陶氏化學(xué) 梅花公關(guān)監(jiān)測(cè)

1、陶氏化學(xué)之公關(guān)傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告Dow Chemical / January 2010Service Sample Only 監(jiān)測(cè)報(bào)告目標(biāo) 報(bào)告摘要信息 定量分析 自身評(píng)估 傳播分布分析 主要傳播內(nèi)容 社會(huì)媒體 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)估 傳播總量對(duì)比 時(shí)間趨勢(shì)分析 社會(huì)媒體目錄本報(bào)告為公關(guān)監(jiān)測(cè)客戶(hù)提供全媒體的月度新聞曝光分析。針對(duì)企業(yè)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新聞量評(píng)估，通過(guò)傳播分布分析，媒介載體和話(huà)題偏好的呈現(xiàn)，讓客戶(hù)對(duì)總體的輿論導(dǎo)向和新聞趨勢(shì)有一個(gè)宏觀的把握。對(duì)當(dāng)月的新聞剪輯存檔匯總。報(bào)告目標(biāo)事實(shí) & 數(shù)字 2010年1月新聞量概述: 本月共監(jiān)測(cè)到2856篇新聞，其中網(wǎng)絡(luò)來(lái)源的新聞為 2361篇(83%) ，

2、紙媒來(lái)源的新聞為495篇（17%）企業(yè)自身（Dow） Vs. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(DuPont, BASF, Bayer)Dow1月新聞量統(tǒng)計(jì)：本月共監(jiān)測(cè)到773篇新聞，其中報(bào)紙來(lái)源的新聞63篇，占8%；雜志來(lái)源的新聞43篇，占6%；網(wǎng)絡(luò)來(lái)源的新聞773篇，占8%。來(lái)源于大眾媒體的168篇，來(lái)源于行業(yè)媒體的497篇，來(lái)源于財(cái)經(jīng)媒體的108篇。1月新聞主要集中在社會(huì)責(zé)任和企業(yè)戰(zhàn)略，環(huán)境保護(hù)方面比上月占的比例有提高。本月陶氏研發(fā)所占比例比較低。 陶氏本月強(qiáng)調(diào)：“社會(huì)責(zé)任”和“公司戰(zhàn)略” ，“Dow50萬(wàn)美元支援海地”和“樂(lè)天欲購(gòu)Dow”，是這個(gè)月的重點(diǎn)新聞。巴斯夫與杜邦共同宣布，在美國(guó)德拉瓦地方法院互相控告

3、對(duì)方有關(guān)生物科技特性的智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)，包括耐受ALS除草劑的特性的侵權(quán)訴訟糾紛，達(dá)成和解協(xié)議。杜邦宣布投資1.75億美元來(lái)完成其高性能 DuPont(TM) Tedlar PV2001系列定向膜生產(chǎn)的多階段拓展計(jì)劃。加上杜邦于2009年8月宣布的1.2億美元定向膜原材料產(chǎn)能拓展,使總投入達(dá)到2.95億美元。其2009財(cái)年第四季報(bào)顯示，裁員降低公司支出，部分產(chǎn)品需求出現(xiàn)增長(zhǎng)，第四季度凈利潤(rùn)4.41億美元，超出預(yù)期。2010年1月起，Deerfield Urethane公司將與拜耳材料科技正式合并，不再是其全資子公司。該公司位于馬薩諸塞州South Deerfield的熱塑性聚氨酯業(yè)務(wù)及其它彈性體業(yè)務(wù)

4、繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，同樣位于該生產(chǎn)基地的還有拜耳聚碳酸酯業(yè)務(wù)和其他特種薄膜業(yè)務(wù)。 摘要信息本月共監(jiān)測(cè)到2856篇新聞。較上月的新聞量減少了17%，而較去年同期相比新聞量增長(zhǎng)了49%。Feb-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09Dec-09Jan-1020093051 3136 2968 3176 3638 4537 3800 3471 2324 3299 3431 2856 20102856 2856 1915305131362968317636384537380034712324329934312856050010001500

5、2000250030003500400045005000Jan/09Feb/09Mar/09Apr/09May/09Jun/09Jul/09Aug/09Sep/09Oct/09Nov/09Dec/09Jan/10月度新聞量趨勢(shì)圖月度新聞量趨勢(shì)圖定量分析自身評(píng)估Review on Dow Chemical itself本月共監(jiān)測(cè)到773篇新聞，其中報(bào)紙來(lái)源的新聞63篇，占8%；雜志來(lái)源的新聞43篇，占6%；網(wǎng)絡(luò)來(lái)源的新聞773篇，占8%。Dow新聞來(lái)源于大眾媒體的168篇，來(lái)源于行業(yè)媒體的497篇，來(lái)源于財(cái)經(jīng)媒體的108篇。756850140612321416167317291617116183

6、814831146773020040060080010001200140016001800Jan/09Feb/09 Mar/09Apr/09 May/09 Jun/09Jul/09Aug/09 Sep/09Oct/09Nov/09 Dec/09Jan/10DOW月度新聞量趨勢(shì)圖月度新聞量趨勢(shì)圖傳播分布分析 時(shí)間趨勢(shì)圖網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)稿率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙媒的發(fā)表率，而這些媒體大多為行業(yè)性網(wǎng)站，由于行業(yè)的特殊性致使大眾類(lèi)媒體和財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)性媒體。6343667DOW媒體類(lèi)型新聞量分布情況媒體類(lèi)型新聞量分布情況報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)168497108DOW 媒體分類(lèi)新聞量分布情況媒體分類(lèi)新聞量分布情況

7、大眾媒體行業(yè)媒體財(cái)經(jīng)媒體媒體類(lèi)型新聞篇數(shù)占比報(bào)紙638%雜志436%網(wǎng)絡(luò)66786%媒體分類(lèi)新聞篇數(shù)占比大眾媒體16822%行業(yè)媒體49764%財(cái)經(jīng)媒體10814%傳播分布分析 媒體類(lèi)型分布本月網(wǎng)絡(luò)媒體投放次數(shù)前五名的媒體中，阿里巴巴發(fā)布量明顯領(lǐng)先。投放紙媒次數(shù)前五名的媒體中，中國(guó)化工報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的發(fā)布量明顯領(lǐng)先。媒體名稱(chēng)媒體類(lèi)型投放次數(shù)字?jǐn)?shù)版位占比媒體級(jí)別媒體刊例價(jià) 價(jià)值（萬(wàn)元）中國(guó)化工報(bào) CHINA CHEMICAL INDUSTRY NEWS報(bào)紙135465151240,00025.58 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21ST CENTURY BUSINESS HERALD報(bào)紙9438321

8、1280,00023.19 中國(guó)化工信息 CHINA CHEMICAL NEWS期刊8285914216,0000.26 流程工業(yè) PROCESS期刊62844528,0000.03 中國(guó)建設(shè)報(bào) CHINA CONSTRUCTION NEWS報(bào)紙523856538,0000.21 傳播分布分析 主要傳播媒體公司新聞?wù)嫉搅丝傂侣劻康?2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)務(wù)新聞.本月陶氏做了很多戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變，收購(gòu)和大力布局重慶成為重要新聞，被各大小媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載和評(píng)論，而發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)是建筑墻體材料，故同時(shí)成為業(yè)務(wù)分類(lèi)中建筑材料的高頻度新聞話(huà)題。240618新聞?wù)急龋ü拘侣務(wù)急龋ü?vs業(yè)務(wù)）業(yè)務(wù)）業(yè)務(wù)新聞公司新聞

9、213202429461215陶氏業(yè)務(wù)新聞分布情況陶氏業(yè)務(wù)新聞分布情況Basic PlasticsSpecialty ChemicalsPortfolio OptimizationAngus & DMCEpoxyCoating SolutionsPolyurethanesBuilding SolutionsWater Solutions6530917071 3陶氏公司新聞分布情況陶氏公司新聞分布情況創(chuàng)新企業(yè)戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展人事變動(dòng)財(cái)務(wù)狀況傳播分布分析 內(nèi)容類(lèi)型分布由于受美國(guó)寒冷天氣影響，多加化工制品制造商面臨設(shè)備關(guān)閉的，陶氏也不例外的受到了影響，雖然沒(méi)有任何一條生產(chǎn)先關(guān)閉，但工廠(chǎng)運(yùn)營(yíng)艱難

10、，密切關(guān)注天氣變化。這個(gè)消息成為本月唯一一篇帶有負(fù)面色彩的新聞。陶氏注重企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，幫助重慶節(jié)能減排，支援海地災(zāi)區(qū)等公益事業(yè)對(duì)企業(yè)形象具有積極的意義。6261461陶氏按內(nèi)容偏好性新聞量分布陶氏按內(nèi)容偏好性新聞量分布中性正面負(fù)面?zhèn)鞑シ植挤治?內(nèi)容偏好性 新聞事件摘要偏好新聞量1樂(lè)天欲收購(gòu)陶氏苯乙烯和聚碳酸酯業(yè)務(wù)韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)一位不愿具名的管理人士周四表示，樂(lè)天集團(tuán)正在考慮收購(gòu)陶氏化學(xué)公司旗下合成樹(shù)脂塑料制造子公司StyronCorp.的控股權(quán)。中性902陶氏捐款支援海地地震災(zāi)區(qū)1月15日，陶氏化學(xué)表示，公司將通過(guò)美國(guó)紅十字會(huì)向海底地震救助基金會(huì)捐贈(zèng)50萬(wàn)美元，以幫助該國(guó)人民在遭受7級(jí)地震后的

11、災(zāi)后重建工作。 積極623陶氏推出原油管道三道涂層系統(tǒng)陶氏化學(xué)公司日前在中東地區(qū)推出一款包括面漆、聚乙稀材料等在內(nèi)的原油管道三道涂層系統(tǒng)。中性614陶氏建筑助力重慶節(jié)能減排陶氏化學(xué)與孚睿世界涂料中國(guó)有限公司、布里斯多涂裝工程有限公司在重慶共同主辦了“2010建筑外墻保溫及飾面系統(tǒng)應(yīng)用研討會(huì)”，與重慶市建設(shè)委員會(huì)、重慶市節(jié)能辦等專(zhuān)家及房地產(chǎn)企業(yè)：重慶光華地產(chǎn)有限公司、金科地產(chǎn)、東海地產(chǎn)、首創(chuàng)集團(tuán)、上海城、海爾集團(tuán)等就建筑節(jié)能市場(chǎng)的戰(zhàn)略及機(jī)遇等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了深入討論。 積極525Dow lzolan落成俄羅斯聚氨酯制造工廠(chǎng)陶氏化學(xué)俄羅斯合資企業(yè)Dow Izolan于2009年12月11日宣布Vla

12、dimir的聚氨酯系統(tǒng)料工廠(chǎng)正式開(kāi)張工。這家號(hào)稱(chēng)世界一流的聚氨酯系統(tǒng)料工廠(chǎng)將生產(chǎn)各種聚氨酯硬泡，供應(yīng)俄羅斯當(dāng)?shù)丶蔼?dú)聯(lián)體地區(qū)市場(chǎng)。 積極456深度看陶氏化學(xué)收購(gòu)羅門(mén)哈斯的理由09年初的陶氏化學(xué)收購(gòu)羅門(mén)哈斯事件再出新話(huà)題，近日，陶氏化學(xué)的股東就羅門(mén)哈斯收購(gòu)案向法院提起訴訟，股東們認(rèn)為陶氏化學(xué)收購(gòu)羅門(mén)哈斯的做法是不負(fù)責(zé)任的，因此將陶氏化學(xué)告上法庭。美國(guó)特拉華州衡平法院日前駁回了這一訴訟請(qǐng)求。 中性447陶氏化學(xué)：化工界的“可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)者”一直以來(lái)，陶氏遵循其以人為本的企業(yè)文化、高度負(fù)責(zé)的履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，受到社會(huì)廣泛認(rèn)可，陶氏努力為社區(qū)及社會(huì)的健康成長(zhǎng)和發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。 負(fù)面428陶氏化學(xué)獲三

13、項(xiàng)大獎(jiǎng)在2009中國(guó)城市建設(shè)與房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇暨節(jié)能減排綠色建筑年度新聞盤(pán)點(diǎn)大會(huì)上，陶氏化學(xué)不負(fù)眾望，一舉奪得“綠色建材十大品牌企業(yè)”“十大責(zé)任企業(yè)”“墻體保溫十大品牌企業(yè)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為得獎(jiǎng)最多的企業(yè)。 積極379阿科瑪完成收購(gòu) 陶氏獲摩根士丹利首肯法國(guó)特殊化學(xué)品制造商阿科瑪以及美國(guó)陶氏化學(xué)在周一共同表示，雙方已經(jīng)完成了此前的收購(gòu)交易。阿科瑪對(duì)陶氏位于德克薩斯州丙烯酸和酯類(lèi)工廠(chǎng)以及專(zhuān)業(yè)乳膠業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行了收購(gòu)，交易金額為5000萬(wàn)美元。 中性3210陶氏借力地產(chǎn)巨頭布局西部墻體材料市場(chǎng)國(guó)家發(fā)改委今年將在全國(guó)范圍內(nèi)推進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃，給跨國(guó)巨頭帶來(lái)了商機(jī)。陶氏化學(xué)將與首創(chuàng)置業(yè)、海爾地產(chǎn)、金科

14、地產(chǎn)等達(dá)成合作意向，未來(lái)將全力進(jìn)軍重慶墻體保溫材料市場(chǎng)。 中性23主要傳播內(nèi)容 Top 10 文章新聞標(biāo)題發(fā)布如期媒體來(lái)源板塊字?jǐn)?shù)新聞?wù)靥麛?shù)巴克萊資本上調(diào)陶氏化學(xué)評(píng)級(jí)至增持2010-01-06百度空間博客345北京時(shí)間1月6日晚間消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，巴克萊資本將陶氏化學(xué)評(píng)級(jí)由“持股觀望”上調(diào)至“增持”。 0陜北：“紅色圣地”成為“能源新都2010-01-01同花順博客論壇560由中國(guó)神華集團(tuán)公司和美國(guó)陶氏化學(xué)公司合作建設(shè)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)煤炭綜合利用項(xiàng)目日前在陜北榆林奠基，一期工程投資100億美元，項(xiàng)目建成后將成為世界上單體最大的化工項(xiàng)目。 0紅色圣地成為能源新都 陜北2010-01-02網(wǎng)易博

15、客 日志560由中國(guó)神華集團(tuán)公司和美國(guó)陶氏化學(xué)公司合作建設(shè)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)煤炭綜合利用項(xiàng)目日前在陜北榆林奠基，一期工程投資100億美元，項(xiàng)目建成后將成為世界上單體最大的化工項(xiàng)目。 0谷歌之后 拜耳巴斯夫陶氏均稱(chēng)未受到中國(guó)黑客攻擊2010-01-15新浪博客 聚氨酯658繼谷歌聲明受到中國(guó)政府黑客攻擊，拜耳、巴斯夫、沙伯基礎(chǔ)材料工業(yè)、杜邦、陶氏等公司紛紛表示，他們的電腦沒(méi)有受到中國(guó)黑客的攻擊。 0陶氏化學(xué):化工界的“可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)者”2010-01-04新浪博客 博客3498一直以來(lái)，陶氏遵循其以人為本的企業(yè)文化、高度負(fù)責(zé)的履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，受到社會(huì)廣泛認(rèn)可，陶氏努力為社區(qū)及社會(huì)的健康成長(zhǎng)和發(fā)展做出自

16、己的貢獻(xiàn)。 1社會(huì)媒體 博客監(jiān)測(cè)主要內(nèi)容Competitor Review競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)估Dow本月新聞量是所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中最多的一個(gè)，其次是BASF,Bayer，Dopont。從媒體類(lèi)型分布來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)的媒體分布趨同Dow，網(wǎng)絡(luò)媒體占比最多，紙媒中的報(bào)紙多于雜志。行業(yè)媒體對(duì)化工行業(yè)的關(guān)注度明顯高于財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體，大眾類(lèi)媒體最少。DowBASFBayerDopont報(bào)紙63801624雜志43352212網(wǎng)絡(luò)667597589508合計(jì)773712627544DowBASFBayerDopont大眾媒體168124134102行業(yè)媒體497376387343財(cái)經(jīng)媒體10821210999合計(jì)773712

17、6275446675975895080200400600800DowBASFBayerDopont競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體類(lèi)型對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體類(lèi)型對(duì)比報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)168124134102497376387343108212109990200400600800DowBASFBayerDopont競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體分類(lèi)對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體分類(lèi)對(duì)比大眾媒體行業(yè)媒體財(cái)經(jīng)媒體傳播總量對(duì)比傳播總量對(duì)比-公司新聞本月Dow企業(yè)新聞量和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新聞量差別不大，財(cái)務(wù)狀況該類(lèi)的新聞明顯多于其他公司，BASF本月做了大量的公益事業(yè)報(bào)道，引起了媒體的廣泛關(guān)注，相關(guān)新聞最多。DowBASFBayerDopont創(chuàng)新65439823企業(yè)傳略

18、3092198235可持續(xù)發(fā)展170465215154人事變動(dòng)71438722其他3140合計(jì)6185735024340200400600800DowBASFBayerDopont競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)新聞量對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)新聞量對(duì)比創(chuàng)新企業(yè)戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展人事變動(dòng)其他由于Dow墻體產(chǎn)品的推出是其在建筑材料的分類(lèi)中新聞量突然爆發(fā)，使其業(yè)務(wù)方面的新聞量明顯過(guò)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。DowBASFBayerDopontBasic Plastics2290Specialty Chemicals13402Portfolio Optimization20100Angus & DMC24030Epoxy22700C

19、oating Solutions9252Polyurethanes46724Building Solutions1214561Water Solutions55131合計(jì)2421392810-5050150250DowBASFBayerDopont競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)務(wù)新聞量對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)務(wù)新聞量對(duì)比Basic PlasticsSpecialty ChemicalsPortfolio OptimizationAngus & DMCEpoxy傳播總量分析 按照業(yè)務(wù)單元 (BU)0200400600800DowBASFBayerDopont競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞量偏好分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞量偏好分析中性正面負(fù)面Do

20、wBASFBayerDopont中性626498453356正面146214174188負(fù)面1000合計(jì)773712627544Dow本月中性新聞偏多，美國(guó)天氣寒冷導(dǎo)致生產(chǎn)狀況不穩(wěn)定是唯一的一篇負(fù)面新聞，其榮獲三等獎(jiǎng)，助力重慶低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展使其樹(shù)立良好的企業(yè)形象。BASF創(chuàng)新材料現(xiàn)身世博，但是其迭出百?gòu)?qiáng)上市公司排行榜隨夠不上負(fù)面新聞的定義，社會(huì)影響不佳。Bayer本月開(kāi)設(shè)了很多工廠(chǎng)，開(kāi)年在中國(guó)的活動(dòng)頻頻，可見(jiàn)其非常重視中國(guó)的市場(chǎng)。Dopont注重其實(shí)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)光伏市場(chǎng)的占有率不斷升高。傳播總量對(duì)比 偏好度分析Dow的新聞量在大多數(shù)情況下多于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在2009年2月BASF的新聞量超出了Dow。而Dupont的新聞量和其他公司明顯有差距。0500100015002000JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJan競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞量時(shí)間趨勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞量