淺談服裝賣(mài)場(chǎng)櫥窗陳列設(shè)計(jì)

1、淺談服裝賣(mài)場(chǎng)櫥窗陳列設(shè)計(jì)摘要：櫥窗陳列是服裝終端銷(xiāo)售市場(chǎng)一個(gè)不可忽視 的環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品促銷(xiāo)和品牌文化傳播的最直觀窗口。隨著整 個(gè)服裝營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的改變，國(guó)內(nèi)各大服裝品牌紛紛開(kāi)始注重櫥 窗的陳列設(shè)計(jì)，櫥窗已由原來(lái)的一個(gè)單純吸引顧客的展示空 間變?yōu)槿菁{多種藝術(shù)因素以及品牌個(gè)性的強(qiáng)烈反映。所以櫥 窗陳列設(shè)計(jì)的好壞，對(duì)服裝賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)以及品牌特色的 傳播起到至關(guān)重要的作用。關(guān)鍵詞：櫥窗設(shè)計(jì)；形態(tài)構(gòu)成；品牌文化；燈光照明 中圖分類(lèi)號(hào):j524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a文章編號(hào):1005-5312 (2014) 12-0179-01櫥窗陳列設(shè)計(jì)，是近年來(lái)國(guó)內(nèi)各大服裝品牌在終端賣(mài)場(chǎng) 陳列中目光聚集的一大焦點(diǎn)。雖然在國(guó)外服裝

2、賣(mài)場(chǎng)的櫥窗陳 列文化歷史較長(zhǎng)，但在國(guó)內(nèi)一直是被忽略的一點(diǎn)。隨著近年 來(lái)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌紛紛崛 起，除了自身的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，品牌文化成為他們搶占市場(chǎng)的又 一把利刃。作為與顧客的第一接觸面，櫥窗陳列成為整個(gè)賣(mài)場(chǎng)陳列 的重中之重。構(gòu)成合理，色彩搭配和諧，信息展示明確，具 有品牌色特的櫥窗是吸引顧客的第一要義，同時(shí)作為靜態(tài)廣 告的傳播效應(yīng)是十分顯著的。因此在有限的空間內(nèi)，通過(guò)模 特，道具的擺放，服裝款式色彩的搭配以及燈光照明等手法 將賣(mài)場(chǎng)信息與品牌文化傳播出來(lái)，是促進(jìn)終端賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額的 重要環(huán)節(jié)。所以在進(jìn)行櫥窗陳列設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重以下幾個(gè)方面：一、注重服裝品牌文化的推廣和傳播一一長(zhǎng)期有

3、效的宣 傳以及對(duì)品牌形象的塑造國(guó)內(nèi)自創(chuàng)品牌近年來(lái)如雨后春筍般拔地而起，國(guó)內(nèi)服裝 市場(chǎng)漸入飽和狀態(tài)，各種風(fēng)格相近的男女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激 烈。所以以品牌文化或者企業(yè)理念甚至一些標(biāo)志性廣告語(yǔ)言 和鮮明產(chǎn)品形象被作為突破口。絕大多數(shù)的品牌會(huì)注重自己 實(shí)體店面的風(fēng)格特點(diǎn)，繼而在櫥窗陳列上會(huì)釆用最能表現(xiàn)品 牌特色的服裝或場(chǎng)景造型作為“先遣隊(duì)”，給顧客最直觀的 沖擊和品牌意識(shí)的植入。譬如lv, chanel等國(guó)外大牌，在 櫥窗設(shè)計(jì)上講求簡(jiǎn)單明了，主題特色突出，但緊扣品牌文化, 很容易在顧客心中留下深刻的印象，是強(qiáng)有力而且效果持久 的廣告效應(yīng)。而國(guó)內(nèi)的大多數(shù)品牌在櫥窗陳列上還是很難達(dá) 到這種“一針見(jiàn)血”的程度，

4、是接下來(lái)在國(guó)內(nèi)陳列系統(tǒng)中需 要加強(qiáng)的部分。二、注重櫥窗本身結(jié)構(gòu)與整個(gè)店面的相結(jié)合 保持賣(mài) 場(chǎng)整體合理性以及顧客的購(gòu)物習(xí)慣總體來(lái)講，任何形式的櫥窗陳列都是為了吸引潛在顧客 的目光，提高其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度并最終達(dá)到購(gòu)買(mǎi)目的。所以, 在進(jìn)行陳列時(shí)要進(jìn)行顧客的心理分析和把握，從顧客的角度 出發(fā)，才能吸引更多的目光。譬如，顧客在進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)時(shí), 在進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)之前，是習(xí)慣性的靠右行駛，所以櫥窗里模特的 擺放需要在展位和面向上有所注意，要能和行走過(guò)來(lái)的顧客 進(jìn)行互動(dòng)。若人模的站位都是面朝前方或面朝顧客行走方 向，便會(huì)產(chǎn)生生硬感。而櫥窗的結(jié)構(gòu)則需要同店鋪大環(huán)境相 適應(yīng)，譬如，一些入口較小，櫥窗面積也不大的店面，通

5、常 會(huì)選擇開(kāi)放性的櫥窗，使顧客透過(guò)櫥窗可以看到店內(nèi)的陳列 和其他一些服裝的搭配，這是十分能吸引顧客繼續(xù)進(jìn)到店里 選購(gòu)的有效方法。在一些批量陳列的賣(mài)場(chǎng)里，如優(yōu)衣庫(kù)等品 牌在進(jìn)行櫥窗陳列是則是運(yùn)用大量的成組的模特進(jìn)行封閉 櫥窗的陳列，已達(dá)到量化呈現(xiàn)的特點(diǎn)，與店內(nèi)大量疊放服裝 形成呼應(yīng)，同時(shí)也在進(jìn)行穿著展示，對(duì)于顧客的選購(gòu)有很好 的指導(dǎo)作用。所以，立足賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格，融合賣(mài)場(chǎng)結(jié)構(gòu)，迎合顧 客購(gòu)物習(xí)慣，是櫥窗陳列的重要原則。三、注重以消費(fèi)者的眼光以及興趣進(jìn)行吸引性陳列設(shè)計(jì) 櫥窗從顧客角度來(lái)看，是一個(gè)類(lèi)似預(yù)告片的存在，它可 以向顧客傳遞賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售信息，如新品上市，換季打折等等。 這些文字與相應(yīng)的模特或道具的組合

6、，可以很符合顧客的購(gòu) 物興趣，提升購(gòu)物熱情。這一類(lèi)櫥窗的陳列往往是以顧客價(jià) 格戰(zhàn)的心理為主，利用櫥窗傳遞的信息最大程度的提升銷(xiāo)售 額。四、注重形態(tài)構(gòu)成，色彩構(gòu)成等形式設(shè)計(jì)法則的運(yùn)用（一）人模組合與著裝組合的變化人?？梢酝ㄟ^(guò)數(shù)量的改變，以及相互之間的組合來(lái)進(jìn)行 空間位置的變化，如，橫向位置、前后位置、身體朝向等等, 都會(huì)帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受。（二）服裝款式與服裝色彩的和諧構(gòu)成服裝的款式是櫥窗陳列的重點(diǎn)，旨在表現(xiàn)品牌特色和新 品推薦等等，所以大部分櫥窗十分在意服裝的款式選擇。在 選擇上既要突顯品牌特點(diǎn)，同時(shí)還要注意不同款式和色彩的 搭配，比如，服裝的長(zhǎng)短的變化會(huì)形成律動(dòng)感，而色彩間的 相互搭配和面積比例對(duì)比是保證櫥窗色彩和諧，服裝之間相 互呼應(yīng)的有效方式。（三）燈光照明與場(chǎng)景構(gòu)建之間的合理搭配一些較大的品牌在進(jìn)行櫥窗陳列的時(shí)候會(huì)進(jìn)行場(chǎng)景設(shè) 計(jì)式陳列，這對(duì)陳列師的要求就比較高，除了上述的形態(tài)構(gòu) 成，色彩構(gòu)成等形式設(shè)計(jì)法則的合理運(yùn)用還要注意燈光照明 的搭配，因?yàn)槟Ｌ匚恢糜泻艽笞兓詸淮岸嗖捎每烧{(diào)節(jié) 距離和方向的軌道射燈，保證在進(jìn)行場(chǎng)景陳列時(shí)，能突出重 點(diǎn)，均衡突出各個(gè)人模服飾特點(diǎn)，尤其是在夜間，要注意燈 光的冷暖度，使櫥窗成為夜色中的一道亮麗風(fēng)景，吸引行人 停下腳步。隨著國(guó)內(nèi)很多品牌定位的逐漸細(xì)化，櫥窗的陳列也進(jìn)行 的很多的提升和變化，越來(lái)