梨園古典劇院項(xiàng)目互動(dòng)策劃方案

1、梨園古典劇院項(xiàng)目互動(dòng)策劃方案第一篇：策劃背景一、梨園戲之于泉州梨園戲是福建省的漢族戲曲之一，發(fā)源于宋元時(shí)期的泉州，與浙江的南戲并 稱為“搬演南宋戲文唱念聲腔”的“閩浙之音”，被譽(yù)為“古南戲活化石”，屬于 國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是泉州的一張文化演藝名片。二、梨園劇院之于新門梨園古典劇院座落在泉州市區(qū)新門街繁華路段， 南面鄰近芳草園公園，北靠 新門街西路段、西面靠新門街北路、東面為劇院東大門入口處，劇院內(nèi)部設(shè)置有 觀眾休息廳、貴賓室，劇場觀眾席座位 524位。舞臺(tái)演出配置有升降樂池、中心旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)升降、吊桿 45道（全部為數(shù)控編 程）、燈控室、音控室、追光室、演員服裝間、大化妝間、個(gè)人化妝間，其配套

2、設(shè)施和設(shè)備是目前較為先進(jìn)與完善的中型專業(yè)演出劇場。第二篇：梨園劇院SWO分析一、優(yōu)勢分析1、劇團(tuán)優(yōu)勢：福建省梨園戲?qū)嶒?yàn)劇團(tuán)成立于1953年，是全球唯一的梨園戲?qū)I(yè) 表演團(tuán)體；2、劇院優(yōu)勢：梨園古典劇院是泉州唯一先進(jìn)與完善的梨園戲中型專業(yè)演出劇場；3、人才優(yōu)勢：在省級(jí)、國家級(jí)匯演及比賽中，40多人次獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)，其中梨 園新秀曾靜萍，以其精湛的表演藝術(shù)，為福建省第一個(gè)全國戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者。二、劣勢分析 1、梨園戲受眾面狹窄，已經(jīng)瀕臨消亡;2、梨園戲院缺少市場化運(yùn)作，營銷推廣欠缺;3、梨園戲院內(nèi)容單一，體驗(yàn)性項(xiàng)目少；三、機(jī)會(huì)分析1、泉州古城文化復(fù)興計(jì)劃、東亞文化之都建設(shè)；2、國家文化產(chǎn)業(yè)政策支持；

3、3、泉州新門旅游文化街區(qū)建設(shè)；四、威脅分析1、同質(zhì)性項(xiàng)目建設(shè)：泉州木偶劇場、錦繡莊等項(xiàng)目2、游客接受度：梨園戲?yàn)殚}南話，接受度偏低。第三篇：總體構(gòu)想篇一、策劃理念解析本案策劃理念：以梨園戲?yàn)榛A(chǔ)，結(jié)合體驗(yàn)互動(dòng)式休閑模式，借鑒成功 案例，以現(xiàn)代商業(yè)模式，激活傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。梨園戲演出劇場創(chuàng)意衍生品梨園大師工作室二、項(xiàng)目總體定位以尸園游客體驗(yàn)中'心以“創(chuàng)M傳承培訓(xùn)中主要展示點(diǎn)，分意主部餐飲1、飲：主題餐飲；2、藝：梨園戲陳列、展示、演出，創(chuàng)意衍生品的出售，游客體驗(yàn)互動(dòng)；3、習(xí)：梨園戲傳承、培訓(xùn)。三、項(xiàng)目規(guī)劃建議對(duì)梨園戲劇場內(nèi)部空間進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、 布置、分割，引入休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)， 結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)，

4、激活、傳承梨園戲四、項(xiàng)目分期目標(biāo)1、第一期（ 2015.6-2016.6 ） 以梨園戲?yàn)閮?nèi)涵，打造泉州首家戲曲主題餐飲； 梨園劇院常規(guī)演出劇目； （參考案例：上海越劇院甄嬛傳 ） 駐場式演出劇目；2、第二期（ 2017.6-2020 ） 主題演出劇目編排（引入聲光電，以新的形式，演藝傳統(tǒng)戲曲） ； 戲曲主題創(chuàng)意衍生品研發(fā)，銷售；游客體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目；第四篇：具體項(xiàng)目策劃（一期）1、項(xiàng)目目標(biāo) 以梨園劇院為基礎(chǔ)，引入主題餐飲，將主題餐飲與非遺梨園戲有機(jī)結(jié)合，打造泉州首家戲曲主題餐飲。2、市場定位泉州本地中高端客人外地游客 3、項(xiàng)目內(nèi)容規(guī)劃一）梨園戲演出 梨園劇院負(fù)責(zé)梨園戲演出：一是公益演出，二是商業(yè)演

5、出。（二）駐場式演出 引入駐場式概念，采用駐場式演出形式，解決梨園劇院閑置難題。 建議引入著名、時(shí)尚的演出劇目，如： 甄嬛傳、上海灘、云門舞集等。（三）戲曲主題餐飲 以梨園戲?yàn)閮?nèi)涵，結(jié)合閩南餐飲，打造具有泉州地方特色的主題餐飲，形成“先 享梨園宴，后賞梨園戲”的飲食文化：裝飾風(fēng)格：閩南風(fēng)格；內(nèi)裝元素：梨園文化、梨園道具、服飾等；餐飲：閩南餐飲；位置：梨園劇院一樓（四）公共藝術(shù)平臺(tái)（場地租賃）藝術(shù)品拍賣（慈善義拍等） 論壇與沙龍（藝術(shù)品鑒賞與投資沙龍）演唱會(huì)、時(shí)尚發(fā)布會(huì)等4、項(xiàng)目運(yùn)營（一）每日運(yùn)營時(shí)間（ 9：00-23 ：00）演出劇場部分：9:00-12:00 場地租賃（論壇、發(fā)布會(huì)）13:3

6、0-15:30 演出/場地租賃18:00-22:00 演出主題餐飲部分：11:00-14:00 午餐17:00-21:00 晚餐二）經(jīng)營規(guī)模劇場可容納 524 人，餐飲可同時(shí)容納 80 人。（三）盈利模式主題餐飲： 50元/人 沙龍、論壇、拍賣會(huì)、發(fā)布會(huì)等場地租賃： 2000-6000/ 場/4 小時(shí) 公益性演出： 20/人，商業(yè)性演出 50/人。駐場式演出： 100/人（四） 推廣模式1 、與旅行社、酒店、會(huì)所、協(xié)會(huì)、政府部門接待等合作，預(yù)定演出場次；2、與院校合作，成為其實(shí)習(xí)基地（中國戲曲學(xué)院行教學(xué)實(shí)踐基地） ；3、重要節(jié)假日，時(shí)間節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)知名藝術(shù)家登臺(tái)演出；4、與泉州中小學(xué)合作，作為公

7、益演出，擴(kuò)大影響力。（五）項(xiàng)目投資預(yù)估 根據(jù)類似項(xiàng)目，對(duì)本項(xiàng)目投資規(guī)模進(jìn)行估算：梨園劇院內(nèi)部空間不做大規(guī)模調(diào)整， 舞臺(tái)設(shè)計(jì)不變， 僅對(duì)一樓主題餐飲內(nèi)部 空間進(jìn)行重新布置：主題餐飲；按照改造成本500/元/M2，面積大約300M，初始改造成本：約15萬元，設(shè)備 費(fèi)用約 50萬，初始投入約 65萬元。六） 接待量及收入預(yù)測主題餐飲收入預(yù)測:第一個(gè)月，預(yù)計(jì)接待量1000人次，參考旅游類項(xiàng)目增長率，本項(xiàng)目每月增 長率為10%年接待量為約21835人次。按照人均消費(fèi)50元，第一年收入約110萬元，按照利潤率40%第一年獲 利44萬。（七）項(xiàng)目投資進(jìn)度計(jì)劃表2015年7月-8月項(xiàng)目商談2015年9月主題餐

8、飲招商2015年10內(nèi)部設(shè)計(jì)改造2015年11月-12月項(xiàng)目前期推廣2015年12月藝術(shù)資源整合2016年1月1日正式營業(yè)第五篇：落地運(yùn)營篇一、運(yùn)營方式建議采用聯(lián)營方式：梨園劇院負(fù)責(zé)梨園戲演出，以及后期負(fù)責(zé)主題演出創(chuàng)作。泉州新門旅游文化發(fā)展有限公司 負(fù)責(zé)對(duì)梨園劇院進(jìn)行策劃包裝，進(jìn)行商業(yè)運(yùn) 營，對(duì)內(nèi)部空間進(jìn)行改造，引入主題餐飲，并引入其他商業(yè)業(yè)態(tài)。其中對(duì)主題餐飲進(jìn)行招商，引入第三方專業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)具體經(jīng)營。二、收益分配100%收益50%收益梨園劇院50%收益30%收益70%收益、盈利模式新門旅游文化發(fā)展有限公司主題餐飲1、項(xiàng)目初期主要盈利模式：餐飲收益+演出收益+場地租賃收入2、項(xiàng)目中后期 主要盈

9、利模式：主題演出門票+餐飲收入+創(chuàng)意衍生品、伴手禮+場地租賃等 附1:案例借鑒案例1:北京皇家糧倉皇家糧倉位于“紫氣東來”首入之地的東四十條22號(hào)，明代永樂七年（1409） 在元代北太倉基礎(chǔ)上建造，是和故宮同齡的建筑群落，至今已有600年歷史，是 全國僅存、規(guī)模最大、現(xiàn)狀最為完好的皇家倉庫?；始壹Z倉是承接高級(jí)會(huì)議、提供演出及餐飲服務(wù)的高端涉外場所， 將商務(wù)與 文化完美結(jié)合的獨(dú)特空間，逐漸成為北京文化新名片?？山梃b點(diǎn)總結(jié)：1、600年皇家糧倉+600年昆曲,物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合；2、牡丹亭+牡丹宴，引領(lǐng)就餐新理念；3、多盈利模式：餐飲+演出+場地租賃（展覽、發(fā)布會(huì)等）4、伴手禮、旅游紀(jì)念品等 案例2:梨園劇場梨園劇場位于宣武區(qū)虎坊橋前門飯店內(nèi)，由北京京劇院與前門飯店聯(lián)合創(chuàng) 建，1990年10月開業(yè)，以戲曲演出為主。劇場由演出廳、展示廳和展賣廳3部分組成。梨園劇場已經(jīng)成為北京旅游的一張名片，十余年來，梨園劇場共演出3800余場。上百萬人次的觀眾在此留下足跡， 韓國前總統(tǒng)金大中、日本前首相海部俊 樹、愛沙尼亞總統(tǒng)倫納特梅里、政府要員等各國