方便面市場調(diào)研報告范文

1、方便面市場調(diào)研報告范文 方便面市場調(diào)研報告范文 隨著社會不斷地進步，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。一起來參考報告是怎么寫的吧，下面是為大家收集的方便面市場調(diào)研報告范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。 康師傅方便面的產(chǎn)品布局是以紅燒牛肉面為核心產(chǎn)品、開展多種定位不同的副品牌，以吸引不同人群?！案M多”系列定位為農(nóng)村市場，“亞洲精選”定位為年輕人，“福香脆” 那么是針對中小學生消費者的?！?數(shù)據(jù)顯示，康師傅在市場上所占份額約為42%，在方便面市場中占據(jù)這領(lǐng)導者地位。 而從近幾年的方便面銷售量走勢圖可以看出，方便面食品今年來的消費量保持持續(xù)增長態(tài)勢，xx

2、年達556.3億包，人均消費量達42包。根據(jù)日本的經(jīng)驗，年人均消費達40袋后，方便面市場的開展會趨于平穩(wěn)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)周期來判斷，一個行業(yè)的增長率維持在10%左右，即說明該行業(yè)進入成熟期?，F(xiàn)方便面行業(yè)增長率在10%左右，進入了緩慢增長的階段。且方便面是一個高度市場化和成熟化的行業(yè)，門檻本身就高，加之行業(yè)先天的利潤微薄，使得行業(yè)格局呈現(xiàn)穩(wěn)定。市場主要集中在幾家大型方便面制造企業(yè)，康師傅、統(tǒng)一、白象、華龍、華豐等方便面廠家市場占有率超過了70%，行業(yè)集中度很高。 方便面市場競爭日益加大： 1：價格競爭白熱化，渠道爭奪日益劇烈。 2：品牌形象競爭及廣告促銷投入越來越大。 3：地區(qū)性品牌的競爭優(yōu)勢逐漸形成

3、(規(guī)模、品質(zhì)、設(shè)備、本錢)。 4：一線品牌(康師傅、統(tǒng)一)向下延伸，二線品牌(華龍、白象)向上開展。 5：工廠布點增加，合理化布局。 6：追求經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)，利潤最大化。 從整體競爭格局上看，方便面市場的集中度很高，僅康師傅和統(tǒng)一兩個品牌就占據(jù)了整個市場份額的70%。而在忠誠度上，康師傅高達76%，統(tǒng)一是唯一一個有實力能與康師傅抗衡的品牌，但他的品牌忠誠度與康師傅的差距還是比擬大。 而從區(qū)域差異化上，康師傅的強勢區(qū)域主要集中在北方地區(qū)，而統(tǒng)一那么集中在南方地區(qū)，但目前康師傅也在南方地區(qū)建立遍布城鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點，有效保證了市場占有率。 在品牌差異化上，個品牌都進行差異化經(jīng)營，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化上

4、?？祹煾祻娏ν瞥鼍哂懈鲊L味的“亞洲精選”也正是產(chǎn)品本身差異化的一種表現(xiàn)。 各競爭對手廣告分析。 康師傅在今后的.廣告目標為： 1、傳達未來的方便面開展理念口味將不會受到地域的限制。 2、迅速打入目標市場，保持較高占有率，提高重度消費者數(shù)量。 3、提高指名購置率，塑造方便面的領(lǐng)導地位。 4、提高康師傅整體品牌知名度。 5、是康師傅廣告深入人心。 1、方便面的主流消費者是15-35歲的年輕群體，這局部人是方便面的忠實消費群體全時性固定工作的白領(lǐng)占了總消費人群的46%，學生群體占了總消費人群的17%。 2、如果每月消費11袋者為重度消費者，那么男性群體重度消費者占53.3%。于此相對應(yīng)的是女性消費

5、者占46.7%。 3、隨著收入增加，消費者對速食面的需求從以前的吃飽就行開展到現(xiàn)在的開始關(guān)注營養(yǎng)成分，康師傅敏銳的注意到了這一變化，并經(jīng)過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)七成消費者對營養(yǎng)型速食面感興趣。 通過分析，我們可以先給產(chǎn)品進行定位： 1、口味的多元化。 2、適合享受、需求。 3、注重產(chǎn)品質(zhì)量和商品利益。 4、包裝形式和材質(zhì)創(chuàng)新。 5、建立產(chǎn)品銷售管道機制，通過建立產(chǎn)品銷售管道機制來經(jīng)營通路，使產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)與零售商見面、與消費者見面。同時通過這種通路，建立良性循環(huán)的反應(yīng)機制，不斷的聽取消費者的感受和意見，這也是我們不斷創(chuàng)新的動力源泉。 s: 01. 市場占有率高。 02. 產(chǎn)品種類齊全口味多們，能滿足了

6、各個階層的需求。 03. 產(chǎn)品的價格分層而定，包裝及設(shè)計新潮時尚，符合群眾的審美喜好。 w: 01. 在農(nóng)村方面的市場占有率不高，再而是價格優(yōu)勢也不太明顯。 02. 產(chǎn)品的綠色環(huán)保理念不夠明顯，在這方面缺乏競爭率。 03. 由于本產(chǎn)品本處在成熟期，而本產(chǎn)品在國內(nèi)市場上的需求量也已到達飽合，產(chǎn)品銷量在中國市場很難有再大的開展。 04. 產(chǎn)品的終端做的還不太人性化。 o: 01. 在繼續(xù)保持產(chǎn)品原來優(yōu)勢上的地位的同時，加大其品牌形象。 02. 可結(jié)合當前市場上的綠色營銷及理念營銷的這一新的傳播模式。突顯本產(chǎn)品在這一方面的優(yōu)勢地位。 03. 對市場做更加詳細的細分，主要抓住主要的消費群體，也就是高中及大學生，還有就是剛剛工作的年輕人士。抓住他們的特點及喜好。 04. 加在產(chǎn)品在其它國家的品牌宣傳力度，把產(chǎn)品打造成一個國際化的大品牌。 05. 關(guān)注公益事業(yè)，表達對社會的一種責任感。進一步加強消費者對產(chǎn)品的品