長江商報策劃案

1、長江商報策劃案目 錄內(nèi)容摘要第一部分 環(huán)境分析1.1宏觀環(huán)境分析 1.1.1中部地區(qū)人才狀況分析 1.1.2政策環(huán)境分析1.2微觀環(huán)境分析1.2.1人才流失成因探討1.2.2活動策劃必要性分析1.2.3 swot分析 1.2.4消費(fèi)者分析第二部分 推廣策略2.1品牌推廣策劃簡介2.2推廣活動執(zhí)行2.3后續(xù)活動第三部分 廣告創(chuàng)意3.1平面設(shè)計3.2戶外設(shè)計3.3廣播3.4新聞3.5視頻廣告第四部分 媒介策略分析4.1媒介排期第五部分 附錄內(nèi)容摘要 隨著電子、通訊技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，長江商報作為傳統(tǒng)媒體的報紙也遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。正確認(rèn)識當(dāng)前新媒體的崛起，正視報紙面臨的巨大挑戰(zhàn)變得

2、非常必要，通過對報紙媒體的分析，肯定報紙要想生存，其主打產(chǎn)品新聞的制作必須轉(zhuǎn)型。報業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化也使企業(yè)越來越重視將產(chǎn)品的營銷理念和經(jīng)營模式引入報業(yè)運(yùn)營中來，其中一個重要方法就是建立報紙品牌營銷戰(zhàn)略。長江商報的品牌影響力決定讀者最終閱讀行為。而報紙品牌營銷就要是要建立起強(qiáng)大的報紙品牌影響力，使讀者認(rèn)為長江商報是其他同類彼報紙不能替代的，有著極高的讀者忠誠度，使廣告商認(rèn)為長江商報是產(chǎn)品形象的最佳載體，是形象匹配的最佳伙伴。此次策劃就是想通過品牌活動的推廣更加鮮明地建立起長江商報湖北第一經(jīng)濟(jì)生活報的品牌形象。加快人力資源開發(fā)是中部地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)崛起的一個重大問題，在中部特別是湖北省雖然有很多高校，

3、但是人力資源開發(fā)不足。中部地區(qū)人才資源主要矛盾在于：人才總量不足與人才積壓閑置并存；人才層次分布不夠合理；人才流失問題嚴(yán)重。怎樣實施人才集聚戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的一個現(xiàn)實問題，作為以湖北經(jīng)濟(jì)生活為立意點的綜合性都市類日報不得不正視中部人才問題。 長江商報此次“攜手人才、共筑中部”的品牌推廣活動立于中部地區(qū)人才發(fā)展戰(zhàn)略，助力人才成長培育，以媒體的全方位力量助推中部崛起。打造人才企業(yè)溝通平臺，實現(xiàn)人才與企業(yè)家直接對接；培養(yǎng)中部工商帥才計劃，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加優(yōu)秀后備人才資源；助飛大學(xué)生實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)的夢想，實現(xiàn)大學(xué)生人才集聚中部，減少人才外流。在媒介環(huán)境、營銷環(huán)境發(fā)生巨大變化，網(wǎng)絡(luò)營銷日益普及的情況下，本

4、次長江商報媒介策劃充分挖掘網(wǎng)絡(luò)潛力、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行軟性營，并且結(jié)合傳統(tǒng)媒介，利用商報自身優(yōu)勢整合媒體資源，同時利用戶外和平面廣告，一同提升品牌形象。環(huán) 境 分 析第一部分 環(huán)境分析1.1宏觀環(huán)境分析1.1.1中部地區(qū)人才狀況分析促進(jìn)中部地區(qū)崛起,是黨中央、國務(wù)院繼作出鼓勵東部地區(qū)率先發(fā)展、實施西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地戰(zhàn)略后,作出的又一重大決策。我國中部地區(qū)中小企業(yè)占全部企業(yè)總數(shù)的95%以上,因而中小企業(yè)的發(fā)展顯得越發(fā)重要。 中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化落后，最主要的原因之一是教育落后。具體的表現(xiàn)為不僅人才缺乏,而人才流失和人才斷層情況嚴(yán)重。如何留住人才是中小企業(yè)亟待解決的問題。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人才

5、擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要?dú)v史使命。目前，中部地區(qū)中等城市正面臨著從“搶救”向“建設(shè)”并邁進(jìn)“發(fā)展”的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，這也是吸引資金、吸引人才、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要機(jī)會。面對經(jīng)濟(jì)全球化、無區(qū)域化的激烈競爭，我們必須不斷創(chuàng)建優(yōu)化良好的人才環(huán)境，著力建設(shè)好數(shù)量眾多，結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較高、能力較強(qiáng)的黨政干部、專業(yè)技術(shù)和企業(yè)經(jīng)營管理三支隊伍，為地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展提供全面的人才支撐。1988年盧卡斯發(fā)表了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制一文，建立了以人力資本為核心的內(nèi)生增長模型。他認(rèn)為，現(xiàn)有人力資本水平和人力資本生產(chǎn)時間長短決定了技術(shù)進(jìn)步的速度及經(jīng)濟(jì)增長速度。這在我國經(jīng)濟(jì)學(xué)界已經(jīng)達(dá)成共識：經(jīng)濟(jì)發(fā)展取決于人才的多少，特

6、別是當(dāng)今我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，東部、中部的差別主要在于人才多少的差別。中部地區(qū)的發(fā)展需要解決好中部人才的問題，人才興則中部興，加強(qiáng)人才開發(fā)，促進(jìn)中部發(fā)展。中部地區(qū)由于人才資本外流，導(dǎo)致中部缺少人才而塌陷。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的美國學(xué)者舒爾茨所說：“人力資本是促進(jìn)一個國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長以及貧富差距的決定因素?！比瞬磐苿涌萍紕?chuàng)新+高效率管理+信心收集和運(yùn)用經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，即當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)時代，人才是經(jīng)濟(jì)增長的第一要素，知識、信息、技術(shù)的生產(chǎn)傳播和應(yīng)用都依賴高素質(zhì)的勞動者，從這個意義上說，人才是經(jīng)濟(jì)增長的財富之源，是真正意義上的第一資本。因而可以說中部塌陷除了國家在中部的發(fā)展問題上缺乏配套的政策外，在很大程度上

7、是由于中部人才的短缺，其中原因有兩個：一個是人才東流；另一個是教育投資問題。普通高校畢業(yè)生規(guī)模在整體上是與勞動力市場對高校畢業(yè)生的需求規(guī)模相適應(yīng)的。但隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的區(qū)域化發(fā)展，勞動力市場對高校畢業(yè)生的需求也呈現(xiàn)出區(qū)域化特征。區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平越高，對高校畢業(yè)生的質(zhì)量、層次、能力要求也越高；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越快，對高校畢業(yè)生的數(shù)量需求越大。表一：序號 省市流入率流出率凈流入率畢業(yè)生流入本省市最多的三個省市本省畢業(yè)生流向最多的三個省市1湖北10.976.1-65.2湖南、陜西、黑龍江江蘇、廣東、浙江2江西12.677.8-65.2湖北、湖南河南廣東、浙江、福建3安徽29.163.9-34.8

8、湖北、江蘇、陜西江蘇、上海、廣東4河南18.455.8-37.4四川、陜西、湖北廣東、北京、江蘇5山西32.252.3-20.1河南、陜西、河北北京、廣東、山東6湖南16.777.2-60.5湖北、陜西、四川廣東、北京、上海數(shù)據(jù)來源：中國2007屆大學(xué)畢業(yè)生省際流動比例與流向表二：2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計：地區(qū)比重一線城市63%（高于2011年的38%）較發(fā)達(dá)東、南部地區(qū)20%中部二線城市6%其他城鎮(zhèn)、非城鎮(zhèn)等地區(qū)4%數(shù)據(jù)來源：2013年大學(xué)生就業(yè)形勢分析( 1) 從區(qū)域就業(yè)的總特征來看，盡管中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平優(yōu)于西部地區(qū)，但失業(yè)問題在全國三大區(qū)域中最為嚴(yán)重。( 2) 從就業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)來看，近

9、年來，中部地區(qū)國有經(jīng)濟(jì)單位就業(yè)的比重下降明顯，非國有經(jīng)濟(jì)單位的就業(yè)增長迅速，但不論從就業(yè)總量還是就業(yè)比重都不及東西部地區(qū)。表明中部地區(qū)非國有經(jīng)濟(jì)成了吸收勞動力的重要途徑，在發(fā)展非國有經(jīng)濟(jì)上還具相當(dāng)大的潛力。( 3) 從就業(yè)人員素質(zhì)來看，中部地區(qū)就業(yè)人員素質(zhì)不高，特別是大專及其以上程度的比例與西部持平，這與中部較多教育資源不匹配。1.1.2政策環(huán)境分析貫徹落實國家中長期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年），大力實施人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，堅持服務(wù)發(fā)展、人才優(yōu)先、以用為本、創(chuàng)新機(jī)制、高端引領(lǐng)、整體開發(fā)的指導(dǎo)方針，以高層次和高技能人才為重點，統(tǒng)籌推進(jìn)各類人才隊伍建設(shè)。加大對中西部教育發(fā)展支持力度。公共教育

10、資源繼續(xù)向中西部地區(qū)傾斜。加大東部發(fā)達(dá)地區(qū)支持中西部地區(qū)教育發(fā)展的力度，鼓勵東部高等學(xué)校和職業(yè)院校擴(kuò)大在中西部地區(qū)招生規(guī)模。繼續(xù)實施支援中西部地區(qū)招生協(xié)作計劃。支持中央部委屬高等學(xué)校和東部地區(qū)高等學(xué)校對口支援西部地區(qū)高等學(xué)校。啟動實施中西部高等教育振興計劃。鼓勵東部地區(qū)率先基本實現(xiàn)教育現(xiàn)代化。率先普及高中階段教育和學(xué)前教育，加快推進(jìn)教育信息化、現(xiàn)代化，積極推進(jìn)義務(wù)教育階段小班化，基本實現(xiàn)城鄉(xiāng)教育一體化，加快提升高等學(xué)?？萍紕?chuàng)新與服務(wù)能力，在更高層次參與國際教育交流與合作，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會建設(shè)，在完善教育體系，深化教育體制機(jī)制改革，調(diào)整教育結(jié)構(gòu)等方面為全國教育現(xiàn)代化起引領(lǐng)示范作用。將解決進(jìn)城務(wù)工人

11、員子女就學(xué)問題作為衡量教育現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。1.1.3中部企業(yè)發(fā)展分析長江商報2011年6月28日報道 “改革開放以來，中國累計向外國輸送留學(xué)生、學(xué)者192萬人，回歸率不足13%?！蔽覈闹行∑髽I(yè)由于社會、歷史和自身等諸多方面的原因，使得其在競爭中處于弱勢，因而，人才流失現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前國內(nèi)一些中小企業(yè)中高級人才的流失率高達(dá)30%，而過高的人才流失率必將給企業(yè)帶來相當(dāng)大的負(fù)面影響，最終可能影響到企業(yè)持續(xù)發(fā)展的潛力和競爭力，甚至可以使企業(yè)最終走向衰亡。2009年初，中國青年報的問卷調(diào)查就顯示，人才流失已取代融資困難、配套服務(wù)跟不上等問題而成為制約我國中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸。人

12、才流失不僅給企業(yè)帶來了巨大的成本，企業(yè)必須為此付出高額的招聘及培訓(xùn)費(fèi)用，同時也降低了企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，給企業(yè)帶來不可估量的損失。因此，如何降低人才流失率成為了我國眾多中小企業(yè)所面臨的個重要問題。 小結(jié)： 人才是企業(yè)發(fā)展的推動力，也是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，縮小中部地區(qū)與東部地區(qū)之間的差距首先要解決人才流失問題，長江商報以政策為導(dǎo)向、以留住中部人才為契機(jī)舉辦系列活動，號召高校人才留在中部促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)，樹立長江商報品牌形象。 1.2微觀環(huán)境分析中部人才流失現(xiàn)狀 中部地區(qū)人才總密度遠(yuǎn)低于東部沿海地區(qū)。改革開放以來, 從專業(yè)技術(shù)人才隊伍和企業(yè)經(jīng)營管理人才隊伍建設(shè)來看，中部人才資源開發(fā)工作雖已

13、取得一定成績, 但從實施中部崛起戰(zhàn)略的需要來看, 形勢仍然十分嚴(yán)峻。中部地區(qū)更重要的是面臨人才流失的問題。自二十世紀(jì)八十年代以來，中部地區(qū)人才流失是人才流入的兩倍以上，特別是中青年骨干人才的流失。中部地區(qū)高校的畢業(yè)生流失也非常嚴(yán)重, 畢業(yè)生都千方百計地選擇經(jīng)濟(jì)條件比較好的地方就業(yè)。這直接導(dǎo)致中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏智力支持和后勁不足。阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施，進(jìn)一步拉大與東部地區(qū)的發(fā)展水平。因此迫切需要國家出具更具有實質(zhì)性改善的政策，穩(wěn)住人才并吸引人才向中部流動。 1.2.1人才流失成因探討1.2.2活動策劃必要性分析1.對長江商報固有活動的銜接。長江商報自2013年8月起，推出由長江商報的讀者、長江

14、商報的服務(wù)對象企業(yè)家為代言的“我是商報讀者，我為商報代言”百名企業(yè)家/CEO為長江商報代言活動。長江商報轉(zhuǎn)型需要營造濃烈的社會氛圍，真正讓企業(yè)家成為推動社會進(jìn)步的主體力量?！拔沂巧虉笞x者，我為商報代言百名企業(yè)家/CEO為長江商報代言”活動，做了一次有益的嘗試。 人福醫(yī)藥集團(tuán)董事長王學(xué)海、武漢東湖高新集團(tuán)總經(jīng)理何文君、武漢景弘環(huán)?？萍脊煞萦邢薰径麻L周國熠等10位知名企業(yè)家倡議：把長江商報打造成企業(yè)和企業(yè)家的輿論主陣地。由長江商報打出“人才牌”恰當(dāng)好處。2. 人才的吸收和科技的發(fā)展主要通過中小企業(yè)推動。 中小企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。目前，全國工商注冊登記的中小企業(yè)占全部注冊企業(yè)總數(shù)的99

15、。中小企業(yè)大約提供了75的城鎮(zhèn)就業(yè)機(jī)會。 中小企業(yè)是緩解就業(yè)壓力保持社會穩(wěn)定的基礎(chǔ)力量。中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)及管理成本低，市場的應(yīng)變能力強(qiáng)，就業(yè)彈性高，具有大企業(yè)無可比擬的優(yōu)勢。19781996年，從農(nóng)村轉(zhuǎn)移出的2.3億勞動力絕大多數(shù)在中小企業(yè)特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)中就業(yè)。全國工業(yè)就業(yè)職工1.5億中，有1.1億人分布在中小企業(yè)，約占總數(shù)的73。特別是在近年來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，新農(nóng)村富余勞動力繼續(xù)向城市轉(zhuǎn)移，以及政府機(jī)關(guān)精減人員就業(yè)壓力很大的情況下，中小企業(yè)尤其是非公有制中小企業(yè)吸納就業(yè)再就業(yè)的“蓄水池”作用更加明顯。由于中小企業(yè)是社會就業(yè)的主要場所，是地方財政的主要來源，穩(wěn)定了中小企業(yè)就是穩(wěn)定了社會就業(yè)，穩(wěn)定了地方財

16、政基礎(chǔ)，從而全社會的穩(wěn)定就有了物質(zhì)保障。 科技型中小企業(yè)的蓬勃發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)增長與社會進(jìn)步的不竭動力。近年來，科技型中小企業(yè)悄然興起并迅速發(fā)展，成為技術(shù)進(jìn)步中最活躍的創(chuàng)新主體。據(jù)統(tǒng)計，中小企業(yè)創(chuàng)造的技術(shù)創(chuàng)新成果在數(shù)量上占到總量的55%以上，20世紀(jì)的一些重大技術(shù)創(chuàng)新成果，如個人電腦、光掃描器、錄音機(jī)、速凍食品等都是由中小企業(yè)發(fā)明的。 通過大量中小企業(yè)的創(chuàng)辦與充分的市場競爭，能夠培育出大批企業(yè)家人才和培養(yǎng)企業(yè)家精神。這種寶貴的企業(yè)家資源和精神，對中國社會具有極為深遠(yuǎn)的重大歷史作用。 小結(jié)： 中部地區(qū)人才流失現(xiàn)狀是由于多方面的原因?qū)е滦纬?，長江商報借力“百名企業(yè)家為長江商報”代言的活動為中部地區(qū)留住

17、人才出謀劃策，充分發(fā)揮“第一經(jīng)濟(jì)生活報”的影響力為中部地區(qū)的建設(shè)留住人才。1.2.3 swot分析 1.2.4消費(fèi)者分析* 社會經(jīng)濟(jì)人群：外資白領(lǐng)、高校教師、商務(wù)人士、財經(jīng)人士、公務(wù)員、企業(yè)家群體等群體；* 目標(biāo)特征分析： 讀者性別分布：男性讀者過6成；男性化特征相對明顯。讀者年齡層分布：平均年齡為37.1歲； 25-44歲年齡層；教育程度：良好中高等教育層；* 目標(biāo)群體需求分析：面對通貨膨脹，合理對資金進(jìn)行理財、投資；關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)、中國經(jīng)濟(jì)以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)；小結(jié)：針對高等學(xué)歷人群、中高收入人群的心理等各方面需求，做好內(nèi)容、打造品牌。推 廣 策 略第二部分 推廣傳播策略分析2.1品牌推廣策劃簡介

18、定位：湖北第一經(jīng)濟(jì)生活報口號： 攜手人才、共筑中部2.2推廣活動執(zhí)行活動一：打造人才企業(yè)溝通平臺活動背景：1. 中部地區(qū)高校匯聚、人才濟(jì)濟(jì)，但是每年面臨大量人才流失的情況；2. 中部經(jīng)濟(jì)潛力巨大，經(jīng)濟(jì)后勁十足，大量企業(yè)招不到合適的人才；3. 中部的人才配給問題為中部造成的人才損失巨大；4. 沿襲長江商報活動百名企業(yè)家為長江商報代言；活動目的： 通過長江商報“百名企業(yè)家為長江商報代言”，搭建人才市場平臺，為畢業(yè)生提供就業(yè)信息，為企業(yè)打開招聘門戶；活動時間：畢業(yè)季活動簡介： 通過長江商報一方面推出代言企業(yè)，一方面聚攏人氣，打造長江商報人才與企業(yè)的“匯聚點”；（一）前期造勢：畢業(yè)季前，在各大全媒體平

19、臺（微博、人人、微信）打出“連接未來”的就業(yè)答疑；（二）活動中期：1. 以周為單位，每周一到周四在長江商報報紙版、電子、微信上，連續(xù)刊載講解該百名企業(yè)家的就業(yè)形勢、時事熱點、未來經(jīng)濟(jì)等方面的獨(dú)家觀點；同時鼓勵有志青年與長江商報微信客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺以及報紙等與該企業(yè)家互動、問詢自己疑惑；2. 周五版上匯總本周的企業(yè)單位信息（包括企業(yè)具體概況、未來發(fā)展布局、當(dāng)下就業(yè)需求等）；3.周末版上匯總優(yōu)秀問題和企業(yè)家答疑，并預(yù)告下一周介紹的企業(yè)以及企業(yè)家；（三）活動后期：在長江商報網(wǎng)絡(luò)版面上，整理匯總信息，將企業(yè)、企業(yè)家以及求解者常問信息編撰，成為長江商報的讀者信息數(shù)據(jù)庫；效果評估： 吸引到大批企業(yè)為長江商

20、報代言、贊助，吸引大量企業(yè)家以及中高收入家庭讀者群；吸引大量畢業(yè)大學(xué)生、在校大學(xué)生等讀者群體；長江商報百企代言活動微博剪輯：活動中期網(wǎng)絡(luò)微博互動剪輯：活動二：培養(yǎng)中部工商帥才計劃活動簡介：長江商報聯(lián)合中部地區(qū)四大財經(jīng)媒體（山西經(jīng)濟(jì)日報、湖南經(jīng)濟(jì)報、安徽經(jīng)濟(jì)報）與長江商學(xué)院辦五期經(jīng)濟(jì)金融管理課程，面向中部地區(qū)中小企業(yè)的管理者，吸引一批國際一流管理學(xué)教授，提供一些西方管理學(xué)最新的研究成果與中國本土最新的管理實踐相結(jié)合，為中部企業(yè)進(jìn)軍更廣闊的世界提供新思維、新視野和新對策。培養(yǎng)中部優(yōu)秀企業(yè)家，促進(jìn)中部企業(yè)更好發(fā)展為目標(biāo)，帶動中部崛起為長遠(yuǎn)利益。活動執(zhí)行：（一）前期預(yù)熱（2014.1-2014.4)：

21、長江商報借助自身媒體優(yōu)勢(報紙，微博，微信），對培養(yǎng)中部工商帥才計劃進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳，吸引各方的注意（目標(biāo)讀者群體，其他媒體，廣告商）（二）活動中期：1.2014年4月開始開展 “培養(yǎng)中部工商帥才計劃” （具體執(zhí)行時間：四月，六月，八月，十月，12月，一月一期，一期課程為一個星期。全日制授課的綜合管理課程。）2.課程介紹：a在職金融MBA：依托世界一流的金融學(xué)教授團(tuán)隊對于西方金融理論、體系與實踐等全面、獨(dú)到、深厚的理解；同時高度關(guān)注中國金融市場的發(fā)展，完美實現(xiàn)中國與世界、金融與管理、理論與實踐的無縫對接，為金融專業(yè)人士輸入管理血液，為管理界精英注入金融基因，搭建全球化的學(xué)習(xí)平臺。b高層管理教育

22、高層管理教育致力于成為志在超越成功的組織及其高層管理者最有價值的學(xué)習(xí)伙伴，開設(shè)一系列創(chuàng)新、獨(dú)特、實用的高層管理教育課程，如“中國企業(yè)CEO課程”、“金融CEO課程”等c工商管理博士（DBA）等項目。致力于培養(yǎng)具有全球智慧、慎思篤行的思想者和管理學(xué)者，成就轉(zhuǎn)型時代達(dá)觀天下的社會領(lǐng)袖。3.活動地點：湖北武漢市新世界大酒店。報名方式：（前期宣傳時，在長江商報及官網(wǎng)刊登報名方式）報名時間：2014.3.1-4.1具體申請方法：2014年3月1日起，在長江商報官網(wǎng)，點擊“培養(yǎng)中部工商帥才計劃”專欄，進(jìn)行在線報名，提供申請資料。申請條件：學(xué)位：申請人要具備大學(xué)學(xué)士學(xué)位。工作經(jīng)驗：中部企業(yè)管理者，平均要有5

23、年工作經(jīng)驗。5.全程跟蹤報道：對整個培養(yǎng)計劃的執(zhí)行進(jìn)行跟蹤報道，后期宣傳：利用自身媒體資源對整個培養(yǎng)計劃的執(zhí)行進(jìn)行總結(jié)性報道，并對計劃帶來的的積極社會反響進(jìn)行評價分析。預(yù)期效果：一是培養(yǎng)中部工商帥才計劃，引起了多家媒體爭相報道，擴(kuò)大長江商報影響力，特別是吸引了一大批商業(yè)經(jīng)融人士的注意，達(dá)到提高知名度，提高發(fā)行量的效果。二是直接吸引廣告客戶的目光，拉動廣告的近期投放。企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)宣傳：長江商報精英培訓(xùn)宣傳：長江商報名師來漢：活動三：助飛大學(xué)生活動背景：1、 金融危機(jī)發(fā)生以來，大學(xué)生就業(yè)難成為一種社會現(xiàn)象，就業(yè)形勢嚴(yán)峻。2、 國家對大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)提供優(yōu)惠政策：放寬市場準(zhǔn)入條件享受資金扶持政策、實行

24、稅費(fèi)減免優(yōu)惠4、提供培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)活動目的： 長江商報通過開展“助飛大學(xué)生”為主題的活動，為大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)提供指導(dǎo)平臺和“助夢基金”，實現(xiàn)大學(xué)生的自主創(chuàng)業(yè) 的夢想?；顒訒r間：2014.04.012014.05.02活動地點：武漢活動執(zhí)行 (一）前期： 由長江商報牽頭新媒體聯(lián)盟在線上、線下發(fā)起尋找“助夢隊”計劃，向高校和企業(yè)征集“助夢人”和成立“助夢基金”。，打造一支由高校教師和企業(yè)精英組成的幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的導(dǎo)師團(tuán)隊。 （二）中期：由長江商報及新媒體聯(lián)盟開展“助飛大學(xué)生”的活動，中部六省市有創(chuàng)業(yè)意愿的大學(xué)生可以通過長江商報官方和新媒體聯(lián)盟微博及官網(wǎng)報名參加，同時需要轉(zhuǎn)發(fā)微博并三位好友，由“助夢隊”

25、導(dǎo)師在網(wǎng)上對報名大學(xué)生的資料進(jìn)行初步審核，選出1200名大學(xué)生，審查合格的大學(xué)生可以參加在武漢舉行的“助飛大學(xué)生”公益活動中與“助夢隊”導(dǎo)師進(jìn)行面對面交流，由導(dǎo)師根據(jù)各方面條件投票表決并確定最終可以得到創(chuàng)業(yè)資金資助的大學(xué)生。 （三）后期：由“助夢隊”為創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生發(fā)放“助夢基金”，并由“助夢隊”導(dǎo)師提供指導(dǎo)并進(jìn)行后期跟蹤，使大學(xué)生創(chuàng)業(yè)初期少走彎路。效果評估：在大學(xué)生、企業(yè)家和高校教師中間提高長江商報知名度、覆蓋率，進(jìn)而帶動企業(yè)投放廣告和企業(yè)家訂閱量。長江商報活動宣傳：創(chuàng)業(yè)論壇微博：廣 告 創(chuàng) 意第三部分 廣告創(chuàng)意平面設(shè)計平面一（1）：平面一（2）：平面二：平面三：戶外廣告：戶外一：戶外二：戶外

26、三：戶外四：報紙廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告：3.3廣播廣告活動一廣播廣告：（1）畢業(yè)前夕，你是否困惑？是否懷疑自己？是否.現(xiàn)在，未來掌握在你的手中！長江商報，你的平臺?。?）畢業(yè)將至，你有何打算？迷茫？困惑？不要緊，長江商報開講啦！為你解答，未來不再困惑！活動二廣播廣告： 號外，號外，你想成為中部地區(qū)的先鋒人才嗎，你想成為精英嗎，那就快來加入我們長江商報的“中部帥才計劃”吧，我們將為您提供助您實現(xiàn)夢想的平臺，詳情請撥打（027）87666666活動三廣播廣告：號外 號外 什么是新一代大學(xué)生的主旋律？想知道怎樣創(chuàng)造宏偉的事業(yè)嗎？敬請關(guān)注由長江商報及新媒體聯(lián)盟開展“助飛大學(xué)生”的活動 ，我們將為你提供實現(xiàn)自主

27、創(chuàng)業(yè)夢想的平臺。詳情請關(guān)注長江商報微博、微信或官方網(wǎng)站。3.4新聞活動一新聞稿： 【長江商報消息】 長江商報打造人才企業(yè)溝通平臺 本報訊（記者 李楚璇）明日，首屆武漢“連接未來”的就業(yè)答疑將在長江商報各平臺開始。屆時來自地區(qū)以及全國的企業(yè)代表、經(jīng)濟(jì)專家，將齊聚本報全媒體平臺，共同研討武漢、乃至中部區(qū)域經(jīng)濟(jì)就業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和潛在方向。 本次活動由長江商報主辦，沿襲百名企業(yè)家/CEO為長江商報代言活動。 活動屆時，將匯聚企業(yè)人才信息、以及面向就業(yè)未來的大學(xué)生的各路信息，搭建由本報構(gòu)筑的多方溝通交流平臺，實現(xiàn)人才流通、企業(yè)發(fā)展二者之間的協(xié)同創(chuàng)新。參與企業(yè)相關(guān)高層人士表示，本次活動有利于實現(xiàn)武漢地區(qū)人才資源優(yōu)化配置、回籠畢業(yè)人才，充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整和協(xié)調(diào)發(fā)展。某高校教師對此評價，在中部經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的前提下，一個溝通人才與企業(yè)的平臺在當(dāng)今有為重要。也是一個區(qū)域不斷創(chuàng)新、持續(xù)活力的源泉?；顒佣侣劯澹?【長江商報消息】2014年4月11日，長江商報和媒體聯(lián)盟發(fā)起的“中部帥才計劃”正式啟動，區(qū)本次活動涉及了湖北、湖南、安徽、河南、山西、江西等六省市，專家、學(xué)者、精英們共聚長江商學(xué)院，大家一起探討了中部地區(qū)所遇到的發(fā)展瓶頸及參加本次活動開展的計劃和能的得