《大國(guó)際商務(wù)廣告》

1、LOGO.廣告分析廣告分析.小組成員小組成員v經(jīng)理：全愛花經(jīng)理：全愛花v職員（職員（1）：樸瑞穎）：樸瑞穎v職員（職員（2）：崔麗花）：崔麗花v職員（職員（3）：蔡國(guó)慶）：蔡國(guó)慶v影展參觀人：李婧影展參觀人：李婧v廣告解說：劉學(xué)良廣告解說：劉學(xué)良.市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略及新發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略及新發(fā)展市場(chǎng)調(diào)研及開發(fā)基本策略市場(chǎng)調(diào)研及開發(fā)基本策略國(guó)際廣告策略及內(nèi)容策略國(guó)際廣告策略及內(nèi)容策略品牌策略品牌策略廣告廣告分析分析. 根據(jù)客戶對(duì)數(shù)碼相機(jī)的使用狀態(tài)和要求，把尼康相機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)根據(jù)客戶對(duì)數(shù)碼相機(jī)的使用狀態(tài)和要求，把尼康相機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)尚攝時(shí)尚攝影愛好者細(xì)分影愛好者細(xì)分 為：為： 個(gè)人

2、用戶個(gè)人用戶青年時(shí)尚人群（主要指年輕白領(lǐng)和青年學(xué)生）青年時(shí)尚人群（主要指年輕白領(lǐng)和青年學(xué)生） ：年輕白領(lǐng)生活：年輕白領(lǐng)生活時(shí)尚，收入豐厚時(shí)尚，收入豐厚 有購(gòu)買需求和購(gòu)買能力；有購(gòu)買需求和購(gòu)買能力； 青年學(xué)生，青年學(xué)生， 特別是大學(xué)生，特別是大學(xué)生， 追求追求時(shí)尚，時(shí)尚， 他們往往可以依托家里消費(fèi)，他們往往可以依托家里消費(fèi)， 也是有購(gòu)買需求和購(gòu)買能力的人群。也是有購(gòu)買需求和購(gòu)買能力的人群。 家庭用戶：家庭需要用相機(jī)記錄孩子的成長(zhǎng)，家里發(fā)生的值得紀(jì)念的事情等，家庭用戶：家庭需要用相機(jī)記錄孩子的成長(zhǎng)，家里發(fā)生的值得紀(jì)念的事情等，所以對(duì)于那些所以對(duì)于那些 家庭來說性能良好的卡片機(jī)是良好的選擇，但也根據(jù)

3、愛好會(huì)選家庭來說性能良好的卡片機(jī)是良好的選擇，但也根據(jù)愛好會(huì)選擇單反擇單反 單位用戶（單位宣傳和攝影師）單位用戶（單位宣傳和攝影師） ：?jiǎn)挝粫?huì)議，單位活動(dòng)需要選擇報(bào)道和記錄，：?jiǎn)挝粫?huì)議，單位活動(dòng)需要選擇報(bào)道和記錄，尼康尼康 畫面清晰，是很好的選擇畫面清晰，是很好的選擇市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分.產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品定位分析 1、 公司目前根據(jù)自己本身的實(shí)力，核心產(chǎn)品定位于先進(jìn)的數(shù)碼相公司目前根據(jù)自己本身的實(shí)力，核心產(chǎn)品定位于先進(jìn)的數(shù)碼相機(jī)，并在未來不斷改機(jī)，并在未來不斷改 善和改進(jìn)相機(jī)產(chǎn)品，適合消費(fèi)者不斷提高善和改進(jìn)相機(jī)產(chǎn)品，適合消費(fèi)者不斷提高的使用要求，適應(yīng)各個(gè)不同人群對(duì)照相機(jī)的使用要求，適應(yīng)各個(gè)不同人群

4、對(duì)照相機(jī) 的功能要求。的功能要求。 2、 產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)營(yíng)銷策略產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 （1） 導(dǎo)入期：在全面導(dǎo)入期：在全面發(fā)起高密集度的廣告宣傳攻勢(shì)的同時(shí)，輔之以獨(dú)特的低價(jià)營(yíng)銷發(fā)起高密集度的廣告宣傳攻勢(shì)的同時(shí)，輔之以獨(dú)特的低價(jià)營(yíng)銷 及促銷策略。及促銷策略。 （2） 成長(zhǎng)期：該行動(dòng)應(yīng)在導(dǎo)入期結(jié)束之后，對(duì)成長(zhǎng)期：該行動(dòng)應(yīng)在導(dǎo)入期結(jié)束之后，對(duì)前期工作做一全面檢測(cè)與評(píng)估，再行前期工作做一全面檢測(cè)與評(píng)估，再行 安排鞏固性的宣傳與廣告安排鞏固性的宣傳與廣告攻勢(shì)以及長(zhǎng)期性的營(yíng)銷策略。攻勢(shì)以及長(zhǎng)期性的營(yíng)銷策略。 3、 商商 標(biāo)標(biāo) ： 商商 標(biāo)標(biāo) 代代 表表 著著 一一 個(gè)個(gè) 公公 司司

5、的的 形形 象象 ， 我我 們們 公公 司司 的的 所所 有有 產(chǎn)產(chǎn) 品品 上上 都都 要要 標(biāo)標(biāo) 上上 的產(chǎn)品商標(biāo)。的產(chǎn)品商標(biāo)。 4、 品牌：雖然已經(jīng)作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的老大，但是，我們還是要重品牌：雖然已經(jīng)作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的老大，但是，我們還是要重視在網(wǎng)絡(luò)上打響我們視在網(wǎng)絡(luò)上打響我們 “尼康尼康”的產(chǎn)品品牌。的產(chǎn)品品牌。. 差異性營(yíng)銷策略差異性營(yíng)銷策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 情感營(yíng)銷情感營(yíng)銷單從廣告上看，是給有夢(mèng)想的攝影師的，但是，相機(jī)市場(chǎng)有各種需要的單從廣告上看，是給有夢(mèng)想的攝影師的，但是，相機(jī)市場(chǎng)有各種需要的人群，有需要單反機(jī)，有需要卡片機(jī)人群，有需要單反機(jī)，有需要卡片機(jī)從這個(gè)廣告片看，是做的單

6、反相機(jī)，我們做的廣告片，沒有介紹這款相從這個(gè)廣告片看，是做的單反相機(jī)，我們做的廣告片，沒有介紹這款相機(jī)有多么強(qiáng)大的功能，而是融入了人的情感在里機(jī)有多么強(qiáng)大的功能，而是融入了人的情感在里在淘寶網(wǎng)、亞馬遜、京東商城、新蛋等電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行銷售，在優(yōu)在淘寶網(wǎng)、亞馬遜、京東商城、新蛋等電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行銷售，在優(yōu)酷、奇藝等網(wǎng)站上投放廣告片酷、奇藝等網(wǎng)站上投放廣告片國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略及新發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略及新發(fā)展.市場(chǎng)調(diào)研及開發(fā)基本策略市場(chǎng)調(diào)研及開發(fā)基本策略.產(chǎn)品開發(fā)基本策略產(chǎn)品開發(fā)基本策略1、產(chǎn)品適應(yīng)、產(chǎn)品適應(yīng) 開發(fā)出適合不同層次人需求的產(chǎn)品開發(fā)出適合不同層次人需求的產(chǎn)品2、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新 電子產(chǎn)品更新?lián)Q代快，需要新產(chǎn)品電子產(chǎn)品更新?lián)Q代快，需要新產(chǎn)品3、國(guó)際產(chǎn)品、國(guó)際產(chǎn)品 產(chǎn)品開發(fā)時(shí)沒有根據(jù)某個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)需求開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)沒有根據(jù)某個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)需求開發(fā)新產(chǎn)品新產(chǎn)品.優(yōu)酷網(wǎng)奇藝網(wǎng)樂視網(wǎng)酷6國(guó)家地理雜志外灘畫報(bào)周末畫報(bào)汽車之友網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)印刷品印刷品電視電視國(guó)際廣告策略及內(nèi)容策略國(guó)際廣告策略及內(nèi)容策略CCTV2CCTV_5上海東方衛(wèi)視各地方電視臺(tái).品牌策略品牌策略傘