落地推廣活動(dòng)模版

1、落地推廣活動(dòng)模版一、推廣目標(biāo)1、 推廣拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)，樹(shù)立拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)項(xiàng)目形象2、 促進(jìn)拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)3、 通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高活動(dòng)項(xiàng)目的知名度4、 塑造移動(dòng)良好品牌二、活動(dòng)計(jì)劃（一）校園PK秀1、活動(dòng)思路選擇高校學(xué)生活動(dòng)比較頻繁的時(shí)期，在全省各大高校、中專舉辦模擬線下拇指爭(zhēng)霸賽。吸引人氣，引導(dǎo)學(xué)生群體對(duì)拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)的關(guān)注和體驗(yàn)，達(dá)成樹(shù)立拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)項(xiàng)目形象、促進(jìn)拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。2、活動(dòng)時(shí)間2007年10月11月3、活動(dòng)地點(diǎn)全省各大高校、中專主要活動(dòng)場(chǎng)地4、活動(dòng)內(nèi)容A、校園“短彩王”P(pán)K賽通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加模擬“短彩王”爭(zhēng)霸賽，采用現(xiàn)場(chǎng)下行

2、題目，參賽選手搶答，答對(duì)題目積分，比賽進(jìn)行三輪淘汰賽，積分低的選手淘汰出局。最終決出冠亞軍，頒發(fā)獎(jiǎng)品。每輪間隙進(jìn)行文藝表演、有獎(jiǎng)互動(dòng)竟答、派送VI主題禮品派送。B、校園“游戲王”P(pán)K賽通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加模擬“游戲王”爭(zhēng)霸賽，參賽選手在規(guī)定的時(shí)間和場(chǎng)地內(nèi)參加不同游戲類(lèi)別比賽，根據(jù)最終積分?jǐn)?shù)多的選手獲得“游戲王”冠軍稱號(hào)并頒發(fā)獎(jiǎng)品。C、觀眾現(xiàn)場(chǎng)答題、拇指爭(zhēng)霸賽體驗(yàn)活動(dòng)通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)題目展示，吸引學(xué)生發(fā)送答案答題，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)回答正確的用戶給與適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。系統(tǒng)下法活動(dòng)相關(guān)題目或者促銷(xiāo)信息，鼓勵(lì)學(xué)生參加拇指爭(zhēng)霸賽，參與其他形式用戶積分累積。5、發(fā)展線下用戶為線上用戶A、通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)布置和氣氛渲染激發(fā)用戶興趣；B、

3、通過(guò)有獎(jiǎng)互動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送答案，以活動(dòng)/積分/禮品/獎(jiǎng)品為誘因，促成用戶報(bào)名，成為線上活動(dòng)用戶；C、現(xiàn)場(chǎng)人員宣傳，鼓勵(lì)用戶報(bào)名，并給與適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。6、活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳分為活動(dòng)概況宣傳和廣告宣傳：A、活動(dòng)概況宣傳：采用現(xiàn)場(chǎng)展示和現(xiàn)場(chǎng)人員咨詢的形式，對(duì)整個(gè)拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)規(guī)則，獎(jiǎng)品設(shè)置等活動(dòng)相關(guān)細(xì)則進(jìn)行解釋。B、廣告宣傳：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)物料的布置、資料的派發(fā)、VI系統(tǒng)展示及整個(gè)主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛渲染，達(dá)到活動(dòng)項(xiàng)目的廣告宣傳效果。7、其他活動(dòng)形式贊助全省各大高校、中專校園主題公益、環(huán)保行活動(dòng)根據(jù)各大高校學(xué)生主題活動(dòng)，提供活動(dòng)贊助，采用活動(dòng)冠名、提供獎(jiǎng)品、主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示及宣傳的形式，提高活動(dòng)項(xiàng)目的知名度，塑造移動(dòng)“

4、善盡責(zé)任、供筑和諧”的良好品牌形象。（二）“拇指”縱隊(duì)1、活動(dòng)思路通過(guò)在全省各大高校、中專院校內(nèi)，針對(duì)需要勤工儉學(xué)的學(xué)生當(dāng)中選拔學(xué)生，成立“拇指”縱隊(duì)，該部分學(xué)生通過(guò)統(tǒng)一活動(dòng)VI服飾著裝，負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目的海報(bào)、傳單派發(fā)，達(dá)成地面活動(dòng)的組織和人員宣傳目的。同時(shí)通過(guò)該選拔活動(dòng)促進(jìn)活動(dòng)項(xiàng)目的口碑傳播。2、活動(dòng)內(nèi)容A、服務(wù)方式：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、海報(bào)、傳單派發(fā)、活動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)問(wèn)題解釋。B、服務(wù)地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及周邊、主要商業(yè)街定點(diǎn)/流動(dòng)服務(wù)。3、活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳分為人員宣傳和視覺(jué)行為宣傳：A、人員宣傳：“拇指”縱隊(duì)對(duì)需要了解活動(dòng)詳情的用戶群體進(jìn)行詳細(xì)的活動(dòng)項(xiàng)目細(xì)則進(jìn)行解釋；B、視覺(jué)行為宣傳：通過(guò)“拇指”縱隊(duì)

5、統(tǒng)一活動(dòng)VI服飾著裝的移動(dòng)展示，吸引用戶群體關(guān)注和了解，達(dá)到宣傳活動(dòng)項(xiàng)目的目的。（三）“拇指總動(dòng)員”路演1、活動(dòng)思路集中時(shí)間，在成熟的商業(yè)街路段進(jìn)行“拇指總動(dòng)員”拇指爭(zhēng)霸賽路演。針對(duì)年輕、時(shí)尚、購(gòu)物群體，選擇商業(yè)街路演，達(dá)成通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高活動(dòng)項(xiàng)目的知名度、拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)，樹(shù)立拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)項(xiàng)目形象、促進(jìn)拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)的目的。2、活動(dòng)時(shí)間2007年10月12月（周六下午到晚上）3、活動(dòng)地點(diǎn)成熟商業(yè)街街區(qū)路段（地方待定）4、活動(dòng)內(nèi)容A、現(xiàn)場(chǎng)演出環(huán)節(jié)：現(xiàn)場(chǎng)文藝、歌舞表演，有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲問(wèn)答等活動(dòng)內(nèi)容。B、活動(dòng)宣傳環(huán)節(jié)：互動(dòng)環(huán)節(jié)針對(duì)拇指爭(zhēng)霸賽相關(guān)問(wèn)題邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀

6、眾回答，并給與適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。C、鼓勵(lì)上線環(huán)節(jié)：鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾報(bào)名參加短信答題及手機(jī)游戲。輔助多種形式的VI主題禮品派送。5、活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳主要分為移動(dòng)自有信息發(fā)送和現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)、傳單派送：A、移動(dòng)自有信息發(fā)送：移動(dòng)平臺(tái)通過(guò)活動(dòng)信息的編輯和發(fā)送，提前告知路演活動(dòng)詳情，并提箱用戶參加拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)； B、現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)、傳單派送：選擇“拇指”縱隊(duì)于路演活動(dòng)舉辦前規(guī)定時(shí)間在活動(dòng)演出現(xiàn)場(chǎng)及周邊進(jìn)行路演海報(bào)、傳單派送，并提供活動(dòng)項(xiàng)目詳情解釋。（四）移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳促銷(xiāo)體驗(yàn)活動(dòng)1、活動(dòng)思路通過(guò)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳用戶集中的特點(diǎn)，在營(yíng)業(yè)廳舉辦促銷(xiāo)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引用戶參與互動(dòng)答題，并適當(dāng)給與獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)用戶的體驗(yàn)鼓勵(lì)用戶報(bào)名參加助指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)

7、，達(dá)成促進(jìn)拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)的目的。2、活動(dòng)地點(diǎn)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳各網(wǎng)點(diǎn)3、活動(dòng)內(nèi)容A、移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)懸掛參加題目，用戶可以直接編輯答案上行答題。B、對(duì)回答正確的用戶給與適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。C、系統(tǒng)平臺(tái)回復(fù)活動(dòng)相關(guān)信息鼓勵(lì)用戶繼續(xù)參加其他形式答題和積分活動(dòng)。D、現(xiàn)場(chǎng)人員對(duì)活動(dòng)細(xì)則提供詳情解釋、鼓勵(lì)用戶報(bào)名參加拇指爭(zhēng)霸賽系列活動(dòng)。4、發(fā)展線下用戶為線上用戶A、通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)布置和氣氛渲染激發(fā)用戶興趣。B、通過(guò)有獎(jiǎng)互動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送答案，以活動(dòng)/積分/禮品/獎(jiǎng)品為誘因，促成用戶報(bào)名，成為線上活動(dòng)用戶。C、現(xiàn)場(chǎng)人員宣傳，鼓勵(lì)用戶報(bào)名，并給與適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。5、活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳主要為人員宣傳和展示宣傳：A、人員宣傳：提供現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)項(xiàng)目詳情解釋，推薦和刺激用戶進(jìn)行答題，并鼓勵(lì)用戶報(bào)名參加拇指爭(zhēng)霸賽活動(dòng)B、展示宣傳：通過(guò)宣傳物料的擺放和海報(bào)張貼、懸掛，渲染活動(dòng)項(xiàng)目氛圍，加深用戶對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目的印象和了解（五）頒獎(jiǎng)活動(dòng)1、活動(dòng)思路結(jié)合移動(dòng)