地域性旅游衍生品品牌設(shè)計(jì)論文.docx

1、地域文化可簡單界定為具有地域特征和屬性的文化形態(tài)，它是在一定的地域范圍內(nèi)長期形成的歷史遺存、文化形態(tài)、社會(huì)習(xí)俗、生產(chǎn) 生活方式等多種文化形成的綜合體，可以分為物質(zhì)、制度和精神三個(gè) 層面。當(dāng)所指地域范圍為某一城市時(shí)，地域文化就可等同于該城市的文 化。衍生產(chǎn)品不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，是依賴其他產(chǎn)品才得以生存的。 旅游業(yè)的衍生品，開發(fā)新產(chǎn)品，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)利益的改善作為民 族文化的重要產(chǎn)物，文化旅游的衍生產(chǎn)品，承載著濃郁的民族風(fēng)情， 集中了旅游城市的代表文化是一個(gè)城市名片。它與其他商品不同，是旅游產(chǎn)品的獨(dú)特特性。目前旅游衍生品的現(xiàn)狀仍令人堪憂，游客到旅游地通常希望能購 得一些具有當(dāng)?shù)靥厣幕穆糜窝苌罚?/p>

2、 然而市面上的旅游衍生品大 都千篇一律，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。有的高檔手工藝衍生品雖然做工精良， 文化內(nèi)涵豐富，但對于品 牌設(shè)計(jì)的缺失，致使品牌競爭力不強(qiáng)，游客對衍生品的品質(zhì)保障產(chǎn)生 懷疑，從而失去了旅游衍生品應(yīng)具有的價(jià)值和意義。品牌是一種承諾和保證、代表一種品位，充分重視旅游衍生品的 品牌化意識(shí)，用品牌的魅力包裝旅游衍生品，提高地域認(rèn)知度，避免 旅游衍生品的同質(zhì)化。一、地域性文化符號(hào)地域文化符號(hào)作為地域文化內(nèi)涵的外在表現(xiàn)， 不能直接簡單的應(yīng)用地域性符號(hào)，而應(yīng)對地域性符號(hào)進(jìn)行細(xì)致分析、 在繼承的前提下進(jìn)行再創(chuàng)新， 以適應(yīng)當(dāng)代人的審美習(xí)慣， 同時(shí)也滿足 了時(shí)代進(jìn)步的需要。旅游衍生品的品牌設(shè)計(jì)引入地域化文

3、化符號(hào)元素， 使旅游衍生品 的地域化特征突出， 增加了其文化內(nèi)涵， 對于實(shí)現(xiàn)地域文化的傳承與 創(chuàng)新，提升城市旅游形象，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。1視覺形態(tài)元素突出品牌形象的旅游衍生品，只有充分利用和分 析區(qū)域范圍內(nèi)的旅游特征， 從地域和文化資源探究， 充分挖掘的視覺 元素的各種藝術(shù)形式。如繪畫藝術(shù)、燈彩、陶瓷、編織、泥塑、雕塑、蠟藝、染織銅藝、 漆器、皮影、木藝、剪紙、刺繡等。同時(shí)旅游地地理特征也可作為視覺形態(tài)元素的抽象符號(hào)， 如桂林 的山水亦或徽派建筑的抽象符號(hào)等。將這些藝術(shù)形式用符號(hào)化的形式進(jìn)行表現(xiàn)， 抽離出一種獨(dú)立的視 覺形態(tài)元素，創(chuàng)造出別具特色的地域化視覺形態(tài)符號(hào)。2色彩元

4、素色彩是地域文化中最重要的視覺語言，作為地域文化 的一部分，代表著當(dāng)?shù)厝藗儗ι实南埠?，有著?dú)特的魅力。如藏族服飾的顏色、江南水鄉(xiāng)的水墨色彩、北京的紅色等。充分挖掘、 總結(jié)旅游地的地域文化， 在此基礎(chǔ)上形成獨(dú)特的色彩 體系，增強(qiáng)視覺的區(qū)域識(shí)別性，從而體現(xiàn)產(chǎn)品品牌的地域色彩。二、地域性旅游衍生品的品牌設(shè)計(jì)原則 1 旅游衍生品品牌設(shè)計(jì)的 系統(tǒng)化不同的地域文化具有不同的特征， 通過系統(tǒng)性的分析， 將地域 性特征運(yùn)用抽象化的視覺符號(hào)進(jìn)行表達(dá)， 使地域文化和旅游衍生品的 品牌設(shè)計(jì)良好的結(jié)合，有效提高旅游衍生品的整體品牌形象。品牌形象設(shè)計(jì)分為基礎(chǔ)要素部分和應(yīng)用要素部分。其中基礎(chǔ)要素是旅游衍生品的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)

5、字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助 色彩、輔助圖形等。最重要的基本組成部分標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過抽象的圖形化表達(dá)， 是一個(gè)與消費(fèi)者溝通的橋梁， 也是旅游衍生品品牌設(shè)計(jì)最重要的視覺 符號(hào)。應(yīng)用部分是旅游衍生品設(shè)計(jì)、 旅游衍生品包裝設(shè)計(jì)、 廣告宣傳系 統(tǒng)設(shè)計(jì)、陳列展示系統(tǒng)設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)等。將旅游衍生品的品牌進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、 系統(tǒng)化規(guī)范， 對于提升品牌的 認(rèn)知度和旅游衍生品的整體形象都有很好的幫助。2 旅游衍生品品牌設(shè)計(jì)突出地域文化地域文化是吸引旅游者來旅 游區(qū)的重要因素，也是旅游區(qū)進(jìn)行發(fā)展的前提條件。隨著市場競爭的日趨激烈， 差異化和個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì)通常會(huì)取 得到較多的關(guān)注及支持， 獨(dú)特的衍生品品牌形象設(shè)計(jì)成為了必要條件。

6、因此，對旅游地的地域性文化特征需進(jìn)行深入的了解調(diào)查， 并且 與同類旅游衍生品品牌設(shè)計(jì)情況進(jìn)行對比， 同時(shí)吸取國內(nèi)外優(yōu)秀與失 敗的案例。設(shè)計(jì)必須突出其差異性，以便于識(shí)別和認(rèn)同。 在旅游市場的成功的情況下，它通常是充滿地域特色的。 因此，更多的民族風(fēng)格和地方特色的旅游衍生品品牌， 更受游客青睞。蘇州博物館的衡山杯、 故宮博物院的旅游衍生品， 云南旅游區(qū)的 衍生品的品牌設(shè)計(jì)都極具地域性特征。江南的烏鎮(zhèn)不論從旅游景點(diǎn)的塑造還是從旅游產(chǎn)品品牌的開發(fā) 來講都做得很好。當(dāng)?shù)赜行У乩盟幕@個(gè)獨(dú)特的資源， 努力開發(fā)各種不同等級， 各種紀(jì)念品。突出地域文化特征的旅游衍生品品牌設(shè)計(jì)受到了旅游區(qū)游客的 喜愛，這不僅滿足了游客的對物質(zhì)的需求， 同時(shí)也滿足了他們對地域 文化的精神需求。3 旅游衍生品品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性隨著時(shí)代的變化，旅游衍生品的 品牌設(shè)計(jì)還要重視創(chuàng)新性這一問題，設(shè)計(jì)的初衷就是永恒的創(chuàng)新。游客在面對玲瑯滿目的旅游衍生品時(shí)， 希望看到有創(chuàng)意、 獨(dú)具一 格、具有地域性特征的旅游紀(jì)念品， 其品牌設(shè)計(jì)也應(yīng)注入不斷創(chuàng)新的 元素。因此，在品牌設(shè)計(jì)過程中，將地域性的特征融入品牌設(shè)計(jì)，應(yīng)該