談數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用

1、    談數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用    徐丹文章從不同層面深入分析了數(shù)字媒體藝術和現(xiàn)代廣告設計相結合使用的具體內容，僅供參考。數(shù)字媒體藝術進一步豐富了現(xiàn)代廣告策劃的數(shù)據內容，促使商家具備更大的靈活性來篩選適合本身商品宣傳的廣告途徑，與其結合，還可以直接推動數(shù)字媒體藝術和現(xiàn)代廣告創(chuàng)造的協(xié)同發(fā)展。1 數(shù)字媒體藝術和影視片頭廣告創(chuàng)作的結合運用影視片頭廣告指的是為了更為充分體現(xiàn)出影視作品的豐富內涵思想，更為深入的適應用戶的審美需要，能夠通過利用科學的信息媒體藝術來充分有效的統(tǒng)一文字、圖片、影像、聲音等各種模式的多媒體要素，進而出現(xiàn)一種集視聽藝術及文

2、化創(chuàng)意為一體的動態(tài)多項立體藝術體系，這便是影視片頭廣告。實際上，影視片頭作品并不是一個完全獨立的藝術素材，其一，影視片頭廣告的創(chuàng)作也一定要兼顧到客戶的審美要求。而且，影視片頭作品本身也屬于一種獨特的視聽藝術要素，其在特殊的文化環(huán)境中會發(fā)揮出必要的價值。因此，在數(shù)字媒體藝術和影視片頭廣告創(chuàng)作的結合運用環(huán)節(jié)，一定要遵循如下幾點原則：影視片頭作品的畫面一定要具有新奇的創(chuàng)意和視聽美感；影視片頭創(chuàng)造的視覺效果一定要與影視節(jié)目的情感需求緊密結合；影視片頭廣告的創(chuàng)作必須具有很強的審美性及功能性；影視片頭廣告創(chuàng)作必須統(tǒng)一權衡視聽元素特殊的時代氣息和文化特征。影視節(jié)目視聽創(chuàng)作達到數(shù)字技術和文化藝術的進一步結合，

3、針對多種模式的視聽素材，一定要融合目標影視片頭廣告定位的有效聯(lián)系與整合，進而形成一個具有多種性能的視聽藝術節(jié)目。在影視片頭廣告創(chuàng)作階段，設計者也一定要深入思考：其一，影視節(jié)目的視覺結構；其二，影視片頭廣告上色彩搭配；其三，影視片頭廣告上文字運營；其四，影視片頭廣告的活動管控；其五，影視片頭廣告中音效創(chuàng)作；其六，影視片頭廣告上信息化特效。值得注意的是，信息化特效技術盡管可以幫助設計師創(chuàng)作出較強的視覺沖擊效果，同時，設計師要需要全面兼顧到目標節(jié)目的風格與主題內涵，其不能夠隨意的使用以追尋所強調的視覺沖擊性。2數(shù)字媒體藝術和網絡廣告創(chuàng)作的融合運用在科學的計算機信息技術高速發(fā)展背景下，各類新穎的數(shù)字媒

4、體廣告模式紛紛涌現(xiàn)出來，即網絡廣告?，F(xiàn)階段，各個網站中結合了聲音、動態(tài)圖像、flash、動畫、視頻以及java的廣告，均屬于數(shù)字媒體藝術和網絡廣告創(chuàng)作相融合運用的成果。網絡廣告若要增加其表現(xiàn)力，借助的就是這類復合型媒介。數(shù)字媒體技術成為網絡廣告設計的基礎，依靠其作用可以將各種數(shù)據轉變成數(shù)字格式，進而提升傳播效率。例如，廣告設計者通過各種專業(yè)化流程，把數(shù)據轉換為具備很強邏輯性的廣告模式，再以實物媒介的模式保存，最后把廣告發(fā)布至網絡中以感覺媒介的模式呈現(xiàn)在觀眾眼前。此外，網絡廣告有著十分新奇特殊的體驗方式，所以，許多觀眾均對該種廣告形式喜聞樂見，網絡節(jié)目所具有的個性化及體驗化特征使之演變成一種受廣

5、大觀眾所追尋的時尚及潮流。3 信息媒體藝術和戶外廣告創(chuàng)作的結合運用在國內，戶外廣告該種廣告模式由來已久，在各個區(qū)域均取得了十分廣泛的運營。但是，針對其他廣告模式而言，其發(fā)展速度是非常遲緩的。在21世紀早期，數(shù)字媒體藝術和戶外廣告創(chuàng)作的結合運用，促使戶外廣告邁向了告訴發(fā)展的道路上，戶外廣告該種廣告模式的營業(yè)額占總體媒介的投放率，并逐次大幅度的增加，表現(xiàn)出旺盛的發(fā)展趨勢。當前，戶外廣告單位能夠借助精密的gps系統(tǒng)，利用衛(wèi)星技術確定某個指定路牌的實際經度與緯度；并且，通過在計算機左面上安裝了高級的軟件以后，媒體采購者能夠把上述信息和市場人口學特點及客流統(tǒng)計信息統(tǒng)一起來，判別哪個路牌的位置最佳。在信息

6、媒體藝術和戶外廣告創(chuàng)作的結合運用階段，為了滿足數(shù)字媒體藝術所產生的變革，各類戶外新型媒體設備紛紛出現(xiàn)，像電子顯示儀、信息櫥窗、信息墻體、樓字電視、電子溝通觸屏器、電子票據、交通設備數(shù)字媒介廣告等；因為現(xiàn)代顧客生活習慣、作業(yè)環(huán)境、居住環(huán)境的日益變化，其所生活及通過的街道、建筑結構、車站、視線所包含的有效視覺范圍，均已成為新媒介廣告進一步擴張與占領的底盤；這類新的廣告模式已發(fā)展成特定的規(guī)模，最具備代表性的便是居住環(huán)境中的社區(qū)廣告，通過逐漸社區(qū)化分片的形式，個人所留意的社區(qū)變成很多日用品和個人用品企業(yè)注重的主要廣告區(qū)域。4結束語總而言之，文章針對數(shù)字媒體藝術和現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的融合運用進行了詳細的分析，分別詳細闡述了數(shù)字媒體藝術和影視節(jié)目、網絡廣告創(chuàng)作、戶外廣告創(chuàng)作的融合運用。現(xiàn)代廣告創(chuàng)作在市場規(guī)模不斷擴大的同時，理論內容也逐漸豐富與多樣化，在各個行業(yè)及領域中日益占據