，北京消遣信報(bào)占10.3%，居第五位；內(nèi)容最豐富，信息量最大的報(bào)紙?jiān)u判，北京晚報(bào)占33%，居第一位；京華時(shí)占26.8%，居

9、其次位；北京青年報(bào)占 17.4%，居第三位；內(nèi)容重要、最接近現(xiàn)實(shí)的報(bào)紙?jiān)u判： 北京晚報(bào)占 37.3%，居第一位；北京青年報(bào)占 34.0%，居其次位；京華時(shí)報(bào)和北京晨報(bào)均為 11.8%， 居第三位，北京消遣信報(bào)占 5.1%，處第四位；讀者評(píng)判緊跟潮流，最能領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的報(bào)紙：北京晚報(bào)占37.4%，居第一位；北京青年報(bào)占 32.0%，居其次位；讀者評(píng)判報(bào)道準(zhǔn)時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)的報(bào)紙：北京晚報(bào)占42.5%，居第一位；北京青年報(bào)占 21.3%，居其次位；讀者重合度調(diào)查中，在北京晚報(bào)投放廣告，可以掩蓋北京青年報(bào)48.39%的讀者群，掩蓋京華時(shí)報(bào)63.66%的讀者，可見(jiàn)北京晚報(bào)在讀者重合上有明顯的優(yōu)勢(shì)，不但擁有大量

10、忠實(shí)的獨(dú)占人群（占自身的49.13%），同時(shí)，仍是掩蓋其他媒體比例最大的報(bào)紙；北京閱報(bào)人群中， 對(duì)于兩大高端消費(fèi)品廣告的報(bào)紙媒體， 有 38%的讀者關(guān)注北京晚報(bào)的房地產(chǎn)廣告，關(guān)注北京青年報(bào)的比例為28%，在肯定數(shù)量上，北京晚報(bào)的房地產(chǎn)廣告讀者數(shù)大大超過(guò)北京青年報(bào)；對(duì)汽車(chē)類(lèi)廣告關(guān)注的讀者數(shù)進(jìn)行比較，北京晚報(bào)為37%，北京青年報(bào)為 19%，多出青年報(bào)近一倍，從肯定數(shù)量上超過(guò)了北京青年報(bào)的汽車(chē)類(lèi)廣告讀者群規(guī)模；月收入在 1500-4999元之間的讀者中，北京晚報(bào)擁有超過(guò) 60%的讀者，其肯定數(shù)是北京青年報(bào)擁有此類(lèi)讀者數(shù)量的近三倍；月收入在5000元以上的讀者中，常常閱讀北京晚報(bào)的占56.25%，居第

11、一位，以下依次為北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京消遣信報(bào)和北京晨報(bào)；2002 北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告2002 年度北京零售銷(xiāo)量前30 位報(bào)刊排名報(bào)刊北北京青京名中國(guó)電視報(bào)北京廣播電視報(bào)知音北京電視周刊科學(xué)新生活手遞手足一球北京青年 報(bào)除周 一北京晨報(bào)南作方家周文末摘大眾軟件瑞北麗京服青飾年美周容刊現(xiàn)代女 報(bào)社會(huì)刊北京人才市場(chǎng)報(bào)都市麗人汽車(chē)之友現(xiàn)代女 報(bào)生活刊當(dāng)代歌壇稱排名123456789101112131415161718192021222324252627282930京年華讀晚報(bào)時(shí)者報(bào)周一報(bào)青北京精品年娛購(gòu)文樂(lè)物摘信報(bào)指南體環(huán)參壇球考周時(shí)消報(bào)報(bào)息15其次部分北京報(bào)刊市場(chǎng)分類(lèi)監(jiān)測(cè)分析都市報(bào)零

12、售分析北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)北京消遣信報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào) 除周一 掩蓋報(bào)攤212.00212.00205.00208.00204.00掩蓋率100%100%96.70%98.11%96.23%有售平均數(shù)193.142.8529.713.413.2總體平均數(shù)193.142.8526.713.1512.7綜合銷(xiāo)量排名12345新聞綜合類(lèi)報(bào)刊零售分析由都市類(lèi)報(bào)紙和時(shí)政類(lèi)報(bào)刊兩部分組成；在此只分析北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京消遣信報(bào)、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)組成 的都市報(bào)； 由于郵政系統(tǒng)在北京八城區(qū)不斷增加的報(bào)刊亭，使零售點(diǎn)的增加在肯定時(shí)間內(nèi)造成了部分報(bào)紙零售平均數(shù)的降低；以下數(shù)據(jù)來(lái)源于第四季度零售監(jiān)測(cè)；北京晚報(bào)

13、列總體排名第一位，平均銷(xiāo)量為193.1 ，掩蓋率為 100%；京華時(shí)250.00200.00150.00100.0050.000.00新聞綜合類(lèi)報(bào)紙零售平均數(shù)對(duì)比：北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)北京消遣信報(bào)北京青年報(bào)（除周一）北京晨報(bào)報(bào)總體平均零售銷(xiāo)量為42.85 ，掩蓋 100%的報(bào)攤，列其次位；北京消遣信報(bào)零售總體平均數(shù)為 26.7 ，處第三位； 北京青年報(bào)（除周一） 零售平均數(shù)為 13.15 ，系列1193.142.8526.713.1512.7東城區(qū)西城區(qū)宣武區(qū)海淀區(qū)崇文區(qū)豐臺(tái)區(qū)朝陽(yáng)區(qū)石景山區(qū)北京晨報(bào)94.44%96.55%89.47%100.00%94.44%92.86%97.92%100.00%

14、北京青年報(bào)100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%93.75%94.74%北京晚報(bào)100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%北京消遣信報(bào)94.44%89.66%100.00%96.97%94.44%100.00%97.92%100.00%京華時(shí)報(bào)100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%處第四位；北京晨報(bào)列第五位；需要說(shuō)明的是，北京青年報(bào)在星期一隨報(bào)贈(zèng)送北京廣播電視報(bào)，造成每周一的實(shí)際銷(xiāo)量大大高于平常銷(xiāo)量，假如取

15、周一的銷(xiāo)量進(jìn)行比較，北京青年報(bào)處于其次位；選取其余六天的銷(xiāo)量進(jìn)行比較，北京青年報(bào)處于第四位（以下有關(guān)北京青年報(bào)的零售分析，采納的是除周一以外的零售數(shù)據(jù)）；從實(shí)銷(xiāo)率角度，北京晚報(bào)實(shí)銷(xiāo)率超過(guò)99%；消遣信報(bào)實(shí)銷(xiāo)率最低；五種都市報(bào)各行政區(qū)域掩蓋率：媒體表現(xiàn)：北京晚報(bào)在各區(qū)掩蓋率均為 100%；北京晨報(bào)在海淀區(qū)和石景山區(qū)的掩蓋率較好，為100%，在東城、西城和朝陽(yáng)區(qū)掩蓋率接近 95%，掩蓋率偏低的地區(qū)有豐臺(tái)區(qū)和宣武區(qū)， 最低掩蓋率在宣武區(qū)為89.47%；北京青年報(bào)在各城區(qū)的掩蓋率都比較良好，掩蓋率最低顯現(xiàn)在朝陽(yáng)區(qū)，為93.75%；北京消遣信報(bào)掩蓋率最高在豐臺(tái)區(qū)、宣武區(qū)和石景山區(qū)，掩蓋率最低為西城區(qū)，占

16、89.66%；京華時(shí)報(bào)市場(chǎng)掩蓋率為100%；從媒體價(jià)值角度，第一，報(bào)紙掩蓋率在不同行政區(qū)域的表現(xiàn)，與區(qū)域性宣揚(yáng)有緊密聯(lián)系，有些營(yíng)銷(xiāo)課題要求針對(duì)表現(xiàn)出鮮明的地域特征，如地產(chǎn)、家裝、超市等等，對(duì)于這部分廣告主，只有固定的區(qū)域的讀者才是真正的目標(biāo)客戶，而其他城區(qū)的讀者只是企業(yè)的幫助性客源，于是，對(duì)于報(bào)刊在固定區(qū)域的掩蓋率的探求就變的尤為重要；在投放中，應(yīng)區(qū)分有效掩蓋和無(wú)效掩蓋，以及總體銷(xiāo)售量等指標(biāo)，針對(duì)性判定媒體的掩蓋構(gòu)成應(yīng)參照媒體在不同區(qū)位、地理位置的掩蓋銷(xiāo)售情形；媒體總體市場(chǎng)潛力：從媒體表現(xiàn)來(lái)看，北京晚報(bào)市場(chǎng)潛力為13.2 ，列第一位；京華時(shí)報(bào)以 8.4 的市場(chǎng)潛力列其次位；消遣信報(bào)以6.2 列

17、第三位；北京晨報(bào)的市場(chǎng)潛力為 3.4 ，處第四位；北京青年報(bào)（除周一）的處第五位，為3.3 ；（以上為有售攤點(diǎn)平均數(shù)）從媒體價(jià)值角度，市場(chǎng)潛力指標(biāo)反映報(bào)紙的當(dāng)日未能滿意的市場(chǎng)需求，市場(chǎng)潛力的大小反映一份報(bào)紙讀者需求走勢(shì)與零售商對(duì)銷(xiāo)量判定的差距，表達(dá)報(bào)紙的銷(xiāo)售趨勢(shì)和活力，比如，當(dāng)一份報(bào)紙的銷(xiāo)售出現(xiàn)萎縮，就零售表現(xiàn)為市場(chǎng)潛力減小，而報(bào)紙?zhí)幵谧x者量不斷增加，或可以縮減（有意掌握發(fā)行量）的情形下，就表現(xiàn)為市場(chǎng)潛力巨大；14從另一個(gè)角度， 市場(chǎng)潛力的變化反映報(bào)刊的銷(xiāo)售的穩(wěn)固性和變化趨勢(shì)；成熟的12廣告投放過(guò)程是由中、長(zhǎng)期的媒體方案來(lái)做為指導(dǎo)的，而在進(jìn)行媒體挑選時(shí)，10對(duì)于報(bào)刊發(fā)行的走勢(shì)進(jìn)行一些明白，將更

18、有助于對(duì)媒體的總體特點(diǎn)進(jìn)行把握；86調(diào)查顯示，北京晚報(bào)的市場(chǎng)潛力超過(guò)京華時(shí)報(bào)4.8 ，并大大超過(guò)其他三份4報(bào)紙的市場(chǎng)潛力，是第四、五位報(bào)紙市場(chǎng)潛力的將近四倍，是北京消遣信報(bào)的2兩倍，北京晚報(bào)雖然實(shí)行不退換政策， 但銷(xiāo)量依舊在不斷上升， 在這種情形下，013.28.46.23.33.4較高的市場(chǎng)潛力表達(dá)出北京晚報(bào)零售銷(xiāo)量具有很大的連續(xù)增長(zhǎng)潛力和空間；北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)北京消遣信報(bào)北京青年報(bào) 除周一北京晨報(bào)類(lèi) 別監(jiān) 測(cè) 報(bào) 刊 名 稱經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)北京現(xiàn)代商報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀看報(bào)經(jīng)濟(jì)類(lèi)雜志商業(yè)周刊新財(cái)寶中國(guó)企業(yè)家財(cái)經(jīng)商界銷(xiāo)售與市場(chǎng)新財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙證券日?qǐng)?bào)國(guó)際金融報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)中國(guó)證券報(bào)體育類(lèi)

19、報(bào)刊體壇周報(bào)足球球報(bào)中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)汽車(chē)雜志汽車(chē)族汽車(chē)商報(bào)車(chē)迷摩托車(chē)汽車(chē)之友車(chē)主之友汽車(chē)與你大眾汽車(chē) 摩托車(chē)版 汽車(chē)類(lèi)報(bào)刊轎車(chē)情報(bào)汽車(chē)導(dǎo)報(bào)汽車(chē)時(shí)代車(chē)王名車(chē)志大眾汽車(chē) 汽車(chē)版 車(chē)時(shí)代汽車(chē)生活世界汽車(chē)上海汽車(chē)服飾類(lèi)報(bào)刊世界時(shí)裝之苑上海服飾現(xiàn)代服裝（ MISS）服裝時(shí)報(bào)中國(guó)時(shí)裝中國(guó)服飾報(bào)瑞麗服飾美容都市麗人瑞麗伊人風(fēng)尚時(shí)尚伊人期望瑞麗可愛(ài)先鋒星星物語(yǔ)青春之星（日韓巨峰）時(shí)時(shí)尚類(lèi)報(bào)刊尚家居瑞麗家居時(shí)尚健康青春之星（音樂(lè)視聽(tīng)）時(shí)尚- 先生風(fēng)采健康與美容青春一族追求風(fēng)采時(shí)政類(lèi)報(bào)刊環(huán)球時(shí)報(bào)參考消息南方周末世界新聞報(bào)三聯(lián)生活周刊新周刊南風(fēng)窗環(huán)球紀(jì)事第三部分讀者群分析為了全面反映北京市現(xiàn)有報(bào)刊讀者的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀，為媒

20、體投放供應(yīng)更精確準(zhǔn)時(shí)的讀者描述，北京世紀(jì)華文報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司在北京市八城區(qū)開(kāi)展了大規(guī)模的讀者問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查共涉及樣本2500 個(gè)，收回有效樣本 2240 個(gè)；在分析時(shí)，參考了世紀(jì)華文公司常年讀者監(jiān)控分析數(shù)據(jù)，形成對(duì)于北京市報(bào)刊讀者的構(gòu)成與現(xiàn)狀的描述報(bào)告，以下為本報(bào)告的部分內(nèi)容節(jié)選；讀者分析報(bào)告共分為三個(gè)部分，第一部分讀者結(jié)構(gòu)分析，以五種都市類(lèi)報(bào)紙為例，主要闡述現(xiàn)有讀者在五種新聞綜合類(lèi)報(bào)紙上的集中程度，同時(shí)對(duì)五種報(bào)紙的媒體讀者廣告價(jià)值進(jìn)行常規(guī)意義的評(píng)判；其次部分為讀者特點(diǎn)與閱讀行為的交叉分析，通過(guò)對(duì)媒體內(nèi)容、廣告等方面不同閱讀行為的評(píng)判對(duì)比，揭示讀者閱讀行為與其統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)之間的聯(lián)系；第三部分是

21、對(duì)五種都市類(lèi)報(bào)紙忠誠(chéng)讀者的重疊率 及發(fā)行數(shù)量的總體推算，反映各報(bào)擁有的固定讀者中獨(dú)占/兼顧等特點(diǎn)；一 北京五種都市報(bào)正確讀者結(jié)構(gòu)定義：對(duì)于媒體結(jié)構(gòu)的評(píng)判第一應(yīng)取決于廣告主的訴求對(duì)象構(gòu)成，不同的媒體內(nèi)容，必定形成不同的讀者結(jié)構(gòu)，這一點(diǎn)本身不存在好壞之分，所以，不同類(lèi)型的媒體讀者結(jié)構(gòu)只能描述， 不能評(píng)判；北京五種都市報(bào)所追求的廣告主類(lèi)型相近，讀者結(jié)構(gòu)的可比性要求對(duì) “正確讀者”進(jìn)行定義；北京都市類(lèi)報(bào)紙的正確讀者應(yīng)具有以下五項(xiàng)評(píng)判指標(biāo)：A、具有主導(dǎo)消費(fèi)的決策才能B 、具有購(gòu)買(mǎi)不同價(jià)值商品的購(gòu)買(mǎi)才能C、對(duì)本報(bào)擁有相應(yīng)的媒體信任度； D、購(gòu)報(bào)忠誠(chéng)度E、閱報(bào)精度二 北京五種報(bào)紙讀者構(gòu)成比較；讀者性別：讀者

22、性別構(gòu)成主要反映在媒體投放上有以下三種意義，第一，讀者的性別可以用來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)決策者在家庭構(gòu)成中的角色，作為信息收集者，結(jié)合其他（如年齡等）指標(biāo)，可以確定媒體投放受眾是決策者仍是建議者，從而調(diào)整媒體投放角度和介質(zhì)挑選；其次，讀者性別構(gòu)成的深化討論將打算廣告創(chuàng)意、顏色等廣告制作元素的挑選，結(jié)合產(chǎn)品本身的品牌內(nèi)涵，選取目標(biāo)讀者中最集中的關(guān)注特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)， 讀者性別的不同將帶來(lái)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的不同；其次，由于北京市總體的男女收入比例、 決策權(quán)擁有情形等指標(biāo)的影響， 都市類(lèi)新聞綜合報(bào)紙與其他專(zhuān)有讀者的媒體（如專(zhuān)業(yè)男性比例女性比例合計(jì)五種報(bào)紙讀者性別構(gòu)成:性報(bào)刊）不同，以下五北京消遣信報(bào)北京晨報(bào)京華時(shí)報(bào) 北

23、京青年報(bào)北京晚報(bào)40.90%59.10%北京晚報(bào)51.20%48.80%100%北京青年報(bào)55.40%44.60%100%京華時(shí)報(bào)67%34%100%北京晨報(bào)56.30%43.70%100%北京消遣信報(bào)40.90%59.10%100%56.30%43.70%67%34%55.40%44.60%51.20%48.80%份報(bào)紙的男女讀者比例也將間接反映受眾耐用消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)力水平；本次調(diào)查中五種報(bào)紙讀者性別上沒(méi)有特別顯著的差別，北京晚報(bào)男女比例較為均衡（ 51.2 ，48.8 ），表達(dá)了讀者構(gòu)成上的掩蓋面寬闊和讀者構(gòu)成穩(wěn)固；0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%12

24、0.00%男性比例女性比例京華時(shí)報(bào)的男性比例最高為 67%，北京消遣信報(bào)女性讀者最多，為 59.10%；讀者年齡分析：17 歲以下18-2223-2930-3940-4950-5960 歲以上北京晚報(bào)40.44%52.25%50.39%50.68%51.88%56.32%46.81%北京青年報(bào)16.03%20.72%19.69%26.71%24.81%17.16%20.43%北京晨報(bào)7.35%7.21%10.24%6.85%8.27%22.00%28.51%北京消遣信報(bào)30.29%6.31%5.51%6.16%3.01%1.15%0.00%京華時(shí)報(bào)5.88%13.51%14.17%9.59%1

25、2.03%3.37%4.26%北京都市報(bào)的讀者中，滿意擁有購(gòu)買(mǎi)才能和購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)的讀者，主要集中在23歲到59之間，在對(duì)比五種報(bào)紙的年齡結(jié)構(gòu)時(shí)，北京晚報(bào)讀者在各年齡段分布較為均衡，所占比例接近總體讀報(bào)人群的比例，從商品廣告綜合受眾角度表現(xiàn)較好；調(diào)查顯示，北京晚報(bào)在 18到59歲之間各年齡段的讀者數(shù)均為最多，在每北京晚報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào)北京消遣信報(bào)京華時(shí)報(bào)60歲以上50-5940-4930-3923-2918-2217歲以下0%20%40%60%80%100%個(gè)年齡段都擁有超過(guò) 50%的讀者份額；當(dāng)然，對(duì)于以上媒體的廣告價(jià)值，要綜合實(shí)際廣告價(jià)格和發(fā)行量?jī)煞矫嬉蛩?，讀者年齡的分布比例將有助于確定有

26、效目標(biāo)受眾數(shù)量，從而依據(jù)投放的有效目標(biāo)群體來(lái)運(yùn)算千人成本，進(jìn)行媒體挑選；評(píng)判媒體的最終投放價(jià)值，將從總暴露人數(shù)中，與產(chǎn)品目標(biāo)群體年齡相重合的部分產(chǎn)生，結(jié)合職業(yè)、收入水平、生活形狀、競(jìng)爭(zhēng)等因素，進(jìn)行綜合評(píng)估；讀者學(xué)歷分析：學(xué)校或?qū)W校以下中學(xué)高中、中專(zhuān)或中技大專(zhuān)高校本科雙學(xué)位、碩士、博士北京晚報(bào)52.38%53.85%48.18%42.07%51.59%42.31%北京青年報(bào)23.81%20.51%25.45%31.73%35.71%26.92%北京晨報(bào)9.52%12.82%6.36%7.38%1.99%7.69%北京消遣信報(bào)0.00%10.26%7.73%7.38%1.98%3.85%京華時(shí)報(bào)1

27、4.29%2.56%12.27%11.44%8.73%19.23%通常情形下，廣告投放者期望讀者的訓(xùn)練背景與實(shí)際消費(fèi)才能都能達(dá)到足夠的水平，即可以充分認(rèn)可產(chǎn)品的品牌附加文化，增加附加價(jià)值，又具備良好的消費(fèi)才能；讀者的訓(xùn)練程度將從兩個(gè)角度影響廣告?zhèn)鞑コ尚В谝?，讀者訓(xùn)練程度偏低將影響廣告注目率（閱后記憶率），由于文化程度打算讀者的文字閱讀才能，閱讀接受才能分為數(shù)字、圖片、文字等三個(gè)階段，針對(duì)不同的文化程度的目標(biāo)受眾應(yīng)挑選對(duì)等的廣告形式和內(nèi)容；其次，讀者的訓(xùn)練背景將形成不同的生活形狀，而生活形狀最終將打算對(duì)產(chǎn)品的需求；媒體投放價(jià)值的討論，也包括通過(guò)學(xué)歷、職業(yè)等指標(biāo)來(lái)綜合概括目標(biāo)人群的生活形狀，從而

28、確定合適的傳播媒介和適切的廣告知求；在大專(zhuān)、高校本科的讀者中，北京晚報(bào)分別占有42.07% 和51.59%，同時(shí)掩蓋 42.31%的碩士、雙學(xué)士、博士等高學(xué)歷人群，表現(xiàn)出良好的讀者訓(xùn)練構(gòu)成；雙學(xué)位、碩士、博士高校本科大專(zhuān)高中、中專(zhuān)或中技中學(xué)學(xué)?；?qū)W校以下北京晚報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào)北京消遣信報(bào)京華時(shí)報(bào)0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%通過(guò)對(duì)北京市消費(fèi)者學(xué)歷和收入水平的相關(guān)性分析，發(fā)覺(jué)以月收入5000元為分界線，低于 5000元的群體中，學(xué)歷與收入之間表現(xiàn)為正相關(guān)，即隨學(xué)歷的增高收入也越高；月收入在5000元以上的族群中，學(xué)歷與收入的相關(guān)性并不明顯；對(duì)于媒體價(jià)值的判

29、定中，需2002 北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告要把讀者學(xué)歷和讀者收入相結(jié)合，北京五種報(bào)紙讀者學(xué)歷構(gòu)成相近，以北京晚報(bào)擁有的受過(guò)高等訓(xùn)練的讀者人數(shù)最多，以下依次為北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)和消遣信報(bào)；讀者職業(yè)分析：工人/商業(yè)服務(wù)業(yè)人員企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或治理人員農(nóng)夫或農(nóng)夫工機(jī)關(guān)/事業(yè)單位干部一般職員 /文員/秘書(shū)公檢法 /軍人/武警專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員/ 老師/醫(yī)生私營(yíng)或個(gè)體勞動(dòng)者中學(xué)高中同學(xué)高校同學(xué)離退休人員其他人員北京晚報(bào)54.74%46.34%30.00%52.34%46.84%50.00%42.97%40.00%30.94%24.50%40.32%31.00%北京青年報(bào)24.82%32.93%18.1

30、8%27.10%27.85%19.23%31.25%23.33%29.38%30.21%33.87%29.00%北京晨報(bào)5.11%6.10%18.18%7.48%6.33%11.54%8.59%10.00%6.25%2.52%16.13%10.00%北京消遣信報(bào)6.57%6.10%24.55%2.80%5.06%11.54%3.13%6.67%27.18%31.00%3.23%10.00%京華時(shí)報(bào)8.76%8.53%9.09%10.28%13.92%7.69%14.06%20.00%6.25%11.76%6.45%20.00%用職業(yè)構(gòu)成對(duì)媒體受眾進(jìn)行定位，能夠更清楚地反映讀者的生活形狀，但不能

31、直接表達(dá)讀者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，由于消費(fèi)者的有效購(gòu)買(mǎi)力是指：可以用來(lái)支配的非固定財(cái)產(chǎn)的多寡，不是職業(yè)本身所代表的常規(guī)收入水平，職業(yè)指標(biāo)只能和其他指標(biāo)綜合使用，來(lái)對(duì)讀者的消費(fèi)才能進(jìn)行界定；其他人員離退休人員高校同學(xué)中學(xué)高中同學(xué)私營(yíng)或個(gè)體勞動(dòng)者專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員 / 老師/ 醫(yī)生公檢法/ 軍人/ 武警一般職員 / 文員/ 秘書(shū)機(jī)關(guān)/ 事業(yè)單位干部農(nóng)夫或農(nóng)夫工16企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)工人/ 商業(yè)服務(wù)業(yè)人員0%20%40%60%80%100%企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或治理人員中，有 46.34%的讀者挑選北京晚報(bào)，寵愛(ài)閱讀北京青年報(bào)的比例為32.39%，列其次位；京華時(shí)報(bào)為 8.54%，居第三位；北京消遣信報(bào)、北京晨報(bào)擁有6.10%的此類(lèi)讀

32、者，處第四位；北京晚報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào)北京消遣信報(bào)京華時(shí)報(bào)2002 北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、老師、醫(yī)生等擁有穩(wěn)固收入的讀者中，有42.97%是北京晚報(bào)的讀者，北京青年位31.25%，列其次位，以下依次為京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)和北京消遣信報(bào)；北京晚報(bào)擁有 52.34%的機(jī)關(guān)、事業(yè)單位干部讀者，為最多，有27.10%的此類(lèi)讀者挑選北京青年報(bào)， 10.28%的讀者挑選京華時(shí)報(bào)， 以下依次為北京晨報(bào)和北京消遣信報(bào)；綜合來(lái)看，北京晚報(bào)擁有較多的高收入職業(yè)讀者，在讀者職業(yè)構(gòu)成角度擁有明顯優(yōu)勢(shì)；讀者月收入分析：無(wú)收入500 以下500-999 元1000-1499元1500-2499元250

33、0-4999元5000 元以上北京晚報(bào)39.71%40.74%45.83%57.47%61.22%62.50%56.25%北京青年報(bào)14.71%29.63%29.17%20.69%22.04%27.50%36.5%北京晨報(bào)11.76%3.70%12.50%7.66%4.49%5.00%1%北京消遣信報(bào)14.71%11.11%4.17%3.45%4.08%1.25%3.13%京華時(shí)報(bào)19.12%14.81%8.33%10.73%8.16%3.75%3.13%收入分析：172002 北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告月收入在 1000-1499元的讀者中，有 57.47%的讀者挑選北京晚報(bào)，有 20.6

34、9%的此類(lèi)讀者挑選北京青年報(bào)，挑選京華時(shí)報(bào)的讀者占10.73%，北京晨報(bào)和北京消遣信報(bào)分列第四、五位；北京晚報(bào)在月收 入在1500-4999元之間的讀者中，擁有超過(guò) 60%的讀者份額，是北京青年報(bào)擁有此類(lèi)讀者數(shù)量的近三倍；月收入在5000元以上的讀者中，常常閱讀北京晚報(bào)的占 56.25%，居第一位，以下依次為北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京消遣信報(bào)和北京晨報(bào)；備注：以上分析與媒體投放中參照的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入指標(biāo)有所不同， 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力評(píng)判應(yīng)包含個(gè)人收入情形分析和家庭收入情形分析兩部分，在此只進(jìn)行各報(bào)讀者個(gè)人月收入情形的分析；5000元以上2500-4999元1500-2499元1000-1499元50

35、0-999元500以下無(wú)收入0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京晚報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào)北京消遣信報(bào)京華時(shí)報(bào)旅行信息54%21%10%13%2%日用品47%32%13%2%6%家電40%26%13%14%7%醫(yī)藥保健品39%26%14%13%8%食品39%30%6%16%9%房地產(chǎn)39%28%14%12%7%聘請(qǐng)?jiān)儐?wèn)39%22%22%10%7%汽車(chē)37%19%16%20%8%通訊及IT 產(chǎn)品37%34%12%12%5%訓(xùn)練培訓(xùn)40%26%13%15%6%服裝服飾42%29%11%7%11%辦公用品35%29%29%1%6%家裝與建材用品38%26%28%4%4%

36、化妝品32%32%23%4%9%金銀珠寶54%25%17%2%2%北京晚報(bào)北京青年報(bào)京華時(shí)報(bào)北京晨報(bào)北京消遣信報(bào)三 讀者特點(diǎn)與閱讀行為分析：1、五種報(bào)紙廣告構(gòu)成分析（讀者角度）每份報(bào)紙?jiān)谧x者心目中都有其固定的廣告構(gòu)成印象，有的 模糊，有些清楚，表現(xiàn)在讀者的閱讀行為上就是讀者可以說(shuō)出 “那份報(bào)紙上常有某某廣告” ；讀者以報(bào)紙刊登的令其印象深刻182002 北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告的廣告版位，來(lái)確定報(bào)紙的廣告構(gòu)成印象；廣告構(gòu)成將促使消費(fèi)者在主動(dòng)查找自己需要的廣告時(shí)，去購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的報(bào)紙；從媒體投放角度，注目率的高低只能反映傳播的到達(dá)成效，而報(bào)紙廣告的廣告構(gòu)成印象卻可以促成更多的實(shí)際成交；調(diào)查顯示，

37、北京晚報(bào)是讀者獲得廣告信息的首選渠道，北京青年報(bào)次之，京華時(shí)報(bào)第三，以下依次為北京晨報(bào)和北京消遣信報(bào)；對(duì)于在北京兩大高端消費(fèi)品廣告投放挑選的媒體，北京晚報(bào)和北京青年報(bào)閱報(bào)人群中， 有 38%的讀者關(guān)注北京晚報(bào)的房地產(chǎn)廣告， 關(guān)注北京青年報(bào)的比例為 28%，在肯定數(shù)量上，北京晚報(bào)的房地產(chǎn)廣告讀者群大大超過(guò)北京青年報(bào)；對(duì)汽車(chē)類(lèi)廣告的關(guān)注讀者數(shù)進(jìn)行比較，北京晚報(bào)為37%，北京青年報(bào)為 19%，多出青年報(bào)近一倍，從肯定數(shù)量上超過(guò)了北京青年 報(bào)的汽車(chē)類(lèi)廣告讀者群規(guī)模；讀者廣告構(gòu)成印象是一個(gè)變化的指標(biāo)，在媒體廣告內(nèi)容的編排發(fā)生變化的前提下，也在不斷發(fā)生著變化，廣告副刊、分類(lèi)廣告、固定版位等方式，會(huì)不斷轉(zhuǎn)變

38、這一指標(biāo)；備注：媒體投放時(shí)需要結(jié)合其他參數(shù)確定讀者群中的有效部分；2、分報(bào)刊類(lèi)別讀者分析對(duì)于讀者最寵愛(ài)閱讀的報(bào)刊種類(lèi)進(jìn)行對(duì)比分析，可以大體概括不同類(lèi)型報(bào)刊的讀者擁有情形；新聞綜合類(lèi)所擁有的讀者最多，占總體 34.7%的份額，其次是電腦類(lèi)（ 29.8%）和文摘類(lèi)（ 29.3%），以上三種類(lèi)型中，電腦類(lèi)是在近幾年快速成長(zhǎng)起來(lái)的新類(lèi)別，由于電腦應(yīng)用金銀珠寶化妝品家裝與建材用品辦公用品服裝服飾訓(xùn)練培訓(xùn)通訊及IT產(chǎn)品汽車(chē)聘請(qǐng)?jiān)儐?wèn)房地產(chǎn)食品醫(yī)藥保健品家電日用品旅行信息新聞綜合類(lèi)電腦類(lèi)文摘類(lèi)經(jīng)濟(jì)/ 商業(yè)類(lèi)生活服務(wù)類(lèi)訓(xùn)練/ 學(xué)習(xí)類(lèi)醫(yī)藥健康類(lèi)體育類(lèi)小說(shuō)故事類(lèi)音樂(lè)/ 影視類(lèi)科技/ 科普類(lèi)軍事類(lèi)女性/ 家庭類(lèi)時(shí)尚類(lèi)

39、北京晚報(bào)北京青年報(bào)京華時(shí)報(bào)北京晨報(bào)北京消遣信報(bào)0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%34.729.829.324.523.621.718.518.21716.415.313.11912.910.6汽車(chē)類(lèi)7.2讀者寵愛(ài)閱讀的報(bào)刊種類(lèi)（%）05101520253035402002 北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告的普及，電腦類(lèi)報(bào)刊的內(nèi)容性質(zhì)也逐步從原有的科技科普性題材轉(zhuǎn)向休閑、消遣等題材的多元化形狀，從肯定角度來(lái)看，電腦類(lèi)讀者已經(jīng)成為以電腦為載體的集休閑、商業(yè)、辦公為一體的具備專(zhuān)業(yè)性和時(shí)尚性雙重媒體個(gè)性的報(bào)刊類(lèi)別，讀者中以中青年讀者為主，年齡出現(xiàn)年輕趨勢(shì)；文摘類(lèi)是以上三大類(lèi)

40、別中與讀者生活的直接關(guān)心程度最小的一類(lèi)報(bào)刊，但文摘類(lèi)始終保持著特別巨大的讀者群體，并且文摘類(lèi)報(bào)刊的市場(chǎng)占有具有穩(wěn)固性和鮮明的廣告特點(diǎn)；經(jīng)濟(jì)商業(yè)類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、訓(xùn)練/學(xué)習(xí)類(lèi)，以其對(duì)生活各角度的指導(dǎo)和便利 作用成為其次陣營(yíng)的報(bào)刊類(lèi)別，分別擁有24.5%、23.6%和 21.7%的讀者比例，以下依次是醫(yī)藥健康類(lèi)、體育類(lèi)、小說(shuō)故事類(lèi)、音樂(lè)/ 影視類(lèi)和科技類(lèi)構(gòu)成的第三陣營(yíng)，由軍事、女性/家庭、汽車(chē)和時(shí)尚類(lèi)共同構(gòu)成的第四部分；當(dāng)然，在對(duì)報(bào)刊進(jìn)行分類(lèi)上有很多不同的角度，以上是讀者對(duì)于時(shí)尚、文摘等詞匯的懂得，假如在媒體的投放上對(duì)于報(bào)刊的類(lèi)別歸屬進(jìn)行劃分，應(yīng)以讀者的觀點(diǎn)為主，由于那才是報(bào)刊真正的類(lèi)型定義；在媒體

41、投放時(shí)，應(yīng)綜合多角度的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而確保全面描述受眾的特點(diǎn)；并非專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品就必需在專(zhuān)業(yè)報(bào)刊投放，多數(shù)的產(chǎn)品受眾具有多重的閱讀特點(diǎn)；每天閱讀汽車(chē)雜志的人群中，能購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的究竟很少，而其余的潛在消費(fèi)者或許在閱讀時(shí)尚雜志、體育新聞等報(bào)刊；媒體挑選的前提是受眾的挑選，對(duì)于不同女性/ 家庭類(lèi)12.387.7時(shí)尚類(lèi)20.080.0類(lèi)別的讀者進(jìn)行分析，將有利于清楚描述出北京市讀者閱讀媒體類(lèi)別角度上的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，為跨過(guò)不同類(lèi)別媒體投放廣告時(shí)供應(yīng)參考；A、從讀者性別角度：女性、家庭、音樂(lè)、時(shí)尚等休閑主題的報(bào)刊受到廣大 女性讀者的關(guān)注和寵愛(ài)，男性讀者比例在30%以下，或不 同 報(bào) 刊 類(lèi) 別 的 讀者 性別 結(jié)

42、 構(gòu) ：小說(shuō)故事類(lèi)25.075.0音樂(lè)/ 影視類(lèi)36.064.0訓(xùn)練/ 學(xué)習(xí)類(lèi)54.645.4文摘類(lèi)56.044.0醫(yī)藥健康類(lèi)60.339.7新聞綜合類(lèi)64.235.8生活服務(wù)類(lèi)64.935.1電腦類(lèi)73.226.8經(jīng)濟(jì)/ 商業(yè)類(lèi)74.125.9科技/ 科普類(lèi)77.822.2體育類(lèi)85.614.4軍事類(lèi)85.714.3女汽車(chē)類(lèi)86.413.6男0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0Count202002 北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告者更低；同時(shí)，假如剔除青少年（同學(xué)為主）讀者中的男性讀者，總體男性讀者比例將會(huì)更?。?9訓(xùn)練學(xué)習(xí)、新聞綜合類(lèi)等類(lèi)別

43、報(bào)刊的男女比例與總體的報(bào)刊閱不 同報(bào) 刊類(lèi) 型的 讀 者 年齡分 布讀人群比例基本相近，維護(hù)接近6：4 的比例；電腦、商業(yè)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、科技等四類(lèi)報(bào)刊讀者的男性比例偏高， 達(dá)到 75%；由于受到從事職業(yè)的影響，男女比例開(kāi)頭聽(tīng)從以上行音樂(lè)/ 影視類(lèi)時(shí)尚類(lèi)小說(shuō)故事類(lèi)電腦類(lèi)訓(xùn)練/ 學(xué)習(xí)類(lèi)體育類(lèi)新聞綜合類(lèi)文摘類(lèi)4437308279261324962541471114151620161620141716127181114619815101213261315145年齡70歲以上60-69歲業(yè)總體從業(yè)人員的男女比例；體育、軍事、汽車(chē)三類(lèi)報(bào)刊成為男性高度集中的類(lèi)別，女性讀軍事類(lèi)汽車(chē)類(lèi)經(jīng)濟(jì)/ 商業(yè)類(lèi)科技/ 科普類(lèi)

44、2220121391615253018124793010211853018950-59歲40-49歲者不足 15%；B、從年齡角度：女性/ 家庭類(lèi)7生活服務(wù)類(lèi)6醫(yī)藥健康類(lèi)501310141020252230403123152027506070801921299010030-39歲24-29歲18-23歲由于是對(duì)報(bào)刊類(lèi)別總體進(jìn)行分析， 將讀者從年齡角度大體分為 24歲以下、 24-60 歲和 60 歲以上；音樂(lè)/ 影視類(lèi)小說(shuō)故事類(lèi)Count不 同類(lèi) 型報(bào) 紙讀 者 收 入構(gòu)成 分析5039141416231497音樂(lè)影視類(lèi)讀者中有62%的讀者處在求學(xué)的年紀(jì)，其中參與工作的部分， 意識(shí)形狀上也與同

45、學(xué)的閱讀特點(diǎn)有很多相近之處；在時(shí)尚類(lèi)電腦類(lèi)訓(xùn)練/ 學(xué)習(xí)類(lèi)體育類(lèi)新聞綜合類(lèi)文摘類(lèi)2562282020153771417281819172022242021221713176149167216126月 收入3000元以上2500-3000元2000-2500元音樂(lè)影視類(lèi)報(bào)刊中的中老年讀者主要是電視預(yù)報(bào)類(lèi)的報(bào)刊讀者；時(shí)尚類(lèi)報(bào)刊和女性家庭類(lèi)報(bào)刊都是以女性讀者為主的報(bào)刊類(lèi)軍事類(lèi)12汽車(chē)類(lèi)10經(jīng)濟(jì)/ 商業(yè)類(lèi)9科技/ 科普類(lèi)661410132129211910301435186924148615216661500-2000元1000-1500元?jiǎng)e，但時(shí)尚類(lèi)報(bào)刊中有 54%的讀者在 18-24 歲之間， 24-50 歲的女性/ 家庭類(lèi)6生活服務(wù)類(lèi)醫(yī)藥健康類(lèi)828383329242713714132110500-1000 元500元以上無(wú)收入讀者占 37%，而女性家庭類(lèi)報(bào)刊依靠家庭主題， 使受眾產(chǎn)生區(qū)隔，010Count2030405060708090100成為以中老年女性讀者為主體的報(bào)刊類(lèi)別；新聞綜合類(lèi)、體育類(lèi)、文摘、訓(xùn)練學(xué)習(xí)類(lèi)在讀者結(jié)構(gòu)上與總體的構(gòu)成相近，出現(xiàn)不同年齡段的勻稱分布；商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、生