視覺營銷的體現(xiàn)與布局PPT課件

1、視覺營銷的體現(xiàn)與布局視覺營銷從入門到精通（微課版）項目二CONTENTS目 錄 視覺營銷設計體現(xiàn)2.1定義店鋪的視覺風格廣告的視覺傳達商品的視覺營銷2.22.32.4重點、難點教學重點 掌握視覺營銷的各種體現(xiàn)方法教學難點 怎樣在設計中體現(xiàn)視覺營銷店鋪、促銷廣告、商品圖片都是體現(xiàn)視覺營銷的重點，本小節(jié)將分別對店鋪視覺體現(xiàn)、廣告視覺體現(xiàn)和商品視覺體現(xiàn)等知識進行介紹，幫助營銷人員熟悉視覺營銷設計中不同體現(xiàn)部分的表現(xiàn)與設計重點。本 節(jié) 導 讀2.1.1 店鋪視覺體現(xiàn)店鋪視覺體現(xiàn)主要通過首頁、活動頁和詳情頁體現(xiàn)。 首頁是店鋪的基礎，通過首頁的體現(xiàn)可展現(xiàn)店鋪的整個視覺效果； 活動頁是促銷活動頁，通過它能展

2、現(xiàn)活動信息； 詳情頁則是信息的重點表現(xiàn)方面，可將流量轉(zhuǎn)換為成交量。2.1.1 店鋪視覺體現(xiàn)首頁體現(xiàn) 活動頁體現(xiàn) 詳情頁體現(xiàn)2.1.2 廣告視覺體現(xiàn)廣告的目的是傳達信息，引導購買。其視覺體現(xiàn)主要表現(xiàn)在視覺效果的美觀度和不同的營銷方式上。海報：海報一般位于首頁中的第一屏，主要用于展示商品信息、店鋪信息和推廣內(nèi)容，該版塊不但是廣告的重要位置，還是營銷的重點，通過圖像的設計和廣告文案的體現(xiàn)，傳達商品信息。2.1.2 廣告視覺體現(xiàn)焦點圖：焦點圖一般是詳情頁的第一個版塊，在該版塊中可置入店鋪和商品廣告，以進行店鋪品牌形象的宣傳和商品的促銷，該版塊是詳情頁廣告視覺體現(xiàn)中的重點版塊，也是營銷的重點。2.1.2

3、 廣告視覺體現(xiàn)智鉆圖和直通車推廣圖：智鉆和直通車是淘寶中最常用的廣告推廣方式，在制作推廣廣告的過程中，可根據(jù)版塊的大小制作對應大小的廣告推廣圖，在展現(xiàn)廣告內(nèi)容時，要與營銷信息聯(lián)系起來，使展現(xiàn)的效果凸顯營銷的內(nèi)容。2.1.3 商品視覺體現(xiàn)視覺營銷的目的就是通過一系列具有視覺吸引力的元素來吸引客戶產(chǎn)生消費購買行為，而商品是視覺營銷最終的轉(zhuǎn)化場景。但同時，商品也出現(xiàn)在視覺營銷的各種環(huán)節(jié)中，如商品主圖，首頁、詳情頁中的商品，這些商品以其突出的視覺表現(xiàn)力吸引客戶產(chǎn)生點擊并形成消費。2.1.3 商品視覺體現(xiàn)1商品主圖視覺體現(xiàn)展現(xiàn)賣點在選擇主圖背景時先要突出商品的用途，并體現(xiàn)主體的部分，使客戶在瀏覽過程中抓

4、住商品的重點。背景在設計商品主圖時，除了對圖片的選擇和裁剪做足工作外，還可在圖片中打上品牌標簽，強化客戶記憶。品牌宣傳在主圖中還要體現(xiàn)促銷信息、商品特色和賣點等內(nèi)容，以吸引客戶視線并展示重點信息，為后期的購買做好前期準備。展現(xiàn)賣點品牌宣傳背景2.1.3 商品視覺體現(xiàn)2首頁商品視覺體現(xiàn)將價格相對高的商品放置到頁面偏上區(qū)域，那么頁面偏下部分單價較低的商品則更容易銷售?；蚴菍⒏邇r位商品放于左側，然后依次放入中、低價位商品，那么客戶即可快速根據(jù)自身定位選擇商品，該方法可為客戶注入價格印象促進賣出，在視覺上形成營銷，是視覺營銷的一種基礎方式。2.1.3 商品視覺體現(xiàn)2首頁商品視覺體現(xiàn)在首頁中展示同一個系

5、列的商品，也可使客戶在瀏覽單個商品的過程中，根據(jù)用途的不同，選擇購買更多商品，從而提升銷量。在視覺布局時，通過分系列展示，將整個系列分節(jié)展現(xiàn)出來，便于查看和購買。2.1.3 商品視覺體現(xiàn)3詳情頁商品視覺體現(xiàn)詳情頁中商品視覺體現(xiàn)，除了通過商品實拍的視覺展現(xiàn)外，還可通過商品的搭配促銷，將不同商品關聯(lián)起來。2.1.4 任務實訓及考核序號任務描述任務要求1進入“裂帛服飾旗艦店”，查看店鋪的整體風格，并查看詳情頁和主圖展現(xiàn)效果，確認是否與首頁相同掌握店鋪視覺體現(xiàn)的展現(xiàn)方法，并對展現(xiàn)方式進行分析2在淘寶首頁搜索“女鞋”，查看搜索出的女鞋主圖，分析各種圖片是通過哪種方式體現(xiàn)商品視覺效果的掌握商品視覺體現(xiàn)的方式和方法，并針對顯示的商品圖片，對視覺體現(xiàn)進行總結3在淘寶首頁查看鉆展圖，再查看其中的廣告語和展現(xiàn)的商品特色，分析圖片的展示方式和廣告語的創(chuàng)意點掌握廣告視覺體現(xiàn)的方式和方法2.1.4 任務