2022年創(chuàng)新跨界融合-2016第三屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇綜述

1、創(chuàng)新跨界融合2021 第三屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇綜述張謙 王天一16 年 11 月 8 日，中國傳媒高校舉辦的“第三屆2021 年音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇”上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)委員會發(fā)布了由中國傳媒高校項目組撰寫的2021 中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)展報告（下文簡稱報告）；該年度報告在國家新聞出版廣電總局的指導(dǎo)下完成，已連續(xù)撰寫三年，為音樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展供應(yīng)了有益的熱點分析、數(shù)據(jù)總結(jié)和趨勢猜測，是音樂產(chǎn)業(yè)中最具權(quán)威性的行業(yè)報告；報告顯示：“在中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”背景下， 2021 年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模為 3018.19 億元，同比增長 5.85%，增速較 2021 年的 4.9%提高了19.4%，保持

2、了中高速增長，在“十三五”期間有望連續(xù)保持健康、穩(wěn)固、快速的增長趨勢；”這一數(shù)據(jù)意味著，音樂產(chǎn)業(yè)在中國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展之中已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)捏w量和規(guī)模，國民的音樂消費(fèi)水平穩(wěn)步增長；這種穩(wěn)步增長與國家的強(qiáng)力整治盜版，以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境連續(xù)優(yōu)化不行分割；與此同時，國家新聞出版廣電總局關(guān)于大力推動我國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的如干意 見（ 2021.12 ）的出臺，也為推動中國音樂產(chǎn)業(yè)健康、快速進(jìn)展供應(yīng)了根本政策保證；本屆論壇仍邀請了作曲家卞留念、摩登天空ceo沈黎暉、迷笛音樂學(xué)校校長張帆、唱吧ceo 陳華、中國唱片總公司總經(jīng)理高崎、美國伯克利音樂學(xué)院教授don gorder 等五十余位中外專家就“音樂 ip”“全媒體時代”

3、“資本”“收費(fèi)模式”“音樂+”等時下熱點綻開爭論， 為促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的良性進(jìn)展供應(yīng)了新思路；一、“音樂 +”生態(tài)體系初步形成， 跨界融合進(jìn)展成趨勢報告指出：“ 2021 年中國音樂產(chǎn)業(yè)的主體規(guī)模穩(wěn)步提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化；以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以共享經(jīng)濟(jì)為紐帶的音樂+進(jìn)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的新生態(tài)，創(chuàng)新、跨界、融合成為2021 年中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的新氣象；” 正如報告項目負(fù)責(zé)人趙志安教授在論壇中提到：“2021 年傳統(tǒng)實體唱片總體呈下滑趨勢， 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重催化下，基于用戶需求價值最大化，以音樂內(nèi)容產(chǎn)品為核心的 “音樂+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步形成，在“互聯(lián)網(wǎng) +”這

4、一大的時代背景之下，“跨界融合”成為不行逆轉(zhuǎn)的進(jìn)展新趨勢”；音樂產(chǎn)業(yè)的跨界與融合是在“互聯(lián)網(wǎng) +”的時代背景中產(chǎn)生的，正是由于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速進(jìn)展使得音樂產(chǎn)業(yè)在資本、人才、信息、內(nèi)容等方面產(chǎn)生了跨界的可能；報告進(jìn)一步指出：“ 2021 年中國音樂產(chǎn)業(yè)的主體規(guī)模穩(wěn)步提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以音樂ip 為源頭的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式涌現(xiàn)，如音樂演出+造星經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式，音樂+旅行的文化融合進(jìn)展模式，音樂 +互聯(lián)網(wǎng)的在線演出直播模式，音樂 +科技背景下音樂制造的智造業(yè)升級模式以及音樂ip 電影改編的音樂 +影視的融合進(jìn)展模式等等， 形成了以音樂內(nèi)容產(chǎn)品為核心的音樂 +產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)體系”；面對

5、當(dāng)前形勢，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會主任委員汪京京在會上表示，“怎樣融合進(jìn)展，以及落實融合進(jìn)展，是我們現(xiàn)在面臨的特別緊迫的、特別重要的一個關(guān)鍵點”；作為傳統(tǒng)唱片業(yè)中的老牌機(jī)構(gòu)，中國唱片總公司在原國家新聞出版總署，現(xiàn)國家新聞廣電總局的支持下，建立了國家音樂產(chǎn)業(yè)基地中唱園區(qū)，面對實體唱片連續(xù)下滑的趨勢，當(dāng)務(wù)之急就是要加快數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略；據(jù)中國唱片總公司總經(jīng)理高琦介紹，新的時代語境下，中唱園區(qū)在進(jìn)展過程中不能再依靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而是不斷探究新模式，一方面“比傳統(tǒng)更傳統(tǒng)”，抓住目前黑膠回暖的趨勢，大力出版發(fā)行黑膠唱片，并推動黑膠國產(chǎn)化項目；另一方面“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”，開發(fā)“聽?wèi)颉?app，目前已

6、上線劇種 53 個，藝術(shù)家 549 個，唱段四千多個，并且仍不斷在豐富；同為老牌唱片公司的太平洋影音就因版權(quán)等問題表達(dá)了以往與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作所遭受的困境與挑戰(zhàn)，并堅持通過法律手段捍衛(wèi)唱片公司作為內(nèi)容供應(yīng)方的版權(quán)權(quán)益；據(jù)其總經(jīng)理劉欽隆介紹，“既然是跨界，真得是跨不過去了，就得轉(zhuǎn)變策略”，太平洋現(xiàn)在正嘗試與電臺、電視等傳統(tǒng)媒介合作，試圖在青年歌手和原創(chuàng)音樂孵化等方面尋求突破；在過去一年的進(jìn)展中，更多互聯(lián)網(wǎng)音樂公司不再滿意于線上平臺的單一角色，開頭嘗試從線 上回到線下，從平臺回到內(nèi)容，這種跨界和融合是為了形成更為完整的商業(yè)閉環(huán)，以保證自 己在市場上的最大競爭力；唱吧創(chuàng)始人、ceo陳華表示，“互聯(lián)網(wǎng)起

7、家的唱吧，不僅僅要做一個草根音樂的平臺，而是環(huán)繞音樂和音樂社交的上下游打通平臺”；在這一思路的指引下，唱吧的主營業(yè)務(wù)包括：線上社交平臺（唱吧app）、直播平臺和線下麥頌ktv等；此外，唱吧今年仍聘請巨鯨音樂的創(chuàng)始人陳戈擔(dān)任首席內(nèi)容官，開頭了在藝人和內(nèi)容方面的嘗 試，且已經(jīng)制作并發(fā)行了實體唱片；在互聯(lián)網(wǎng)型構(gòu)之下，粉絲社區(qū)的形成和消費(fèi)成為可能，基于用戶需求的粉絲經(jīng)濟(jì)模式也開頭顯現(xiàn)出其市場潛力；多米音樂副總裁辜煒東稱，經(jīng)調(diào)研發(fā)覺，“粉絲為自己的偶像付過費(fèi)的比例達(dá)到了 50%以上”，因此多米音樂于 2021 年就開頭了向粉絲方向的轉(zhuǎn)型；北京達(dá)意美施國際文化傳媒有限公司總經(jīng)理劉嘉良也認(rèn)為，“粉絲是最大的

8、價值”，因此期望通過每一場活動把粉絲留下來，然后對其進(jìn)行二、三次消費(fèi)，“粉絲的愛好點在哪里，我們就在哪跨界”；體會發(fā)覺，國內(nèi)的周邊產(chǎn)品市場目前仍相對空缺，粉絲圈子的線下聚會場所也存在著商機(jī)，因此達(dá)意美施與周邊設(shè)計公司合作，開發(fā)演唱會周邊配套產(chǎn)品，同時與漫咖啡股東合作，欲成立專為粉絲服務(wù)的“粉咖啡”，從而實現(xiàn)其價值鏈的延長；此外，像摩登天空旗下 mordensky now 的在線演出直播，中國新歌聲蒙面歌王等音樂類電視網(wǎng)綜等等一系列新的進(jìn)展模式顯現(xiàn)，都說明音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各細(xì)分行業(yè)之間、音樂與 其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界正在技術(shù)和資本的滲透下不斷被突破，由此可以預(yù)見，怎樣進(jìn)行 “跨界融合”將成為音樂產(chǎn)業(yè)

9、在將來一段時間內(nèi)所關(guān)注的熱 來自 w 點；二、音樂 ip 仍有進(jìn)展空間， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)是關(guān)鍵ip 是英文 intellectual property的縮寫，意為“學(xué)問財產(chǎn)”，即著作權(quán)、版權(quán)；近年來， ip 內(nèi)容已經(jīng)成為動畫、電影等領(lǐng)域搶奪的資源，環(huán)繞ip 內(nèi)容延長產(chǎn)業(yè)價值鏈也已成為中國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的重要趨勢；2021 年，版權(quán)局把音樂領(lǐng)域作為版權(quán)愛護(hù)的一個重點，使音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了多年以來的騰飛，音樂產(chǎn)值從2021 年的 20 多名飛躍到了現(xiàn)在的 14 名，音樂內(nèi)容和商業(yè)模式拓展以及資本和投資之間的互動在其中發(fā)揮著龐大的作用；不過，就目前情形來看，音樂 ip 仍存在很大的可開發(fā)空間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏

10、仍舊是我國音樂產(chǎn)業(yè)的一塊短板；網(wǎng)易云音樂副總裁丁博認(rèn)為，“音樂ip 的開發(fā)仍處于一個特別初級的階段，大部分優(yōu)秀的音樂 ip 并沒有被開發(fā)；”從 2021 年下半年開頭到 2021 年，國家出臺了相關(guān)政策推動音樂正版化的進(jìn)程，各個音樂平臺在版權(quán)方面投入了大量資金，這一舉措挽救了不少唱片公司，但是新的 ip 內(nèi)容沒有產(chǎn)生；對此，丁博表示“我們不僅是對既有的ip 利用，而是應(yīng)當(dāng)不斷產(chǎn)生新的 ip ，只有這個產(chǎn)業(yè)的新 ip 不斷產(chǎn)生，體內(nèi)循環(huán)起來了，我們再去找一種能夠足以支撐整個產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)起來的這種資金介入盈利模式進(jìn)入，這個產(chǎn)業(yè)才活過來；”與會代表認(rèn)為，我國每年會有大量新的音樂作品產(chǎn)出，但能被稱之為“精品”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻 并不太多；國聯(lián)安基金治理有限公司董事長符學(xué)東說明道，導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的主要緣由