商務藍色扁平化簡約大氣圖文結合企業(yè)品牌管理培訓培訓講座PPT課程課件

1、秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program企業(yè)品牌管理培訓LOGO精益求精 追求卓越匯報人：xxx 匯報時間：xxx秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩

2、說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊LOGOcontents錄目010203品牌與品牌管理的基本概念與方法品牌管理流程請在這里輸入您的標題內容品牌案例管理請在這里輸入您的標題內容秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題Abo

3、ut the program01品牌與品牌管理的基本概念與方法請?zhí)鎿Q文字內容，修改文字內容，也可以直接復制你的內容到此。請?zhí)鎿Q文字內容，修改文字內容，也可以直接復制你的內容到此。LOGO秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program公眾品牌的定義 品牌的定義方法有很多，的品牌管理模型采用簡潔的

4、定義方式客戶品牌是喚起人們對某種產品，服務，商業(yè)團體等的認識的各種因素的總和股東競爭者供應商雇員媒體商業(yè)伙伴兼管部門求職者秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌管理關鍵因素2：把品牌當做資產即使現(xiàn)在，管理者仍然常常忽略品牌也是其資產60%60%的公司沒有集中明確的品牌推廣計劃56%

5、33%的公司從未有過正式的長期品牌戰(zhàn)略33%56%的公司從未進行過品牌價值評估2001 品牌價值 (bn $)1COCA-COLA68.92MICROSOFT 65.13IBM52.84GE42.45NOKIA35.06INTEL34.77DISNEY 32.68FORD 30.19McDONALDs 25.310AT&T 22.8對的啟示品牌管理工作不是魔術，而是可以量化考核的工作。品牌管理工作是增加公司資產的行為，而不是單純的 支出。品牌管理工作需要高層管理的直接參與和支持，而非 個別部門的零散工作。企業(yè)的品牌作為無形資產需要經常評估。秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空

6、照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌管理關鍵因素 2：全員品牌管理如果員工尚不能為你的品牌而激動，難以想象你的客戶會這樣對的啟示品牌管理絕不僅僅是做廣告和辦新聞發(fā)布而已最終，品牌管理是全體企業(yè)員工的問題企業(yè)不能躲藏在品牌背后，而必須面對自己的品牌企業(yè)內部的品牌觀念比制定對外的宣傳更重要品牌是企業(yè)文化的一部分- Chris M

7、arcae實際上大部分世界級的品牌持有者 90%的品牌的推廣和管理工作是通過其組織和員工進行的，而只有10%是通過對客戶進行宣傳完成的。世界級的品牌秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌管理關鍵因素 3：綜合的品牌管理能力品牌管理不僅僅是建立 “名字的含義”，而是企業(yè)的一種核心競爭

8、力對的啟示 品牌管理的能力是一種綜合的能力，絕非僅僅是市場營銷能力，市場、銷售、品牌推廣的能力僅僅是冰山一角 品牌管理的基礎是企業(yè)的使命、文化和領導風格，企業(yè)高層的意識往往決定了企業(yè)的品牌管理風格和模式品牌管理能力模型產品服務市場營銷產品的策劃/制造企業(yè)的學習和聯(lián)盟的能力企業(yè)的財務支持人力資源企業(yè)的使命、文化和領導風格秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢

9、，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌管理關鍵因素 4：適合本企業(yè)的品牌管理對而言，需要借鑒業(yè)界的品牌管理經驗，但不一定要照搬所謂 “最佳模式”標識化 (ICONING)McDonaldsCoca Cola品牌聯(lián)(ALLIANCING)Nestle - DisneySwatch - Mercedes使命化(MISSIONING)UPSDaewoo理念化 (VALUING)SONYVirgin時尚(FASHIONING)Haagen DazsNike對的啟示 的行業(yè)研究表明，企業(yè)的品牌管理策略有許多類型，拷貝“最佳模式”不一定能取得成功，對于有特定企業(yè)文化背

10、景的組織而言，允許的品牌管理模式是很有限的。 行業(yè)研究表明，廣告仍然是品牌管理中主要的(通常也是最昂貴的)活動，但企業(yè)品牌管理已經越來越多地采用非廣告的方式。秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program02品牌管理流程請?zhí)鎿Q文字內容，修改文字內容，也可以直接復制你的內容到此。請?zhí)鎿Q文字內容，

11、修改文字內容，也可以直接復制你的內容到此。LOGO秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program了解企業(yè)品牌的現(xiàn)狀如何;了解企業(yè)品牌管理工作的成績和起點品牌管理的高層流程品牌管理的高層流程是一個循環(huán)的過程品牌評估制定品牌承諾品牌內容規(guī)劃制定/實施品牌計劃培育品牌文化目的參與部門品牌推廣部企業(yè)策

12、劃部門外部研究機構從顧客的角度重新審視企業(yè)的愿景，建立一種長期的價值導向企業(yè)高層領導品牌推廣部企業(yè)策劃部門制定品牌的完整規(guī)劃，完成品牌內容的各個模塊的設計品牌推廣部所有價值鏈上的相關部門品牌推廣部所有價值鏈上的相關部門制定并執(zhí)行品牌計劃，提升企業(yè)品牌資產的價值建立品牌的長期地位提升品牌價值促進企業(yè)文化品牌推廣部所有價值鏈上的相關部門秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨

13、，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌評估的方法品牌評估方法不同點在于用途，一類著眼于評估“交易價值”；另一類著眼于評估“內在價值”。目前國際上已經普遍采用兩者兼顧的標準評估方法。會計方法成本法歷史成本法重置成本法市價法收益法市場評估方法 (David Adker 法)根據品牌資產的全部原始投入估計。包括：設計、創(chuàng)意、廣告、促銷、研究、開發(fā)、分銷按照現(xiàn)值重新建立一個品牌需要的成本品牌價值=重置成本x成新率通過市場調查，確定品牌對象之間交易條件，對比估算品牌價值對品牌未來收益的現(xiàn)值進行估計品牌價值的方法利用市場方法研究：品牌忠誠度、知名度、品牌

14、認知、品牌聯(lián)想、專有資產難以確定哪些成本要考慮無法反應品牌現(xiàn)在的價值實際上考慮的是外購一個品牌的成本成新率的估計隨意性較大必須存在活躍、公開的市場必須有一個近期的、可比的參照物必須能分離品牌收益未來現(xiàn)金流量的預測有主觀性依賴于大量市場調查建模中權重難以確定秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the pro

15、gram品牌評估的方法(續(xù))目前國際上比較通行的INTERBRAND方法綜合了會計方法和市場評估方法,以下為其簡化的模型。品牌價值=VxS品牌相關凈利潤品牌強度系數(shù)VS品牌收益綜合稅率非品牌收益營業(yè)利潤無品牌產品利潤率*營業(yè)額行業(yè)資本產生率*市場力評估得分10151025101525處于成熟、穩(wěn)定和具有較高市場壁壘的品牌得分高早進入市場的品牌擁有更多的忠誠消費者，得分高領導地位的品牌對市場具有更大的影響力，得分高品牌越具有時代感與消費者需求越趨于一致，得分越高獲得持續(xù)和重點投資的品牌以及投資的質量好的品牌得分高行銷廣的品牌抵御競爭并擴張的能力強，得分高獲得注冊、商標專用權的品牌和特殊法律保護的

16、品牌得分高市場性質穩(wěn)定性市場地位品牌趨勢品牌支持行銷范圍品牌保護財務評估 (* 來自行業(yè)研究和市場調查)資料來源：全球知識中心，OmniGroup, Interbrand 公司強度貼現(xiàn)曲線企業(yè)營業(yè)資本額市場評估秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌評估的工作流程通常大型公司的品牌評

17、估流程是自身品牌推廣部和專業(yè)評估公司共同完成的品牌評估工作小組。財務部門企劃市場品牌推廣管理品牌評估機構制定品牌評估計劃提出評估邀約書評估建議書評估模型評價建議書選定模型財務需求市場需求中標通知行業(yè)研究市場外部調查提交市場分析報告準備財務報告品牌評估報告審核確認品牌評估工作小組秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題Ab

18、out the program品牌承諾討論品牌承諾與企業(yè)愿景和戰(zhàn)略不同點在于：品牌承諾是從客戶的角度出發(fā)的表述。你作為消費者,看到下面的品牌的感受是什么?秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program制定品牌承諾的主要工作流程企業(yè)品牌推廣部應當組織并領導一個品牌承諾制定小組, 根據企業(yè)的愿景和

19、戰(zhàn)略以及外部市場調查結果, 并加以討論制定企業(yè)品牌承諾。品牌推廣部市場部數(shù)字視訊中心企劃部門企業(yè)愿景/戰(zhàn)略陳述文件組建核心小組明確工作方法討論/調查企業(yè)決策層市場品牌問卷調查討論關鍵問題Q1Q2Q3愿景/戰(zhàn)略對品牌的要求提出意見對企業(yè)決策層的匯報會形成品牌承諾初稿確認確認定稿品牌規(guī)劃成形/修改定稿Q1:我們的品牌定位于何種業(yè)務?Q2我們的產品/服務有何獨特之處?Q3我們能給客戶提供哪些特殊價值?秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照

20、，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program找到任何事,溝通所有人有遠見卓識的客戶享受我們的財務服務、他們的價值得到承認。您的生活變得越發(fā)繁忙而瑣碎，惠爾浦家電因為便于使用而節(jié)省您的時間，幫助您輕松管家 品牌承諾案例品牌承諾對于企業(yè)品牌管理的作用如同企業(yè)愿景對企業(yè)的作用一樣YahooAmerican ExpressWhirlpool秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的

21、雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program 為大眾提供更輕松、更美妙的 信息交互的工具和手段成為中國電子信息行業(yè)中盈利能力最強的企業(yè)之一進入中國電子信息行業(yè)綜合排名前五名產品進入海外市場成為中國電子信息業(yè)中同IBM齊名的品牌我們將在信息化市場和技術的多個領域處于領先，我們的整機與系統(tǒng)產品將進入海外市場，所到之處，成為一個受人尊重的品牌.在家庭，在廣場，在每一個人類涉足的地方，都將有的產品和服務 我們和人們的生活聯(lián)系的如此緊密，以致使我們欲罷不能.

22、是品質和科技的象征，信息工具的平民化是為人類作出的最偉大的貢獻. 是一個企業(yè)，是一個產品，是一種服務，是一種文化，人們以加盟為榮品牌承諾討論練習參考下述愿景:核心價值未來目標(2019)未來目標的描述誠信自我挑戰(zhàn)、不斷進取、不斷創(chuàng)新尊重人的價值，崇尚歸屬和忠誠核心目的秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About t

23、he program品牌內容規(guī)劃案例品牌規(guī)劃的要素不一定面面俱到，可以根據企業(yè)的品牌承諾需求設計品牌故事品牌口號品牌圖形(LOGO)品牌說明品牌名稱秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌內容規(guī)劃分析的品牌內容已經基本覆蓋了規(guī)劃的主要方面圓形球體與相對兩瓣狀體結合組成了相交的兩橢圓，

24、形似電子運動軌跡，體現(xiàn)了的行業(yè)特點標志中圓形球體造型體現(xiàn)企業(yè)自身所蘊含的巨大技術與精神能量，由球體中心向四周的明暗漸變預示企業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也表現(xiàn)企業(yè)干部、員工之間的強大聚合力，是企業(yè)上下一心，共同奮進精神的寫照。標志瓣狀造型表現(xiàn)出企業(yè)精神理念的影響和傳播以及經營生產領域的不斷拓展，以示對社會發(fā)展的推動和積極貢獻標志以藍綠色為主色調，體現(xiàn)企業(yè)沉著、嚴謹?shù)淖黠L，順應時代發(fā)展的高科技概念和追求人類美好生活的理想- 企業(yè)標志文件秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小

25、孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌內容規(guī)劃分析品牌設計存在哪些問題?的品牌設計中，基本體現(xiàn)品牌規(guī)劃需要的內容和步驟。主要的問題是尚缺乏品牌承諾的內容，沒有表明企業(yè)希望用戶看到品牌標志后的感受是什么通常企業(yè)的標志(Logo) 設計中用顏色很少，主要是考慮到便于印刷在各種載體上。的標志中漸變顏色不容易控制，尤其在紡織品上較難印刷目前尚缺乏與品牌規(guī)劃相應的品牌口號和品牌故事，需要盡快策劃制定- 企業(yè)標志文件秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空

26、照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌策劃書品牌推廣預算指導產品營銷品牌推廣計劃制定品牌推廣活動執(zhí)行選擇品牌推廣代理品牌推廣計劃品牌推廣活動制定/實施品牌推廣計劃制定企業(yè)的品牌推廣預算，制定品牌推廣活動的總體投入規(guī)模。將預算分解到各類品推活動；制定各類活動的頻率和方式計劃。選擇合適的活動代理；選擇合適的代理方式；建立品推活動渠

27、道；提供給營銷中心。按照制定的計劃，領導代理商完成品牌推廣活動，并監(jiān)測活動的效果與營銷中心合作，貫徹企業(yè)級的產品戰(zhàn)略于產品的市場活動中。秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌推廣計劃的制定流程品牌推廣計劃制定由品牌推廣部發(fā)起，由各相關部門參加。年度品推預算年度品推工作計劃草案品推活

28、動類型時間安排地區(qū)安排費用情況相關部門年度品牌推廣計劃工作會議確認品推計劃和各相關部門職責分工年度品牌目標上年度工作評估企業(yè)整體工作重點產品發(fā)展計劃區(qū)域市場發(fā)展計劃有關品牌發(fā)展計劃品牌推廣部企劃部門數(shù)字視訊中心智能卡系統(tǒng)中心其他事業(yè)群年度品推重點營銷中心秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the prog

29、ram選擇品牌推廣代理商(Agent)的流程品牌推廣的許多活動需要借助外部力量進行, 品牌推廣部應當維護一個合作伙伴數(shù)據庫。品牌推廣部聯(lián)系新代理發(fā)出邀約書代理清單比稿評標本年度工作計劃外包職能外包費用預算自身品推職能功能/報價能否滿足要求經常性項目各案結算代理合同簽訂長期外包服務選擇原有代理商否是是否秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動

30、情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌活動費用控制模型品牌活動的費用控制是基于品牌活動數(shù)據庫, 由財務和品牌推廣部門共同完成的。多重報價代理商ID品牌部門財務部門內部不定期審計內部定期對帳品牌活動數(shù)據庫秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program品牌推廣活動的一般流程策劃

31、資源確定設計執(zhí)行跟蹤起草策劃書目的方式預算相關人員公司內部資源是否充足項目設計流程創(chuàng)意文案美工審核通過相關部門通知/協(xié)調外部(媒體等)通知/協(xié)調活動執(zhí)行反饋總結是是否外部資源/代理否秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the program產品品牌策略聯(lián)席會議區(qū)域品牌策略聯(lián)席會議產品特性說明市場計劃品牌策

32、劃書企劃部門數(shù)字視訊中心智能卡系統(tǒng)中心品牌推廣部營銷中心產品品牌策劃書區(qū)域品牌策劃書改進的產品策劃升級等流程改進的區(qū)域市場計劃品牌推廣部配合產品推廣的流程品牌推廣部需要以 品牌策劃書為基礎，與產品事業(yè)部門和營銷中心討論如何在產品策劃和區(qū)域市場營銷中體現(xiàn)企業(yè)的品牌策略。秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About t

33、he program培育品牌文化的高層流程品牌文化培育是一個內外結合的過程品牌承諾品牌年度推廣計劃改進的品牌文化長期戰(zhàn)略發(fā)展計劃品牌文化長期戰(zhàn)略發(fā)展計劃外部實施流程 (略)內部實施計劃品牌培訓計劃內部品牌調查計劃內部品牌宣傳計劃企業(yè)內部CI管理計劃年度品牌推廣評估實施內部品牌計劃秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題A

34、bout the program03品牌案例管理請?zhí)鎿Q文字內容，修改文字內容，也可以直接復制你的內容到此。請?zhí)鎿Q文字內容，修改文字內容，也可以直接復制你的內容到此。LOGO秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊請輸入標題About the programSONY公司品牌管理案例SONY 公司的品牌發(fā)展已經成為電子行業(yè)中的一個經典

35、。SONY的品牌價值50 年代60 年代70 年代80 年代90 年代創(chuàng)建SONY 商標取代日文標識，開發(fā)晶體管收音機激烈的技術、質量、技術競爭，確立電視的世界級定位保持6%研發(fā)投入，開發(fā)出WALKMAN產品從電子領域向娛樂業(yè)和多媒體行業(yè)轉型，保持強大品牌投入大規(guī)模樹立國際品牌形象，成為多媒體行業(yè)的領導者SONY的全球性的遠見使得其品牌成為全球的領導性品牌之一，目前她正在把娛樂業(yè)的傳播工具和娛樂業(yè)本身合為一體，在硬件和軟件方面都有比SONY 大得多的公司，但在建立品牌方面很少有人比SONY更出色 Fobers Magazine 2000 年品牌價值達到 200億美元GType 磁帶式錄音機晶體管收音機晶體管電視HVS 磁帶式 VCR彩色電視機WALKMANCD Player純平顯示系統(tǒng)DVD Player1946年，SONY公司建立, 原名 “東京通信工業(yè)”秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，使人動情的秋雨啊秋天的雨就像一個小孩說哭就哭。本來還是太陽當空照，農民伯伯們正在收割著一年的勞動果實。突然烏云歡聚一堂，下起了雨，拿雨使人靜溢，使人懷想，