產(chǎn)品經(jīng)理成長篇-競品分析

1、產(chǎn)品經(jīng)理成長篇競品分析潘衡 2015-07-120101020203030404為什么要做競品分析競品分析要素競品分析三部曲競品分析實例演示聚米app、IM 保險人、新一站保險APPA為企業(yè)制定行業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃、子產(chǎn)品線布局、市場占有率提供一種相對客觀的參考依據(jù)B隨時了解競爭對手的產(chǎn)品和市場動態(tài)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息可判斷出對方的戰(zhàn)略意圖和最新調(diào)整方向C掌握競爭對手資本背景，市場用戶細分群體的需求滿足以及空缺市場，調(diào)整自身產(chǎn)品運營策略和方向D為新立項的產(chǎn)品提供較為效完整的系統(tǒng)化思維和客觀準確的方向（拍腦袋想出來的很危險，特別是對新接觸的行業(yè)沒有積累和沉淀）E自我快速調(diào)整，以保持自身產(chǎn)品鞏固市場占有

2、率或快速提升市場占有率為什么要做競品分析競品分析要素 發(fā)現(xiàn)競品 體驗環(huán)境 用戶分析/需求分析 市場狀況 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 差異化分析 用戶評價/產(chǎn)品口碑 UI體驗 如果我是這款產(chǎn)品的PM 總結(jié)競品分析要素體驗環(huán)境發(fā)現(xiàn)競品通過什么方式接觸到此產(chǎn)品用戶分析/需求分析用戶分析說明體驗的緣由初體驗感受設(shè)備型號操作系統(tǒng)軟件版本場景需求分析競品分析要素市場狀況產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異化分析下載量/排名數(shù)據(jù)分析及策略信息結(jié)構(gòu)功能結(jié)構(gòu)功能對比優(yōu)勢劣勢競品分析要素用戶評價/產(chǎn)品口碑好評差評UI體驗如果我是這款產(chǎn)品PM建議文字主體邏輯信息可讀性交互性易用性針對存在不足怎么做如何保持和突出現(xiàn)有優(yōu)勢規(guī)劃1季度/1年/3年戰(zhàn)略總結(jié) 談?wù)勛?/p>

3、己的想法，總結(jié)這次體驗競品分析三部曲 選擇分析目標 討論和提出解決思路 對比和分析競品分析三部曲選擇競品分析的側(cè)重點市場趨勢用戶需求產(chǎn)品定位關(guān)鍵詞公司的發(fā)展方向產(chǎn)品的迭代方向選擇分析目標競品分析三部曲分析準則分析維度對比和分析戰(zhàn)略定位盈利模式用戶群體產(chǎn)品功能產(chǎn)品界面（視覺表現(xiàn)、交互方式）數(shù)據(jù)和技術(shù)尋找產(chǎn)品元素羅列展示（截圖、標示、圖表等）列舉各自優(yōu)缺點（盡可能思考更深層次邏輯關(guān)系）十項可用性原則競品分析三部曲討論和提出解決思路回頭看看自己定下的競品分析目標是什么，需要解決什么問題看看第二步中相應(yīng)維度的對比分析結(jié)論，然后切換到用戶身份呢，腦補一下自己的“需求”是什么啃一篇科技媒體的“趨勢分析”，

4、了解近期、未來的行業(yè)趨勢根據(jù)第一步確立的分析重點和第二步相關(guān)維度，進行綜合對比分析，并結(jié)合時下的行業(yè)發(fā)展趨勢，提出符合邏輯的解決方案和發(fā)展思慮競品分析實例演示面向保險代理人角色，推廣慧擇網(wǎng)及其產(chǎn)品的金融推廣平臺第三方保險咨詢平臺保險代理公司IOS 1.5IOS 1.7.1IOS 3.10頁面設(shè)置底部導(dǎo)航以場景話切入保險產(chǎn)品頁面并無顯著視覺焦點首頁布局分析向下滑動出現(xiàn)更多同保險有關(guān)專題首頁支持分享到微信朋友圈等（易失誤）大屏banner輪播底部導(dǎo)航分為：首頁、訂單、展業(yè)，我的，選擇圖標藍色突出頁面設(shè)置底部導(dǎo)航以保險話題文章為切入點，切入代理人群體頁面并無顯著視覺焦點首頁布局分析向下滑動出現(xiàn)保險代

5、理人雞湯回復(fù)底部導(dǎo)航分為：首頁、微閱讀、微聊、發(fā)現(xiàn)、我，選擇圖標藍色突出，微聊小紅點首頁布局分析頁面設(shè)置底部導(dǎo)航以瀑布流形式展開場景，切入保險產(chǎn)品主要視覺焦點集中在場景話題向下滑動出現(xiàn)更多暑期熱門保險場景底部導(dǎo)航分為：精選、分類、我的，選擇圖標紅色突出首頁布局小結(jié)大屏banner有助于吸引用戶關(guān)注，推進活動導(dǎo)航簡潔，用戶易于操作，小紅點可以聚焦用戶視覺，但要慎用藍色，提供信任，針對代理人群體有意義保險類閱讀，能夠增加代理人黏性，特別是出單較少，想出單的代理人文章提供分享和點評（所有人可見）功能，此類輕社區(qū)，可以提高代理人活躍度客戶關(guān)懷，除了在展業(yè)中有體現(xiàn)，還應(yīng)在更明顯的位置突出提供收藏和分享功

6、能突出電子保單和快速出單告知限購份數(shù)和銷量產(chǎn)品詳情布局分析懸浮層購買底部包含投保須知和條款以及案例分析雙頂部導(dǎo)航提供收藏、分享、反饋功能，但不一致提供測算功能產(chǎn)品詳情布局分析保險責(zé)任、詳細條款等信息明確僅提供壽顯產(chǎn)品，且不支持APP內(nèi)支付UI布局混亂APP主色調(diào)為藍色，產(chǎn)品詳情為桔色產(chǎn)品詳情布局分析提供收藏、分享、電話功能，層級不同可查看評價可明確知曉產(chǎn)品參與活動下滑后，投保/購買標識不可見產(chǎn)品詳情布局小結(jié)多層級導(dǎo)航，會導(dǎo)致用戶對APP結(jié)構(gòu)理解混亂相同層級的功能，UI標識應(yīng)統(tǒng)一易懂用戶評價，是潛在購買者信任的鑰匙清晰可見的優(yōu)惠活動，能提升產(chǎn)品銷量主色調(diào)、UI一致，是用戶體驗提升的基礎(chǔ)購買、付款此類動作，應(yīng)當隨時可見買保險的人年齡層次性別結(jié)構(gòu)賣保險的人年齡層次性別結(jié)構(gòu)總結(jié)信息架構(gòu)布局形式功能層級之間的過渡銜接，邏輯跳轉(zhuǎn)合理，是優(yōu)化體驗的重要切入點，應(yīng)保持一致導(dǎo)航簡潔，布局有視覺焦點，