2020啤酒節(jié)策劃方案

1、2016啤酒節(jié)策劃方案<!-adend- 2016啤酒節(jié)策劃方案一、策劃背景分析中國金都一一招遠黃金資源遍布全境，儲量豐富，開采歷史悠久，素有"金城天府"之稱,是全國第一產(chǎn)金大市（縣），XX年1月被中國黃金協(xié)會命名為"中國金都"。改革開放以 來，招遠黃金生產(chǎn)蓬勃發(fā)展，為國家黃金事業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。招遠作 為中國產(chǎn)金第一大市，黃金年總產(chǎn)量占全國的1/7,已探明儲量占全國的1/8。招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮(zhèn)，以羅山取名，綿延 500余年。1131 年始置為招遠縣，取義"招攜懷遠”，意為招集遠方流民回鄉(xiāng)農(nóng)耕，”招遠

2、者，招攜懷遠 之義也"（山東通志語）。隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠 東道。1941年為便于抗戰(zhàn)，析為招遠、招北兩縣，習稱南、北招。 1951年又并為招遠 縣，先后隸屬北海區(qū)、萊陽專區(qū)、煙臺專區(qū)，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設(shè)市，歸山東省直轄，煙臺市代管。本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年一項活動內(nèi)容，為進一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實現(xiàn)強強聯(lián)合， 將此次啤酒節(jié)辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、 萬眾參與、萬民共歡的慶典活動?！爸袊羞h啤酒節(jié)"堅持以&

3、quot;交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓北部大開發(fā)機遇，積極借助這次啤 酒節(jié)對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大活動的深遠影響，確保"會節(jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏 制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節(jié)的多種宣 傳手段得以實現(xiàn)。二、策劃宗旨迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn)，推動北部大開發(fā)戰(zhàn)略實施。為“金都洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。進一步提高

4、"中國招遠啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。同時提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面。為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。三、策劃案執(zhí)行周期執(zhí)行周期：二。xx年六月二十日一二。xx年八月十日 第一階段：二。xx年六月二十日一二。xx年七月十日 第二階段：二。xx年七月十日一二。xx年七月二十日 第三階段：二。xx年七月二十日一二。xx年八月十日 四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇 報紙煙臺晚報、煙臺日報、今日招遠齊魯晚報電臺電視1、招遠圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。2、流動字幕：30字以內(nèi)重復(fù)2遍。招遠1臺、2臺、

5、中央新聞、湖南衛(wèi)視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放，時 間定于每晚8點一一8點半。 pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品媒體設(shè)置媒體規(guī)格價格套色標準煙臺晚報煙臺日報今日招遠甘山東衛(wèi)視煙臺有線電視臺招遠有線電視臺招遠廣播電臺交通廣播&amp;#8226;都市調(diào)頻五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃媒體對象招遠市全體市民覆蓋周邊城市指導(dǎo)思想及活動主題：堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機遇，積極借助這次"金都啤酒節(jié)"對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保"會節(jié)"期間廣告真實、

6、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強 企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán) 境。通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)、展示招遠獨特的民俗風情及隴原風貌，以及招遠特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。廣告宣傳策略：第二屆中國金都啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界 呈現(xiàn)"節(jié)會品牌”等。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨特，通過政府協(xié)助廣告委托 代理公司開展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托"會節(jié)”氣氛，替企業(yè)樹立良好的品牌形象，為大

7、會組委會創(chuàng)造收益。廣告宣傳時段劃分：一、第二屆中國金都啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大 類。1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協(xié)調(diào)當?shù)仄笫聵I(yè)單位贊 助。2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認購。2016啤酒節(jié)策劃方案2016啤酒節(jié)策劃方案。二、廣告宣傳時段：圍繞"節(jié)會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三 個階段進行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并根據(jù)這三個不同的時期設(shè)計了不同的 宣傳重點與活動方案1、第一階段前期宣傳：這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布，著重表現(xiàn)蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民

8、俗風情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時發(fā)布"第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息，讓更多的客商周知本次 "會節(jié)”，并前來參加 "會節(jié)"，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ)。時間定為會期前二個月開始，三周時間結(jié) 束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。2、第二階段后期宣傳：這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節(jié)前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發(fā) 展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協(xié)調(diào)當?shù)刂?企業(yè)贊助為輔。3、第三階段會期宣傳：該時期限定為從大會開幕前 5

9、日至大會圓滿結(jié)束后，大約共計 15天。這一階段的廣告 宣傳主要是為達到營造"會節(jié)"氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市 及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會組委會創(chuàng)造收益的目的，是整個"啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認購為主。廣告宣傳實施細則：一、公益性形象廣告宣傳：1、開幕前23個月，確定本屆"會節(jié)”的會徽、會標、吉祥物等各項 vi系統(tǒng)內(nèi)容，以 便于宣傳工作的開展。2、從"會節(jié)”倒計時100天開始，利用市內(nèi)公交車，在車內(nèi)懸掛彩旗，宣傳本屆"會節(jié)"，注明"會節(jié)”召開

10、的日期及地點。同時在出租車內(nèi)張貼宣傳口號。3、圍繞"會節(jié)"倒記時100天的到來，在當?shù)刂饕襟w刊發(fā)關(guān)于節(jié)會介紹等內(nèi)容的廣告， 同時自這一日起利用報眼發(fā)布"會節(jié)”倒記時，直至"會節(jié)"開幕。23主要是針對當?shù)厥忻褡鲂麄鞴ぷ?，旨在使蘭州市民了解"會節(jié)”召開的情況，激勵市民的參與意識，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好"會節(jié)"做功獻。4、與中央電視臺相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現(xiàn)甘肅獨具特色的自然風光、民俗風情、沙漠風光及人文景觀，并在片尾發(fā)布"會節(jié)”召開的公告，至"會節(jié)”前二個月起在省級電視臺黃

11、金時段播放。5、選擇一份全省發(fā)行的報刊或雜志作為媒介，舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色、旅游風光、物產(chǎn)資源以及西部大開發(fā)在甘肅等內(nèi)容的相關(guān)活動。6、設(shè)計制作精美的"會節(jié)"邀請函，按擬定名單發(fā)送。7、設(shè)計印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區(qū)，以及新聞發(fā)布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。8、開辟本屆“會節(jié)”專門網(wǎng)站，供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進入該站點進行咨詢了解。48主要是對外宣傳，重點在于突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經(jīng)貿(mào)團前來參加啤酒節(jié)，帶來更多的投資者，借以促進本市的 經(jīng)濟發(fā)展。9、會期前一個月

12、，設(shè)計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點 及主要街道發(fā)布，以烘托強烈的節(jié)日氣氛。10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關(guān)于"蘭洽會"的公益宣傳，并制作一定數(shù)量的公益條幅由大會組委會統(tǒng)一懸掛。四、"會節(jié)”廣告管理辦法：1、一切廣告活動必須遵循國家中華人民共和國廣告法的有關(guān)規(guī)定。2、啤酒節(jié)不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機，要辦好這 次節(jié)會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。3、廣告宣傳是節(jié)會的一個重要項目，直接影響節(jié)會的成功與否，蘭州市政府要重視本 次廣告宣傳活動，必

13、須采取行政手段干預(yù)企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。4、節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告均由組委會辦公室統(tǒng)一審批，廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由辦公室統(tǒng)一管理。2016啤酒節(jié)策劃方案1、甘肅電視臺專題；2、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持；3、電臺專題報廠商、產(chǎn)品；4、贊助商產(chǎn)品促銷活動演出；5、開幕式及相關(guān)活動場地廣告支持；6、其他相關(guān)活動等項目二第二屆中國蘭州啤酒節(jié)產(chǎn)品制造商招商1、招商條件：有一定規(guī)模經(jīng)濟實力的機構(gòu)有良好的售后服務(wù)及市場潛力企業(yè)由c 1型向品牌戰(zhàn)略計劃的企業(yè)2、招商報價：XX0元或?qū)嵨镔澲?、市場回報：相關(guān)媒體軟性廣告支持報刊電臺等媒體人物專訪活動等現(xiàn)場促銷活動場地

14、廣告支持項目三第二屆中國蘭州啤酒節(jié)場地招商1、招商報價：2萬元2、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所3、市場回報：相關(guān)媒體軟性廣告支持報刊電臺等媒體人物專訪活動等電視現(xiàn)場錄播現(xiàn)場促銷活動場地廣告支持場地內(nèi)60%廣告發(fā)布權(quán)第二屆中國蘭州啤酒節(jié)實施細則一、活動內(nèi)容1、文藝會演：體現(xiàn)"啤酒文化"和"民間地方特色文藝會演"2、拳壇爭霸大賽3、壘啤酒瓶大賽4、評選啤酒先生（女士）5、啤酒小姐服裝show6、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會7、招商洽談供貨會8、"星光燦爛”狂歡啤酒之夜二、活動目標1、迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn)，推動西部大開發(fā)的戰(zhàn)略實施。

15、2、為“蘭洽會"創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。3、進一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。4、同時提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。5、為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面。6、為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。三、活動地點蘭州市東方紅廣場（蘭州市體育館門前）四、活動實施一準備階段（XX年月日一一日）1、月日前，擬定并確定活動的參與人員名單及其具體分工、負責事宜等；2、月日前，會同相關(guān)人員擬定活動具體內(nèi)容、實施方案、組織辦法；3、月日前，落實活動的工商廣告的審批工作，并聯(lián)系落實活動地點的租用工作及辦理相關(guān)手續(xù)；4、月日，四大報紙同時發(fā)布主題

16、為 "第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”的報紙平面廣告；詳細介紹活動內(nèi)容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與欲望；5、月日，組織各單位聯(lián)系活動事宜，商討活動的有關(guān)細節(jié)配合，使活動參與人員熟悉活動內(nèi)容、形式等，以便更好的與目標消費者接觸；6、月日前，聯(lián)系有關(guān)協(xié)助單位，如技術(shù)監(jiān)督局、消費者協(xié)會、公證機關(guān)、新聞媒體單位，以求得到全面的支持；7、月日前，完成各主要活動參與單位場地的活動氛圍營造工作；陳列廣告（門口及柜臺）張貼活動宣傳品及有關(guān)活動方案活動場所懸掛橫幅及彩球條幅等（pop）各部門保持聯(lián)系，及時調(diào)整活動方案8、月日前，全面檢查活動準備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書面形式通知參

17、與單位、個人；9、月日，召開全體活動參與人員會議，討論活動細節(jié)性配合問題，征詢具體意見，必要時進行活動工作調(diào)整；1 0、月日一一日，美日召開會議，溝通活動準備情況；日，最后一次全面檢查活動相關(guān)事宜。二實施階段（執(zhí)行階段）1、月日，舉行開幕式，活動全面開始；2、月日，完成開幕式場地布置工作；3、月日，確定應(yīng)邀嘉賓、記者、公證人員等進入現(xiàn)場，并做好各項工作的準備工作；4、月日，現(xiàn)場采訪記錄，統(tǒng)一整理后于次日公布于四大報紙；5、活動氛圍延續(xù)到日左右，在各媒體單位上跟蹤報道；三結(jié)束階段1、清理現(xiàn)場，派專人邀請并陪同有關(guān)人員共進晚餐；2、月日，召開新聞發(fā)布會，公開宣布活動非常成功；3、總結(jié)通報活動成績等

18、；2016啤酒節(jié)策劃方案一、活動思路：20XX年XX月25日通過舉辦第XX屆XX啤酒節(jié)活動聚集人氣， 達到推廣品牌目的，讓參與客戶建立口碑傳播，建立潛在消費基礎(chǔ)。2016啤酒節(jié)策劃方案策劃書 策劃方案。二、活動內(nèi)容：活動主題：三大戰(zhàn)役之"啤酒狂歡夜"活動口號：一次XX、永久朋友活動時間：20XX年XX月25日下午6點半一一XX月6日晚9點半（過時不候）活動地點：XXX總部參與對象：所有市民三、活動部署：1、門票派贈提前兩日（XX月22日、23日）在特定場所免費派贈門票：（1）附近中學、中專、職中、夜校；（2）附近娛樂場所（電影院、夜總會、酒吧等）;（3）附近居民區(qū)、商業(yè)區(qū)；

19、2、場景布置（現(xiàn)場造勢）（1）現(xiàn)場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗；（2）現(xiàn)場插放活動宣傳彩旗；（3）現(xiàn)場放置充氣公仔、大型噴繪；3、媒體推廣（1）邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對"啤酒之夜”進行報道，可挖掘"XX為社 區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題；制作廣播專題廣告碟，展廳、旗艦店門口播放 ； 播出時段：全天候播放；四、活動內(nèi)容：活動1:啤酒知識搶答，請現(xiàn)場客戶參與活動，答對的獎啤酒一瓶；活動2:啤酒競技-超級酒仙賽：請現(xiàn)場客戶參與活動；比賽規(guī)則：1）選出10名客戶參與，分為兩組，每組 5人；2）每位選手桌前各放3杯啤酒；3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完 ；設(shè)獎：

20、超級酒仙兩名，各獎啤酒 1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶；活動3:酒王爭霸賽：請現(xiàn)場客戶參與活動：比賽規(guī)則：1）請出10位選手（分兩組進行比賽，每組 5人）；2）每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)水喝的最多；3）最快者為當晚的酒王；設(shè)獎：酒王：將啤酒3箱；優(yōu)勝獎：將啤酒1箱；參與獎：設(shè)8名，將啤酒半箱；活動4:啤酒品評（請現(xiàn)場客戶參與活動）比賽規(guī)則：1）分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評；活動5:擊鼓傳酒：請出八位客戶參與活動比賽規(guī)則：1）工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓 ；2）每位參與者桌前擺2杯啤酒；3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一

21、杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局；4）擊鼓十次后，比賽結(jié)束；5）比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可或參與獎；設(shè)獎：優(yōu)勝獎：將啤酒一箱；鼓勵獎：將啤酒半箱；參與獎：將啤酒兩瓶；活動6:蒙眼喝交杯酒：請出現(xiàn)場客戶參與活動游戲規(guī)則：1）請出6對情侶或朋友參與活動；2）男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠；3）主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走進一步，8步后擊長鼓交杯；4）結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎，優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者；設(shè)獎：優(yōu)勝獎：將啤酒 2多1（每人一箱）;參與獎：將啤酒一箱（沒人半箱）。2016啤酒節(jié)策劃方案20xx年的世界杯啤酒節(jié)吸引了百余家啤酒

22、進駐啤酒商及美食商，場面異常火爆。今年逐漸步入夏天，20xx年的世界杯啤酒節(jié)逐漸開始舉辦，20xx年第三屆世界杯啤酒節(jié)將在 6 月27日至7月14日舉辦，昨日，活動組委會在新聞發(fā)布會上介紹，此次活動以"外灘七公里干杯世界杯"為主題，將匯集40多個國家和地區(qū)的百余種啤酒、紅酒、烈性 酒。貴陽"世界杯啤酒節(jié)"是由貴陽市人民政府主辦，貴陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會、貴陽市會 展經(jīng)濟促進辦公室、貴陽日報傳媒集團協(xié)辦， 貴陽國際會議展覽中心有限公司與貴州啟 程會展有限公司聯(lián)合承辦的大型狂歡類節(jié)慶活動。自20xx年起，貴陽國際啤酒節(jié)已成功舉辦了 2屆。"20xx貴陽國際啤酒節(jié)”還獲得了中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會授予的 "20xx中國節(jié) 慶產(chǎn)業(yè)金手指獎十大人氣節(jié)慶 "稱號。據(jù)組委會介紹，由于本屆啤酒節(jié)期間恰逢世界杯，主辦方還將在現(xiàn)場專門設(shè)置足球活動區(qū)，用于舉辦各種足球相關(guān)活動、比賽和游戲，并進行足球商品的展示和銷售。同時還 有歡樂市集區(qū)，售賣各種藝術(shù)品、工藝品，和如啤酒杯、文化衫等"20xx啤酒節(jié)"專屬商 品。同時，此屆"啤