凡客誠品的品牌定位

1、凡客誠品的品牌定位？(2010-07-09 21:32:25) 轉(zhuǎn)載標(biāo)簽： 服裝品牌定位低端平凡生活款式分類： 企業(yè)管理   看到地鐵廣告中出現(xiàn)凡客誠品，中心意思大概是：我們是凡客，所以我們穿凡客誠品！  凡客這樣做廣告是在把自己定義為低端產(chǎn)品，給所有的凡客穿，個(gè)人認(rèn)為這樣不妥，理由如下：  1：品牌定義為低端，要賺錢一定是靠量，不加入太多的設(shè)計(jì)元素，不進(jìn)行大量廣告投入，這樣才能降低成本，才能賣得動(dòng)產(chǎn)品。然而，不加設(shè)計(jì)元素，只能買比較老式的款式，或者比較簡(jiǎn)單容易copy的款式，這跟每個(gè)人都是不一樣的人定位不同，除非是工廠性質(zhì)的服裝，才要求統(tǒng)一化，這個(gè)品牌在建立的時(shí)

2、候就已經(jīng)和人的思維相矛盾了。所以，不推薦這樣的定位，因?yàn)楫吘挂路€是穿給別人看的。  2：品牌定義為簡(jiǎn)單的，容易標(biāo)準(zhǔn)化的，凡客穿的，對(duì)象主要是男性，因?yàn)槟行詻]有女性愛打扮了。這部分的人的衣服消費(fèi)是一般，不知道凡客準(zhǔn)備市場(chǎng)占有率達(dá)到多少？  3：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平上升，人的對(duì)于差異化的要求會(huì)越來越多，凡客走的是一個(gè)反方向策略，不是市場(chǎng)的趨勢(shì)，即使賺錢也只能賺一時(shí)的錢，不能一直走下去。  針對(duì)這種現(xiàn)象，個(gè)人覺得，如果要改變凡客的品牌形象，變成我們都是凡客，不管是企業(yè)家，還是我們生活的員工，都有自己的平凡生活，都是凡客的一部分，我們凡客就是做我們所有人的衣服

3、，用（誠）心在做，不求最好，但求最適合。這樣就把范圍擴(kuò)大了，做各種不同層次的凡客誠品。定位就是所有人的，我們用心能做到的誠品。  不知道未來凡客會(huì)怎么樣？如果凡客一定要賣凡客凡品，請(qǐng)到二三線城市去，把三線城市通吃，二線城市低端部分客戶，賺夠盡可能多的錢，做到自己沒有市場(chǎng)就退出凡客品牌，另創(chuàng)它牌。2009-2012年中國服裝電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與產(chǎn)業(yè)投資咨詢研究報(bào)告報(bào)告目錄第一章 服裝紡織電子商務(wù)相關(guān)概述第一節(jié) 電子商務(wù)定義第二節(jié) 服裝電子商務(wù)（apparel e-commerce）相關(guān)定義分析一、服裝電子商務(wù)定義分析二、服裝網(wǎng)絡(luò)購物的定義三、服裝行業(yè)開展電子商務(wù)的益處第三節(jié) 電子商務(wù)在服

4、裝行業(yè)中的應(yīng)用一、電子商務(wù)平臺(tái)二、建立有效的erp管理系統(tǒng)三、服裝企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)要遵循的原則 第二章 2008年世界服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析第一節(jié) 2008年世界服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析一、行業(yè)規(guī)模分析二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析第二節(jié) 2008年部分國家服裝電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析一、英國二、韓國三、日本第三節(jié) 2009-2012年世界服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 第三章 2008年美國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析第一節(jié) 2008年美國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模分析一、美國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模二、中美服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模及所占比重對(duì)比第二節(jié) 2009-2012年美國服裝品牌市

5、場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析一、線上線下模式結(jié)合，國際服裝巨頭涉足電子商務(wù)二、傳統(tǒng)大餐變服裝快餐三、spa零售模式、服裝品牌運(yùn)營的新興模式第三節(jié) 2008年美國新興服裝電子商務(wù)商業(yè)模式介紹一、線上線下互動(dòng)營銷二、提升服務(wù)、加強(qiáng)用戶體驗(yàn) 第四章 2008年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié) 2008年中國服裝電子商務(wù)發(fā)展所處的宏觀環(huán)境分析一、國際環(huán)境國際需求萎縮，內(nèi)需市場(chǎng)成主力軍二、國內(nèi)環(huán)境災(zāi)難、事件頻繁，行業(yè)效益下滑三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境生產(chǎn)、消費(fèi)意愿下降，市場(chǎng)信心不足四、投資環(huán)境傳統(tǒng)零售市場(chǎng)，投資明顯回落第二節(jié) 2008年中國服裝電子商務(wù)發(fā)展所處的中觀環(huán)境分析一、行業(yè)格局企業(yè)趨于謹(jǐn)慎，行業(yè)洗牌加劇二、

6、成本制約服裝電子商務(wù)成投資熱點(diǎn)三、外強(qiáng)來襲設(shè)立服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，搶占電子商務(wù)市場(chǎng)第三節(jié) 2008年中國服裝電子商務(wù)發(fā)展所處的微觀環(huán)境分析一、電子商務(wù)企業(yè)面臨亂戰(zhàn)，行業(yè)地震一觸即發(fā)二、服裝行業(yè)供應(yīng)商集成到互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨緩，理性購物習(xí)慣還需培養(yǎng)四、模式之爭(zhēng)服裝電子商務(wù)模式之爭(zhēng)難分伯仲 第五章 2008年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概況分析第一節(jié) 中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展階段分析一、孕育期（2003年前）二、起步期（2003-2007年）三、發(fā)展期（2007-2012年）四、成熟期（2012年后）第二節(jié) 2008年中國服裝電子商務(wù)網(wǎng)站分類一、按交易雙方分類二、按服裝類型分

7、類三、按品牌與渠道的隸屬關(guān)系分類第三節(jié) 2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模分析一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)份額二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模三、中國服裝電子商務(wù)占中國服裝零售業(yè)的份額四、統(tǒng)計(jì)：服裝網(wǎng)絡(luò)購物不同細(xì)分類型的市場(chǎng)份額五、對(duì)比：服裝網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)商品種類對(duì)比第四節(jié) 2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)用戶規(guī)模分析一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶地域分布格局 第六章 2008年中國服裝電子商務(wù)的商業(yè)模式分析第一節(jié) 2008年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的變革從線性、單一向立體、多元化轉(zhuǎn)化一、傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條二、服裝電子商務(wù)的立體化、多渠道產(chǎn)業(yè)鏈第二節(jié) 2008年中國服裝電子

8、商務(wù)各平臺(tái)模式分析一、服裝電子商務(wù)b2b模式分析二、服裝電子商務(wù)b2c模式分析1、服裝電子商務(wù)b2c模式現(xiàn)狀及分類2、服裝電子商務(wù)直銷企業(yè)：及時(shí)生產(chǎn)、無庫存模式3、傳統(tǒng)服裝企業(yè)的電子商務(wù)渠道4、垂直類服裝b2c購物網(wǎng)站：市場(chǎng)熱點(diǎn)、領(lǐng)域細(xì)分、做大做深5、綜合性b2c購物網(wǎng)站的服裝頻道：借平臺(tái)凝聚人氣，伴隨購物三、服裝電子商務(wù)c2c模式分析第三節(jié) 2008年中國服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)整合趨向于有序、規(guī)范、聯(lián)合一、用戶需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)網(wǎng)站體驗(yàn)和服務(wù)二、引人線下服裝營銷特點(diǎn)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)三、細(xì)分群體可挖掘空間大四、b2c網(wǎng)站呼喚信息管理系統(tǒng) 第七章 2008年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展男裝專題第一節(jié)

9、 2008年中國服裝零售男裝市場(chǎng)情況分析第二節(jié) 2008年中國男裝電子商務(wù)市場(chǎng)情況分析第三節(jié) 2008年中國男裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)現(xiàn)狀及分類分析一、男裝網(wǎng)絡(luò)購物的市場(chǎng)現(xiàn)狀二、男裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的分類三、男裝電子商務(wù)企業(yè)的運(yùn)營模式分析第四節(jié) 2008年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)熱點(diǎn)分析男裝定制市場(chǎng)一、訂制服裝市場(chǎng)用戶規(guī)模二、服裝定制類商品的購買種類三、男裝訂制市場(chǎng)的狀況四、網(wǎng)購用戶對(duì)服裝定制形式的需求 第八章 2008年中國服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷專題探究第一節(jié) 2008年中國服裝電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析一、電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷渠道二、服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的幾種主要營銷方式比較第二節(jié) 2008年中國

10、服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸行為分析第三節(jié) 2008年中國服裝網(wǎng)站的評(píng)判指標(biāo)一、運(yùn)營商關(guān)注：基于用戶購買角度的指標(biāo)評(píng)價(jià)二、投資商關(guān)注：基于網(wǎng)站綜合競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系第四節(jié) 2008年中國服裝網(wǎng)站運(yùn)營商在網(wǎng)站運(yùn)營中的難點(diǎn)分析第五節(jié) 2008年中國服裝網(wǎng)站用戶獲取與維系專題探析一、服裝網(wǎng)絡(luò)購物潛在用戶分析1、潛在用戶屬性分析2、阻止?jié)撛谟脩糍徺I的因素分析3、吸引服裝網(wǎng)絡(luò)購物潛在用戶進(jìn)行購買的因素二、用戶心理價(jià)格定位三、服裝網(wǎng)購用戶的再次購買1、影響服裝網(wǎng)購用戶再次購買的因素2、服裝購物網(wǎng)站用戶維系策略 第九章 2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶分析第一節(jié) 2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶屬性分析一、2

11、008中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶年齡分布二、2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶月收入分布三、2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶學(xué)歷水平分布四、2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計(jì)購買次數(shù)五、2008年內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷六、2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)上訂單的最高金額七、2008年網(wǎng)絡(luò)購物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的場(chǎng)所第二節(jié) 2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買行為分析一、服裝網(wǎng)購用戶購買次數(shù)最多的服裝種類二、服裝網(wǎng)購用戶購買次數(shù)最多和金額最高的服裝種類三、服裝網(wǎng)購用戶最常進(jìn)行購買的女裝網(wǎng)站四、2008年促使網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素五、2008年服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶認(rèn)為服裝網(wǎng)購的缺點(diǎn)六、服裝產(chǎn)品

12、最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素七、2008年服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝品牌認(rèn)知八、2008年服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝消費(fèi)行為預(yù)期 第十章 2008年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析第一節(jié) 2008年中國服裝電子商務(wù)的swot分析一、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（strength）二、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（weakness）三、機(jī)會(huì)(opportunity)四、威脅（threat）第二節(jié) 2008年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)模式分析一、直接競(jìng)爭(zhēng)者二、新進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)者三、替代品競(jìng)爭(zhēng)者四、供應(yīng)商五、購買者第三節(jié) 2009-2012年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 第十一章 2008年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)站發(fā)

13、展態(tài)勢(shì)分析第一節(jié) 淘寶網(wǎng)一、企業(yè)概況分析二、主要經(jīng)營范圍分析三、企業(yè)swot分析四、企業(yè)未來走向分析第二節(jié) ppg一、企業(yè)概況分析二、主要經(jīng)營范圍分析三、企業(yè)swot分析四、企業(yè)未來走向分析第三節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一、企業(yè)概況分析二、主要經(jīng)營范圍分析三、企業(yè)swot分析四、企業(yè)未來走向分析第四節(jié) 略 第十二章 2009-2012年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析第一節(jié) 2009-2012年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析一、從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”二、由“量變”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”三、從“生產(chǎn)核心”到“運(yùn)營核心”四、從單打獨(dú)斗到整合共贏第二節(jié) 2009-2012年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析一、c

14、2c市場(chǎng)亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸二、b2c市場(chǎng)期待精耕細(xì)作，個(gè)性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢(shì)三、b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢(shì)四、行業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建、搜索購物引擎網(wǎng)站、返點(diǎn)類網(wǎng)站五、社區(qū)營銷、口碑營銷漸成趨勢(shì)六、精選的服飾設(shè)計(jì)師代替全面的服裝批發(fā)市場(chǎng)七、個(gè)性化和新技術(shù)提升消費(fèi)者忠誠度 第十三章 2009-2012年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)投資前景分析第一節(jié) 2009-2012年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析第二節(jié) 2009-2012年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析一、金融風(fēng)險(xiǎn)分析二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析三、電子支付風(fēng)險(xiǎn)分析四、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析五、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析第三節(jié) 專家建議

15、0; 圖表目錄：（部分）圖表：erp管理系統(tǒng)圖表：中美服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模及所占比重對(duì)比圖表：中國服裝電子商務(wù)發(fā)展階段圖表：2008年中國服裝電子商務(wù)網(wǎng)站分類圖表：2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模圖表：2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)用戶規(guī)模圖表：中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈圖表：服裝電子商務(wù)b2b模式圖表：服裝電子商務(wù)b2c模式圖表：服裝電子商務(wù)c2c模式圖表：男裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的分類圖表：服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的幾種主要營銷方式比較圖表：2008年中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸行為圖表：2008年中國服裝網(wǎng)站的評(píng)判指標(biāo)圖表：服裝網(wǎng)絡(luò)購物潛在用戶圖表：用戶心理價(jià)格定位圖表：2008中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶年齡分布圖表：2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶月收入分布圖表：2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶學(xué)歷水平分布圖表：2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計(jì)購買次數(shù)圖表：2008年內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷圖表：2008年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)上訂單的最高金額圖表：2008年網(wǎng)絡(luò)購物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的場(chǎng)所圖表：服裝網(wǎng)購用戶購買次數(shù)最多的服裝種類圖表：服裝網(wǎng)購用戶購買次數(shù)最多和金額最高的服裝種類圖表：服裝網(wǎng)購用戶最常進(jìn)行購買的女裝網(wǎng)站圖表：