包裝設計教案(共10頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一周【課題】 包裝設計概論【內(nèi)容與要求】 掌握包裝設計基本概念以及包裝設計的學科關系，了解包裝設計的功能和分類及發(fā)展源流?！局攸c與難點】 重點：1、包裝設計的功能； 2、包裝設計的分類；難點：包裝設計原則與美學特征；【方法與手段】 示例法、講授法【教 學 過 程】第一章包裝設計概論一、包裝的概論 一、包裝的概念包裝是為商品服務的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點：(一)從屬性；(二)商品性； 包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。 美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運出和銷售所作的準備行為。英國的包裝概念：包裝是為

2、貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。 我國的包裝概念：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。二、包裝設計的發(fā)展足跡與未來（）包裝的功能與形態(tài)演變古代埃及人認為，人死后靈魂會從身體中游離出來，在宇宙中徘徊，如果靈魂回來時發(fā)現(xiàn)身體不在了，就會永遠地離開。因此，必須想辦法對遺體進行保存。隨著人類文明的進步，喪葬變得細致而復雜起來，人們用石頭或磚瓦建筑墓穴，特別是強權統(tǒng)治階級的誕生，像金字塔那樣巨大的墓穴建筑也出現(xiàn)了。人的肉身雖處在豪華的墓穴環(huán)境中

3、，但與水、空氣、細菌接觸后，很快會腐爛。所以人們又想辦法，把人的內(nèi)臟摘出來，并用特制的藥水把尸體制成了木乃伊。木乃伊要經(jīng)過70天左右的防腐處理，然后用2030m長的亞麻布把身體纏起來，并在上面蓋上大塊的布，像前面一樣再一次用布條進行纏裹，這樣要反復好幾遍。許多布條上寫著咒文及死者的名字等內(nèi)容，被布包裹的臉上還要畫上死者的面像。包裹完成的遺體，要用樹脂涂抹一遍以起到隔絕空氣的作用，最后才放人棺中。這可能是人類最早運用“包裝”的手段來保持物體使之長久的行為，其目的性很強，而且運用了當時人類所能掌握到的最先進的技術。從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動和祭祀等眾多領域，并及時結(jié)合運用所出現(xiàn)的

4、科技新成果。1、包裝的原始形態(tài)追求美感的容器從今天對包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當悠久，它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進的作用。在我國，古代勞動人民用智慧和辛勞創(chuàng)造出了各式各樣形態(tài)優(yōu)美的容器，正像馬克思說的：“動物依照它所屬的那一種類的需要程度來創(chuàng)造，而人卻善于按照每一種類的需要程度來生產(chǎn)，而且始終是善于用適當?shù)拇胧﹣硖幚韺ο?，因此人是按照美的?guī)律來創(chuàng)造的”。(1)陶器；(2)青銅器；(3)漆器；(4)瓷器2、形式與功能的完美結(jié)合民間天然包裝材料古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運用智慧，因

5、地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。竹、藤、草也普遍被當作包裝材料得以應用。它的起源應當早于陶器，但由于這些材料易腐蝕，很難有更早期的實物保存下來。3、商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展包裝促銷功能的體現(xiàn)我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，大約是在距今五六千年前的原始社會晚期。當生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，有了社會分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動就自然而然地產(chǎn)生了。關于包裝的使用，在我國不會晚于戰(zhàn)國時期，在韓非子中記載了“買櫝還珠”的故事，是講一個不識貨的鄭國人以高價買去了華麗的裝珠匣子，而將珠子還給了商人。這也從側(cè)面說明了當時商業(yè)對包裝的重視，以及當時的包裝對消費者的吸引力。歐洲的商

6、業(yè)文明則是以地中海沿岸展開的，海運的發(fā)達促進了商業(yè)的發(fā)展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快傳到了歐洲大陸。古代埃及還出現(xiàn)了早期的商品標簽。4、造紙、印刷技術的發(fā)明包裝技術、材料的進步紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料。漢書·趙皇后傳中就有用紙包裝中藥的記載。從此，在商業(yè)活動中，紙被運用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。另外，人們在造紙時不斷改進，比如加上染料，制成象征吉祥喜慶的紅色包裝紙；加上蠟制成有防油、防潮功能的包裝紙等。印刷術最早也是由中國發(fā)明的，隨著造紙術的發(fā)明，早在東漢時期就出現(xiàn)了印刷的早期形式拓印。現(xiàn)在留存下來不少單張的石刻拓印，應

7、被看成是早期的印刷晶。印刷術的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā)明開始的。隋唐時期，雕版印刷技術已經(jīng)相當高超，比如現(xiàn)存最早的雕版印刷品之一，敦煌發(fā)現(xiàn)的公元868年刻印的金剛經(jīng)，版面工整，圖文并茂，印制精美，體現(xiàn)廠印刷技術與版面設計的結(jié)合。5、商業(yè)流通的發(fā)展包裝產(chǎn)業(yè)化的形成隨著人類科技的進步，特別是歐洲工業(yè)革命以后，商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展，遠洋運輸、鐵路運輸?shù)某霈F(xiàn)，以至后來的公路、航空運輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合商品流通的需要以及銷售方式的日漸變化。6、市場競爭的需求包裝形態(tài)的不斷豐富產(chǎn)業(yè)化包裝發(fā)展的歷史，既是包裝材料及制造工藝的發(fā)展史，也是包裝形態(tài)

8、不斷適應市場競爭而變化的歷史。主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。(1)金屬材料包裝的發(fā)展；(2)紙板包裝的發(fā)展；(3)玻璃包裝的發(fā)展。二、包裝的分類包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下：1、按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復合材料包裝和其他天然材料包裝等。2、按商品不同價值進行的包裝分類，可分為：高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。3、按包裝容器的剛性不同分類，可分為：軟包裝、硬包裝和半硬包裝。4、按包裝容器造型結(jié)構特點分類，可分為：便攜式

9、、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。5、按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為：運輸包裝、銷售包裝和運銷兩用包裝。6、按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為：內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。7、按包裝適應的社會群體不同分類，可分為：民用包裝、公用包裝和軍用包裝。8、按包裝適應的市場不同分類，可分為：內(nèi)銷包裝和出口包裝。9、按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為：食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。10、按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為：液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。11、按包裝技術的防

10、護目的分類，可分為：防潮包裝、 防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。12、按包裝技術的不同分類，可分為：透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等?？傊b可從不同角度加以分類。包裝的管理部門、生產(chǎn)部門、使用部門、儲運部門、科研部門、設計部門、教學部門等，都可選擇適合自己的特點和要求來進行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進行。三、包裝的功能： 1容納功能；2保護功能；3傳達功能；4便利功能；5促銷功能；6社會適應功能。第二章、包裝設計原則與美學思維特征一、包裝設計原則包裝設計的范圍包括三個方面：1容

11、器造型設計，2結(jié)構設計，3裝潢設計。我國對包裝設計的總原則是：“科學、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷”。這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設計整體上的要求。 包裝裝潢設計側(cè)重于傳達功能和促銷功能，應符合以下四項基本要求：1. 引人注目；2. 易于辨認；3. 具有好感；4. 恰如其分。包裝裝潢設計具有藝術和實用的兩重性。1. 藝術性與商業(yè)性；2. 藝術性與科學性；3. 藝術性與功能性；4. 藝術性與時效性。二、包裝設計定位包裝裝潢設計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達商品的全部信息，也不可能讓所有的消費者都感到滿意。設計定位就是由此

12、而產(chǎn)生的與設計構思緊密聯(lián)系的一種方法，它強調(diào)設計的針對性、目的性、功利性，為設計的構思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關于設計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構思的本身，但作為設計構思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。 設計定位可以分為兩個階段：一、 收集資料：1產(chǎn)品： 品牌與檔次； 特點與功能； 質(zhì)量與使用價值； 生命周期； 材料、工藝與技術； 成本與利潤；2市場銷售 消費對象； 供需關系； 市場占有量； 銷售區(qū)域及時節(jié)； 銷售方式；3包裝裝潢設計 包裝材料 / 技術與工藝； 包裝形式與結(jié)構； 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風格； 包裝成本； 存在問題；二、定位決策設計定位的三個基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費者。1

13、品牌定位；2產(chǎn)品定位；3消費者定位；4傳達情感；5確立風格；三、設計表現(xiàn)1立體造型 / 容器造型、盒形設計；2平面圖形 / 直接表達、間接表達；二、包裝設計的表現(xiàn)形式一、關于材料與工藝1利用材料的原始特性；2肌理仿制；3工藝加工二、關于圖形1具象圖形；2抽象圖形；3裝飾圖形三、關于色彩 基本原則：商品特性、消費者情感 色彩的象征性、色彩的情感在具體應用中結(jié)合包裝裝潢設計的實際功能，應注意以下幾個方面：1從消費群體考慮；2從消費地區(qū)考慮；3從產(chǎn)品形象色考慮；4從產(chǎn)品的特性考慮；5從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6從產(chǎn)品系列化考慮四、關于字體 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等 商品內(nèi)容的說明作用

14、商品形象的表現(xiàn)作用。 一是選擇或設計適合表現(xiàn)設計內(nèi)容的各種文字字體， 二是處理好它們互相間的主次關系與秩序。主體文字 / 品牌名稱、商品名稱、廣告語等說明文字 / 使用方法、生產(chǎn)日期等 五、關于編排 編排產(chǎn)生風格 注意各個展示面的主次關系、跨面轉(zhuǎn)接關系 風格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化六、制作表現(xiàn) 手繪草稿 前期輸入 軟件輔助設計 排版軟件發(fā)排 批量印刷制作第二周【課題】 包裝容器設計【內(nèi)容與要求】 掌握包裝容器設計的種類和要素及包裝容器設計的部位和過程?！局攸c與難點】 重點：1、包裝容器設計的種類和要素； 2、包裝容器設計的部位和過程；難點：包裝容器設計的部位和過程；【方法與手段】 示

15、例法、講授法【教學過程】第三章 包裝容器設計第一講 概述一、包裝容器造型的重要性：包裝裝潢的生動形象主要體現(xiàn)在兩個方面：1 包裝的容器造型上； 2 包裝的裝潢設計上；這兩個方面相輔相成，沒有保證容器本身，一切裝潢都失去了依存的條件。一件漂亮動人的包裝，基礎在于容器造型的形態(tài)美，如果造型本身不美，即使包裝再美也掩蓋不了形體的缺陷。包裝容器可分為兩大類 ：硬質(zhì)包裝容器； 軟質(zhì)包裝容器；主要以陶瓷、玻璃、金屬等為原材料,通過模具熱成型工藝加工制成瓶、罐、盒、箱等，這類容器成型后不易變形，防水，被大量用于酒、飲料、醫(yī)藥、化工等產(chǎn)品以及防潮濕，防氧化等保護要求很高的商品包裝上。軟質(zhì)包裝容器主要以質(zhì)地軟，

16、易折疊的紙質(zhì)材料，紡織材料，編織材料等為原材料制作的盒，袋等包裝容器。硬質(zhì)包裝容器：1、按材料分可分為：陶瓷容器，玻璃容器，金屬容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等。2、按商品分類可分為：酒水類容器，食品類容器，化妝品類容器，清潔劑類容器，藥品類容器，化學工業(yè)類容器和文化用品類容器等。3、按形態(tài)分類可分為：瓶、壇、碗、杯、壺、罐、碟、桶、缸、盤等。包裝容器造型的三個基本構成要素是：功能、物質(zhì)、造型、它們相互聯(lián)系，相互制約。1、功能：功能是容器造型設計的出發(fā)點，它包含有保護功能、儲存功能、便利功能、銷售功能等。2、物質(zhì)：物質(zhì)基礎是完成功能效用的基本手段，在設計中要根據(jù)功能和成本選用材料和工藝

17、，另外還要不斷的開發(fā)新材料，研究新工藝,以滿足社會生活的需要。3、造型：造型包括式樣，質(zhì)感，色彩，裝飾等，它是由材料和工藝條件所決定的。二、包裝容器與形體的變化容器造型的線形和比例，是決定形體美的不可缺少的重要因素，而容器造型的變化則是強化容器造型設計個性所必需的。1、線形從立體造型來說，形就是體，體也是形，它只有高度長度，跟寬度，這里說的是圖紙設計時的平面的線形。容器造型總是由方跟圓組成，體現(xiàn)在線形上就是直線跟曲線的結(jié)合。用曲線跟直線組織在一起，使他成為既對比又協(xié)調(diào)的整體。 2、比例比例是指容器各部分之間的尺寸關系，包括上下，左右，主體和副體，整體與局部之間的尺寸關系。容器的各個組成部分（如

18、瓶的口、頸、肩、腰、腹、底）比例的恰當安排，直接體現(xiàn)出容器造型的形體美，確定比例的根據(jù)是：體積容量、功能效用、視覺效果。3、變化容器造型有筒體，方體，錐體，球體四種基本形，造型的變化是相對以上的基本形而言，沒有基本形，變化也失去了依托，由于單純的基本形單調(diào)，因此，用或多或少的變化來加以充實，豐富，從而使容器造型具有獨特的個性和情趣.其手法有：（同樣適用于頂蓋）1)切削對基本形加以局部切削,使造型產(chǎn)生面的變化，由于切削的部位大小，數(shù)量，弧度的不同可使造型千變?nèi)f化。但在切削的過程中要充分運用形式美的原則，既講究面的對比效果，又追求整體的統(tǒng)一，才不會使容器顯得零亂瑣碎。2)、空缺在容器造型上或根據(jù)便

19、于攜帶提取的需求，或單純?yōu)榱艘曈X效果上的獨特而進行虛空間的處理?？杖钡牟课豢稍谌萜魃碚?，可在器身的一邊.空缺部分的形狀要單純，一般以一個空缺為宜，避免純粹為追求視覺效果而忽略容積的問題。如果是功能上所需的空缺應考慮到符合人體的合理尺度。3)、凸凹在容器上進行局部的凸凹變化可以在一定的光影下，產(chǎn)生特殊的視覺效果。凸凹程度應與整個容器相協(xié)調(diào)。其手法可以通過在容器上加以與其風格相同的線飾，也可以通過規(guī)則或不規(guī)則的肌理在容器的整體或局部上產(chǎn)生面的變化，使容器出現(xiàn)不同質(zhì)感，光影的對比效果,以增強表面的立體感。 4)、變異這是相對于常規(guī)的均齊，規(guī)則的造型而言。其變化的幅度較大可以在基本形的基礎上進行彎曲

20、，傾斜，扭動或其他反均齊的造型變化。此類容器一般加工成本很高，因此多用于高檔的商品包裝。5)、擬形這是一種模擬的造型手法，通過對某種物體的寫實模擬或意象模擬，來取得較強的趣味性和生動的藝術效果，以增強容器自身的展示效果。.但造型一定要簡潔，概括，便于加工。 6)、配飾就是配合主體而進行的裝飾，這種變化手法可以通過與容器本身不同材質(zhì)，形式所產(chǎn)生的對比來強化設計的個性，使容器造型設計更趨于風格化。配飾的處理可以根據(jù)容器的造型，采用繩帶捆綁，吊牌垂掛，飾物鑲嵌等。但要注意配飾只能起到襯托點綴的作用，不能因過于繁瑣而喧賓奪主，影響了容器主體的完整性?？偸觯涸谶M行以上任何一種變化手法時，都必須考慮到生產(chǎn)

21、加工上的可行性，因為復雜的造型會使開模有一定的難度，而過于起伏或過于急轉(zhuǎn)折的造型同樣會令胎模變得困難，造成廢品率的增加，這些相對會提高成本。同時還必須注意到材料對于造型的特殊要求。三、包裝容器與材料的應用材料對容器的造型起著舉足輕重的作用，這是因為我們所設計的任何一款造型都必須通過所選用的材料來體現(xiàn)的。1、陶瓷酒瓶為了制模和成型工藝的方便，一般造型變化不能過于復雜，力求飽滿，圓滑，因而具有古樸，光潔的民族特色。2、玻璃香水瓶因為是用鋼模吹制，在容器的線形，比例及變化手法上有較大的發(fā)揮余地，玻璃瓶由于材料的特性，當裝入內(nèi)容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，顯得華貴和富麗。 3、金屬易拉罐由于工藝上

22、的限制，它只能是直上直下的圓筒，頂部的拉環(huán)裝置替代了傳統(tǒng)的瓶蓋，有便于運輸，節(jié)省空間，耐沖撞等優(yōu)點。 4、塑料盒由于塑料所具有的可塑性特點，使它可以實現(xiàn)多變的形態(tài)，造型手法較其他材料更為靈活。另外，還由于塑料的良好著色性能，使的塑料著色也有很大的范圍。5、復合紙盒由于它大多數(shù)是一張紙切壓，折疊而成，所以呈現(xiàn)出來的造型也多為有棱角的各種方體或柱體。四、包裝容器與人體工學手對容器的動作總結(jié)起來有以下四種：把握動作-開啟 移動 搖動 支持動作-支脫觸摸動作-探摸一般來說容器的直徑最小不應小于2.5厘米，需用握力很大的容器，容器的長度就要比手幅的寬度長。五、包裝容器與視錯覺的應用矯正視錯覺的方法：1）

23、直立圓柱體的中部易看成內(nèi)凹，為此,圓柱體中部需稍向外凸，才能顯得充實挺拔。2）平面或罐,瓶的頂部易看成下陷，故也需要稍向上凸，形體才顯得結(jié)實，豐滿。3）同樣長度的形體，細者顯長，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過渡到直線，其形體顯得有力。4）同一形體，上下大小一樣則顯得上大下小，適當縮小上半部則顯上下相當。六、包裝容器造型的制圖表現(xiàn)方法：三視圖和效果圖線型的運用：1）粗實線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度:0.4-1.4毫米2）細實線：用來畫造型明確的轉(zhuǎn)折線，尺寸線，尺寸界線，引出線和剖面線。寬度：粗實線的14或更細。3）虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬于陪遮擋但需要編

24、寫部分的輪廓線。寬度。粗實線的12或更細。4）點劃線：用來畫造型的中心線或軸線。寬度。粗實線的14或更細。5）波浪線：用來畫造型的局部剖視部分的分界線。寬度：粗實線的12或更細。 第四章 包裝藝術設計設計藝術表現(xiàn)1、立體造型容器造型、盒形設計2、平面圖形直接表達、間接表達、表現(xiàn)形式一、關于材料與工藝1利用材料的原始特性；2肌理仿制；3工藝加工二、關于圖形1具象圖形；2抽象圖形；3裝飾圖形三、關于色彩基本原則：商品特性、消費者情感色彩的象征性、色彩的情感在具體應用中結(jié)合包裝裝潢設計的實際功能，應注意以下幾個方面：1從消費群體考慮；2從消費地區(qū)考慮；3從產(chǎn)品形象色考慮；4從產(chǎn)品的特性考慮；5從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6從產(chǎn)品系列化考慮四、關于字體n 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期