產(chǎn)品組合策略ppt課件

1、整理課件整理課件整理課件整理課件按消費(fèi)品分類 1.便利品 2.選購品 3.特殊品 4.非渴求品整理課件整理課件整理課件 產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營方向、目標(biāo)的問題。從而為制定產(chǎn)品競爭市場戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。 其實(shí)，對于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。 科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品和項(xiàng)目。 1、產(chǎn)品組合含義整理課件2、產(chǎn)品組合的要素廣度廣度長度長度深度深度密度密度整理課件產(chǎn)品組合的廣度（寬度）指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。 產(chǎn)品線越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。產(chǎn)品組合的廣度表明了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營的

2、產(chǎn)品種類的多少及經(jīng)營范圍的大小。 指企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。整理課件產(chǎn)品組合的長度指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格、型號(hào)、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。通常，每一產(chǎn)品線中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長度。 比如，某企業(yè)的A生產(chǎn)線有6個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，B生產(chǎn)線有4個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，那么，該企業(yè)的生產(chǎn)組合長度=6+4=10（個(gè)）。 整理課件產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。如,M牙膏產(chǎn)品線下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6。產(chǎn)品組合的長度和深度反應(yīng)了

3、企業(yè)滿足各個(gè)不同細(xì)分子市場的程度。增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)、式樣、花色可以迎合不同細(xì)分市場消費(fèi)者的不同需要和愛好，招徠、吸引更多顧客。 平均深度可以通過計(jì)算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。整理課件產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方面、生產(chǎn)技術(shù)方面、銷售方面及其他方面的相關(guān)聯(lián)程度。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。 最終用途：各個(gè)產(chǎn)品線的產(chǎn)品所提供的使用價(jià)值，即產(chǎn)品的核心內(nèi)容。 生產(chǎn)技術(shù)：產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝流程、加工技術(shù)等。銷售方面：產(chǎn)品的銷售渠道、倉庫運(yùn)輸、廣告促銷等。 整理課件整理課

4、件整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件按消費(fèi)品分類 1.便利品 2.選購品 3.特殊品 4.非渴求品整理課件整理課件整理課件 產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營方向、目標(biāo)的問題。從而為制定產(chǎn)品競爭市場戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。 其實(shí)，對于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。 科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品和項(xiàng)目。 1、產(chǎn)品組合含義整理課件2、產(chǎn)品組合的要素廣度廣度長度長度深度深度密度密度整理課件產(chǎn)品組合的廣度（寬度）指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。 產(chǎn)品線越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。產(chǎn)品組合

5、的廣度表明了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品種類的多少及經(jīng)營范圍的大小。 指企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。整理課件產(chǎn)品組合的長度指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格、型號(hào)、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。通常，每一產(chǎn)品線中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長度。 比如，某企業(yè)的A生產(chǎn)線有6個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，B生產(chǎn)線有4個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，那么，該企業(yè)的生產(chǎn)組合長度=6+4=10（個(gè)）。 整理課件產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。如,M牙膏產(chǎn)品線下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6。產(chǎn)品組合的長度和深度反應(yīng)了企業(yè)滿足各個(gè)不同細(xì)分子市場的程度。增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)、式樣、花色可以迎合不同細(xì)分市場消費(fèi)者的不同需要和愛好，招徠、吸引更多顧客。 平均深度可以通過計(jì)算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。整理課件產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方面、生產(chǎn)技術(shù)方面、銷售方面及其他方面的相關(guān)聯(lián)程度。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。 最終用途：各個(gè)產(chǎn)品線的產(chǎn)品所提供