淺談動漫活動為城市帶來的經(jīng)濟效益

1、    淺談動漫活動為城市帶來的經(jīng)濟效益    薛龍摘要：近年來，動漫與旅游的結(jié)合不斷體現(xiàn)優(yōu)勢。例如，北京動動漫節(jié)的成功舉辦，給北京市帶來巨大效益，不僅大大提升了北京的文化軟實力，而且，推動北京動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，動漫活動帶來的經(jīng)濟效益，已經(jīng)成為啟動旅游城市，促進城市經(jīng)濟發(fā)展的一種新趨勢。關(guān)鍵詞：動漫活動；城市；經(jīng)濟效益；旅游一、動漫活動帶來的經(jīng)濟和旅游影響從2005年6月1日中國動畫第一次在杭州舉行，一些數(shù)字反映了動畫 節(jié)日激情與魅力煥發(fā)：120萬人從此多過節(jié)日，杭州國際行動 ，從6月1日到6月5日，短短5天，吸引投資約30億。收到如此良好的反

2、應(yīng)，表明動畫產(chǎn)業(yè)是一個有巨大市場前景的地方，橫店集團、香港軟銀、zhejiang chuangda基金民間和國際資本紛紛加入動畫公司。舉辦杭州國際動漫節(jié)給杭州的發(fā)展帶來了相當大的經(jīng)濟效益， 引領(lǐng)杭州企業(yè)發(fā)展。動漫節(jié)帶來了許多大型動漫企業(yè)。第四屆動漫節(jié)期間，67萬2000人參加了包括產(chǎn)業(yè)博覽會在內(nèi)的各項活動。其中，產(chǎn)業(yè)博覽會單日參人參加各種活動，包括產(chǎn)業(yè)博覽會。行業(yè)公平觀人數(shù)曾突破14萬人次。動漫節(jié)給杭州企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟效益，動漫產(chǎn)將達到70萬人次。動漫節(jié)在杭州業(yè)作為創(chuàng)興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益，被國際市場公認是全球最赤手可熱的朝陽產(chǎn)業(yè)。根據(jù)文化部有關(guān)部門的預(yù)測，我國動漫

3、產(chǎn)業(yè)的價值約合1000億人民幣。杭州歷史悠久，文化燦爛，是國務(wù)院首批命名的國家歷史文化名杭州具有悠久的歷史和燦爛的文化。這里經(jīng)濟發(fā)達，活力充沛，是全國經(jīng)濟較為發(fā)達的城市之一。著名的舟山國際沙雕藝術(shù)節(jié)就是在南沙舉行的，每年的國際沙雕藝術(shù)節(jié)都有數(shù)以萬計的游客涌進舟山觀看沙雕。2010年4月浙江海洋學院普陀科學技術(shù)學院09動漫班同學為中國首次舉辦世博會貢獻了力量，他們走出校門，用廢棄瓶蓋組成巨幅海寶，向社會各界人士宣傳世博。世界博覽會是悠久歷史的國際性博覽活動，是人類的聚會。人們從世界各地匯聚一處，展示各自的產(chǎn)品與技藝，贊美各自的故鄉(xiāng)和祖國。世博會匯集人類文明之大成，具備了無與倫比的感染力。任何一個

4、國家，特別是發(fā)展中國家，在其經(jīng)濟發(fā)展過程中，世博會的貢獻是必不可少的。此次活動吉祥物為“海寶”，它的主體形象是以漢字 “人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國文化特色，又呼應(yīng)了上海世博會會徽設(shè)計理念。在國際大型活動吉祥物設(shè)計中率先使用文字作為吉祥物設(shè)計的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新?！叭恕弊只ハ嘀蔚慕Y(jié)構(gòu)也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念。歷屆世博會標志和卡通形象已經(jīng)成為獨特的無形資產(chǎn)，成為世界公認的遺產(chǎn)之一。吉祥物，不僅是世博會形象品牌的重要載體，而且體現(xiàn)了世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力，體現(xiàn)了世博會舉辦國家的民族文化和精神風貌，它已經(jīng)成為世博會最具價值的無形資產(chǎn)之一。 舟山旅游公司為開發(fā)海洋特色經(jīng)濟，

5、意識到動漫的發(fā)展流行趨勢，即在2010年之際，聯(lián)合浙江海洋學院動漫專業(yè)學生一起創(chuàng)作新的沙畫形式，作為新型旅游紀念品。這是一種以動漫或漁民畫或現(xiàn)代插畫為題材，鉛筆打稿，用細致彩砂層層鋪就，特殊膠水粘合的純手工藝品，很受大眾歡迎，起到了很好的宣傳作用。在“讀圖時代”的今天，漫畫已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體。漫畫以圖為主，文字為輔的特性，對于知識面還不夠廣泛，對語言理解還不能達到深入的小學生來說具有易懂的優(yōu)勢，同時通過圖片的輔助，也能更形象化的理解語言所要表達的深意。二、當前中國動漫活動的投資現(xiàn)狀中國動漫的廣闊市場吸引了世界上每一個角落投資者那份不安躁動的心。他們看中了中國動漫業(yè)這塊

6、肥肉，因此，巨額資本開始逐鹿中國動漫市場。年月，公司確定了對閃客帝國的戰(zhàn)略投資，業(yè)內(nèi)預(yù)計此項投資額將達幾十萬美元，并評價其為動畫內(nèi)容提供商己經(jīng)獲得風投認可的證明。而在之前的月，美國紅杉資本投資公司斥資萬美元與“藍貓”締造者湖南宏夢卡通聯(lián)手，進行系列動畫節(jié)目延伸產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，此舉也被看作國外風投對本土電視動畫原創(chuàng)的“另眼相看”。而幾乎就在同時，浙江中南集團卡通影視有限公司宣布聯(lián)手美國發(fā)展好萊塢有限公司，投資億元人民幣，打造天眼世界主題公園中視鴻運視聽制作有限公司與泰國公司的卡通人物“大眼睛邦邦”結(jié)緣，簽約資金達到萬元。此外，百度、遠東股份、紅星美凱龍等公司也已開始向常州動漫基地的企業(yè)注入資本有

7、數(shù)據(jù)顯示，年年底至今，實際落地于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的風險投資額已經(jīng)高達數(shù)千萬美元，而吸引各路資金前赴后繼奔赴到中國市場的原因則似乎只有一個，那就是中國動漫產(chǎn)業(yè)“錢”景無限下面，我們從投資主體的角度對中國動漫產(chǎn)業(yè)的投資現(xiàn)狀作一簡單分析。目前國內(nèi)投資于動漫行業(yè)的資金主要有國內(nèi)個人投資、種子墓金、風險投資、廣電系統(tǒng)內(nèi)部制作機構(gòu)投資、業(yè)外投資、民營企業(yè)投資和各種外資等。個人投資者是相對于機構(gòu)投資者而言的，多為有一定經(jīng)濟實力，同時對文化、傳媒、動漫畫產(chǎn)業(yè)和資本市場有相當程度的墓礎(chǔ)知識，并且具有廣泛的社會關(guān)系和人脈資源的自然人。其投資額度一般在萬元以下，一般情況下不要求對公司的控啼吐權(quán)，投資門檻比較低，前期合作

8、比較靈活。這種投資方式目前并不是中國動漫產(chǎn)業(yè)投資的主流，它只是用來拍攝一些動漫廣告等短片。種子基金是針對動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期所投放的風險投資，一般有政府、相關(guān)主管部門以及各種產(chǎn)業(yè)園區(qū)所投放種子基金的申請一般都有較為嚴格的資金考察體系，要按照市場規(guī)律來運作，申請者必須十分了解申報項目的技術(shù)含量和市場定位，其好處在于能帶動風險與產(chǎn)業(yè)資金的跟進，為創(chuàng)業(yè)打下基礎(chǔ)。種子基金資金量相當有限，因此其進入壁壘也是最高的。風險投資是由職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、具有巨大競爭潛力的企業(yè)中的權(quán)益資本。風險投資有兩個特點一是長期性、過度性與定期性，其投資從投入到退出少則到年，多則到年，風險資本家并不要求風險企業(yè)在

9、短期內(nèi)有任何償還和分紅二是投資門檻較高，風險投資對于創(chuàng)業(yè)者和管理隊伍的技術(shù)、市場、融資、管理能力，對公司的現(xiàn)金流運營模式，對市場前景、企業(yè)及其產(chǎn)品競爭力等方面都要進行評價并有較高的選擇標準。以上所舉的美國紅杉資本投資中國宏夢卡通就是海外風險資本對中國動漫產(chǎn)業(yè)的一次投資。隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動畫企業(yè)管理技術(shù)、市場規(guī)模、公司經(jīng)營模式的不斷發(fā)展，中國動漫企業(yè)將迎來越來越多的風險資本。風險投資將會成為中國動漫產(chǎn)業(yè)投資的一種重要方式。 三、中國動漫活動投資存在的問題任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開與資本的嫁接，動漫產(chǎn)業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，更需要有龐大資金量和穩(wěn)定的資金供應(yīng)鏈來支撐。而中國的動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正遭遇著資

10、金瓶頸，本土動漫公司規(guī)模普遍較小，自有資金十分有限。面對當前巨大的動漫市場缺口和國外動漫跑馬逐鹿大行其道的現(xiàn)狀，動漫企業(yè)必須拓展融資渠道，尋求各方面的資金支持，而國家提供政策、稅收、信貸、資金等方面的扶持也是必須的。動漫產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)與資本的對接，需要一個公開、透明、持續(xù)的市場交易平臺。借助公開的市場，不僅可以為動漫游戲產(chǎn)品提供相對高效的交易平臺，也可以更便利地為動漫游戲工作室、動漫游戲產(chǎn)品和動漫游戲企業(yè)提供融資服務(wù)，此外，公開的市場也可以成為各類資本退出的渠道。年月，國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易中心在上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式揭牌運行，這是我國動漫產(chǎn)業(yè)與資本市場的首次結(jié)合。目前，己有多個項目在這一平臺掛

11、牌交易，項目出讓總金額達億美元左右。這必將極大地促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。四、解決當前中國動漫活動投資的舉措（一）政府加大投資力度國家已決定設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，用于扶持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)、素材庫建設(shè)。年月，財政部等部門聯(lián)合下發(fā)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知，在通知中指出，“對政府鼓勵的新辦文化企業(yè)，自工商注冊登記之日起，免征年企業(yè)所得稅?！倍皬氖聞赢?、漫畫創(chuàng)作、出版和生產(chǎn)以及動畫片制作、發(fā)行的企業(yè)”屬于鼓勵類企業(yè)。（二）鼓勵民間金融資本投資和參與各類動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)現(xiàn)在，一方面是動漫產(chǎn)業(yè)缺錢，另一方面是雖然國家早就開始征收銀行存款的利息稅，但是，巨額資

12、金還是躺在銀行里起不到流通的作用。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局年月日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示年末，全國居民儲蓄存款余額為億元，如果再加上居民手中的國債、外匯等，實際上民間金融資本已經(jīng)超過萬億元。而如此多的資金大都處于閑置狀態(tài)，根本沒有投資，進入流通領(lǐng)域。鼓勵企業(yè)投資，鼓勵有實力的國內(nèi)大型企業(yè)通過參股、控股或兼并動漫企業(yè)等方式進入動漫產(chǎn)業(yè)對符合境內(nèi)上市融資條件的，優(yōu)先予以安排，積極上市以便擴大融資渠道將具備條件的動漫中小企業(yè)納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”資助范圍鼓勵風險資金進入動漫產(chǎn)業(yè)。（三）努力促進“創(chuàng)業(yè)投資”日本、韓國和美國的創(chuàng)業(yè)投資很流行。創(chuàng)業(yè)投資基金大部分由金融機構(gòu)及企業(yè)提供，比如在日本年，日本政府、日

13、本開發(fā)銀行及民間共同出資設(shè)立產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)健全基金。它對創(chuàng)業(yè)投資型企業(yè)的支援方式是對企業(yè)發(fā)行公司債券提供保證，公司債券保證額為億元，日本的不少銀行將創(chuàng)業(yè)投資列為重要的業(yè)務(wù)范圍但是，同美國相比，日本的創(chuàng)業(yè)投資的規(guī)模還不算大，美國的創(chuàng)業(yè)投資公司數(shù)量和金額都比日本多很多我們可以借鑒這種投資模式，積極促進創(chuàng)業(yè)投資。（四）積極吸引外資這是目前較為可行的方式，國內(nèi)的動漫企業(yè)做出比較好的腳本，吸引國際資本的合作，這樣不僅資金問題能解決，還可以利用他們比較成熟的銷售渠道宣傳發(fā)行國產(chǎn)動畫片，更重要的是可以學到動漫產(chǎn)業(yè)先進國家山東大學碩士學位論文的技術(shù)和市場運作模式，從而加快中國動漫產(chǎn)業(yè)和國際接軌的腳步。加強原創(chuàng)力度和品牌意識動漫投資關(guān)鍵問題是項目要好。而目前中國的情況是寧愿粗制濫造十部，也不愿意制作一部高質(zhì)量的動畫片。動畫的制作中，創(chuàng)意是非常重要的。一個成功的動畫企業(yè)前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營開發(fā)要比中期的加工制作更為重要。比如美國皮克斯公司的海底總動員，該動畫片的制作周期僅為十八個月，而其創(chuàng)意階段的故事確定卻歷時兩年多，正因為有“好的故事”，才使該片獲得了極大的成功，首映三天就收回了成本。缺乏具有民族特色的品牌，也是中國動漫落后的一個重要原因動漫的成功很大程度上依靠衍生品的開發(fā)，而