最新游戲廣告投放注意點(diǎn)資料

1、精品文檔精品文檔游戲廣告的投放沉淀、投放目的：為了獲得手游廣告效果，即轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊量推廣效果遠(yuǎn)化成點(diǎn)瓚擊itrwH力Hit* 出價(jià)廣書摘純真軻優(yōu)解力wty琢均點(diǎn)擊怡猜.CPC、投放策略:1、轟炸式：在游戲?qū)⒁瞥銮?，高密度、高覆蓋面地在主要傳媒平臺(tái)上對(duì)所有人群不加區(qū)分地進(jìn)行宣傳轟炸， 以達(dá)到迅速提高知名度的宣傳造勢(shì)策略。事實(shí)上，寒、暑假到來的一個(gè)月是各家網(wǎng)游公司推廣新品的重要時(shí)機(jī)，這一個(gè)月各大游戲公司通常會(huì)加大投放時(shí)間、頻次。2、定向式：定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)，從而提高投資回報(bào)率。使用定向方式時(shí)需綜合考慮如下幾個(gè)主要因素：包括用戶的所在地域、 性別、年齡

2、、時(shí)間段等問題。另外還需要注意定向用戶不宜過窄、定向條件過細(xì)或交叉復(fù)用過多，會(huì)導(dǎo)致廣告曝光過低。、媒體接觸點(diǎn)所謂接觸點(diǎn)，就是消費(fèi)者在與商家發(fā)生聯(lián)系的過程中的一切溝通與互動(dòng)點(diǎn)，。接觸點(diǎn)不局限于各種媒體，還包括實(shí)體店面、 商品本身、客服電話、服務(wù)人員接觸、戶外活動(dòng)、直郵、交流商品使用心得的親朋好友等。凡是能成為傳播商品信息的載體，都可以視為接觸點(diǎn)。 不管是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于受眾來說，他們都是一個(gè)個(gè)接觸點(diǎn)。1、2、硬廣告我們?cè)趫?bào)刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。相對(duì)于游戲而言，硬廣告一般是網(wǎng)頁的插圖、圖標(biāo)等。3、4、軟廣告而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，

3、廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動(dòng)贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。其特點(diǎn)是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通訊報(bào)道形式出現(xiàn)。相對(duì)于游戲而言可能是介紹某個(gè)游戲的攻略，或一些游戲測(cè)評(píng)的形式出現(xiàn)。5、超級(jí)app 如：在視屏播放的軟件上，暫停的時(shí)候出現(xiàn)的游戲廣告。超級(jí)APP就是高使用時(shí)長、大用戶量的通用性APP，圍繞自身主基因（功能）開放接口,聚合大量第三方服務(wù)之后演變?yōu)槠脚_(tái)。大家熟悉的超級(jí)APP就有騰訊微信、新浪微博、淘寶、百度地圖和 UC瀏覽器等。通常通過在這種超級(jí)app上植入廣告以達(dá)到宣傳的效果。6、積分墻“積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下

4、載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等），以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。是除“廣告條”、“插屏廣告”外，第三方移動(dòng) 廣告平臺(tái)提供給應(yīng)用開發(fā)者的另一新型移動(dòng)廣告盈利模式。用戶可以通過下載游戲完成積分墻的任務(wù)。5、自媒體自媒體又稱“個(gè)人媒體”，通過現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)個(gè)人傳播信息的方式。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。如： 訂閱用戶的推送、朋友圈的分享等方式。四、手游廣告投放計(jì)費(fèi)方式手機(jī)游戲行業(yè)，經(jīng)常會(huì)碰到投放廣告、積分墻沖榜、投放視頻貼片等，經(jīng)常會(huì)設(shè)計(jì)投放的位置及廣告核算的方式等問題。下面列舉了手游廣告常用到的CPM、CPA、CPC、CPT

5、具體含義1. CPM（Cost Per Mille ，或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions）每千人成本網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM（千人成本）指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平 均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話就收1元，如此類推，10000人次訪問的主頁就是

6、10元。至于每 CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以 主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù)戊U分價(jià)格等級(jí)，采 取固定費(fèi)率。國際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。2. CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousa nd Click-Through)每點(diǎn)擊成本以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒有點(diǎn)擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。3. CPA

7、(Cost Per Actio n)每行動(dòng)成本CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)， 但若廣告投放成功，其收益也比CPM 的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告， 鏈接 廣告主網(wǎng)頁后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。4. CPT(Cost Per Time) 按時(shí)間長度計(jì)費(fèi)很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的，這對(duì)客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點(diǎn)擊成本)，但在我國，一個(gè)時(shí)期以來的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式始終含糊不 清，網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計(jì)費(fèi)，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞，不管訪問量有多少，一律一個(gè)價(jià)。盡管現(xiàn)在很多大的站點(diǎn)多已采用CPM和CPC計(jì)費(fèi)，但很多 中小站點(diǎn)依然使用包月制。5. CPS(Cost Per Sales)按游戲內(nèi)消