8市營(yíng)3班市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程設(shè)計(jì)

1、課程設(shè)計(jì)寫(xiě)作要求及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、設(shè)計(jì)的形式市場(chǎng)調(diào)查分析（報(bào)告），或策劃方案；題目自擬。二、總體要求1、學(xué)生應(yīng)按照要求獨(dú)立分析、解決問(wèn)題，按計(jì)劃完成課程設(shè)計(jì)任務(wù)；2、不得抄襲或找人代做，否則按考試作弊處理；3、學(xué)生在完成課程設(shè)計(jì)時(shí)須提交不少于3500字課程設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)；說(shuō)明書(shū)結(jié)構(gòu)為：（1）封面，（2）任務(wù)書(shū)，（3）摘要，（4）關(guān)鍵詞，（5）目錄，（6）正 文，（7）參考文獻(xiàn)；4、正反雙面打印。5、重在套路、形式，內(nèi)容可以簡(jiǎn)單些。6、打印時(shí)，把文中給你們的說(shuō)明都刪掉。三、正文的寫(xiě)作要求與主要內(nèi)容（即結(jié)構(gòu)框架，供參考；詳見(jiàn)附后的模板）四、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（詳見(jiàn)附后的任務(wù)書(shū)）五、封血及正文模版（見(jiàn)下頁(yè)；從下頁(yè)開(kāi)始

2、為“課程設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)”的全部?jī)?nèi)容）考慮到大家在這么短的時(shí)間里，難以準(zhǔn)確理解、把握這么多 信息，特別找一些參考資料發(fā)給你們。這些資料即可幫助你們順 利完成這個(gè)課程設(shè)計(jì)，也會(huì)對(duì)你們今后的工作有所幫助。認(rèn)真看清楚、理解每一句話；不懂就問(wèn)。此頁(yè)不用打印。北京理工大學(xué)珠海學(xué)院課程設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)題目：院:學(xué)院專(zhuān)業(yè)班級(jí):08級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3班學(xué) 號(hào):學(xué)生姓名:指導(dǎo)教師:楊智勤二o一年十一月日北京理工大學(xué)珠海學(xué)院課程設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)20112012學(xué)年第一學(xué)期學(xué)生姓名：（?）專(zhuān)業(yè)班級(jí)：08級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3班指導(dǎo)教師：楊智勤工作部門(mén)：商學(xué)院 管理系一、課程設(shè)計(jì)題目（?每位同學(xué)自擬題目；擬訂題目后在此處填寫(xiě)一一市場(chǎng)調(diào)査分析（調(diào)研報(bào)告

3、），或策劃方案；二、課程設(shè)計(jì)內(nèi)容（含技術(shù)指標(biāo)）1、明確的設(shè)計(jì)主題：？一一市場(chǎng)調(diào)查分析（報(bào)告），或策劃方案2、設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容：？一一例如：研究背景，選題目的、意義（現(xiàn)實(shí)意義或價(jià)值）、 主要內(nèi)容、研究思路，采用的具體方法、分析工具（或模型）；研究依據(jù)（資料來(lái)源）；分 析（設(shè)計(jì)）的過(guò)程等；3、主要設(shè)計(jì)結(jié)果（或分析、研究結(jié)論）：？（設(shè)計(jì)的最終結(jié)果，結(jié)論、意見(jiàn)或建議）；三、進(jìn)度安排（?每位同學(xué)自定設(shè)計(jì)研究、寫(xiě)作計(jì)劃）1、確定題目、研究思路（舉例：第12天）2、收集資料（即，取得一手資料或二手資料；舉例：第35天）3、分析研究（分析、研究或設(shè)計(jì)）4、取得結(jié)果（結(jié)論、意見(jiàn)或建議）四、基本要求基本要求及評(píng)分標(biāo)

4、準(zhǔn)1、形式、格式規(guī)范；內(nèi)容結(jié)構(gòu)完整；30分2、研究（或調(diào)查）方法正確；分析依據(jù)（數(shù)據(jù)來(lái)源）正確、合理；30分3、研究方案（設(shè)汁或調(diào)查的安排）與結(jié)論有邏輯一致性，并符合實(shí)際情況；15分4、內(nèi)容表述清晰、正確；15分5、篇幅3000-5000字；10分教研室主任簽名:2011年11月 日摘要本文主要是（宋體5號(hào)字，1.5倍行距；首行縮進(jìn)2字符）關(guān)鍵詞:目錄摘要、導(dǎo)論1（一）研究背景（市場(chǎng)環(huán)境概述）1（二）研究目的、意義1（三）研究?jī)?nèi)容與研究設(shè)計(jì)1二、行業(yè)（市場(chǎng)分析1三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析1四、市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析1五、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力分析1（一）擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題（或者是“存在問(wèn)題、”）1（二）（成因或影響

5、因素分析）1六、結(jié)論（意見(jiàn)或建議）1參考文獻(xiàn)3附錄4（全部正文一一宋體5號(hào)字，1.5倍行距；首行縮進(jìn)2字符）、導(dǎo)論（一）研究背景（市場(chǎng)環(huán)境概述）（二）研究目的、意義（現(xiàn)實(shí)意義或價(jià)值）、（三）研究?jī)?nèi)容與研究設(shè)計(jì)1、研究的主要內(nèi)容；2、研究思路3、研究方法4、分析工具（或模型）；研究依據(jù)（資料來(lái)源）；分析（設(shè)計(jì)）的過(guò)程等；二、行業(yè)（市場(chǎng)分析行業(yè)概況（發(fā)展現(xiàn)狀市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況）發(fā)展趨勢(shì)參考模型：pest三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析（行業(yè)，產(chǎn)品或企業(yè)的角度）參考模型：五力模型四、市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析（市場(chǎng)需求、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為等方面）一一例如：用戶購(gòu)買(mǎi)原因、偏好，寄了新產(chǎn)品、新品牌的期望，消費(fèi)訴求等五、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

6、能力分析對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行綜合分析，用swot模型外部環(huán)境可以直接使用前面的環(huán)境分析結(jié)果；企業(yè)的內(nèi)部條件可以包括：財(cái)力（自有資金及融資能力）、規(guī)模及產(chǎn)能，營(yíng)銷(xiāo)能力（渠 道、銷(xiāo)售能力等）（四、五兩部分可以僅選其一，供參考）通過(guò)一手資料或二手資料來(lái)進(jìn)行分析（一）擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題（或者是“存在問(wèn)題、”）（二）（成因或影響因素分析）六、結(jié)論（意見(jiàn)或建議）（或的對(duì)策與建議”；或.方案設(shè)計(jì)）（對(duì)于寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的同學(xué)，結(jié)論部分就要參考以下內(nèi)容：根據(jù)前述分析，明確兒個(gè)方而：1、企業(yè)的市場(chǎng)定位（確定目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶等）、產(chǎn)品定位（產(chǎn)品功能、賣(mài)點(diǎn)）、品牌定位（品牌特色）；提出營(yíng)銷(xiāo)策略（營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

7、）一一可以根據(jù)篇幅、自己的需要，參照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各類(lèi)策 略的內(nèi)容編寫(xiě)；也可以參考“營(yíng)銷(xiāo)案例分析”課程的教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例與解讀中最 后兩章的內(nèi)容。2、對(duì)企業(yè)的前述定位進(jìn)行驗(yàn)證j市場(chǎng)調(diào)查、一一前期策略檢討和市場(chǎng)測(cè)評(píng)，分析是否 存在問(wèn)題，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論來(lái)調(diào)整、修改策劃方案；這個(gè)“市場(chǎng)調(diào)杳”也是一手資料的獲得，如果前述市場(chǎng)分析部分已經(jīng)采用了市場(chǎng)調(diào)杳， 這里就僅僅列出步驟即可，表明你知道這個(gè)套路就行了。一一市場(chǎng)調(diào)查可以是問(wèn)卷調(diào)查,也可以是電話、網(wǎng)上問(wèn)答;參考文獻(xiàn)11 （宋體5號(hào)字，1.5倍行距；）附錄（這份問(wèn)卷改編自一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查公司的真實(shí)問(wèn)卷，僅供參考；有些同學(xué)使用二手資料，沒(méi) 有采用問(wèn)卷調(diào)查，就沒(méi)

8、有這一部分；如果是電話、網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)或問(wèn)答，也把題目列出來(lái)） 關(guān)于和產(chǎn)品（數(shù)碼攝像機(jī)）品牌的問(wèn)卷調(diào)查基本信息：年齡：v 030-40歲 口40歲以上地區(qū)：東北 華北 j 華東 中南 西南 西北職業(yè)：學(xué)生j 政府、事業(yè)機(jī)關(guān) 國(guó)企 民企 自由職業(yè)者 其他收入：口2000 元以下zoooaooo 元 luooo-gooo 元 6000-8000 元 v 8000-10000 元1000015000元口15000元以上生活態(tài)度（單選）：j 把家人放第一位，熱愛(ài)生活；把工作放第一位，追逐夢(mèng)想；把學(xué)習(xí)放第一位，充實(shí)自我；把娛樂(lè)放第一位，愉悅身心。1、您通過(guò)哪些渠道搜集dv （數(shù)碼攝像機(jī)）信息？網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙雜志 j

9、廣告電視朋友介紹其他2、您通過(guò)哪些渠道購(gòu)買(mǎi)dv （數(shù)碼攝像機(jī)）？丁品牌專(zhuān)賣(mài)店 大賣(mài)場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 電視購(gòu)物 其他3、您購(gòu)買(mǎi)dv（攝像機(jī)）主要是為了？追趕時(shí)尚 j滿足自己的攝像需求 滿足個(gè)人愛(ài)好 送人 其他4、您購(gòu)買(mǎi)dv （數(shù)碼攝像機(jī)）主要是用于？專(zhuān)業(yè)攝影j 生活拍攝 旅游、聚會(huì) 工作使用 其他5、您購(gòu)買(mǎi)dv （數(shù)碼攝像機(jī)）時(shí)看重以下哪些方面？功能 外觀 售后服務(wù) 丁 品牌 價(jià)格 便捷性，如就近或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)6、您選擇dv （數(shù)碼攝像機(jī)）時(shí)，最為關(guān)注的因素有哪些？（多選）j 易用性 存儲(chǔ)介質(zhì) 面部識(shí)別 靜態(tài)拍照 j全高清光學(xué)防抖 夜視功能"輕便小巧 其他7、您選擇dv （數(shù)碼攝像機(jī)）的外型有哪些個(gè)性化的需求？張揚(yáng)vq穩(wěn)重口其他8、您能接受的價(jià)格范圍是？ 1000-2000 元 zoootooo 元 v 3000-5000 元 izisooo&ooo 元 口切。元以上9、您聽(tīng)說(shuō)過(guò)“*” dv品牌嗎？有，主動(dòng)了解過(guò)有，但僅限于聽(tīng)說(shuō) 丁 沒(méi)有10、您購(gòu)買(mǎi)dv （數(shù)碼攝像機(jī)）時(shí)，主要受哪些因素的影響？金錢(qián)時(shí)間 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)遠(yuǎn) 丁他人意見(jiàn) 其他不受任何影響11、對(duì)于d