視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用微探

1、    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用微探    余雨摘要：近年來，人們生活質(zhì)量日益提升，茶葉作為一種能夠滿足人們品茶愛好、精神追求、健康追求的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上得到了廣泛的青睞。同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善的背景下，人們的消費(fèi)觀念也得到了一定的變革，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)逐漸成為了消費(fèi)者評(píng)價(jià)產(chǎn)品的重要指標(biāo)之一，由此可見做好對(duì)茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的重要性。本文對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開了探討。關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);茶產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì);運(yùn)用;微探。引言：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分之一，能夠在優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)水平的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品包裝傳達(dá)出更好的視覺

2、效果，彰顯產(chǎn)品的風(fēng)格與企業(yè)的品牌價(jià)值，讓產(chǎn)品更能夠獲得廣大消費(fèi)者的喜愛。因此，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)重視提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果，讓茶產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)中呈現(xiàn)出更好的吸引力。一、茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法（一）文字設(shè)計(jì)顧名思義，文字設(shè)計(jì)的主要作用是讓消費(fèi)者能夠從文字上直接獲取產(chǎn)品的相關(guān)信息，尤其是產(chǎn)品的名稱、類型與用途的一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法。具體而言，以文字設(shè)計(jì)方式進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)者遵循文字簡(jiǎn)明扼要、信息傳達(dá)準(zhǔn)確的原則，同時(shí)還應(yīng)讓文字能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值，體現(xiàn)產(chǎn)品的風(fēng)格。以茶產(chǎn)品本身的特點(diǎn)而言，茶產(chǎn)品包裝上的文字應(yīng)當(dāng)具有一定的飄逸瀟灑的風(fēng)格，多運(yùn)用書法文字，體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)

3、文化特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的精神追求1。另外，還應(yīng)當(dāng)保障文字設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)的相得益彰，避免為消費(fèi)者帶來視覺上的違和感。（二）圖形設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)相比文字設(shè)計(jì)，信息量更少，但為消費(fèi)者帶來的視覺沖擊力卻更強(qiáng)。因此，圖形設(shè)計(jì)往往是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最重要的組成部分。不少茶產(chǎn)品企業(yè)都會(huì)運(yùn)用精美的圖形設(shè)計(jì)，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的內(nèi)涵以及企業(yè)的品牌特色。但實(shí)際的圖形設(shè)計(jì)往往也不能只側(cè)重于提升產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，應(yīng)當(dāng)在結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步突出產(chǎn)品的內(nèi)涵與價(jià)值。（三）色彩設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)也是茶產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要組成部分。合理運(yùn)用色彩展開包裝設(shè)計(jì)，能夠很大程度上激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)情感。因此縱觀目前市場(chǎng)中

4、的茶產(chǎn)品我們可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)茶產(chǎn)品都在色彩設(shè)計(jì)上下足了功夫。此外，我國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，合理的色彩設(shè)計(jì)也能夠?yàn)椴璁a(chǎn)品增添一份歷史的厚重感，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的文化價(jià)值。二、茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則我國(guó)的茶文化歷史悠久，茶產(chǎn)品在古今中外都享有盛譽(yù)。因此，飲茶對(duì)大多數(shù)中國(guó)人而言并非只是一種普通的愛好，更是代表了一種精神寄托、精神追求。因此，茶產(chǎn)品的消費(fèi)者往往也對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)涵與精神屬性有很強(qiáng)的重視，在展開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)格外重視這一點(diǎn)。具體的應(yīng)用原則如下：（一）應(yīng)注重彰顯茶產(chǎn)品的養(yǎng)生功能養(yǎng)生功能是茶的重要功能之一，具體表現(xiàn)為清熱、解毒等功效，這也是茶產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者青睞的重要原因之一

5、2。因此，在展開對(duì)茶產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)重視體現(xiàn)茶產(chǎn)品的養(yǎng)生功能，貼合消費(fèi)者的消費(fèi)心理與習(xí)慣，在包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出綠色、健康的風(fēng)格。例如可使用簡(jiǎn)明的文字，在產(chǎn)品的包裝上引用闡述了茶葉養(yǎng)生價(jià)值的中醫(yī)古籍片段，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的養(yǎng)生功能。（二）應(yīng)體現(xiàn)茶品牌的價(jià)值與內(nèi)涵目前市面上的茶產(chǎn)品眾多，而為使消費(fèi)者能夠一眼識(shí)別出自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)往往要在包裝設(shè)計(jì)上下功夫，讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的品牌價(jià)值，提升企業(yè)的品牌吸引力，進(jìn)而提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。為達(dá)到這一點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中彰顯自身的企業(yè)文化，讓消費(fèi)者能夠?qū)ζ髽I(yè)的品牌價(jià)值和文化理念有更深的印象，進(jìn)而提升茶產(chǎn)品在市場(chǎng)

6、上的影響力與知名度。（三）應(yīng)體現(xiàn)茶產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵我國(guó)的茶文化博大精深，在長(zhǎng)久的發(fā)展歷史中達(dá)到了各種文化的融會(huì)貫通，形成了獨(dú)樹一幟的文化風(fēng)景。因此，茶產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵，也應(yīng)當(dāng)是茶企業(yè)在做對(duì)茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)格外突出的一點(diǎn)。具體而言，茶文化與我國(guó)的道家思想、儒家思想、佛家思想都具有一定的聯(lián)系，同時(shí)與我國(guó)的書法藝術(shù)、國(guó)畫藝術(shù)這類傳統(tǒng)藝術(shù)形式也有一定的契合度?？傊谧鰧?duì)茶產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)重視展現(xiàn)茶產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵，讓茶產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)出一定的精神文化價(jià)值，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至提升茶產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，讓茶產(chǎn)品在走出國(guó)門后能夠更好地發(fā)揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。三、茶

7、產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的使用技巧（一）應(yīng)用色彩元素展現(xiàn)產(chǎn)品感情相對(duì)于其他產(chǎn)品而言，茶產(chǎn)品更大程度上是通過與消費(fèi)者形成情感表達(dá)、交流而帶動(dòng)消費(fèi)的。因此，對(duì)茶產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)在保證美觀與大方的基礎(chǔ)上，增添一定的情感表達(dá)，激發(fā)消費(fèi)者的感情，滿足消費(fèi)者的情感需求，而這一點(diǎn)主要需要通過色彩設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。具體的色彩元素設(shè)計(jì)的要點(diǎn)是：其一，應(yīng)當(dāng)把握好色彩的冷暖度。就茶產(chǎn)品的特點(diǎn)而言，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)應(yīng)用較為深沉的冷色調(diào)，體現(xiàn)茶文化的厚重感;其二，應(yīng)重視用色彩元素體現(xiàn)軟、硬質(zhì)感的和諧。例如，在茶文化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，若需要傳達(dá)一定的儒家精神，則需要通過具有軟質(zhì)感的色彩元素，體現(xiàn)儒家文化的溫文儒雅。（二）加強(qiáng)融入優(yōu)秀傳

8、統(tǒng)文化在展開對(duì)茶產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)格外重視融入我國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，體現(xiàn)茶文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深。例如，對(duì)于一些具有地方特色的茶產(chǎn)品，可將剪紙文化、皮影文化運(yùn)用到茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的地域特點(diǎn)，同時(shí)也讓茶產(chǎn)品更具有民俗特色;另外還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)書畫藝術(shù)、詩詞歌賦這類較為常見的傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，彰顯文化價(jià)值。綜上所述，在做對(duì)茶產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視貼合消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣，注重彰顯茶產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、企業(yè)的品牌價(jià)值和產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，同時(shí)把握好對(duì)色彩元素的運(yùn)用，做好對(duì)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，讓產(chǎn)品包裝能夠從文字、色彩、圖形等多個(gè)方面，顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)烈