旅游城市策劃方案

1、南陽旅游城市策劃方案指導(dǎo)教師王富詳學(xué) 生林 泉班 級02341學(xué) 號目錄 MEUN第一章、我國旅游業(yè)的宏觀現(xiàn)狀分析3第二章、南陽旅游資源概況3第三章、南陽旅游的市場定位4第四章、南陽旅游的營銷策劃5第五章南陽旅游形象的傳播策略：6第一章、我國旅游業(yè)的宏觀現(xiàn)狀分析旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，2004年，中國入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國。全年入境旅游人數(shù)達(dá)到10904萬人次，比2003年增長18.96%；旅游外匯收入累計(jì)為257億美元，比2003年增長47.87%。 2004年我國旅游業(yè)全面恢復(fù)振興并有突破性發(fā)展，入境游、國內(nèi)游、出

2、境游三大市場全面振興，旅游總收入達(dá)到6840億元，相當(dāng)于全國GDP的5.01%，自此，旅游業(yè)總收入占全國GDP的比重已經(jīng)連續(xù)5年穩(wěn)定在5%以上。全年全國接待入境游人數(shù)達(dá)1.09億人次，分別比2003年和2002年增長19%和11%，接待的入境過夜游客人數(shù)居世界第四位。旅游外匯收入達(dá)257億美元，分別比2003年和2002年增長48%和26%，躍居世界第五位。國內(nèi)游市場，全年全國總出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次，總花費(fèi)4710.71億元，人均花費(fèi)427.5元。2005年旅游行業(yè)景氣繼續(xù)高漲。2005年1至2月，我國入境人數(shù)和國際旅游外匯收入再創(chuàng)歷史新高，分別達(dá)到856萬人次和42億美元，同比分別增

3、長14.84%和23.6%。盡管2005年政府有意通過宏觀調(diào)控放緩國民經(jīng)濟(jì)增長 速度，但我們認(rèn)為，在居民可支配收入增加、休閑時(shí)間增多等預(yù)期下，未來中國旅游行業(yè)市場繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長應(yīng)是可以期待的。2004年我國出境旅游增勢強(qiáng)勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時(shí)，國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢頭良好，2004年中國內(nèi)地旅游出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次，首次突破10億人次大關(guān)。國內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元。2004年底全國共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國際社增加108家，國內(nèi)社增加1870家；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長9.42%；直接從業(yè)人員為24.62萬人。賓館酒店行業(yè)

4、處于過度競爭狀態(tài)，全行業(yè)處于盈虧臨界點(diǎn)。但隨著我國經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)的發(fā)展，在未來幾年內(nèi)多種形式的酒店經(jīng)營模式將得到快速發(fā)展。 第二章、南陽旅游資源概況南陽，位于河南省西南部，北靠伏牛山，東扶桐柏山，西依秦嶺，南臨漢江，是一個(gè)三面環(huán)山，南部開口的盆地，山區(qū)、丘陵、平原面積各占三分之一。地理坐標(biāo)為東經(jīng) 110°58113°49，北緯32°1733°48之間。氣候?qū)倌媳边^渡帶，四季分明。1994年7月，國務(wù)院批準(zhǔn)南陽撤地設(shè)市?，F(xiàn)轄鄧州市、臥龍區(qū)、宛城區(qū)、方城縣、南召縣、鎮(zhèn)平縣、內(nèi)鄉(xiāng)縣、西峽縣、淅川縣、唐河縣、新野縣、桐柏縣、社旗縣共1市2區(qū)10縣，總面積2.66萬

5、平方公里，總?cè)丝?025萬。 南陽歷史悠久，是中華文明發(fā)源地之一。早在四五十萬年前，“南召猿人”就在這里生息繁衍，戰(zhàn)國時(shí)期已是全國著名的冶鐵中心。西漢時(shí)“商遍天下，冠富海內(nèi)”。東漢為光武帝劉秀發(fā)跡之地，故有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之稱的南陽物華天寶，人杰地靈，培養(yǎng)和造就出春秋時(shí)期謀略家、“商圣”范蠡，東漢時(shí)期科學(xué)巨匠張衡，澤被后世的醫(yī)圣張仲景，三國時(shí)期杰出的政治家、軍事家諸葛亮等舉世矚目的歷史人物。南陽地理位置優(yōu)越，交通便利，是豫、鄂、川、陜交通要道。目前，焦（作）柳（州）鐵路縱貫全地境，規(guī)劃中的寧（南京）西（西安）鐵路將在南陽與焦柳鐵路交匯；公路四通八達(dá)、交織成網(wǎng)；波音737客機(jī)可直達(dá)北京、廣州、

6、深圳等地。 南陽是中國首批對外開放的歷文化名城之一，是全國漢文化最集中的旅游區(qū)之一，是中原主要的旅游勝地。目前，全市具有較高審美價(jià)值和文化價(jià)值的名勝古跡達(dá)40多處。其中武侯祠、醫(yī)圣祠、張衡博物館、漢畫館、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙每吸引著數(shù)以萬計(jì)的中外游人；丹霞寺、香嚴(yán)寺、水簾寺、山陜會(huì)館等勝跡，寶天曼、太白頂國家級自然保護(hù)區(qū)，丹江水庫、石人山（南麓）、老界嶺、白河游覽區(qū)等自然景觀，都是旅游休養(yǎng)的好去處。1993年南陽盆地發(fā)現(xiàn)的恐龍蛋化石群，被聯(lián)合國教科文組織列為“世界文化遺產(chǎn)”，“恐龍蛋化石保護(hù)性開發(fā)”被列為世界21世紀(jì)議程項(xiàng)目。其主要城市特色有： 人文景觀：武侯祠、醫(yī)圣祠、漢畫館、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、張衡墓、彭雪楓紀(jì)

7、念館。自然景觀：內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼景區(qū)、內(nèi)鄉(xiāng)天心洞景區(qū)、西峽伏牛山景區(qū)、丹江口水庫風(fēng)景區(qū)、桐柏淮源風(fēng)景區(qū)、九龍溝風(fēng)景區(qū)、南陽白河游覽區(qū)。特色風(fēng)味：南陽油茶、南陽黃牛、山茱萸 、辛夷花、 玄妙觀齋菜、鎮(zhèn)平燒雞、博望鍋盔、界中米醋、鎮(zhèn)平黃酒、社旗三粉。地方文藝：宛梆、大調(diào)曲子、三弦書、 鼓詞、 鑼鼓曲、槐書。旅游商品：南陽地毯、南陽絲綢、南陽玉雕、南陽烙花、黃石硯。南陽歷史名人有：張仲景（科圣）、范蠡（商圣） 、諸葛亮（智圣）等南陽民間工藝有：甲骨文 唐三彩 鈞瓷 官瓷 青銅器 汴繡 南陽玉 骨笛 恐龍蛋等30多種南陽以其悠久的歷史和歷史、自然景觀呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的優(yōu)勢，只要經(jīng)過嚴(yán)格的細(xì)化，找出南陽能區(qū)別于

8、其他古都的獨(dú)特優(yōu)勢，就能讓南陽的旅游走出河南，面向世界。第三章、南陽旅游的策劃原則從以上的資料我們可以得知一個(gè)很明顯的事實(shí)，南陽是以悠久的歷史文化和文化古跡而存在的，雖然也有新興開發(fā)的旅游資源，但都形成不了明顯的競爭力度，所以，南陽旅游的騰飛只有在歷史文化以及歷史上遺留下來的古跡上做文章。城市形象策劃,內(nèi)含豐富、涉及面廣,是對城市構(gòu)成要素的重組和創(chuàng)新.城市形象策劃既要綜合反映城市的發(fā)展思想、服務(wù)領(lǐng)域、建設(shè)基礎(chǔ)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平.又要體現(xiàn)城市的個(gè)性特性和精神風(fēng)貌.個(gè)性特征的體現(xiàn)必須是為公眾接受的,且能對城市發(fā)展起重要影響作用的內(nèi)容,與其他城市相比在某方面或某些方面具明顯的差別優(yōu)勢和吸引力(即形象

9、力) .此外,在城市形象創(chuàng)意策劃時(shí)還應(yīng)注意以下幾個(gè)問題:1)原有的良好形象是形象再造的前提和基礎(chǔ),是已為公眾接受和認(rèn)同的城市特征.2)形象再造要充分考慮現(xiàn)有條件和形象特征的實(shí)質(zhì)內(nèi)容.分析形象塑造的可行性及形象效果.3)形象塑造要著眼未來、放眼世界、要立足實(shí)際,又要適度趨前.4)城市形象策劃對城市景觀的研究不等于城市規(guī)劃,但應(yīng)與城市規(guī)劃結(jié)合考慮.通過形象創(chuàng)意,明確城市發(fā)展的主題思想和特征內(nèi)含,對規(guī)劃內(nèi)容提出指導(dǎo)思想和原則要求.再通過規(guī)劃內(nèi)容和建筑設(shè)計(jì)體現(xiàn)城市的景觀形象.5)策劃框架應(yīng)首先進(jìn)行城市定位研究,明確城市的地位、性質(zhì)和特征,然后通過城市,形象主題創(chuàng)意和特征內(nèi)容的創(chuàng)意策劃,將城市劃分為若干

10、具有代表性的特征功能小區(qū)或城市景觀區(qū)域.以此形成城市建筑形象的單體.匯同這些單體和城市的精神標(biāo)語,城市文化和各種活動(dòng)內(nèi)容共同表現(xiàn)城市形象的主題.第四章、南陽旅游的營銷策劃1人為感知形象設(shè)計(jì) （1）視覺景觀形象：以以有的武侯祠、醫(yī)圣祠、漢畫館、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、張衡墓、彭雪楓紀(jì)念館基礎(chǔ)上展現(xiàn)南陽悠久的歷史和秀美的自然風(fēng)光，以及富有深厚文化底蘊(yùn)的人文景觀，塑造中原的文化長廊。 旅游地名稱：南陽古都旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體：楷體 旅游地象征人物：三圣【張仲景（科圣）、范蠡（商圣） 、諸葛亮（智圣人）】旅游地交通工具：汽車、火車、飛機(jī)、旅游地人的感覺形象： 視覺形象：自然風(fēng)光優(yōu)美，有很多觀光的景點(diǎn)如內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼景區(qū)、內(nèi)鄉(xiāng)

11、天心洞景區(qū)、西峽伏牛山景區(qū)、丹江口水庫風(fēng)景區(qū)、桐柏淮源風(fēng)景區(qū)、九龍溝風(fēng)景區(qū)、南陽白河游覽區(qū)等 味覺形象：發(fā)揮南陽特色小吃（南陽油茶、南陽黃牛、山茱萸 、辛夷花、 玄妙觀齋菜、鎮(zhèn)平燒雞、博望鍋盔、界中米醋、鎮(zhèn)平黃酒、社旗三粉）對游客的吸引 （2）人為感知形象設(shè)計(jì) 服務(wù)行為形象：在全面開發(fā)旅游資源發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)要注重培養(yǎng)從業(yè)人員的職業(yè)道德、業(yè)務(wù)素質(zhì)、服務(wù)意識、文化素質(zhì)以及外語水平，依托經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育發(fā)展提升居民形象，這樣有利用于增強(qiáng)與游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。 （3）感知形象設(shè)計(jì)與建設(shè)的重點(diǎn)： 第一印象區(qū)：目前為火車站，飛機(jī)場周邊的建筑也將是第一印象區(qū)，所以要注意今后機(jī)場的周邊的建筑

12、，力求給人以舒適，古樸的感覺 （4）值得注意的環(huán)節(jié)： 由于舊城改造正在如火如荼的進(jìn)行，所以目前的城市衛(wèi)生環(huán)境比較差，要注意將來對環(huán)境衛(wèi)生的改善，使城市顯的整潔干凈。 對已經(jīng)出現(xiàn)的環(huán)境污染要加強(qiáng)治理，在能源方面盡量使用清潔能源，避免環(huán)境污染。如核能的開發(fā)利用 在開發(fā)的同時(shí)要注意做好生態(tài)保護(hù)工作 由于過去的經(jīng)濟(jì)發(fā)展力度程度不夠，所以城市建設(shè)及其配套設(shè)施并沒有到位，今后要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科技的推廣。 第五章南陽旅游形象的傳播策略： 1形象廣告：通過各種媒體廣告展開對南陽的宣傳，比如電視廣告 。制作宣傳南陽的電視廣告片，面向全國征集創(chuàng)意作品，利用宣傳效果加強(qiáng)人們對南陽的認(rèn)識。在此之后，利用CCTV及各個(gè)

13、媒體的廣覆蓋面大力宣傳，極力作到“不知道南陽的人了解南陽，了解南陽的向往南陽”，利用各個(gè)吉日，如三圣誕生日和中國吉日來對目標(biāo)人群進(jìn)行針對性的廣告轟炸。2公共關(guān)系：依靠南陽的文化底蘊(yùn)，開展文化交流活動(dòng)，比如可以開展三圣故里文化宣傳活動(dòng)。 同各個(gè)旅游城市結(jié)盟，夠建同各旅游城市的直接聯(lián)系，讓旅客到其他的地方也能看到南陽的旅游資源，同時(shí)，利用各個(gè)旅游會(huì)議極力參加，讓一般的城市，各旅游學(xué)家，愛好者關(guān)注南陽。3網(wǎng)絡(luò)：加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，不僅依靠政府的上網(wǎng)工程，同時(shí)也要加強(qiáng)自己旅游網(wǎng)站，增加與知名旅游網(wǎng)站的鏈接 。4，政府行政公關(guān)：利用政府的力量來開展旅游事業(yè)，利用南陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來使旅游和經(jīng)濟(jì)兩好的結(jié)合兩者相輔相趁。按照M. M at ley 的觀點(diǎn),吸引人們到都市旅游是因?yàn)槟抢镉胸S富的文化吸引,旅游者在都市中求其所好.都市的建筑物、藝術(shù)品、博物館、影劇院、飯店和商品等都是旅游者感興趣的因素,除此以外,城市的個(gè)性特征和個(gè)性氛圍比