中國演唱會市場區(qū)域發(fā)展情況-部分

1、中國演唱會市場區(qū)域發(fā)展情況一、中國演唱會區(qū)域市場情況分析（一）演唱會市場區(qū)域分布情況分析12011年全國演唱會市場區(qū)域差異日趨明顯，階梯型分布逐步形成。2011年全國演唱會市場發(fā)展快速，市場發(fā)展程度差異表現(xiàn)日趨明顯，根據(jù)道略實地走訪發(fā)現(xiàn)，全國市場階梯型分布逐步形成，大致可以劃分為擁有較多資源，市場發(fā)展相對成熟的北上廣地區(qū)市場；經(jīng)濟發(fā)達、市場需求潛力巨大，并逐步興起的沿海省市市場；開發(fā)潛力巨大，但經(jīng)濟相對欠發(fā)達的內(nèi)地省市待開發(fā)市場。2北上廣地區(qū)及沿海省市演唱會占據(jù)全國70%以上的市場份額。根據(jù)道略數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計結(jié)果顯示，2011年全國演唱會市場共計舉辦演唱會884場，其中北上廣地區(qū)以493場，票房總

2、收入12.11億元，占據(jù)市場一半份額，位居第一階梯；沿海四省市共舉辦192場演唱會，票房總收入5.99億元，位居第二階梯；全國其他22各省市2011年共舉辦199場演唱會，票房總收入位居5.38億元，位居第三階梯。其中北上廣地區(qū)與沿海五省市演出總場次占比達到77.5%，票房總收入占比達到77.1%。（二）重點市場情況分析1.北京演唱會市場發(fā)展特點2011年北京演唱會市場占全國演唱會市場20%以上的市場份額。根據(jù)道略數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2011年北京共舉辦各類演唱會202場，占全國演唱會市場份額的22.9%，其中大型演唱會70場，中型演唱會37場，小型演唱會95場；票房總收入達到5.1億元，占全國演唱會

3、票房收入的21.7%，其中大中型演唱會的票房總收入達到4.81億元，小型演唱會票房收入2966.73萬元。圖表 北京演唱會市場規(guī)模演唱會類型場次（單位：場）票房（單位：億元）市場份額大中型演唱會1074.8122.9%小型演唱會950.29621.7%觀看需求高、購買力旺盛成為北京演唱會市場領(lǐng)先全國的重要基礎(chǔ)。根據(jù)對北京演唱會市場的實地走訪發(fā)現(xiàn)，北京觀眾對演唱會的觀看需求高于其他演出類型。在對演出類型的問卷調(diào)查中，有59%的北京觀眾選擇觀看演唱會，比音樂會和話劇高出20%。而在對門票價格和購買意愿的問卷調(diào)查中，有50%以上的北京觀眾能夠接受的演唱會門票價格在300元以上，有80%的觀眾選擇自己

4、購買門票觀看演唱會。而需求高、購買力旺盛正是北京演唱會市場領(lǐng)先全國的重要基礎(chǔ)。小型場館逐步受市場青睞，但缺少過渡性中型場館。大型演出場館是演唱會舉辦的主要場地，但是最近幾年中，小型場館開始受到演唱會運營商的青睞，除保利劇院、中山音樂堂等專業(yè)性劇場外，像麻雀瓦舍、雍和宮星光劇場等小型場館也進入演出商的選擇范圍，究其原因，一是小場館的運營成本較低、市場運營風(fēng)險小，可以為新晉歌手“試水”北京市場提供測試；二是更強的現(xiàn)場互動為觀眾提供不同于大場館的觀演體驗。相較于大型和小型演唱會市場的火熱，北京中型演唱會的發(fā)展卻處于一個尷尬的局面，究其原因北京中型演出場館的可選擇性較小， 4000-6000座之間的中

5、型場館只有5000座的“水立方”。有些明星在3000座以下的劇場演出可以爆滿，但是進入萬人以上的大型場館運營風(fēng)險就會顯著提升，如果能夠在4000-6000座之間的場館進行過渡，就可以進一步減小市場推廣風(fēng)險，演出運營商的市場積極性也會相應(yīng)提升。經(jīng)紀公司惡意哄抬出場費用是北京演唱會成本虛高的主要原因。北京是全國演唱會市場資源最為集中的城市，但是由于內(nèi)地演唱會市場需求的不斷增肌啊，為了賺取更高利潤，部分掌握一手藝人資源的經(jīng)濟公司用所謂競標手法，讓內(nèi)地演出商互相競價，使原本相對較低的出場費被而已哄抬。例如2001年舉辦的“世界三大男高音”紫禁城音樂會的成交價高達380萬美元，高出在歐洲舉辦成本的10倍

6、的價格。除出場費被惡意哄抬外，場租、安保成本高企也是票價難以下降的原因之一，根據(jù)演出商介紹，在工人體育場舉辦一場演唱會，僅場租和安保費用就需要70萬元。大型國有演出集團成為北京演唱會市場的主導(dǎo)力量。2011年北京共舉辦70場大型演唱會，而票房總收入占到整個北京演唱會票房收入的接近90%，而這些大型演唱會的運營商主要以大型國有演出集團為主。2011年北京舉辦兩場以上大型演唱會的經(jīng)紀公司共有13家，其中歌華萊恩基本壟斷了國外歌手在北京的代理，如鮑勃滌綸、英國山羊皮樂隊等，而中演娛樂則舉辦了8場，主要以國內(nèi)和港臺歌手為主，如崔健、蔡琴、羅大佑、范瑋琪、盧廣仲等。圖表 北京演唱會主要運營商經(jīng)紀公司演出

7、場次具體項目歌華萊恩9老鷹樂隊演唱會英國山羊皮樂隊演唱會卡百利演唱會鮑勃迪倫演唱會James Blunt演唱會等中演娛樂8滾石30年演唱會羅大佑演唱會張靚穎演唱會盧廣仲演唱會張靚穎演唱會等京演集團4波切利演唱會孫楠演唱會中國三大男高音演唱會陳奕迅演唱會北京城鄉(xiāng)文化藝術(shù)有限公司4阿肯演唱會亞瑟小子演唱會刀郎演唱會龐龍演唱會北京“拼盤”演唱會正成為運營商降低市場壓力的主要手段。2011年北京演唱會市場的明顯標志，演唱會“拼盤”不僅僅是指歌星組合，北京演唱會市場中除歌華萊恩和中演娛樂等大型國有經(jīng)紀公司外，主辦大型演唱會的運營商也是以合作承辦為主。而無論是明星“拼盤”還是演出商“拼盤”其主要原因都是為

8、了分攤風(fēng)險，降低市場運營壓力。由于目前新生代明星與老牌一線明星之間出現(xiàn)斷層，導(dǎo)致演出資源不斷緊張，有些老牌明星已經(jīng)舉辦過多次個人演唱會，市場前景難以把握，如蔡琴、費玉清、周華健等；而新生代明星又缺少號召力，難以支撐其大型演出場館，主要以3000座以下的場館為主要選擇，因此大型演唱會的運營風(fēng)險不斷增加。演唱會市場出現(xiàn)首場演出繞開北京到其他城市舉辦的趨勢。北京作為全國文化中心，長期以來一直是作為國內(nèi)演唱會市場的風(fēng)向標，沒有在北京舉辦演唱會就等于沒有進入內(nèi)地，在北京的首場演出成為測試歌手市場號召力的標準。但是最近演唱會市場上開始出現(xiàn)演出商繞開北京市場，到上海、深圳等地舉辦演唱會的趨勢，分析其原因，除

9、廣東、上海等城市的市場影響力不斷提升的因素外，北京演唱會市場由于演出場地緊張，尤其是由于北京各級政府機構(gòu)太多，贈票比例居高不下，使演出成本不斷攀升；而且由于北京演唱會演出場次密集度大，市場競爭壓力劇增，也是演出商開始刻意繞開北京到其他城市舉辦演唱會的主要原因。2.上海演唱會市場發(fā)展特點上海演唱會市場規(guī)模僅次于北京，2011年演唱會票房收入占比達到18.5%。2011年上海工舉辦演唱會150場，主要以大型和小型演唱會為主，其中大性演唱會69場，小型演唱會65場，而中型演唱會只有16場；上海演唱會的票房總收入達到4.35億元，僅次于北京位居全國第二。上海演唱會個人購票意愿較高，可接受票價在200-800元之間。在對上海演出市場實地走訪中發(fā)現(xiàn)，上海演出市場比較規(guī)范，有62.75%的觀眾觀看演出選擇自己購買門票，這對推動上海演唱會市