自考廣告學(xué)模擬試題-課件

1、上大學(xué)，就上中國大學(xué)網(wǎng)！ http:/www.shangdaxue.cc/自考廣告學(xué)模擬試題一，單項選擇題（每題分，共分） （一）廣告的本質(zhì)是，宣傳，傳播，促銷，說服（二）屬于企業(yè)廣告管理組織類型的有，公關(guān)宣傳型，銷售配合型，營銷管理型，綜合服務(wù)型（三）不屬于廣告管理法規(guī)特點的是，目的性，可行性，強制性，民主性，穩(wěn)定性（四）廣告審查的內(nèi)容沒有，審查廣告主 ，審查廣告內(nèi)容 ，審查廣告媒介資格 ，審查廣告表現(xiàn)（五）衡量廣告的效果的指標是，市場占有率指標 ，傳播指標 ，銷售額指標，品牌知名度（六）標志廣告學(xué)學(xué)科體系初步形成的著作是，廣告原理，廣告心理，廣告須知，新聞學(xué)（七）在現(xiàn)實狀態(tài)下正在活動著的、

2、接受信息“成品”的人是，預(yù)期受眾，現(xiàn)實受眾，潛在受眾，純粹受眾（八）根據(jù)主觀判斷，有意選擇樣本的方法是，隨機抽樣，非隨機抽樣，簡單隨機抽樣，整群隨機抽樣（九）適合于老產(chǎn)品，供求平衡或供應(yīng)偏緊張產(chǎn)品的廣告時間策略是，拖拉推出 ，即時推出 ，延時推出 ，間隔推出（十）新電影上映、企業(yè)開張，適用的廣告頻率是，波浪型，漸近型，遞減型，延長序列型（十一）廣告的規(guī)劃者是，廣告主 ，廣告代理公司 ，廣告媒介 ，廣告信息（十二）廣告是指，直接媒介，戶外媒介，銷售點廣告，特種媒介（九）“廣告推出的時間與商品推向市場的時間相同”屬于，拖拉推出 ，即時推出 ，延時推出 ，節(jié)令推出（十）廣告媒介計劃的核心是，確定媒介

3、選擇，組合方案，確定媒介預(yù)算，確定媒介目標，預(yù)測媒介效果二，多項選擇題（每題分，共分）（一）廣告?zhèn)鞑サ男畔?，商?，觀念 ，服務(wù) ，消息，聲明（二）企業(yè)營銷活動的支柱是，產(chǎn)品 ，價格 ，通路 ，促銷 ，品牌（三）下列人物中，（）是我國早期廣告學(xué)研究的代表人物，鄒韞奮 ，徐寶璜 ，陳獨秀 ，戈公振 ，邵飄萍（四）我國年代廣告代表作是，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”，新聞報廣告條幅氣球，紅錫包香煙霓虹燈廣告，梁新記牙刷的廣告（五）屬于“”組合的可控要素是，產(chǎn)品 ，價格 ，成本 ，地點 ，促銷 （六）運用聯(lián)想常用的手法有，明喻 ，類比 ，對比 ，關(guān)系 ，暗喻（七）不屬于廣告流程的要素是，信源 ，媒介

4、 ，溝通 ，促銷，信息（八）現(xiàn)代廣告運作的核心鏈條有，廣告主 ，廣告代理公司 ，廣告媒介 ，廣告信息 ，廣告受眾（九）屬于廣告運作內(nèi)部環(huán)境的有，廣告媒介 ，廣告主 ，廣告代理公司 ，競爭對手 ，消費者（十）在廣告設(shè)計中，提高注意的方法有，增大刺激物的強度，增大刺激物之間的對比 ，提高刺激物的感染力，多種訴求，利用動態(tài)刺激物（十一）廣告市場調(diào)查的內(nèi)容有，廣告主 ，廣告媒介 ，廣告效果 ，廣告信息 ，廣告環(huán)境（十二）影響廣告預(yù)算的主要因素有，市場占有率，產(chǎn)品替代性，競爭對手，廣告規(guī)模，廣告主實力（十三）廣告文案的內(nèi)容有，廣告主題 ，廣告標題 ，廣告口號 ，廣告正文 ，廣告附文（十四）國際廣告的特點

5、有，市場環(huán)境紛繁多異，廣告?zhèn)鞑フ系K多，市場受習(xí)俗和語言影響很大，市場活動范圍廣大而多元（十五）廣告代理制的內(nèi)容有，客戶代理 ，媒介代理 ，代理傭金制 ，調(diào)查代理 ，策劃代理三，名詞解釋題（每題分，共分），廣告媒介，產(chǎn)品生命周期，廣告定位，代理傭金制，廣告代理四，簡答題（每題分，共分），簡述中國現(xiàn)代廣告市場的發(fā)展三個時期。，簡述世界廣告的現(xiàn)代廣告時期特點。，廣告策劃時，如何確定廣告主題？，廣告對商品價格和服務(wù)價格有什么影響？五，論述題，簡述廣告策略在產(chǎn)品生命周期中的變化。（分），請用和理論來分析價格在萬元左右的家庭小轎車的消費者行為。（分）本文源于中國大學(xué)網(wǎng)actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collect