E文獻(xiàn)終述外文翻譯林霞

1、浙江大學(xué)城市學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告（含文獻(xiàn)綜述、外文翻譯）題 目 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)發(fā)展新思路 New Ways to Develop Rural Tourism 姓名（學(xué)號(hào)） 林霞 3015321068分院（系） 商 學(xué) 院 專業(yè)班級(jí) 旅游管理20012 指導(dǎo)教師（職稱） 陳業(yè)瑋 二OO 四 年 月 日學(xué)生基本情況學(xué)生姓名林霞性別女出生年月1982、9專業(yè)班級(jí)旅游管理20012家庭所在地浙江臺(tái)州聯(lián)系電話1電子郵箱Shiely_lx畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目鄉(xiāng)村旅游開發(fā)發(fā)展新思路課題所在單位名稱本校指導(dǎo)教師陳業(yè)瑋職稱講師聯(lián)系電話外單位指導(dǎo)教師職稱聯(lián)系電話同組同學(xué)情況姓名性別專業(yè)班級(jí)所承擔(dān)的任務(wù)備注鄉(xiāng)

2、村旅游開發(fā)發(fā)展新思路New Ways to Develop Rural Tourism開題報(bào)告一、本研究的理論和現(xiàn)實(shí)意義改革開放以來，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)以較快的速度增長(zhǎng)，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，特別是90年代以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的成果逐漸顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)居民的生活水平穩(wěn)步提高，雙休日和帶薪休假的興起，使國(guó)內(nèi)居民，特別是城鎮(zhèn)居民所擁有的自由支配的時(shí)間大大增加，有錢加有閑，具備了出游的基本條件，形成了近幾年來國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)熱潮，而且國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展規(guī)模和速度，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國(guó)際旅游。目前，國(guó)內(nèi)旅游收入已經(jīng)在旅游總收入的份額中達(dá)到了三分之二強(qiáng)，成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和主體。在國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)歷了20年快速發(fā)展后，已由自發(fā)性

3、的初始階段，走向發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)旅游的形式日趨多樣，目的地更加廣泛，以自然生態(tài)可持續(xù)發(fā)展為標(biāo)志的“鄉(xiāng)村旅游”已成為國(guó)內(nèi)旅游一種新的形式。面對(duì)國(guó)內(nèi)旅游熱潮，國(guó)內(nèi)旅游者的流向值得探討，我認(rèn)為：到鄉(xiāng)村去，將是我國(guó)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)旅游業(yè)的主要趨勢(shì)。這種趨勢(shì)生成的原因如下：、我國(guó)城市人口僅占總?cè)丝诘?9. 4%, 國(guó)內(nèi)旅游已形成了一股社會(huì)潮流, 越來越多的人希望外出旅游。僅靠幾個(gè)旅游勝地, 無論如何都是容納不了這種需求的?！班l(xiāng)村旅游”以其廣泛性、多樣化及經(jīng)濟(jì)性滿足人民日益增長(zhǎng)的旅游需求。、工作繁忙, 時(shí)間緊張。雖然我國(guó)人民的余暇時(shí)間有了較大的改善, 但畢竟我國(guó)還屬于發(fā)展中國(guó)家, 還處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)發(fā)展階段

4、, 生產(chǎn)力的發(fā)展還較多的依靠工作時(shí)間以及人力資源的積累。因此,我國(guó)的城市居民目前還比較繁忙和緊張, 還沒有充裕的時(shí)間到相對(duì)較遠(yuǎn)的地方旅游和度假。近效的鄉(xiāng)村旅游就成為首選。、我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施, 尤其與旅游直接相關(guān)的民航、鐵路、公路、航運(yùn)交通業(yè)還很不發(fā)達(dá), 限制了旅客遠(yuǎn)距離旅游。鄉(xiāng)村旅游在這方面卻有一定優(yōu)勢(shì)。、雖然我國(guó)已進(jìn)入小康社會(huì), 但對(duì)于大多數(shù)城鎮(zhèn)居民來說, 扣除吃、穿、用等必需消費(fèi)后, 真正能用于行和游方面的消費(fèi)并不多。多數(shù)人在旅游消費(fèi)上選擇“價(jià)廉”的旅游方式。這種現(xiàn)實(shí)情況就顯現(xiàn)了對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究的必要性。（一）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題作為一種新的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力，但也

5、伴隨著出現(xiàn)許多問題，一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)在一哄而上的風(fēng)光過后，已是步履維艱，難以為繼，問題主要有以下幾類：1、宏觀管理力度不夠目前各地政府尚無一個(gè)健全的管理機(jī)構(gòu)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行同意的協(xié)調(diào)與管理，政府主導(dǎo)作用沒有充分發(fā)揮，宏觀管理力度差，造成許多鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)在利益方面多頭管理、各自為政，在問題方面無人管理、互相推委，經(jīng)營(yíng)者的利益、游客的問題政府職能部門無力解決，從而嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展。我國(guó)“旅游法”尚未出臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更沒有相關(guān)的法律條文，各地政府也未制定相應(yīng)的政策法規(guī)來保護(hù)和管理，經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)無法可依，游客的權(quán)利無法得到保護(hù)，政府行政部門管理無章可循。這種無章可循、無法可依、自由發(fā)展

6、的狀況導(dǎo)致許多鄉(xiāng)村旅游地處于自發(fā)、盲目、無序狀態(tài)，一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)缺乏總體規(guī)劃，一哄而上、修路造房、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。也使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位不高、產(chǎn)品生命周期短, 巨大地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。2、對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)有限這個(gè)問題首先表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者和地方政府對(duì)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游地所需要的條件認(rèn)識(shí)不足。他們往往簡(jiǎn)單以為現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、牧場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng)的開發(fā)利用便能建成鄉(xiāng)村旅游區(qū), 對(duì)開發(fā)、建設(shè)鄉(xiāng)村旅游地所需要的其他資源條件包括農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)、鄉(xiāng)村自然景觀及文化景觀基礎(chǔ)、區(qū)位條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件、投資條件等認(rèn)識(shí)不足。其次表現(xiàn)在對(duì)鄉(xiāng)村旅游

7、的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足上。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者與開發(fā)商總是一廂情愿地把所有的城市居民納入鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的范圍。其實(shí), 鄉(xiāng)村旅游對(duì)居住在具有城鄉(xiāng)一體化特征的中小城市難以產(chǎn)生足夠的吸引力, 這主要是因?yàn)橹行〕鞘械墓I(yè)化和城市化程度較低, 市民對(duì)城市附近的鄉(xiāng)村較為了解, 鄉(xiāng)村風(fēng)景對(duì)他們?nèi)狈?qiáng)烈的吸引力, 旅游欲望不如大城市的居民那樣強(qiáng)烈。因此, 鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該是那些高度商業(yè)化的大、中城市。此外還表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)意識(shí)上。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關(guān)重要的一些因素如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量往往重視不夠; 他們樂意在主體建筑、設(shè)施設(shè)備上花錢, 而不愿在經(jīng)營(yíng)特色、服務(wù)質(zhì)量、社區(qū)

8、環(huán)境方面投入; 他們多以經(jīng)驗(yàn)經(jīng)營(yíng), 學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的要求不強(qiáng)烈; 單兵獨(dú)戰(zhàn)多, 團(tuán)結(jié)協(xié)作少, 致力于樹立景區(qū)形象的意識(shí)不強(qiáng)。3、無序盲目發(fā)展帶來的負(fù)面影響日益加劇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來的負(fù)面影響正日益加劇，這些影響包括以下兩大方面：一是對(duì)社區(qū)生態(tài)環(huán)境（空氣品質(zhì)、環(huán)境衛(wèi)生、植被保護(hù)等方面）的影響；二是對(duì)社區(qū)社會(huì)文化環(huán)境的影響，主要表現(xiàn)在鄉(xiāng)村文化被城市文化所同化和鄉(xiāng)村樸實(shí)的民風(fēng)和生活秩序受到破壞。4、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善盡管各鄉(xiāng)村旅游區(qū)開發(fā)時(shí)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有較大的投入, 但由于鄉(xiāng)村旅游地大都位于城市的郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村, 許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要。例如, 道路、

9、停車、洗手間、工具室、電話亭等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋、設(shè)備不足；客房、餐廳、茶樓等主要食宿設(shè)施條件差,場(chǎng)衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件難以讓人接受、難以留住游客。5、產(chǎn)品系列化、深度化不夠第一, 目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一、未形成系列,鄉(xiāng)村各種資源未能充分有效的利用。許多鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”, 產(chǎn)品雷同、品位不高、重復(fù)較多, 不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求; 第二, 產(chǎn)品粗糙、深度開發(fā)不夠。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)和表層開發(fā), 缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工, 文化品位不高、特色不明顯, 難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地的形象, 從而影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的后勁

10、。此外, 坐等上門、策劃包裝不力、宣傳促銷力度不強(qiáng)等原因也使鄉(xiāng)村旅游難以適應(yīng)目前激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng), 一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。以上問題的呈現(xiàn)表明，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鄉(xiāng)村旅游地要想贏得市場(chǎng)，贏得游客的青睞，開發(fā)新思路的研究刻不容緩，該項(xiàng)研究有其迫切性。（二）理論研究存在的不足之處相對(duì)而言，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究時(shí)間不長(zhǎng)，從總體上看，研究的整體水平不高，研究領(lǐng)域不夠完整，這就為本課題的研究提供了一個(gè)理論研究上的意義，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的理論研究從已有的研究成果看，極少研究者對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行持續(xù)的追蹤研究，因此，從總體上看研究比較零散，尚未出現(xiàn)權(quán)威的理論成果，不過，可以預(yù)期的

11、是，隨著研究的發(fā)展和深入，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理論研究將會(huì)不斷加強(qiáng)；2、研究方法比較單一多為定性研究，定量研究很少；跨學(xué)科的研究很少，在鄉(xiāng)村旅游研究中，與地理學(xué)和歷史學(xué)的結(jié)合比較緊密，而同經(jīng)濟(jì)學(xué)特別是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理、行為學(xué)等相鄰學(xué)科的結(jié)合研究較少，從而在客觀上降低了研究成果解決實(shí)際問題的能力以及研究成果的社會(huì)影響力。將其他學(xué)科的方法引入鄉(xiāng)村旅游的研究中，進(jìn)行跨學(xué)科的研究，并使研究走向定量化，應(yīng)該是今后鄉(xiāng)村旅游研究的趨勢(shì)；3、對(duì)案例研究的重視不夠核心期刊發(fā)表的鄉(xiāng)村旅游文獻(xiàn)中，案例研究數(shù)量很少，而在一般刊物上發(fā)表的案例研究，又往往質(zhì)量欠佳，量大而質(zhì)高的案例研究的缺乏，說明了對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、存

12、在問題等基本事實(shí)了解不足或不夠深入，進(jìn)一步導(dǎo)致一般的理論抽象和較大區(qū)域范圍的研究歸納成為無源之水、無本之木。結(jié)果，不少所謂宏觀的“思考”、“設(shè)想”、“策略因?yàn)槿狈κ聦?shí)而成了憑空懸猜，直接影響研究結(jié)論的可信度和科學(xué)性。因此，具體而深入的典型案例的研究，應(yīng)該成為鄉(xiāng)村旅游研究的基本出發(fā)點(diǎn)；4、對(duì)國(guó)際研究成果的借鑒不夠不少研究者對(duì)國(guó)際鄉(xiāng)村旅游研究已有的成果不甚了解，理論研究上存在著閉門造車現(xiàn)象，例如對(duì)國(guó)際通行的鄉(xiāng)村旅游的一些研究術(shù)語、研究?jī)?nèi)容、研究方法和研究理論等不了解或知之甚少，在文獻(xiàn)上出現(xiàn)相互轉(zhuǎn)錄某些不準(zhǔn)確甚至錯(cuò)誤的提法。加快對(duì)國(guó)外鄉(xiāng)村旅游研究成果的吸收和消化，將有利于提高我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的研究水平。

13、二十一世紀(jì)我們將面臨越來越激烈的來自國(guó)內(nèi)和國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)，如何在狹小的市場(chǎng)份額中，分得自己的一塊蛋糕，是每個(gè)從事鄉(xiāng)村旅游工作人員需深深思索的問題。由此，針對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一個(gè)贏得旺盛的客源市場(chǎng)的必要手段的研究已經(jīng)是極為迫切的。針對(duì)于不夠完善的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)發(fā)展新思路的研究和實(shí)際操作中的問題研究，本課題有其研究的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 二、論文框架和內(nèi)容針對(duì)以上分析的成效和存在的問題，本篇論文在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的學(xué)習(xí)和前人研究基礎(chǔ)上，根據(jù)對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查和了解，從而對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)發(fā)展新思路進(jìn)行研究，注重系統(tǒng)建立的操作性和完整性，具體包含以下幾個(gè)方面：第一，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的含義，產(chǎn)生及現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行具體到位的

14、闡述；第二，結(jié)合中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的特殊性和現(xiàn)實(shí)狀況，在前人對(duì)具體方案研究的基礎(chǔ)上，為鄉(xiāng)村旅游地找到正確的發(fā)展道路，提出合適的發(fā)展方案；第三，對(duì)新發(fā)展方案實(shí)施后的整理工作的意義及具體應(yīng)用進(jìn)行闡述；第四，提出對(duì)從事鄉(xiāng)村旅游工作人員的培訓(xùn)意義和實(shí)施；第五，探討中西文化對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的影響及相應(yīng)的不同措施；第六，依據(jù)以上幾點(diǎn)研究，提出建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新思路系統(tǒng)。三、可行性分析本課題的研究是與鄉(xiāng)村旅游地現(xiàn)實(shí)狀況緊密結(jié)合的，注重的是研究成果的可操作性。在理論研究上，前人已對(duì)鄉(xiāng)村旅游的含義、研究的意義、實(shí)施的技巧等理論知識(shí)進(jìn)行了研究，這就為本課題的研究提供可理論研究上的支持。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游地在發(fā)展過程中對(duì)旅

15、游產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新性的實(shí)施上予以高度的重視，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游方面已經(jīng)有了豐富的經(jīng)驗(yàn)，筆者在經(jīng)過對(duì)一些鄉(xiāng)村旅游地的調(diào)研和深入了解，收集了一定的案例，這為該課題的研究提供了豐富的實(shí)踐案例的研究。因此，本論文已經(jīng)獲得了理論和實(shí)踐上的支持，研究具有可行性。四、研究方法對(duì)本課題的研究主要采用理論研究和與實(shí)際相結(jié)合的方法，在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下對(duì)該課題進(jìn)行研究。在理論研究階段，通過各種途徑收集參考文獻(xiàn)資料，對(duì)前人的研究成果進(jìn)行總結(jié)、歸納和分析。同時(shí)，注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行實(shí)際考察研究通過實(shí)地調(diào)研，獲得第一手資料。在實(shí)際解決問題階段，對(duì)所研究的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)發(fā)展的操作和管理進(jìn)行深入分析，總結(jié)前段的理論基礎(chǔ)，根據(jù)實(shí)際提出

16、應(yīng)對(duì)策略。五、預(yù)期成果該論文預(yù)計(jì)在五月底完成初稿，并在六月底結(jié)束答辯。在前人對(duì)鄉(xiāng)村旅游研究的基礎(chǔ)上，完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新思路研究的理論體系。對(duì)鄉(xiāng)村旅游的具體定義和研究的意義進(jìn)行進(jìn)一步的闡述，并在理論上對(duì)開發(fā)發(fā)展新思路工作的后期整理工作內(nèi)容進(jìn)行分析，力求在理論體系上更為完善。本論文注重實(shí)踐上的可行性，在理論研究的基礎(chǔ)上，建立可操作性強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)發(fā)展新思路系統(tǒng)。六、 論文進(jìn)度計(jì)劃該論文的完成，具體的時(shí)間安排如下：第一階段：12月13日1月11日，完成開題報(bào)告；第二階段：3月10日4月28日，完成正文初稿；第三階段：5月15日6月1日，完成論文修改、打印、裝訂；第四階段：6月6日6月10日，論文答

17、辯。  鄉(xiāng)村旅游開發(fā)發(fā)展新思路文獻(xiàn)綜述當(dāng)前，國(guó)內(nèi)和國(guó)際上對(duì)鄉(xiāng)村旅游理論的研究已經(jīng)有了很大的發(fā)展，該課題在很多研究角度中被涉及，最主要體現(xiàn)在對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)新思路和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的研究之中。鄉(xiāng)村旅游符合中國(guó)國(guó)情,具有較強(qiáng)的發(fā)展能力，尤其對(duì)經(jīng)濟(jì)落后,資金貧乏、農(nóng)業(yè)旅游資源豐富的西部地區(qū)大力發(fā)展這種“小而快”的旅游項(xiàng)目有積極意義。鄉(xiāng)村旅游順應(yīng)了現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展潮流,具有較強(qiáng)的生命力。鄉(xiāng)村旅游倡導(dǎo)的關(guān)愛自然、保護(hù)自然、利用自然、享受自然的主題,充分反映了現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展潮流和方向,具有較強(qiáng)的生命力；旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,還必須努力實(shí)現(xiàn)與文化的融合。農(nóng)村作為農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化重要基地和

18、前沿,通過鄉(xiāng)村旅游這種形式,能進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,提高旅游產(chǎn)品的品位。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要?jiǎng)?chuàng)新意義在于迎合都市人“回歸自然”的心理需求，亦豐富了我國(guó)生態(tài)旅游的內(nèi)容，是旅游開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。前人對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及開發(fā)思路的研究主要包括以下幾個(gè)方面：1、鄉(xiāng)村旅游的定義、類型和特點(diǎn)1.1鄉(xiāng)村旅游的定義目前國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游還沒有完全統(tǒng)一的定義，主要有以下觀點(diǎn)：西班牙學(xué)者Gilbert and Tung (1990) 認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游（Rural tourism）就是農(nóng)戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)等典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中從事各種休閑活動(dòng)的一種旅游形式。以色列的Arie Reic

19、hel 與 Oded Lowengart 和美國(guó)的Ady Milman(1999) 簡(jiǎn)明扼要地說：鄉(xiāng)村旅游就是位于農(nóng)村區(qū)域的旅游。具有農(nóng)村區(qū)域的特性，如旅游企業(yè)規(guī)模小、區(qū)域要開闊和具有可持續(xù)發(fā)展性等特點(diǎn)。（Arie Reichel，Oded Lowengart，Ady Milman，Rural tourism in Israel：service quality and orientation，1999.8）英國(guó)的Bramwell and Lane (1994) 認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游不僅是基于農(nóng)業(yè)的旅游活動(dòng)，而是一個(gè)多層面的旅游活動(dòng)，它除了包括基于農(nóng)業(yè)的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游，生態(tài)旅游，

20、在假日步行、登山和騎馬等活動(dòng)，探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)和健康旅游，打獵和釣魚，教育性的旅游，文化與傳統(tǒng)旅游，以及一些區(qū)域的民俗旅游活動(dòng)。國(guó)內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的定義較多，何景明和李立華認(rèn)為狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)。而是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。1.2鄉(xiāng)村旅游開發(fā)類型 鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和產(chǎn)品的多樣化。國(guó)外一些與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的旅游主要有：Agrotourism（農(nóng)業(yè)旅游）、Farm Tourism(農(nóng)莊旅游)、Green Tourism(綠色旅游)、Village Touri

21、sm(一般指偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民俗文化旅游)和Peripheral Area Tourism(外圍區(qū)域的旅游)等，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游基本類型歸納為四類：以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游；以農(nóng)莊或農(nóng)場(chǎng)旅游為主，包括休閑農(nóng)莊、觀光果園，茶園，花園，休閑漁場(chǎng)，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長(zhǎng)見識(shí)為主題鄉(xiāng)村旅游；以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村旅游；以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游。1.3鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)1.3.1 鄉(xiāng)村景觀的豐富性旅游資源一般包括自然旅游資源(如名山大川、森林草原等)和人文旅游資源(如名勝古跡、城市公園

22、等) 。農(nóng)業(yè)是一個(gè)受人類調(diào)控的半自然半人工生態(tài)系統(tǒng),它既具有自然景觀的特點(diǎn),又具有人類活動(dòng)參與下而形成的文化景觀的內(nèi)涵(如農(nóng)村的民俗文化、種植文化、飲食文化、建筑文化等)。景觀資源之豐富,是其它類型的旅游活動(dòng)所不可比擬的。1.3.2 地域多樣性和時(shí)間可變性鄉(xiāng)村旅游資源大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)和傳統(tǒng)習(xí)俗為主。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各階段受水、土、光、熱等自然條件的影響和制約較大,因此,鄉(xiāng)村旅游具有明顯的季節(jié)性。另外,由于自然環(huán)境和文化傳統(tǒng)的差異,不同地域鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)生態(tài)- 文化景觀風(fēng)格各異。而鄉(xiāng)村旅游資源多樣的景觀和風(fēng)貌,可以更好地滿足不同口味游客的需要。 1.3.3 可實(shí)踐性和體驗(yàn)性鄉(xiāng)村旅游不僅僅是單一的觀光

23、游覽項(xiàng)目,它是包含觀光、娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能復(fù)合型旅游活動(dòng)。游客可通過直接品嘗農(nóng)產(chǎn)品(蔬菜瓜果、畜禽蛋奶、水產(chǎn)品等)或直接參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活實(shí)踐活動(dòng)(耕地、播種、采摘、垂釣、燒烤等),從中體驗(yàn)農(nóng)民的生產(chǎn)勞動(dòng)和鄉(xiāng)村的民風(fēng)民俗,并獲得相關(guān)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)和樂趣。1.3.4 高效益和低風(fēng)險(xiǎn)性鄉(xiāng)村旅游將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來,可獲得多重效益。由于鄉(xiāng)村旅游是在原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和資源基礎(chǔ)上,通過經(jīng)營(yíng)方式的調(diào)整,不破壞原有生產(chǎn)形態(tài),而使其精致化、特色化的過程,所以,其開發(fā)難度小,投資報(bào)酬率高,見效快。2、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意義2.1 為旅游領(lǐng)域拓展了新天地鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)

24、業(yè)延伸的新嘗試,通過旅游業(yè)的推動(dòng),將生態(tài)農(nóng)業(yè)推到了歷史的前臺(tái)。旅游業(yè)到農(nóng)村去開辟廣闊天地,借農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)之優(yōu)勢(shì)求發(fā)展；農(nóng)業(yè)借旅游業(yè)之優(yōu)勢(shì)求進(jìn)步,兩種產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn),相互聯(lián)姻,相得益彰。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游將更加豐富中國(guó)農(nóng)業(yè)大國(guó)旅游業(yè)的特色與內(nèi)涵。2.2 為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可以充分有效地開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)；擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè)；保護(hù)和改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，塑造良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，提高人的生活質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量；讓游客了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，體驗(yàn)農(nóng)家生活氣息，享受農(nóng)業(yè)成果，普及農(nóng)業(yè)基本知識(shí)；利用農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),農(nóng)業(yè)自然環(huán)境和人文資源,經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計(jì),形成一個(gè)

25、具有田園之樂的休閑旅游度假園區(qū),既可高效地發(fā)揮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能,又可提高農(nóng)業(yè)收益,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮,樹立新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀點(diǎn),縮小城鄉(xiāng)差別。因此,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨大潛力和良好的發(fā)展前景。2.3為城市旅游熱點(diǎn)擴(kuò)散提供廣闊場(chǎng)所目前,城市旅游資源的開發(fā)已近極至,各旅游“熱點(diǎn)”的發(fā)展已近飽和,極化的旅游流加重了景區(qū)負(fù)擔(dān)。因此,必須通過一定的手段向外分流,減輕城內(nèi)壓力；過熱的城內(nèi)景區(qū)要向外“散熱”,發(fā)展城市邊緣地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游,這是分散城市旅游熱點(diǎn)的最佳策略。目前,我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的大中城市近郊多有這種新型旅游區(qū)。鄉(xiāng)村容量大,承受力強(qiáng),可以疏散旅游熱點(diǎn)城市的游客壓力，鄉(xiāng)村旅游能充分滿足都市游客走進(jìn)自然、求新求異的旅

26、游需求,緩解都市生活壓力。隨著鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步開發(fā),將會(huì)更新人們的旅游觀念,為旅游業(yè)的發(fā)展開拓新領(lǐng)域,為開展生態(tài)旅游創(chuàng)造新的前景。3、對(duì)鄉(xiāng)村旅游模式進(jìn)行研究在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的具體開發(fā)方面, 目前我國(guó)各地開展的鄉(xiāng)村旅游均在向融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。然而, 由于地理?xiàng)l件的差異, 興起的誘因不同, 各地鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容各有側(cè)重, 根據(jù)區(qū)位不同, 目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在不同地區(qū)均有其特殊性, 其中主要的模式包括:（一）鄉(xiāng)村田園風(fēng)光模式這是最為普通的鄉(xiāng)村旅游模式。旅游者以某處城鎮(zhèn)為據(jù)點(diǎn),群體外出游覽,騎自行車、徒步或乘三輪摩托穿梭于農(nóng)田于鄉(xiāng)村之間,感受錦繡般的鄉(xiāng)村景致

27、滿足游客回歸自然返璞歸真。(二) 地域風(fēng)情文化模式這些地方將原始的自然生態(tài)、秀麗的自然山水與人文生態(tài)景觀、特色的歷史文化和原始的鄉(xiāng)情習(xí)俗構(gòu)成一個(gè)個(gè)特色濃郁,帶有極強(qiáng)的文化與生態(tài)色彩的鄉(xiāng)村旅游地。這種地方游客可以看到許多古代民居群和傳統(tǒng)的民俗風(fēng)情,從而可以開發(fā)出文化韻味甚濃的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品如各種節(jié)慶活動(dòng),還有手工、烹飪等。(三) 旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)模式主要通過創(chuàng)造農(nóng)業(yè)觀光特色、農(nóng)村聚落景觀、科技農(nóng)業(yè)景觀等來吸引游客,游客可以參加各類采摘活動(dòng)獲得農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn),通過采摘活動(dòng)及參與農(nóng)事活動(dòng),品嘗親自采集制作的食品,對(duì)都市居民具有持久的吸引力。(四) 民居住宿旅游型由于都市的人們生活節(jié)奏越來越快,工作壓力也日益

28、增加,城市人對(duì)鄉(xiāng)村生活的悠閑和恬靜十分向往,對(duì)傳統(tǒng)的生活方式十分懷念,因此,到農(nóng)村去小住幾天,已經(jīng)成為比較流行的一種休閑方式,也就是人們常說的“住農(nóng)家屋,吃農(nóng)家飯,干農(nóng)家活,享農(nóng)家樂”。4、鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷策略4.1產(chǎn)品策略4.1.1積極拓展產(chǎn)品組合鄉(xiāng)村旅游的精髓是自然生態(tài)與傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合,具有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳拔覈?guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品組合寬度有限,產(chǎn)品組合深度不夠?？梢酝ㄟ^對(duì)休閑度假、農(nóng)業(yè)修學(xué)、考察、土特產(chǎn)品購物等類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)拓展產(chǎn)品組合寬度,通過與生態(tài)旅游和民俗文化旅游的緊密結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,增加產(chǎn)品組合的深度；4.1.2 向上拓展產(chǎn)品線我國(guó)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)處于旅游市場(chǎng)的低端,主要

29、體現(xiàn)在其產(chǎn)品價(jià)格低廉、質(zhì)量不高。我國(guó)旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定位也普遍是低檔旅游產(chǎn)品,而事實(shí)上,在發(fā)達(dá)國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的層次是較高的。我國(guó)旅游者將鄉(xiāng)村旅游定位為低檔旅游產(chǎn)品實(shí)則是一種誤解。為修正鄉(xiāng)村旅游在旅游者心目中的低端產(chǎn)品印象,同時(shí)完善鄉(xiāng)村旅游自身的市場(chǎng)線,有必要向上擴(kuò)展產(chǎn)品線,推出高檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；4.2價(jià)格策略價(jià)格是旅游市場(chǎng)中非常敏感的因素,其合理程度決定著旅游者的購買意愿。因此,在鄉(xiāng)村旅游中對(duì)不同的產(chǎn)品應(yīng)采取不同的價(jià)格策略,以滿足不同市場(chǎng)的需求。靈活的價(jià)格策略,能充分發(fā)揮價(jià)格的杠桿作用，高價(jià)策略的目的在于提高旅游消費(fèi)者對(duì)該旅游產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知,不輕易降價(jià)的穩(wěn)定價(jià)格策略則是為了維持消費(fèi)者的這

30、種認(rèn)知。4.3 促銷策略對(duì)于地域集中性較強(qiáng)的客源市場(chǎng),可以采取廣告促銷和人員推銷雙層推進(jìn)的促銷策略；在電視節(jié)目、廣播節(jié)目、報(bào)刊雜志等大眾媒體上進(jìn)行廣告宣傳；在互聯(lián)網(wǎng)的本城市主頁上鏈接旅游推介開展網(wǎng)上宣傳,在居民社區(qū)、大的購物場(chǎng)所、大型活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等地進(jìn)行人員推銷等。對(duì)于依托風(fēng)景名勝區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,則主要采取非人員促銷形式。對(duì)于高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,其促銷策略根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)該產(chǎn)品目的的不同而有所變化。對(duì)于追求產(chǎn)品銷售額與市場(chǎng)占有率的企業(yè)而言,應(yīng)以具有高度針對(duì)性的媒體宣傳和直接銷售為主,并要高度重視口碑對(duì)銷售的影響作用。4.4 促銷策略 渠道策略的原則是通過對(duì)分銷渠道長(zhǎng)度、寬度的正確決策及中間商的選擇、激

31、勵(lì)和評(píng)價(jià),發(fā)揮最高的流通效率,取得最好的效益。從鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)者到最終消費(fèi)者之間機(jī)構(gòu)的級(jí)數(shù)作為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的長(zhǎng)度。目前旅游市場(chǎng)較常見的有零級(jí)渠道、一級(jí)渠道、二級(jí)渠道、三級(jí)渠道，每個(gè)渠道層次使用的中間商數(shù)目稱為渠道寬度。一般而言,有以下三種渠道寬度策略可供選擇:專營(yíng)性分銷、選擇性分銷和密集性分銷。 5、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本對(duì)策5.1 根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)開發(fā)旅游資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所依托的旅游資源,一般為非稀缺性資源,其吸引力和輻射范圍都有一定的局限性，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)要因地制宜,要研究市場(chǎng)并面向市場(chǎng)。5.2 統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游作為城市區(qū)域旅游系統(tǒng)的有機(jī)組成和重要補(bǔ)充,政府有關(guān)部門應(yīng)該從完善和

32、豐富城市區(qū)域旅游的角度,將其納入城市區(qū)域旅游開發(fā)系統(tǒng), 并進(jìn)行統(tǒng)籌安排,全面規(guī)劃,合理開發(fā),以打造統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品, 形成統(tǒng)一的區(qū)域旅游線路,構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。5.3 豐富活動(dòng)內(nèi)容，提高產(chǎn)品檔次生態(tài)旅游活動(dòng)的開展,要實(shí)行生態(tài)與文化的結(jié)合,農(nóng)業(yè)與科技的結(jié)合, 系統(tǒng)、深入地發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕惋L(fēng)土人情,并通過引進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技, 提高旅游產(chǎn)品的科技含量,增強(qiáng)旅游活動(dòng)的文化、科技、教育和參與功能。5.4 樹立鮮明的農(nóng)業(yè)意象，創(chuàng)建富于特色的旅游品牌農(nóng)業(yè)意象主要表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)景觀意象和農(nóng)村文化意象,特色鮮明的農(nóng)業(yè)意象,就如同城市的標(biāo)志性建筑,具有豐富的內(nèi)涵和巨大的吸引力,是一項(xiàng)重要的無形旅游

33、資源,是鄉(xiāng)村旅游得以開展的巨大財(cái)富。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中,一方面應(yīng)有意識(shí)的在區(qū)內(nèi)營(yíng)造一種整體氛圍,以形成自己鮮明的主題與特色；另一方面還必須通過對(duì)外宣傳促銷將產(chǎn)品推向市場(chǎng),以形成自己的旅游品牌,增強(qiáng)其對(duì)市場(chǎng)的感召力。5.5 加強(qiáng)人員培訓(xùn)，實(shí)行規(guī)范化管理 通過人員培訓(xùn), 提高人員素質(zhì)。幫助旅游開發(fā)者和管理者樹立正確的觀念,把握鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和本質(zhì),提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品位。創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境,通過政府引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作,鼓勵(lì)和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。制定和完善旅游行為規(guī)范,加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的檢查與監(jiān)督, 為鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展提供有力的人才保證和良好的發(fā)展環(huán)境。參考文獻(xiàn)1、 Arie Reichel，Ode

34、d Lowengart，Ady Milman，Rural tourism in Israel：service quality and orientation，1999.8；2、Lesiey Roberts、Derek Hall，Consuming the country：Marketing for rural tourism, Journal of Vacation Marketing，Jun 2004；3、何景明，旅游學(xué)刊，出版社，2004年第1期；4、何景明、李立華，關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討，西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2002.9；5、韓麗、段致輝，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)初探，地域研究與

35、開發(fā)，2000年12月；6、章家恩，關(guān)于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的幾點(diǎn)看法j，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，2000（1）；7、文軍、唐代劍，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究，旅游研究與實(shí)踐，2004年第2期；8、黃進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)需求初探，桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2002年9月；9、熊元斌、鄒蓉，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷策略淺析，商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2001年10月。10、何紅，從休閑旅游到生態(tài)旅游分析國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)代電大增刊，2003鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷Lesiey RobertsDerek Hall目的：這篇文章討論的是旅游，主要是鄉(xiāng)村旅游，上下文對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法進(jìn)行重新探討，把焦點(diǎn)放在日益增長(zhǎng)的功能營(yíng)銷的實(shí)例上來，其大受關(guān)

36、注的原因并沒有從營(yíng)銷學(xué)術(shù)理論中反映出來，正是因?yàn)閷?duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會(huì)有很大的促進(jìn)作用，所以我們有必要對(duì)功能營(yíng)銷有一個(gè)更好的了解，這篇文章主要提到了四大目的：建立功能旅游市場(chǎng)的本質(zhì)特征根據(jù)市場(chǎng)需求的實(shí)際變化，分析鄉(xiāng)村旅游地的復(fù)雜旅游特性識(shí)別鄉(xiāng)村旅游地同類非現(xiàn)代化旅游市場(chǎng)需求，以便減少重復(fù)的可能性強(qiáng)調(diào)潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，以便把鄉(xiāng)村旅游地作為地方市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的試驗(yàn)地背景：在世界的許多地方，鄉(xiāng)村旅游地很早就有了娛樂設(shè)備和旅游活動(dòng)，這些并不明確地就認(rèn)為只有鄉(xiāng)村里才可以進(jìn)行的。近年來，隨著旅游活動(dòng)和其鄉(xiāng)村情況之間關(guān)系的變化，一種越來越強(qiáng)烈的工業(yè)意識(shí)要求分割旅游的相關(guān)方面。實(shí)際上，隨著社會(huì)分配的重大變

37、化，例如種類與性別、工作與休閑、城市與鄉(xiāng)村之間的區(qū)別已經(jīng)不像以前那么的顯著了。傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的定義和解釋說明都對(duì)一系列旅游文化的參與和體驗(yàn)提出基本的問題。內(nèi)行的旅游者對(duì)推銷的旅游產(chǎn)品的服務(wù)和體驗(yàn)特別注意，游客希望能有各種各樣的體驗(yàn)，通過豐富的想象那些設(shè)施設(shè)備能讓他們處在一種特別的狀態(tài)，比如，冒險(xiǎn)刺激、興奮、天堂般的奢華、充滿幻想的、健康的和精神愉快的等等。舉個(gè)例子，通常我們對(duì)鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的感覺是浪漫的，非工業(yè)化的，像巧克力盒子般大小的鄉(xiāng)村有著草地、村莊、鄉(xiāng)間小路，同時(shí)作為一個(gè)放松和安全的場(chǎng)所，不同于危險(xiǎn)的野外和充滿壓力的城市。越來越多的鄉(xiāng)村旅游注重產(chǎn)品的文化意義，使得旅游產(chǎn)品安全、寧靜、健康和難

38、忘的經(jīng)歷。傳統(tǒng)的娛樂，如散步、野餐、看鳥等已被列入休息、相對(duì)被動(dòng)和單獨(dú)的行為方式，反映出人們想從都市生活壓力中解脫出來的需要。簡(jiǎn)單單一的鄉(xiāng)村旅游，就是在某個(gè)地方的休閑活動(dòng)并且使自己從身體和精神上得到和諧的調(diào)節(jié)。當(dāng)這些活動(dòng)仍然在進(jìn)行時(shí)，Butler、Roberts、 Hall三位學(xué)者提出，近年來，一些同時(shí)期的娛樂活動(dòng)在鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)，特征十分自然和積極，競(jìng)爭(zhēng)性、聲望的、時(shí)尚的、從眾的特點(diǎn)也很突出。像四輪車離道駕駛、幸存者游戲、布袋裝扮和休閑購物等這些活動(dòng)更典型地反映出在鄉(xiāng)村范圍中的都市價(jià)值觀的強(qiáng)加性，在某種角度來講，地理位置遠(yuǎn)沒有活動(dòng)內(nèi)容重要，有時(shí)甚至一點(diǎn)都沒有關(guān)系，這些鄉(xiāng)村旅游地的旅游活動(dòng)是為

39、了區(qū)別于簡(jiǎn)單單一的鄉(xiāng)村旅游。文章后面會(huì)對(duì)目前這個(gè)爭(zhēng)論較大的區(qū)分特征做相關(guān)的討論。隨著鄉(xiāng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的日益不同，結(jié)果的變化也是大而明顯的。許多研究指出鄉(xiāng)村地區(qū)旅游和娛樂在增長(zhǎng)，現(xiàn)在大批量的鄉(xiāng)村消費(fèi)方式和以前小批量的消費(fèi)方式完全不同，與過去的城市特征聯(lián)系比較一番，讓旅游供給者了解和識(shí)別市場(chǎng)，從而為他們量身定做旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)在一種由地方市場(chǎng)組成為特征的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了，回顧一下營(yíng)銷文獻(xiàn)，旅游供給者和提升者提高對(duì)與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的產(chǎn)品和市場(chǎng)的領(lǐng)悟能力和理解力。就功能而言，質(zhì)量的存在遠(yuǎn)比現(xiàn)實(shí)明顯，重要的是我們要認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游不是小規(guī)模、低影響現(xiàn)象，而且它并不構(gòu)成旅游市場(chǎng)里的功能，而是，其同步消費(fèi)方式表明了不是提

40、供有特色的產(chǎn)品，而是更高地要求許多旅游者被一系列因素同時(shí)地激發(fā)起來，并不一定是鄉(xiāng)村的原因而是其低附加值的旅游產(chǎn)品。通過看這些同步消費(fèi)方式從批評(píng)的辯論中轉(zhuǎn)移出來管理，我們可以預(yù)測(cè)小筆的鄉(xiāng)村旅游生意就可以成功地做成。由于鄉(xiāng)村旅游近年來的認(rèn)可相對(duì)性幾乎如同學(xué)習(xí)紀(jì)律，所以很有可能還是解決不了問題，為了防止這種片面性看問題，在內(nèi)部學(xué)習(xí)風(fēng)氣和商業(yè)整合的利益需求下，這篇分析報(bào)告轉(zhuǎn)向營(yíng)銷理論是為了測(cè)評(píng)在英國(guó)和西歐國(guó)家中的同步挑戰(zhàn)性和潛在的反映。挑戰(zhàn)現(xiàn)代主義營(yíng)銷理論：營(yíng)銷理念認(rèn)為對(duì)一個(gè)組織來說，成功的關(guān)鍵是通過堅(jiān)定確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和比競(jìng)爭(zhēng)者做得更有效和更有影響。在顯而易見的簡(jiǎn)單的情況下，反而存在著大量的混淆和復(fù)雜因素。改變行為方式和生活方式，人口的流動(dòng)和消費(fèi)者選擇余地的增多是使消費(fèi)方式變得不可預(yù)測(cè)的原因之一，更重要的是，現(xiàn)在越來越認(rèn)識(shí)到買者消費(fèi)產(chǎn)生的利益少于產(chǎn)品/服務(wù)其象征性特征