企業(yè)綠色營銷策略存在的問題及對策研究

1、    企業(yè)綠色營銷策略存在的問題及對策研究    王姍姍摘要：隨著我國經(jīng)濟的不斷地發(fā)展，綠色消費觀念也得到了進步與延伸，許多企業(yè)在發(fā)展的過程中也紛紛開始了綠色營銷，綠色營銷策略的應(yīng)用不僅代表的企業(yè)營銷方式的進步與提高，同時也是企業(yè)經(jīng)營觀念改善與綜合競爭力提升的重要的途徑與依據(jù)。現(xiàn)階段，我國的企業(yè)綠色營銷策略存在一定的問題，許多企業(yè)對于綠色營銷策略認識不明確，導(dǎo)致營銷過程中存在許多不足。本文就針對企業(yè)綠色營銷策略存在的問題與對策開展了討論分析，從企業(yè)綠色營銷概念入手，進行了對現(xiàn)階段存在問題的探究，進而對對策進行討論分析，旨在為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展與進步提供更多

2、可供參考的理論建議。關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷;綠色營銷策略;存在問題;對策研究綠色營銷的策略是我國企業(yè)發(fā)展過程中的一種先進策略模式，管理者如果可以有效合理地應(yīng)用，可以更好地推進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進而使企業(yè)在發(fā)展的過程中堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路。隨著我國國家與政府對于生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展的不斷重視，企業(yè)更應(yīng)當在發(fā)展過程中合理地應(yīng)用綠色營銷策略，使企業(yè)的發(fā)展更加契合市場發(fā)展方向，在市場競爭中不斷地提高企業(yè)的自身競爭力。一、企業(yè)綠色營銷的概念簡述在探究企業(yè)綠色營銷的對策前，企業(yè)應(yīng)當明確綠色營銷的基本概念，本文針對綠色營銷的定義與綠色營銷策略開展的必要條件進行簡述，進而為下文開展綠色營銷問題與對策的研究奠定堅實的基

3、礎(chǔ)。（一）綠色營銷的定義簡述綠色營銷的理念主要是基于綠色消費方式開展的，在綠色消費這種健康的消費方式下，綠色的營銷方式也就誕生了，其主要內(nèi)容是指整個營銷過程中的每個環(huán)節(jié)都屬于生態(tài)化、綠色化的，進而倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展與綠色消費文化。（二）企業(yè)綠色營銷策略開展的必要條件綠色營銷策略在企業(yè)中的開展還需要幾個必要的條件才能得到有效的實施，本文著重從綠色消費理念與綠色體制、綠色技術(shù)三個方面進行討論分析。1.綠色消費理念綠色的消費理念是策略開展的前提，企業(yè)順應(yīng)當前我國可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)理念開展營銷工作，秉承著綠色的消費理念，更好地開展低碳經(jīng)濟與自然環(huán)境，盡量將自然環(huán)境、消費者與企業(yè)管理三個方面進行協(xié)調(diào)適應(yīng)，

4、開展綠色營銷工作。2.綠色體制企業(yè)開展綠色營銷策略需要基于我國社會環(huán)境與市場體制進行開展，因此，有關(guān)部門應(yīng)當針對市場發(fā)展中的綠色營銷內(nèi)容進行法制的推行與開展，為企業(yè)開展綠色營銷奠定堅實的法治基礎(chǔ)。3.綠色技術(shù)在具備了綠色消費理念與市場綠色體制之后，企業(yè)還需要合理的開發(fā)綠色產(chǎn)品，通過對科技的綠色化更好地促進企業(yè)的綠色營銷發(fā)展，將綠色營銷策略發(fā)展落實的實處。二、企業(yè)綠色營銷實施過程中存在的問題探究（一）企業(yè)自身存在的不足現(xiàn)階段，企業(yè)自身問題主要存在于理念與技術(shù)、管理方面，在理念方面，企業(yè)雖然開展了綠色營銷策略，但是并沒有真正樹立起正確的綠色營銷理念。在技術(shù)方面，許多企業(yè)在開展綠色營銷策略時技術(shù)相對

5、較為落后，無法有效地生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。管理方式落后也是一個重要問題，許多企業(yè)在開展綠色營銷的過程中并沒有針對性地開展管理工作，這導(dǎo)致策略的實施效果較差，甚至造成了一定的工業(yè)環(huán)境污染。（二）消費者方面存在的問題消費者方面主要是基于消費觀念方面存在的問題，現(xiàn)階段，我國消費者的消費需求并沒有形成綠色化的效果，并且由于購買力較低，許多消費者并沒有意識到綠色產(chǎn)品的好處，這也影響了企業(yè)的收益情況，影響了企業(yè)綠色營銷策略的開展。（三）相關(guān)政策的影響政策是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與導(dǎo)向，然而，現(xiàn)階段我國針對企業(yè)的綠色營銷發(fā)展模式并沒有針對性的頒布政策，這也導(dǎo)致監(jiān)管存在問題，使得許多企業(yè)打著綠色營銷的幌子進行對資源與環(huán)境的破

6、壞。此外，現(xiàn)階段市場中還缺乏權(quán)威性的第三方機構(gòu)，這也影響了市場的監(jiān)管力度與監(jiān)管效果，無法對產(chǎn)品實施準確的標準檢驗。三、綠色營銷的改進對策研究（一）注重綠色文化教育，培養(yǎng)消費者的綠色消費意識消費者的綠色消費意識是企業(yè)綠色營銷策略開展的前提，因此，培養(yǎng)消費者的綠色消費意識是當前社會生態(tài)化發(fā)展的重要內(nèi)容，這也需要企業(yè)更多地開拓消費市場，不斷深化與培養(yǎng)消費者的綠色消費理念，使得消費者更好地掌握綠色環(huán)保知識，提高社會中的綠色消費水平。（二）轉(zhuǎn)變企業(yè)的管理方式綠色營銷的成功實施，要求企業(yè)生產(chǎn)者應(yīng)以綠色消費理念價值為中心，生產(chǎn)真正的綠色產(chǎn)品。因此，必須從根本上改變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營的理念，努力增加綠色科技投入，

7、減少不必要的負擔，節(jié)約能源和減少消費過度消費，擴大潛在的消費市場，在實現(xiàn)利潤最大化的同時進行潛在的綠色營銷投資，進而獲取更大的利益。（三）政府有針對性地制定政策，保障企業(yè)綠色營銷的發(fā)展企業(yè)應(yīng)當以政策與社會發(fā)展方向為基礎(chǔ)，順應(yīng)政策開展綠色營銷策略，而政府應(yīng)當有針對性地制定政策，保障企業(yè)的綠色營銷與發(fā)展，更加積極地倡導(dǎo)綠色消費，同時在市場中設(shè)置一些激勵性的政策，激發(fā)高新科技企業(yè)更多地進行創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，鞏固與堅定他們在綠色營銷發(fā)展中的信心與決心，提高我國可持續(xù)發(fā)展的質(zhì)量。結(jié)論總之，在企業(yè)開展綠色營銷策略是順應(yīng)當前社會發(fā)展的重要方法，企業(yè)只有檢查基于消費者的綠色理念，以政府相關(guān)政策為導(dǎo)向，才能解決現(xiàn)階段企業(yè)存在的問題，進而更好地實施與開展綠色營銷策略，推進我國社會生態(tài)與企業(yè)的可持發(fā)展。參考文獻：1劉雨濤.可持續(xù)發(fā)展理念下綠色技能人才培養(yǎng)策略探究基于旅游業(yè)綠色人才需求情況調(diào)查數(shù)據(jù)分析j.西部素質(zhì)教育，2019，5（04）：1-3.2田丙強，徐井龍，胡守忠，陳瑤.綠色營銷策略對消費者服裝購買決策的影響研究j.上海紡織科技，2019，47（02）：61-64.3趙莉.綠色食品企業(yè)營銷渠道績效評