大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、大學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng)調(diào) 研報(bào)告 篇一：大學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng)調(diào) 研報(bào)告 大學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng)調(diào) 研報(bào)告 一、 調(diào)查 目的：了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況 近年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園 這 一潛在的巨 大市 場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消 費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué) 的銷售情況和市 場(chǎng)前景，我 們決定以大學(xué)生 為調(diào)查對(duì) 象，對(duì)校園里的手機(jī)市 場(chǎng)作一次 調(diào) 研，。 二、 調(diào)查對(duì) 象：大學(xué)生 三、 設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng) 目和調(diào)查 表 四、 調(diào)查時(shí)間 ：2004 年 10 月 01 日 2002 年 10 月 25 日 五、 調(diào)查方式：網(wǎng) 絡(luò)問(wèn) 卷 為了使 調(diào)查具有普遍性，我

2、 們放棄了 傳統(tǒng)的書(shū)面問(wèn)卷形式，而采用制作 電子版問(wèn)卷在網(wǎng) 絡(luò) 上進(jìn)行調(diào)查的方式。 這樣 做的好 處是顯而易見(jiàn)的： 1. 提高效率，減少 調(diào)查工作量。我 們制作的 電子版 調(diào)查問(wèn) 卷使用 ASP.NET 平臺(tái)開(kāi) 發(fā)，并 掛在朋友的個(gè)人主機(jī)空 間 上，無(wú)需印刷，無(wú)需人工分派 問(wèn)卷 2. 調(diào)查 范圍更廣， 調(diào)查對(duì) 象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒(méi)有空 間和時(shí)間的限制，回 答我 們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在 20 天左右的 時(shí)間內(nèi)輕松突破 1000 人，最后達(dá)到了 1237 人，并且 這些參加我 們調(diào)查 的朋友來(lái)自全國(guó)各地。 這個(gè)數(shù)字是由 調(diào)查頁(yè) 面自 動(dòng)跟蹤生成的。 3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 便捷。我 專門設(shè)

3、計(jì) 了一個(gè) 調(diào)查數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)頁(yè) 面， 對(duì)調(diào)查 數(shù)據(jù) 進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤 統(tǒng)計(jì) ， 主要有人數(shù) 統(tǒng)計(jì) ，占同 類選項(xiàng) 百分比 統(tǒng)計(jì) 等 六、 調(diào)查 方法： 1. 由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定 問(wèn)卷內(nèi)容，以 書(shū)面文件形式確定，交由本人 進(jìn)行制作成 電 子版 調(diào)查問(wèn) 卷。 2. 電子問(wèn)卷制作完成并通 過(guò)無(wú)錯(cuò)測(cè)試 后，我將其上 傳到我朋友租用的虛 擬主機(jī)空 間。 3. 動(dòng)員調(diào)查 小組所有成 員進(jìn) 行廣泛宣 傳，宣傳方式主要有二：一是 讓自己的朋友上網(wǎng)回答 調(diào)查 ，二是在 論壇上發(fā)布信息， 讓論壇 上的網(wǎng)友幫忙回答 4. 調(diào)查 完成后，由全體小 組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù) 進(jìn)行分析 5. 撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告 七、調(diào)查數(shù)據(jù)

4、統(tǒng)計(jì)分析： 本次調(diào)查共有 1237 人參加并且完成了問(wèn)卷，來(lái)自全國(guó) 16 個(gè)省市 67 所高校，并且參加調(diào) 查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保 證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針 對(duì)大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析、學(xué)生手機(jī)族的消 費(fèi)動(dòng)力分析、 學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析、學(xué)生手機(jī)族的目 標(biāo)確立分析 5 個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并 最后給出我們小組的營(yíng)銷建議。 1大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況： 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有 68的學(xué)生擁有手機(jī)。同時(shí) 26的學(xué)生將會(huì)在近期更 換手 機(jī)。在沒(méi)有手機(jī)的學(xué)生中， 61學(xué)生將會(huì)在近期購(gòu)買手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人 們 生活水平的提高

5、，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新 鮮事物了，已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已 經(jīng)成為 手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群。 2學(xué)生手機(jī)的使用要求分析 最重質(zhì)量 選擇手機(jī)時(shí), 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量 21% ，外型 19% ，價(jià)格 18% ，功能 18%， 品牌 11% ，售后服務(wù) 9%，廣告宣傳 2% ，其它方面也占 2。其中，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求最高， 手機(jī)是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)極大的不便。 另外，部分消費(fèi)者對(duì)外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他 們 的口味，由于大學(xué)生都是年 輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年 齡的下降， 消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

6、會(huì)降低，而 對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。 中低檔產(chǎn)品較受歡迎 在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于 1000 元至 1500 元的價(jià)位，其比例高 達(dá) 44.5% 。另外 ,有 29%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇 1000 元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消 費(fèi)者 購(gòu)買高價(jià)位手機(jī)，其中，選 1500 至 2000 元的消費(fèi)者占 15% ，2000 元以上的占 12%。 購(gòu)機(jī)地點(diǎn)較集中 對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機(jī) 大賣場(chǎng)和品牌專賣店，其比例分別為 56%和 38% ，其它的只占 6.5%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品， 普通消費(fèi)者難以了解其功能是否完善、 質(zhì)量是否可靠

7、，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè) 知識(shí)作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而手機(jī)大 賣場(chǎng)或品牌 專賣店的銷售人員素質(zhì)相對(duì)較高，因而容易 贏得 消費(fèi)者的信任。此外手機(jī)大 賣場(chǎng)的價(jià)格 優(yōu)勢(shì)也是學(xué)生朋友 們考慮的重要因素。 篇二：大學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告 江漢大學(xué) Jianghandaxue 市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告 論文 大學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng)調(diào)查 指導(dǎo)教師： 路曉蘭 小組成員： 程婉瑩 代西墻 葛衡 李佳 偉 湯永 汪毅 輝 謝綻 娗 縐田 縐興婕 柳汀松 2014 年 6 月 16 日 目錄 一、 摘要 . 3 二、 引言 . 3 三、 調(diào)查目的 . 3 四、 調(diào)查內(nèi)容 . 4 五、 調(diào)查進(jìn)程 . 4 六、 調(diào)查結(jié)果與分析 .

8、5-25 七、 結(jié)論與建議 . 26 八、 附錄 . 2 27-29 一、摘要隨著人 們生活水平的提高，手機(jī)消 費(fèi)群體也在不斷 擴(kuò)大。 現(xiàn)代社會(huì)手機(jī)不再是個(gè) 別人物身份的象征，也不再是大人 們的專用，年 輕人，尤其是大學(xué)生 儼然成為了一新的消 費(fèi)群體。越來(lái)越多的商家也開(kāi)始把大學(xué)生作 為手機(jī)購(gòu)買 群中最重要的消 費(fèi)群體之一，開(kāi)始為大學(xué)生量身制作很多款適合學(xué)生的手機(jī)。手機(jī)作 為信息 傳 播新媒介，已 經(jīng)成為大學(xué)生日 常必 備的通訊工具，手機(jī) 對(duì)大學(xué)生生活、學(xué) 習(xí)及健康都 產(chǎn)生了深刻的影響。 本次 調(diào)查就大學(xué)生手機(jī)品牌的使用情況和 選機(jī)時(shí)考慮的因素及大學(xué)生 對(duì)自己未來(lái)手機(jī)品牌 期望等方面 進(jìn)行了調(diào)查

9、。我 們小組于 2014 年 4 月 2 日至 6 月 16 日對(duì)江漢大學(xué)在校學(xué)生 進(jìn)行調(diào)查。通 過(guò)小組成員按一定比例隨機(jī) 發(fā)放電子版問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，以此來(lái)了解大學(xué)生手 機(jī)品牌使用情況， 對(duì)電 子商品的促 銷可起作用。 二、引言 手機(jī)作 為一個(gè)二十世 紀(jì)末的 產(chǎn)物，它的 發(fā)展初期作 為一個(gè)簡(jiǎn)單 通訊工具，走到 現(xiàn)在成 為一 個(gè)新的信息攜 帶者，手機(jī) 優(yōu)越性在某些方面已 經(jīng)超過(guò)報(bào)紙 、雜志等信息 載體。手機(jī)在大學(xué) 生中已不再是奢侈品，幾乎是人手一部的通 訊 工具，大學(xué)生 擁有一部自己喜 歡 的手機(jī)已不 再是很遙 遠(yuǎn)的事情了，越來(lái)越年 輕化的手機(jī)無(wú) 論從功能到外表都 發(fā)生了 質(zhì)的變化。 購(gòu)買手 機(jī)大

10、學(xué)生越來(lái)越多而且更 換手機(jī)也越來(lái)越快。手機(jī)已 經(jīng)是我 們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡?電子 產(chǎn)品，大學(xué)生已 經(jīng)成為手機(jī)市 場(chǎng)中一個(gè)不可忽 視的消費(fèi)群體，他 們對(duì)于手機(jī)的 選擇 往往有 不同的想法，本小 組專門對(duì) 大學(xué)生手機(jī)機(jī)型 選擇進(jìn) 行調(diào)查 。 三、 調(diào)查目的： 1、通過(guò)調(diào)查 了解大學(xué)生的手機(jī)使用情況和手機(jī)消 費(fèi)情況。 2、了解大學(xué)生手機(jī)的 獲 取來(lái)源和主要用途。 3、分析手機(jī) 對(duì) 大學(xué)生各方面的影響。 4、了解大學(xué)生 對(duì)手機(jī)各方面性能的要求 四、 調(diào)查內(nèi)容 1、調(diào)查項(xiàng) 目：大學(xué)生與手機(jī)的 調(diào) 研報(bào) 告 2、調(diào)查 方法： 問(wèn)卷調(diào)查 3、調(diào)查 范圍：江漢大學(xué)。 4、調(diào)查對(duì) 象：江 漢大學(xué)在校學(xué)生（以大

11、一大二和大三學(xué)生 為主，大四學(xué)生 實(shí)習(xí) ） 5、調(diào)查 地點(diǎn)：江 漢大學(xué)宿舍樓。 6、調(diào)查時(shí)間 ：2014 年 4 月 2 日 16 日。 7、調(diào)查組織 ：程婉 瑩 代西 墻 葛衡 李佳 偉 湯永 汪毅 輝 謝綻 娗 縐田 縐興婕 柳汀松 五、 調(diào)查進(jìn) 程： 1、開(kāi)會(huì)討論調(diào)查 的主題和方式。通 過(guò)討論 確定從大學(xué)生的手機(jī)來(lái)源、主要用途、消 費(fèi)方 式、 對(duì)大學(xué)生的影響等方面 進(jìn)行。 2、 設(shè)計(jì) 問(wèn)卷： 程婉瑩 代西墻：搜集調(diào)研所需要的 資料并加以整理。 李佳偉 湯永 ：選定主題初步設(shè)計(jì)問(wèn) 卷題目。 葛衡 汪毅輝：請(qǐng)部分好友 進(jìn)行試卷測(cè)試，分析 題目是否具有客 觀性和代表性。 謝綻娗 縐 田 ：最后

12、確定 問(wèn)卷題目，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析整理。 縐興 婕 柳汀松：根 據(jù)問(wèn) 卷結(jié)果制作分析 報(bào)告。 六、 調(diào)查結(jié) 果與分析 大學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng)調(diào)查問(wèn) 卷自定 義查詢 作者：不再木 頭人時(shí)間：2014 年 6 月 16 日 調(diào)查 背景： 參考資料 調(diào)查 方法： 問(wèn)卷調(diào)查 開(kāi)始 時(shí)間：2014-4-2 結(jié)束時(shí)間 ：2014-6-16 樣本總數(shù)： 187 份 原始數(shù)據(jù)來(lái)源： /report/3232840.aspx?qc= 本報(bào) 告分析內(nèi)容：自定 義查詢 本報(bào) 告樣本篩選規(guī)則 ： 本報(bào)告包含樣本數(shù)量： 187 份 數(shù)據(jù)與分析： 第 1 題您的性 別 單選題 篇三：大學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告 大

13、學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng) 調(diào) 查 報(bào) 告 學(xué)院： 經(jīng)濟(jì) 管理學(xué)院 專業(yè) ：市場(chǎng)營(yíng)銷 班級(jí): 09 級(jí) 姓名： 喬 智飛 310910070318 劉明浩 310910070304 謝長(zhǎng)安 310910070323 李閣閣 310910070303 李曉飛 310910070315 時(shí)間 ：2011.08.29-2011.09.09 目錄 1）背景 2）調(diào)查 目的 3）調(diào)查對(duì) 象、 調(diào)查時(shí)間 4 ） 調(diào)查 方式 5 ） 調(diào)查 地點(diǎn) 6）調(diào)查 的實(shí)施 7）調(diào)查結(jié) 果的 統(tǒng)計(jì) 8）調(diào)查數(shù)據(jù)的 處理與分析 9）調(diào)查總結(jié) 10 )思考與建 議 一、 調(diào)查背景 在我國(guó)移 動(dòng)電話發(fā) 展的二十多年里，取得了令人矚目的成

14、 績(jī) 。據(jù)國(guó)家工 業(yè)和信息部日前 發(fā) 布的報(bào)告顯示，伴隨著 2011 年第一季度我國(guó)再增加了 3000 萬(wàn)個(gè)手機(jī)用 戶，截止到 3 月 底，中國(guó)手機(jī)用 戶已達(dá) 8.89 億。根據(jù) 該增長(zhǎng)率推算，我國(guó)的手機(jī)用 戶總 數(shù)在今年 5 月將 突破 9 億 大關(guān)。 我國(guó)即將成 為世界上首個(gè) 擁有 9 億手機(jī)用 戶的國(guó)家。作 為全球最大的手機(jī)市 場(chǎng)，中國(guó)市 場(chǎng) 蘊(yùn)無(wú)疑藏著巨大的商機(jī)。隨著中國(guó)手機(jī)市 場(chǎng)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外手機(jī)制造商之 間的 競(jìng)爭(zhēng)日 趨加劇。 諾基亞是移動(dòng)通信的全球 領(lǐng)先者，推 動(dòng)著更廣 闊的移動(dòng)性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。從二十世 紀(jì)五十 年代起， 諾基 亞就與中國(guó)建立起了 貿(mào)易關(guān)系。 1985 年諾基

15、 亞在北京開(kāi) 設(shè)了第一家 辦事處 ， 開(kāi)始了在 華的初期 發(fā)展階段；90 年代中期， 諾基亞通過(guò)在中國(guó)建立合 資企業(yè)， 實(shí)現(xiàn)本地 化生產(chǎn)，并逐步將其 發(fā)展成為諾基亞全球主要的生 產(chǎn)基地； 進(jìn)入新世 紀(jì)，諾基亞通過(guò)加強(qiáng) 與中國(guó)在最新的通信技 術(shù)領(lǐng) 域的密切合作，深入?yún)⑴c中國(guó)信息 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并致力于將中 國(guó)發(fā) 展成 為諾 基亞 的全球人才基地。 國(guó)外媒體今天撰文稱， 諾基亞不僅在歐美高端市 場(chǎng)面臨蘋果和谷歌的 競(jìng)爭(zhēng)，在 亞洲新 興市 場(chǎng)同樣遭遇了低端手機(jī)廠商的挑 戰(zhàn)。隨著蘋果、 RIM 和谷歌的市 場(chǎng)份額逐漸增長(zhǎng)， 諾基亞 已經(jīng)在高端智能手機(jī)市 場(chǎng)受壓，使得廉價(jià)手機(jī)成 為該公司最有價(jià) 值的業(yè)務(wù)

16、。但這項(xiàng)業(yè)務(wù)現(xiàn) 在也逐 漸開(kāi)始受到威 脅。 “諾基亞目前仍在遭受兩面 夾擊 ：低端市 場(chǎng)有亞 洲廠商，高端市 場(chǎng)有美國(guó)企業(yè)?！?Strategy Analytics 的茅斯 頓說(shuō)。8月 4日，權(quán)威市場(chǎng)研究公司 IDC 發(fā)布 的最新數(shù)據(jù) 給了諾基亞當(dāng)頭一棒：今年二季度，蘋果公司占據(jù)全球智能機(jī)市 場(chǎng) 19.1% 的份 額，完成了 對(duì)傳統(tǒng) 手機(jī)霸主 諾基亞(15.7%) 的歷史性超越。 8 月 8 日消息，據(jù)國(guó)外媒體 報(bào) 道，諾基亞 CEO康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)日前表示，中國(guó)手機(jī)市 場(chǎng)仍有極大發(fā)展空間。 他說(shuō)：“在普及率上，中國(guó)市 場(chǎng)仍有巨大提升空 間。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，中國(guó)

17、手機(jī)普及率仍將 繼續(xù) 以令人吃驚的速度 發(fā)展。 ” 目前，中國(guó)已 經(jīng)成為諾基亞最大市場(chǎng)，其在中國(guó)的市 場(chǎng)份額高達(dá) 40% ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng) 先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手摩托 羅 拉和三星。 學(xué)校 是巨大的移 動(dòng)通訊消費(fèi)市場(chǎng)，特別是擁有很大消 費(fèi)自主權(quán)的大學(xué)生，具有 較大的挖掘潛力。 一向以 時(shí)尚，充 滿活力的移 動(dòng)通訊手機(jī)更是如此，移 動(dòng)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商都在 搶奪這塊 未來(lái)市 場(chǎng) 的大蛋糕。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高校大學(xué)生的移 動(dòng)通訊消費(fèi)市場(chǎng)巨大。隨著 經(jīng)濟(jì)水平的不斷提 高，大學(xué)生 購(gòu)買手機(jī)的越來(lái)越多，更 換手機(jī)的 頻率也越來(lái)越快。因 為大學(xué)生是 對(duì)新生事物 和新潮流反 應(yīng) 最快的一個(gè)群體，因此，了解他 們對(duì) 手機(jī)的消 費(fèi)傾

18、向及不同的需求和偏好是 很有必要的，所以 這次調(diào)查主要針對(duì)某高校在校大學(xué)生群體，通 過(guò)面談?wù){(diào)研、滯留 問(wèn)卷調(diào) 研，網(wǎng)上 問(wèn)卷調(diào)查等方式， 針對(duì)手機(jī)的普及情況、用 戶消費(fèi)特征、潛在消 費(fèi)趨勢(shì) 等方面 進(jìn) 行了 較為細(xì) 致的 調(diào)查，取得了 較為全面的市 場(chǎng)信息資料。 近年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園 這 一潛在的巨 大市 場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消 費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué) 的銷售情況和市 場(chǎng)前景，我 們決定以大學(xué)生 為調(diào)查對(duì) 象， 對(duì)校園里的手機(jī)市 場(chǎng)作一次 調(diào)研。 二、 調(diào)查目的 1.了解 諾基亞手機(jī)在大學(xué)生市 場(chǎng)中所占份 額 2. 了解消 費(fèi)者選擇 手機(jī)的重點(diǎn)， 給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路，制定下一 階段新 計(jì)劃 3. 了解男女 對(duì) 手機(jī)需求的差 別 4. 了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道 5. 了解 產(chǎn)品更新 換代周期，學(xué)生 熱賣手機(jī)所 處階段 6. 幫助企 業(yè)做好定價(jià)策略 7. 了解 銷 售中存在的 問(wèn)題 8. 與其他 競(jìng)爭(zhēng)品牌相比存在的缺點(diǎn) 三、 調(diào)查對(duì) 象：河南理工大學(xué)學(xué)生 調(diào)查時(shí)間 ： 2011 年 8 月 29 日 9 月 1 日 四、 調(diào)查方式 問(wèn)卷調(diào)查，與 實(shí)驗(yàn)法觀察法。在學(xué)校 對(duì)學(xué)生調(diào)查 中采用 問(wèn)卷調(diào)查，在市區(qū) 諾基亞專 柜中采 用實(shí)驗(yàn) 法