中國移動醫(yī)療行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

1、【關(guān) 鍵 詞】移動醫(yī)療【報(bào)告來源】前瞻網(wǎng)【報(bào)告內(nèi)容】 中國移動醫(yī)療行業(yè)典型商業(yè)模式與構(gòu)建設(shè)計(jì)策略分析報(bào)告前瞻（百度報(bào)告名可查看百度報(bào)告名可查看最新資料及詳細(xì)內(nèi)容最新資料及詳細(xì)內(nèi)容）移動醫(yī)療（mhealth）是通過使用移動通信技術(shù)提供醫(yī)療服務(wù)，包括遠(yuǎn)程醫(yī)療、預(yù)約平臺、醫(yī)院信息移動化解決方案等。一方面，我國人口老齡化造成醫(yī)療需求的急劇增長；另一方面，我國醫(yī)療資源供給嚴(yán)重短缺，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)。供需缺口為移動醫(yī)療帶來了一片藍(lán)海，而移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)的高速發(fā)展為移動醫(yī)療的發(fā)展提供了必要條件。例如，未來冠心病、高血壓、糖尿病等慢性疾病的患者將不僅僅接受藥物治療,而接受包括遠(yuǎn)程監(jiān)測、遠(yuǎn)程治療方案調(diào)整、生活方

2、式管理、可穿戴式給藥在內(nèi)的整體的疾病管理方案。全球范圍，epocrates、cardionet、welldoc、zocdoc、vocera 等公司已在移動醫(yī)療領(lǐng)域做出了成功的典范。而在中國，春雨天下、丁香園等公司也開始了移動醫(yī)療行業(yè)的探索。而隨著可穿戴式技術(shù)的崛起，移動醫(yī)療的軟件和硬件結(jié)合將帶來市場的爆發(fā)式增長。根據(jù)iimediaresearch 預(yù)測，2012年中國移動醫(yī)療（服務(wù)類） 市場規(guī)模為18.6億元，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到125.3億元。圖1：移動醫(yī)療市場正處于啟動前夜，未來5年有望迎來爆發(fā)式增長圖2：預(yù)測2017年我國移動醫(yī)療規(guī)模將達(dá)到125.3億元養(yǎng)老需求。我國正邁入老齡化社會，

3、根據(jù)全國老齡工作委員會辦公室發(fā)表的中國老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013) ，預(yù)計(jì)2013年我國老年人口數(shù)量達(dá)到 2.02億，老齡化水平達(dá)到14.8%；bcg 和swissre 聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，到2050年，60歲及以上人口將增至近4.4億人，占中國人口總數(shù)的34，進(jìn)入深度老齡化階段。而65歲以上老齡人口的冠心病、高血壓、糖尿病、哮喘、關(guān)節(jié)炎等慢性疾病的患病率是1545歲人口的37倍， 造成了醫(yī)療資源的嚴(yán)重短缺。對老齡人口進(jìn)行慢性病監(jiān)測、降低長期醫(yī)療費(fèi)用尤為重要。移動互聯(lián)的爆發(fā)。隨著4g 時(shí)代的臨近、智能終端的普及、手機(jī)傳感技術(shù)的升級、移動醫(yī)療應(yīng)用開發(fā)成本的降低、云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的完善、醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息

4、化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，移動醫(yī)療發(fā)展的核心要素已經(jīng)逐步成熟。例如，移動終端正取代傳統(tǒng)終端，成為我國互聯(lián)網(wǎng)的主體， 截至2012年12月我國通過手機(jī)接入的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億 （包括智能/非智能機(jī)） ， 占比由一年前的70%提升至75%。移動互聯(lián)的高速發(fā)展為醫(yī)療行業(yè)帶來了巨大的空間，根據(jù)據(jù) idc 發(fā)布的中國醫(yī)療衛(wèi)生十大it 趨勢，移動醫(yī)療將成為2013年重點(diǎn)建設(shè)的 it 系統(tǒng)之一。遠(yuǎn)程預(yù)約、遠(yuǎn)程醫(yī)療、慢病監(jiān)控、大數(shù)據(jù)綜合解決方案等改變現(xiàn)有的醫(yī)療健康服務(wù)模式。圖3： 截至2012年12月我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模4.2億， 占全部網(wǎng)民的比重高達(dá)75%政府的大力支持。由于慢性病遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)可降低總體醫(yī)療費(fèi)用，具有明顯的

5、經(jīng)濟(jì)學(xué)優(yōu)勢 （例如美國糖尿病患者研究表明，遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)和以使醫(yī)療費(fèi)用降低40%以上） ，可以讓現(xiàn)有醫(yī)療資源最大化利用（我國醫(yī)療資源浪費(fèi)占醫(yī)療費(fèi)用比重超過30%） ， 解決偏遠(yuǎn)地區(qū)醫(yī)療資源嚴(yán)重不足的問題，我國政府對于移動醫(yī)療持明確的支持態(tài)度。相關(guān)的國家部委出臺了系列文件和政策來鼓勵(lì)、支持移動醫(yī)療的發(fā)展。工業(yè)與信息化部、科技部等分別將個(gè)人醫(yī)療監(jiān)護(hù)、遠(yuǎn)程診斷等列入了“十二五”規(guī)劃的發(fā)展重點(diǎn)，并且提供相應(yīng)的資金資助。 衛(wèi)生部也發(fā)起和贊助了一些合作醫(yī)療服務(wù)示范工程內(nèi)的移動醫(yī)療示范項(xiàng)目，包括病例記錄、疾病數(shù)據(jù)和健康質(zhì)量監(jiān)控等移動醫(yī)療解決方案。圖4：遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)可降低總體醫(yī)療費(fèi)用，具有明顯的經(jīng)濟(jì)學(xué)優(yōu)勢圖5：政府大力

6、支持移動醫(yī)療的發(fā)展無論是中國還是美國，眾多知名 pe/vc 早已敏銳地嗅到移動醫(yī)療這一巨大蛋糕。例如，女性經(jīng)期護(hù)理手機(jī)應(yīng)用2013年9月獲得了紅杉資本和貝塔斯曼等千萬美元的投資；在線醫(yī)療健康咨詢服務(wù)商春雨掌上醫(yī)生2012年9月和2011年11月分別獲得 bluerun800萬美元和300萬美元的投資；美國醫(yī)生預(yù)約平臺 zocdoc2011年8月獲得俄羅斯風(fēng)投公司 dst5000萬美元的投資， 2011年9月獲得高盛2500萬美元的投資等。 而 chilmarkresearch 研究指出， 移動醫(yī)療領(lǐng)域的投資未來5年會增加25%，到2017年將突破11億美元。目前很多移動醫(yī)療提供商雖然開發(fā)了針對

7、醫(yī)生和患者的產(chǎn)品（如 epocrates 和 welldoc）,但很少站在醫(yī)生和患者的角度思考問題。 充分了解醫(yī)生和患者移動醫(yī)療的兩大重要參與者對移動醫(yī)療的需求，將有助于移動醫(yī)療提供商設(shè)計(jì)更有針對性、更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。患者方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫的調(diào)研結(jié)果表明，1）由于我國醫(yī)療資源分布不均衡，與醫(yī)生的交流成為了患者對未來移動醫(yī)療的重要需求，64%的患者未來愿意嘗試使用移動醫(yī)療與醫(yī)生交流，且?guī)缀跛谢颊弑硎驹敢鉃榇烁顿M(fèi)；73%的患者未來愿意嘗試通過可穿戴醫(yī)療設(shè)備進(jìn)行病情的遠(yuǎn)程監(jiān)控，且?guī)缀跛谢颊弑硎驹敢鉃榇烁顿M(fèi)；另外，46%的患者未來愿意嘗試借助移動醫(yī)療獲得更多的醫(yī)療知識，3/4的患者愿意為此付

8、費(fèi)。2）移動醫(yī)療服務(wù)的提供方式未來也將轉(zhuǎn)變，移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)應(yīng)用有望取代語音和短信服務(wù)，成為未來最受歡迎的移動醫(yī)療的提供方式，其中，移動網(wǎng)絡(luò)以35%的比例成為首選。3)雖然患者愿意為移動醫(yī)療服務(wù)付費(fèi)，但成本依然是他們使用移動醫(yī)療的最大阻礙因素（因此，移動醫(yī)療商可以考慮向患者低價(jià)甚至免費(fèi)提供服務(wù)，通過其他商業(yè)模式盈利） 。醫(yī)生方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫的調(diào)研結(jié)果表明，1）38%的醫(yī)生認(rèn)為移動醫(yī)療可以提升醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量；11%認(rèn)為移動醫(yī)療能降低患者的成本；2）在改善醫(yī)院內(nèi)部溝通方面，醫(yī)生最歡迎的是借助遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)處理和診斷，49%的醫(yī)生選擇了這一功能；而醫(yī)生對通過移動醫(yī)療與其他醫(yī)生溝通、以及獲取電子病歷興趣并不大；3）在改