產(chǎn)品組合策略ppt課件

1、整理課件整理課件整理課件整理課件按消費(fèi)品分類(lèi) 1.便利品 2.選購(gòu)品 3.特殊品 4.非渴求品整理課件整理課件整理課件 產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問(wèn)題。從而為制定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。 其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。 科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷(xiāo)售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品和項(xiàng)目。 1、產(chǎn)品組合含義整理課件2、產(chǎn)品組合的要素廣度廣度長(zhǎng)度長(zhǎng)度深度深度密度密度整理課件產(chǎn)品組合的廣度（寬度）指企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)總數(shù)。 產(chǎn)品線(xiàn)越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。產(chǎn)品組合的廣度表明了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的

2、產(chǎn)品種類(lèi)的多少及經(jīng)營(yíng)范圍的大小。 指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。整理課件產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)中具有不同規(guī)格、型號(hào)、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。通常，每一產(chǎn)品線(xiàn)中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)各產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長(zhǎng)度。 比如，某企業(yè)的A生產(chǎn)線(xiàn)有6個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，B生產(chǎn)線(xiàn)有4個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，那么，該企業(yè)的生產(chǎn)組合長(zhǎng)度=6+4=10（個(gè)）。 整理課件產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線(xiàn)中每一產(chǎn)品有多少品種。如,M牙膏產(chǎn)品線(xiàn)下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度和深度反應(yīng)了

3、企業(yè)滿(mǎn)足各個(gè)不同細(xì)分子市場(chǎng)的程度。增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)、式樣、花色可以迎合不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需要和愛(ài)好，招徠、吸引更多顧客。 平均深度可以通過(guò)計(jì)算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。整理課件產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線(xiàn)在最終用途方面、生產(chǎn)技術(shù)方面、銷(xiāo)售方面及其他方面的相關(guān)聯(lián)程度。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來(lái)企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。 最終用途：各個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品所提供的使用價(jià)值，即產(chǎn)品的核心內(nèi)容。 生產(chǎn)技術(shù)：產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝流程、加工技術(shù)等。銷(xiāo)售方面：產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道、倉(cāng)庫(kù)運(yùn)輸、廣告促銷(xiāo)等。 整理課件整理課

4、件整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件按消費(fèi)品分類(lèi) 1.便利品 2.選購(gòu)品 3.特殊品 4.非渴求品整理課件整理課件整理課件 產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問(wèn)題。從而為制定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。 其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。 科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷(xiāo)售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品和項(xiàng)目。 1、產(chǎn)品組合含義整理課件2、產(chǎn)品組合的要素廣度廣度長(zhǎng)度長(zhǎng)度深度深度密度密度整理課件產(chǎn)品組合的廣度（寬度）指企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)總數(shù)。 產(chǎn)品線(xiàn)越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。產(chǎn)品組合

5、的廣度表明了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類(lèi)的多少及經(jīng)營(yíng)范圍的大小。 指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。整理課件產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)中具有不同規(guī)格、型號(hào)、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。通常，每一產(chǎn)品線(xiàn)中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)各產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長(zhǎng)度。 比如，某企業(yè)的A生產(chǎn)線(xiàn)有6個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，B生產(chǎn)線(xiàn)有4個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，那么，該企業(yè)的生產(chǎn)組合長(zhǎng)度=6+4=10（個(gè)）。 整理課件產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線(xiàn)中每一產(chǎn)品有多少品種。如,M牙膏產(chǎn)品線(xiàn)下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度和深度反應(yīng)了企業(yè)滿(mǎn)足各個(gè)不同細(xì)分子市場(chǎng)的程度。增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)、式樣、花色可以迎合不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需要和愛(ài)好，招徠、吸引更多顧客。 平均深度可以通過(guò)計(jì)算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。整理課件產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線(xiàn)在最終用途方面、生產(chǎn)技術(shù)方面、銷(xiāo)售方面及其他方面的相關(guān)聯(lián)程度。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來(lái)企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。 最終用途：各個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品所提供