大型體育電視咨詢節(jié)目《第一體育〉節(jié)目策劃方案(定稿)

1、.第一體育節(jié)目描述節(jié)目定位：第一體育B1 Sports是一檔日播（365天）體育資訊類節(jié)目，強(qiáng)調(diào)獨(dú)家內(nèi)容，獨(dú)家視角，獨(dú)家觀點(diǎn)，在真實(shí)報(bào)道體育新聞事件的同時(shí)，力求從更深的層次對(duì)新聞進(jìn)行分析，解讀體育真相，發(fā)出獨(dú)特的聲音，在體育界形成強(qiáng)大的話語權(quán)和影響力。我們堅(jiān)決鄙棄以cctv-5，BTV6 為模板形成的一批風(fēng)格雷同，單一沉悶的體育節(jié)目！我們這里有最前沿的新聞播報(bào)，最時(shí)效的賽事報(bào)道，最權(quán)威的剖析點(diǎn)評(píng)，最明星的體育主持群，最另類的觀點(diǎn)，最熱烈的氣氛組成了我們這檔集體育、資訊、脫口秀、娛樂于一體的節(jié)目.節(jié)目受眾：核心受眾18-35歲城市人群。輻射受眾18歲以下35歲以上各年齡段城市人群。主持人設(shè)置：個(gè)

2、性鮮明，獨(dú)特新穎，兼顧受眾的明星化主持群設(shè)置 ，節(jié)目的亮點(diǎn)與看點(diǎn)之一。他們也將是未來聯(lián)盟的主持人，這也是國(guó)內(nèi)任何體育媒體和體育賽事都不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。節(jié)目風(fēng)格： 時(shí)尚，動(dòng)感，奇趣，專業(yè)性與娛樂性融為一體。播出方式： 日播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)： 30分鐘 錄制方式： 錄播，棚內(nèi)外+視頻畫面播出平臺(tái)：節(jié)目播出平臺(tái)除了選擇一家衛(wèi)星媒體外，地方臺(tái)播出則是根據(jù)俱樂部的所在地“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”多家地方電視臺(tái)聯(lián)播的合作模式。節(jié)目版塊設(shè)置：第一體育今日頭條(視角獨(dú)特,表達(dá)新穎)Sports報(bào)(快捷,科技)三味體壇(情趣盎然) B1地帶(感性,獨(dú)有，啦啦隊(duì))Ø 今日頭條節(jié)目最重要的版塊，時(shí)長(zhǎng)約600S，內(nèi)容涉及國(guó)內(nèi)國(guó)際重

3、要熱點(diǎn)體育新聞，體育大事件的報(bào)道，每期節(jié)目頭條新聞數(shù)為34條，均擁有視頻資源，在B1聯(lián)賽開始后，每期今日頭條里必須有一條B1的新聞。開場(chǎng)簡(jiǎn)短精要概括當(dāng)天新聞點(diǎn)，主持人進(jìn)入演播室開始當(dāng)天的節(jié)目，結(jié)合第一個(gè)頭條新聞，提前設(shè)計(jì)，利用道具，用表演秀等表現(xiàn)手法引出頭條新聞。這一版塊主持人運(yùn)用自己豐厚的體育專業(yè)知識(shí)和獨(dú)有的幽默感對(duì)每條熱點(diǎn)新聞進(jìn)行分析，評(píng)議，調(diào)侃，演繹，形成節(jié)目獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。 Sports報(bào)強(qiáng)節(jié)奏感新聞播報(bào)，體現(xiàn)節(jié)目的體育深度與專業(yè)性，打破墨守成規(guī)的新聞劃分模式，國(guó)內(nèi)國(guó)際資訊以熱點(diǎn)高低穿插播報(bào)，時(shí)長(zhǎng)約240S300S，利用最新投影技術(shù)全息透明投影屏透視主持人之間調(diào)度關(guān)系，并投影賽事視頻，

4、圖片，文字，在提升節(jié)目科技含量的同時(shí)，對(duì)觀眾造成視覺沖擊。節(jié)目錄制分為2個(gè)區(qū)域，主持人C為Sports新聞播報(bào)主播，主持人AB則變成為代表著電視機(jī)前的觀眾在現(xiàn)場(chǎng)看新聞，并且會(huì)不時(shí)簡(jiǎn)短打斷，對(duì)主持人C所播報(bào)的內(nèi)容主體加以點(diǎn)評(píng)，三者可適度調(diào)侃與新聞?dòng)嘘P(guān)內(nèi)容，但不宜離開主線。整個(gè)版塊風(fēng)格輕松愉快，緊湊，節(jié)奏感強(qiáng)烈。 B1地帶B1聯(lián)賽的專版，內(nèi)容涵蓋B1所有內(nèi)容，包括B1新聞資訊、賽況、球員選秀、啦拉隊(duì)選秀，球員訪談等。時(shí)長(zhǎng)300S-420S，B1地帶開場(chǎng)導(dǎo)入頂尖舞蹈藝人團(tuán)隊(duì)常態(tài)體育舞蹈群表演教學(xué)形式，我們擁有非常專業(yè)的舞蹈編排老師，舞蹈演員資源，如北京舞蹈學(xué)院，中央戲劇學(xué)院頂級(jí)舞蹈團(tuán)隊(duì)等等，在節(jié)目里

5、加入啦啦隊(duì)舞蹈群表演，打破常規(guī)的體育新聞節(jié)目單一的播報(bào)形式，打造鮮明節(jié)目特色與亮點(diǎn)，真正引領(lǐng)B1啦啦隊(duì)文化潮流，掌握其發(fā)展話語權(quán)，整體風(fēng)格：青春，性感，視覺沖擊強(qiáng)烈，整體快速推進(jìn)，引領(lǐng)B1文化。 三味體談主持人自由發(fā)揮，對(duì)體育趣聞、事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、調(diào)侃，可放寬尺度保證現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為100S180S。根據(jù)節(jié)目的需要，提前策劃主題小環(huán)節(jié)，例如“B1十大最得志的球員”、“B1七劍”之類的專題，擬請(qǐng)相關(guān)嘉賓，使節(jié)目具有體育內(nèi)涵、精致，這個(gè)版塊可以設(shè)置獎(jiǎng)品，加入短信互動(dòng)話題，短信互動(dòng)競(jìng)猜，短信投票等方式來提供與電視機(jī)前的觀眾互動(dòng)，架設(shè)節(jié)目與觀眾之間溝通的橋梁，鎖住更多非體育迷。節(jié)目預(yù)計(jì)投入：70

6、0萬 包括：節(jié)目制作費(fèi)、技術(shù)設(shè)備添置費(fèi)，日常演播室搭建費(fèi)，外腦聘用費(fèi)，國(guó)內(nèi)外節(jié)目資源購(gòu)置費(fèi)，媒體平臺(tái)合作費(fèi)，節(jié)目外宣費(fèi)，節(jié)目舞美音樂包裝費(fèi)等等節(jié)目本體營(yíng)銷策略：調(diào)查指出，對(duì)于將近六成的體育節(jié)目觀眾而言，電視已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的組成部分。對(duì)于半數(shù)以上的體育節(jié)目觀眾而言，電視廣告在其品牌信息的獲取上扮演著重要信息源的角色。在電視體育節(jié)目的播出時(shí)段插播廣告，能對(duì)體育節(jié)目觀眾品牌認(rèn)知的形成和深化構(gòu)成較強(qiáng)的影響。 1 冠 名：預(yù)期值在500萬左右 2 貼片廣告：在電視廣告經(jīng)營(yíng)方面，體育節(jié)目搭載廣告的費(fèi)用比較高，2007年調(diào)查顯示，平均每次插播成本近7500元，僅次于電影，列第二位。但是基于體育節(jié)目的較好收視情況，其插播廣告的毛評(píng)點(diǎn)成本僅相當(dāng)于各類節(jié)目的平均水平。預(yù)計(jì)創(chuàng)收100200萬之間。3 不間斷的節(jié)目主題策劃活動(dòng)，不斷產(chǎn)生新的廣告投放點(diǎn)。節(jié)目之聯(lián)盟營(yíng)銷策略：1 強(qiáng)大B1聯(lián)盟背景，使之成為回報(bào)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴的方式。2 節(jié)目的獨(dú)立品牌化訴求，與各聯(lián)賽俱樂部品牌推廣和招商息息相關(guān)。節(jié)目是聯(lián)盟喉舌及節(jié)目主持人也是聯(lián)盟活動(dòng)主持人的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，會(huì)為各聯(lián)賽俱樂部品牌推廣帶來商機(jī)與便捷。節(jié)目模擬串聯(lián)單：第一體育節(jié)目模擬串聯(lián)單序號(hào)版塊/類型內(nèi) 容時(shí) 長(zhǎng)1總片頭2 “今日頭條”+主持人棚內(nèi)口播本期熱點(diǎn)重點(diǎn)頭條新聞報(bào)道10003轉(zhuǎn)場(chǎng)片頭4“Sports報(bào)”+主持人棚內(nèi)口播國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞