客情維護應(yīng)該怎樣做

1、歡迎閱讀客情維護應(yīng)該怎樣做?在銷售中有個很有名的定律：爭取一個新客戶花費的成本是維護老客戶的 25倍 所以如何維護好自己的老客戶是每個直銷人員及直銷公司都很重視的事情。下面這 篇文章從傳統(tǒng)行業(yè)的角度描述了如何做好客情維護。?談到客情維護，部分人可能認(rèn)為就是要和客戶搞好關(guān)系，見面時喝個酩酊大醉I / _后稱兄道弟，固然上述內(nèi)容也可勉強視為客情維護的一個部分，可是這未免流于表 面和片面。遙想當(dāng)年可口可樂剛開始開拓中國市場時，其業(yè)務(wù)人員精湛的客情維護 常常使得小店的大媽要為其介紹對象，可見客情維護的威力。那么客情維護的準(zhǔn)確 定義是什么呢？?根據(jù)多年的渠道開發(fā)及管理經(jīng)驗，筆者認(rèn)為所謂客情維護就是指在公

2、司明文規(guī) 定的銷售政策之外，充分調(diào)動所能爭取的資源及運用個人的努力與魅力給予客戶情 感上的關(guān)懷和滿足，以為正常的銷售工作創(chuàng)造良好的人際關(guān)系環(huán)境。那么究竟怎么 入手進行客情維護呢？筆者根據(jù)個人工作經(jīng)驗整理為以下幾個方面：? 一：常規(guī)性周期型客情維護?常規(guī)性周期型客情維護是指那些有規(guī)律的周期性發(fā)生的客情維護，主要包括下 述幾項內(nèi)容：I I?1 :周期性情感電話拜訪?作為社會屬性的人都是有情感需求的，情感需求包括兩個方面一是對朋友情、 親情的需要，另外一方面則是歸屬感的需要，也即是人們都希望自已能夠歸屬于某 個組織，而銷售人員在正常工作電話拜訪之外的情感電話拜訪則可以充分滿足客戶 對于第二類情感的需

3、求，對于這類電話的效果，銷售人員只要想想自已出差超過一 周后接到公司的問侯電話的心情就可以理解了。不過情感電話拜訪有兩個注意事項： 一是電話時間相對于非常規(guī)律性的周期性工作電話拜訪而言要相對不規(guī)律一些，以 在客戶心目中弱化“工作”氛圍，強化“感情”印象。另外電話內(nèi)容以“噓寒問暖, 使勁關(guān)懷”為主要內(nèi)容，但切忌肉麻！? 2 :周期性實地拜訪筆者在實際工作中曾遇到過這樣一件事，當(dāng)筆者每隔一個月連續(xù)拜訪了一位客戶三 次后，該客戶這樣對我說：你能經(jīng)常來看我真的很高興，這說明公司對我這塊市場I / _很重視。你看做A產(chǎn)品（該市場主要競品）的某人簽定代理合同后，廠家半年沒來 過人，而覺得很不是滋味。其實正

4、如同戀愛中的人一樣：一百個電話也比不上戀人 的一個擁抱。進行這種純客情維護性實地拜訪時要注意如下幾個注意事項：一是可 以給客戶帶一些價值不高但很實用的小禮品。二：要給客戶帶來客戶所認(rèn)識的公司 高層的問侯。三：最好能結(jié)合一些小規(guī)模的培訓(xùn)活動，如商務(wù)禮儀、導(dǎo)購技巧等等, 要讓客戶感覺有所收獲。?3:重大節(jié)假日客情維護?其實目前大多數(shù)企業(yè)都做到了在節(jié)假日進行客情維護，采用的方式一般為致賀i b I. I詞和送禮品，但在實際運作中由于方方面面的原因而沒有選用合適的賀詞和禮品，導(dǎo)致效果不佳，下面筆者分別就賀詞和禮品的選擇談?wù)剛€人的看法：? （ 1）賀詞載體的選擇?現(xiàn)在人們傳達賀詞的媒介非常之多，如短信、

5、電話、電子郵件、寄賀卡等等不 一而足，各有各的特點，具體選擇時在充分考慮接受者的個性特點的同時，有時可 巧妙運用逆向思維，如當(dāng)幾年前電子郵件使用者很少時，可使用電子郵件發(fā)送賀卡 并提醒對方接收，則可給對方帶來驚喜。而在如今廣泛使用傳真短信的年代，若能 靜下心來給客戶寄去一封情真意切的賀信，定會使他印象深刻難以忘記。? （2）賀詞內(nèi)容的確定?我相信大多數(shù)人現(xiàn)在節(jié)假日早就對那種群發(fā)出來的道賀短信審美疲勞了，因為 你既知道對方道賀成本極低，也知道賀詞內(nèi)容為轉(zhuǎn)發(fā)而來，是大批量復(fù)制的，而情 感是高度自私和個性化并需要真心付出的，因此在你心里不會有絲毫感動。所以賀 詞內(nèi)容一定要根據(jù)對方的具體情況編寫，要祝

6、賀其內(nèi)心在下階段非常想實現(xiàn)的事情, 另外再加上一兩句樸實無華的賀詞即可。不可賀得天花亂墜，因為這樣的話一方面 會讓人產(chǎn)生虛偽感，另外很容易因其“無厘頭”破壞賀詞的整體氛圍，要記住賀卡I / _.是要讓人溫暖的，而不是讓人發(fā)笑的。? （ 3）道賀要親歷親為我們一定要記住，給別人道賀如發(fā)短信或是寄賀卡一定要親歷親為，不可假手別人 代勞。我們經(jīng)常看到有些發(fā)給客戶的賀卡全由銷售助理代勞，甚至連簽名都由銷售 助理一手操辦，當(dāng)客戶看到某大區(qū)經(jīng)理賀卡上一手娟秀的蠅頭小楷時內(nèi)心會作何感 想？親歷親為既表示自已的重視也是對對方的尊重。? （4）要送有“來歷”的禮品?先講一個筆者今年遇到的真實事件，在招待一個年前

7、前來禮節(jié)性拜訪的媒體合 作伙伴時，對方拿出一條圍巾作為禮品并說：他自已不會挑東西，來之前特別讓他 愛人去某某商場挑的。頓時這條圍巾令我感覺有點不一樣，為什么？因為我接收到 了在這條圍巾上對方所花的心思、對方的感情。因此我們送給客戶的禮品不一定要 很貴重，但一定要有點“來歷”，比如企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出國所購等等，總之要讓客戶體 會到你在禮品上所花的心血。?總之確定的賀詞和禮品千萬不可是可大批量復(fù)制品，而一定要讓客戶感覺到是 為他量身定做，并花了很多除金錢之外的成本，尤其要讓他體會到你真情實感的付 出。否則就如同某些銀行窗口設(shè)置按下就會說“歡迎光臨”的電子按鍵，不但起不 到提高服務(wù)水平的作用，還會招致顧客

8、的反感。?二：重大營銷事件發(fā)生時期客情維護?這里的重大營銷事件特指客戶區(qū)域市場的重大營銷事件，如新店開業(yè)，客戶自 行組織促銷活動以及招開下級經(jīng)銷商會議等等，應(yīng)該說這都是一些對客戶而言非常 重要的時刻，而大多客戶因本人能力、精力等方面原因。常會有忙不過來、力不從 心的感覺，迫切的感覺到需要有人幫助。此時銷售人員除給予熱情洋溢的精神鼓勵 外，只要有可能一定要到現(xiàn)場一起運作。人們都知道。戰(zhàn)場上的戰(zhàn)友情是最牢固的I / _.朋友之情，而此時對于客戶而言不亞與打仗，此時可謂是一個與客戶并肩戰(zhàn)斗的最 好機會，期間銷售人員一定要不辭辛苦的超負荷運作，則可以大大拉近與客戶的心 理距離。而當(dāng)事后客戶回憶起這段時

9、，他會想到：當(dāng)時我們在一起！這樣以后的工 作就好辦了。?三：客戶個人情景客情維護?前文講到了重大節(jié)假日客情維護，節(jié)假日是對所有人而言都值得紀(jì)念的日子。 而對客戶而言也總會有一些值得他個人紀(jì)念的日子，若能有效收集到這些信息善加 利用則可收到奇效。一般來講客戶個人情景客情維護有如下三種情況：ib I. I1:客戶生日?雖然社會上一部分人對生日不是很重視，但無論如何在生日這天收到真心祝福 總是一件開心的事情。特別是如果在公司召開客戶營銷會議期間，出其不意的為其 準(zhǔn)備一個小型的慶祝儀式，定會讓他“又驚又喜”，而這又會使其他客戶“看在眼 里，感動在心頭”，效果之好絕對超乎想象。?2 :客戶非規(guī)律性重大喜

10、事?這部分主要是指客戶諸如得子、結(jié)婚等非規(guī)律性重大喜事，銷售人員需盡可能 的到現(xiàn)場祝賀，有可能的話最好能爭取一位公司高層出席以示重視，因為這往往是 客戶最重要的社交活動，其所看重的關(guān)系人物大多會出現(xiàn)在在這種儀式上，這也是 客戶最重視臉面的時侯，你的出現(xiàn)為他添光增彩，其內(nèi)心定會敢激不已。?3 :客戶非良性意外事件?非良性意外事件主要是指客戶不幸遭遇親人去世、本人生病等情況，銷售人員 知道消息后應(yīng)在第一時間致電問侯，但電話要言簡意賅，因為此時客戶往往心情惡 劣無心多聊。簡單慰問后，真誠主動的對其表示：生意上的事不用擔(dān)心以后再說，I / _.您先處理家事。然后就可掛斷電話，客戶定會記住你這份超越生意

11、的關(guān)懷。?四：“多管閑事”客情維護?先說一個筆者真實經(jīng)歷過的案例，幾年前筆者在和一位南京地區(qū)客戶聊天過程 中，了解到他準(zhǔn)備把他快初中畢業(yè)的兒子送到外國去讀高中，這本來只是閑聊，可 在其介紹過程中我越來越覺得那個所謂的留學(xué)機構(gòu)令人懷疑。在不動聲色結(jié)束談話 后，迅速委托教委的一個朋友了解情況，結(jié)果證實這根本就是一個騙局，筆者迅即 將相關(guān)信息通知了這位客戶-一個月后當(dāng)筆者再次拜訪這位客戶要求其按公司 要求裝修店面時，其二話不講馬上照辦。實際上由于很多客戶文化水平不高，在生 意之外有時會犯一些“低級”錯誤，這時銷售人員可以給他一些善意的幫助，當(dāng)然 要注意方式方法，客戶會覺得你拿他當(dāng)朋友看，與你的關(guān)系自

12、然不同。?五：重大環(huán)境事件客情維護這是指客戶所在區(qū)域有時會遭遇到諸如自然災(zāi)害、傳染病侵襲等等，此時銷售人員 要及時聯(lián)系客戶表示對該事件的關(guān)注并表達對客戶本人安全的擔(dān)心，如是傳染病侵 襲還可向他傳遞一些收集來的保健知識，自然會給客戶“雪中送炭”的溫暖感。比 如在今年哈爾濱停水期間，筆者讓公司東北區(qū)大區(qū)經(jīng)理每天給哈爾濱客戶一個問侯 電話，就收到了非常好的效果。?六：銷售人員個性客情維護?這主要是指銷售人員根據(jù)自已的特點，隨時留心進行客情維護的機會。比如銷 售人員發(fā)現(xiàn)自已和某一客戶有共同愛好，則可以時常有意無意的聊聊，知道某客戶 有某種慢性病，則幫其收集這方面的保健文章等等，通過這樣的點點滴滴加強彼此 的關(guān)系。筆者本人有個比較有趣的例子，筆者以前曾經(jīng)負責(zé)過江西市場，那位客戶 是個工作狂且喜歡長時間打電話，有時白天無瑕顧及，于是筆者就在一個晚上嘗試 著給其撥通了電話說：某總你好，一直想和你談?wù)?，但白天事多無法詳談，不知現(xiàn)I / _在能否和你好好聊聊江西市場的事。結(jié)果對方第一句話就講：秦經(jīng)理下班了還這么 關(guān)心我這邊-。結(jié)果怎一個“好”字了得，不僅輕松解決問題還留下個敬業(yè)的 美名。這樣的客情維護點其實很多，只是需要我們?nèi)ビ眯耐?/p>