《收視與廣告》第203期-南方電視資訊首頁(yè)視頻首頁(yè)

1、 收 視 與 廣 告 本期導(dǎo)讀2009年 第43期 （總第203期） 南方電視臺(tái)總編室編“二00九南方·華人慈善盛典”頒獎(jiǎng)禮圓滿落幕中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告前三季度投放額達(dá)145億新老媒體更迭的時(shí)代遠(yuǎn)未到來(lái)湖南衛(wèi)視預(yù)計(jì)2010廣告總收入增長(zhǎng)30 七星購(gòu)物2007年虧損3.8億港元 中國(guó)戶外液晶廣告收入將達(dá)141億 北青傳媒廣告收入連續(xù)第三年出現(xiàn)大幅下降 新媒體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛 廣電總局頒出國(guó)內(nèi)第四張民營(yíng)視頻網(wǎng)站牌照 華億新媒體收購(gòu)Blower Investments華億新媒體收購(gòu)Blower Investments華億新媒體收購(gòu)Blower Investments2009“亞洲電視節(jié)”將在新加坡

2、舉行我國(guó)有線數(shù)字化程度達(dá)到37.50%安徽東方衛(wèi)視等退出“跨年”大戰(zhàn) 【數(shù)據(jù)說(shuō)明】南方電視臺(tái)原有6個(gè)頻道，2006年集團(tuán)重新整合資源，將南方臺(tái)科教頻道（原TVS-5）劃給廣東電視臺(tái)。經(jīng)過(guò)調(diào)整，南方電視臺(tái)現(xiàn)有5個(gè)頻道（TVS-5改為少兒頻道），廣東臺(tái)和廣州臺(tái)分別有6個(gè)和 9個(gè)頻道?！疽恢軘?shù)據(jù)】根據(jù)央視-索福瑞公司數(shù)據(jù)，2009年第47周，廣州地區(qū)南方廣播影視傳媒集團(tuán)屬下11個(gè)頻道整體市場(chǎng)份額為34.3%。其中，南方電視臺(tái)5個(gè)頻道市場(chǎng)份額為18.3%。2009年第47周廣東地區(qū)各電視臺(tái)市場(chǎng)份額示意圖廣州地區(qū)市場(chǎng)份額央視-索福瑞公司數(shù)據(jù)樣本量：400個(gè)家庭戶推及人口：852萬(wàn)（2009.11.22-

3、2009.11.28）廣東城域市場(chǎng)份額央視-索福瑞公司數(shù)據(jù)樣本量：750個(gè)家庭戶推及人口：2500萬(wàn)南方傳媒集團(tuán)34.3%南方傳媒集團(tuán)28.3%廣告資訊中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告前三季度投放額達(dá)145億在剛剛過(guò)去的第三季度里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)投放額達(dá)到57.4億元人民幣，創(chuàng)下歷史新高。這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度份額首次突破50億元大關(guān)，在此帶動(dòng)下，2009年前三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了145億元人民幣。預(yù)計(jì)2009年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額將達(dá)到200億左右。新老媒體更迭的時(shí)代遠(yuǎn)未到來(lái)央視招標(biāo)第一次突破100億元，而且增幅高達(dá)18.47%，這意味著電視廣告市場(chǎng)并未受到金融危機(jī)的影響，如果加上200

4、9年以來(lái)衛(wèi)視頻道廣告增收的數(shù)字，整個(gè)電視廣告市場(chǎng)整體還是在增長(zhǎng)。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，2009年和2010年的預(yù)期都并不樂(lè)觀，新浪、搜狐、網(wǎng)易第三季度廣告營(yíng)收同比分別下降16%、2%和24%，一些新媒體受沖擊更大。對(duì)于很多廣告客戶而言，在預(yù)算吃緊的情況下，還是會(huì)整體的縮減互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的廣告預(yù)算，保證更集中的在電視媒體和其他傳統(tǒng)媒體的投放。湖南衛(wèi)視預(yù)計(jì)2010廣告總收入實(shí)現(xiàn)30增長(zhǎng)1月26日，湖南衛(wèi)視在長(zhǎng)沙召開(kāi)首次廣告招標(biāo)會(huì)。此次招標(biāo)會(huì)的標(biāo)的主要為快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上、金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)冠名與廣告套裝以及晚間7：30和8：30欄目插播廣告等優(yōu)質(zhì)廣告資源。截至9月份，湖南衛(wèi)視完成營(yíng)收13個(gè)多億，提

5、前3個(gè)月完成全年任務(wù)，2009年廣告整體收入預(yù)計(jì)將達(dá)20億元以上，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中傲視群雄。在廣告價(jià)格方面，據(jù)透露，2010年湖南衛(wèi)視廣告價(jià)格的漲幅約為25%，預(yù)期總收入實(shí)現(xiàn)30%左右的增長(zhǎng)，達(dá)到26億元左右。傳媒信息“二00九南方·華人慈善盛典”頒獎(jiǎng)禮圓滿落幕12月2日晚，由廣東省僑辦和南方電視臺(tái)聯(lián)合主辦的 “二00九南方·華人慈善盛典” 頒獎(jiǎng)禮在廣州中山紀(jì)念堂圓滿落幕。繼去年成功舉辦“改革開(kāi)放三十年 華人慈善三十人”評(píng)選活動(dòng)及“二00八華人慈善(南方)盛典”頒獎(jiǎng)晚會(huì)后，今年繼續(xù)舉辦“二00九南方·華人慈善盛典”，主題是“善澤南粵，僑愛(ài)中華”，特別突出慈善精神傳

6、承。今年的盛典設(shè)立“慈善人物獎(jiǎng)”十名，“慈善紀(jì)念獎(jiǎng)”一名，“慈善集體獎(jiǎng)”一名，“慈善明星獎(jiǎng)”一名。馬萬(wàn)祺、陳漢士等十人獲“慈善人物獎(jiǎng)”，林百欣獲“慈善紀(jì)念獎(jiǎng)”，香港臺(tái)山商會(huì)獲“慈善集體獎(jiǎng)”，楊瀾獲“慈善明星獎(jiǎng)”。廣東省省長(zhǎng)黃華華等領(lǐng)導(dǎo)出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)并為獲獎(jiǎng)慈善人士頒獎(jiǎng)。2009“亞洲電視節(jié)”將在新加坡舉行2009“亞洲電視節(jié)”將于12月2日4日在新加坡舉行，湖南廣播影視集團(tuán)將率團(tuán)前往，并首次在國(guó)外電視節(jié)上設(shè)展，該集團(tuán)將推薦旗下生產(chǎn)的各類(lèi)節(jié)目60余個(gè)，其中，湖南衛(wèi)視推薦項(xiàng)目分為自制大戲、獨(dú)創(chuàng)模式、品牌節(jié)目和紀(jì)錄類(lèi)型四個(gè)單元。據(jù)悉，此次電視節(jié)已吸納全球50個(gè)國(guó)家的數(shù)百家頂級(jí)電視制作公司參展。我國(guó)有線

7、數(shù)字化程度達(dá)到37.50%據(jù)格蘭研究統(tǒng)計(jì)：截至10月底，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶達(dá)到6127.6萬(wàn)戶，有線數(shù)字化程度達(dá)到37.50%。黑龍江、江蘇、湖北、廣東等地區(qū)積極推近數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，有線數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)幅度較大。安徽東方衛(wèi)視等退出“跨年”大戰(zhàn)受近期眾多“不利”影響，衛(wèi)視“跨年演唱會(huì)”格局大變。11月30日，安徽衛(wèi)視宣布退出“跨年演唱會(huì)”戰(zhàn)場(chǎng)，而原本備戰(zhàn)的東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等多家衛(wèi)視也選擇放棄。不過(guò)，深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視依然選擇堅(jiān)守，跨年檔真正呈現(xiàn)出“三雄并立”局勢(shì)。據(jù)了解，部分衛(wèi)視退出跨年大戰(zhàn)主要還是因?yàn)閺V電總局的“提醒”?；ヂ?lián)網(wǎng)和電視是美國(guó)網(wǎng)民使用的主要媒體iResearch艾瑞咨詢發(fā)布的美國(guó)網(wǎng)民每周媒體接觸時(shí)間的調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：2009年6月至7月間，美國(guó)網(wǎng)民每周使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間最長(zhǎng)；緊隨其后是電視媒體和廣播臺(tái)；男性和女性用戶每周使用這兩類(lèi)媒體的時(shí)間均超過(guò)10個(gè)小時(shí)；相比之下，美國(guó)網(wǎng)民每周閱讀報(bào)刊雜志的時(shí)間較少。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為網(wǎng)民日常接觸最多的主流媒體，從使用時(shí)間來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)已