淺談傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設計的有機結合

1、    淺談傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設計的有機結合    摘要：傳統(tǒng)文化是我國古代先賢的智慧結晶，在歷史發(fā)展中得到沉淀。從文化價值的角度來看，在現(xiàn)代的廣告設計中融入傳統(tǒng)文化具有非常重要的意義。傳統(tǒng)文化具有豐富性以及人文性的特點，在潛移默化當中對現(xiàn)代廣告設計形成了一定的積極影響，也為現(xiàn)代廣告設計發(fā)展指明了方向。本文就傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設計有機結合的相關內容展開討論。關鍵詞：傳統(tǒng)文化 廣告設計 結合路徑藝術是一個比較寬泛的范圍，并且不斷將更多的元素吸收進來，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。將傳統(tǒng)文化作為基礎，從創(chuàng)新思想以及先進工藝的角度進行突破和發(fā)展，不僅能為現(xiàn)代廣告設計注入新的元

2、素，還能為傳統(tǒng)文化的傳承拓展渠道。我國的傳統(tǒng)文化經過了幾千年的沉淀，已經呈現(xiàn)出多元化的特點，并成為古人智慧的展示載體。因此，廣告設計人員應該對傳統(tǒng)文化的重要性給予足夠的重視。一、在現(xiàn)代廣告設計中滲透傳統(tǒng)文化的原則首先，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相一致。在傳統(tǒng)文化背景下進行廣告設計時，應該對二者之間的聯(lián)系進行深入分析。傳統(tǒng)文化能為現(xiàn)代廣告設計提供靈感，而現(xiàn)代廣告也能為傳統(tǒng)文化提供傳承的載體。值得注意的是，在現(xiàn)代廣告設計中滲透傳統(tǒng)文化時應該對其進行加工，使其能與現(xiàn)代設計理念相一致。1其次，內容與形式相一致。在現(xiàn)代廣告設計中，內容與形式之間存在相輔相成的關系。將傳統(tǒng)文化放在現(xiàn)代背景當中存在局限性，應該在傳統(tǒng)文化和廣

3、告設計之間進行權衡，明確主次，根據(jù)廣告設計的內容與形式，對傳統(tǒng)文化進行篩選。最后，民族性與世界性相一致。當前，民族與世界相接軌的程度越來越高，這也為現(xiàn)代廣告設計提供了更多的思路。設計人員應該將傳統(tǒng)文化作為著力點，向世界性進行延伸。在實際的廣告設計工作當中，應該將傳統(tǒng)文化元素作為基礎，融入世界元素的特點。通過這樣的方式實現(xiàn)民族性和世界性之間的結合。二、傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告設計中的應用路徑（一）在現(xiàn)代廣告設計中融入傳統(tǒng)圖形和圖騰元素在我國的傳統(tǒng)文化體系中，經常能看到很多具有抽象性的符號和吉祥紋飾。不同符號背后的文化內涵存在較大差別，不僅表達了古人對自然與社會的看法，也表達了向往之情。圖騰是一種虛擬和

4、現(xiàn)實相結合的產物，表達了古人對未知事物的暢想。近幾年來，傳統(tǒng)文化中的圖形以及圖騰在廣告設計中經常以主要元素的形式呈現(xiàn)出來。從應用頻率的角度來看，“龍”和“鳳”這兩種圖騰元素被應用得較多，作為吉祥和尊貴的象征?？梢钥闯?，這兩種元素在煙酒的廣告中經常出現(xiàn)，并達到了較為理想的商業(yè)效果。（二）在現(xiàn)代廣告設計中融入漢字符號漢字是我國傳統(tǒng)文化的重要載體，具有悠久的發(fā)展歷史，是一種底蘊深厚的文化形式。漢字的構成是民族特色美感展現(xiàn)的一種方式，我國的漢字形式有很多種，分別是不同時代的文化產物，體現(xiàn)了不同朝代的文化特點，比如小篆、隸書等。將傳統(tǒng)的漢字形式融入到現(xiàn)代廣告設計當中，能使廣告設計的風格更加多樣化，內容更

5、加豐富。2一般情況下，廣告設計中的漢字符號發(fā)揮解釋和說明的作用，是整個廣告的核心。傳統(tǒng)文化體系中的漢字符號能發(fā)揮更多方面的作用，比如優(yōu)化廣告效果等。三、在現(xiàn)代廣告設計中滲透傳統(tǒng)文化中對色彩的解讀封建社會時期，比較看中色彩中蘊含的文化內涵，不同的色彩能體現(xiàn)不同層次的階級地位，比如“黃色”代表至高無上的權力和尊貴，是皇家的專屬顏色，百姓則需要規(guī)避。在歷史不斷發(fā)展的過程中，對色彩的解讀仍然對人們的思想形成一定的影響。3這個方面的作用為現(xiàn)代廣告設計提供了更多的思路。在實施廣告設計工作的過程中，可以在適當?shù)奈恢眠\用黃色，通過這樣的方式使商品帶給人一種尊貴感，從而提升商品在消費者心中的地位。另外，“紅色”

6、在百姓心中是一種喜慶的顏色，受到大眾的喜愛。在設計相關產品廣告的過程中，可以適當對“紅色”進行應用和融合。特別是在設計與傳統(tǒng)節(jié)日相關的產品時，可以運用“紅色”來營造熱鬧的氛圍。另外，在傳統(tǒng)文化中，“灰色”代表清新淡雅，也可以根據(jù)其顏色解讀，將其運用到現(xiàn)代廣告設計當中。綜上所述，我國的傳統(tǒng)文化經歷了悠久的發(fā)展歷程，具有非常深厚的底蘊。將傳統(tǒng)文化滲透進現(xiàn)代廣告設計當中已經成為了一種設計成果和設計理念先進性的體現(xiàn)。因此，現(xiàn)代廣告設計人員應該在充分把握在現(xiàn)代廣告設計中滲透傳統(tǒng)文化的原則的基礎上，通過在現(xiàn)代廣告設計中融入傳統(tǒng)圖形和圖騰元素、漢字符號以及傳統(tǒng)文化中對色彩的解讀方式進行廣告設計。參考文獻：1孔成.現(xiàn)代平面廣告設計中傳統(tǒng)文化漢字元素的應用探究j.遼寧科技學院學報，2018（04）.2任珊.論傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告的關系j.傳播力研究，2018（23）.3胡一