流量之爭-如何選擇廣告位

1、2021/8/141鉆石展位流量之爭 如何選擇廣告位2021/8/142鉆石展位2021/8/143鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃兩個(gè)要素：流量、日均點(diǎn)擊量FAQ盡量選擇流量資源足夠的展位流量比指的是占全天總流量的占比2021/8/144鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃FAQ硬廣剩余資源2021/8/145鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/瀏覽量FAQ平均點(diǎn)擊率1%平均點(diǎn)擊率0.4%平均點(diǎn)擊率關(guān)乎性價(jià)比和價(jià)格2021/8/146鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃FAQ測試哪些方面？出價(jià)和消耗的關(guān)系素材點(diǎn)擊率鉆展的第一步測試測試哪個(gè)版位呢？首選首頁二

2、屏大圖流量穩(wěn)定，流量大尺寸300*250，設(shè)計(jì)素材相對(duì)容易，可放內(nèi)容多該位置各行業(yè)平均出價(jià)、點(diǎn)擊率都有，可拿自己投放完的數(shù)據(jù)做比較，如果在平均之上，恭喜你，你可以直接進(jìn)行正常投放及加大投放；如果在平均或平均之下，對(duì)不起，你還需努力檢查自己的問題2021/8/147鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃不同行業(yè)可選擇位置有所差異FAQ不同推廣目的可選擇位置有所差異女裝男裝比如首頁的版位，更適合推廣店鋪整體活動(dòng)、集合頁面活動(dòng)比如熱賣頻道焦點(diǎn)圖、外部搜索頁小圖、淘客搜索頁大圖，更適合推廣爆款、促銷款，更容易形成成交2021/8/148鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃2011的重頭戲雙十一F

3、AQ流量！流量！還是流量！2021/8/149鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃2010年雙十一前后首頁二屏右側(cè)大圖流量變化（2011.10.272011.11.16）FAQ2021/8/1410鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃FAQ2011年8月至10月首頁二屏右側(cè)大圖 平均出價(jià)曲線圖（2011.8.12011.10.24）2021/8/1411鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃2011年8月至10月首頁二屏右側(cè)大圖 點(diǎn)擊成本曲線圖（2011.8.12011.10.24）FAQ2021/8/1412鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃2011.11.11前，鉆展整體流

4、量大環(huán)境變化FAQl競價(jià)客戶數(shù)增加l大客戶，又一次把目光瞄準(zhǔn)了雙11，重金砸 A客戶，男鞋類目，在雙十一前為拿到流量，首頁二屏大圖日預(yù)算20000元，店鋪定向出價(jià)2+16元，人群定向出價(jià)2+8B客戶，女裝類目，最近投放力度增加，咨詢畫報(bào)頁背彈、女裝頻道焦點(diǎn)圖，包下大半流量雙11，流量競爭異常激烈2011.11.11前及當(dāng)天，我們應(yīng)該怎樣來爭取流量？2021/8/1413鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃提高出價(jià) or 避其鋒芒FAQ對(duì)自己點(diǎn)擊率有自信，提高出價(jià)，競爭流量避開大客戶重投的版位，重點(diǎn)位置轉(zhuǎn)移，找尋替代版位2021/8/1414鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃多版位組合

5、FAQ廣告位名稱平均點(diǎn)擊率平均CPM平均CPC平均ROI首頁二屏右側(cè)大圖1.61%8.55 0.69 4.52 首頁三屏通欄0.72%3.61 0.65 4.53 女裝類目首頁一屏二輪播焦點(diǎn)圖4.02%18.07 0.58 2.61 女裝類目首頁一屏四輪播焦點(diǎn)圖3.21%15.12 0.56 2.47 淘寶首頁三屏大圖0.62%3.34 0.89 3.39 淘客搜索結(jié)果頁右側(cè)大圖0.39%1.34 0.46 4.82 資訊畫報(bào)內(nèi)頁背彈11.78%49.79 0.47 3.57 search 8搜索結(jié)果頁底部小圖20.81%2.63 0.37 4.22 收貨成功頁面通欄0.97%7.83 1.2

6、2 8.91 外部搜索結(jié)果頁底部小圖50.20%0.75 0.41 2.71 外部搜索結(jié)果頁底部小圖10.16%0.59 0.48 3.95 外部搜索結(jié)果頁底部小圖30.21%0.67 0.38 2.85 search 8搜索結(jié)果頁底部小圖30.87%1.95 0.29 4.60 search 8搜索結(jié)果頁底部小圖10.83%2.06 0.30 4.74 交易詳情頁底部通欄0.46%3.18 0.99 5.97 2021/8/1415鉆石展位兩個(gè)要素流量變化解決方案投放計(jì)劃鉆展投放計(jì)劃表FAQ頻道 廣告位 計(jì)劃數(shù)預(yù)算出價(jià)人群定向店鋪定向UV預(yù)估淘寶首頁二屏大圖淘寶首頁三屏通欄一淘促銷頻道焦點(diǎn)圖店鋪街焦點(diǎn)圖淘寶首頁三屏大圖交易詳情頁底部小圖交易詳情頁底部通欄收貨成功頁底部通欄女裝頻道焦點(diǎn)圖2資訊畫報(bào)內(nèi)頁背彈淘寶首頁第4輪播焦點(diǎn)圖（待定）淘寶首頁一屏banner（待定）收藏夾底部小圖（待定）淘寶首頁三屏小圖（待定）2021/8/1