中國電影如何用文化擔當來培養(yǎng)引導觀眾

1、中國電影如何用文化擔當來培養(yǎng)引導觀眾中國電影發(fā)展到今天，能夠取得如此輝煌的成就，是 政府、市場、學術(shù)等各種社會力 H H 聯(lián)合推動的一個結(jié)果。這 是一次非常難得的學習機會，感謝在座的各位對于此次論壇 的支持。我今天演講的題目是中國電影如何用文化擔當來培養(yǎng) 引導觀眾。眾所周知，中國電影在過去十年所面臨的主題 是產(chǎn)業(yè)和市場，一方面受到好萊塢電影的沖擊，另一方面中 國自身文化行業(yè)的改革，使得市場的突圍與產(chǎn)業(yè)的崛起成為 電影人安身立命的基礎(chǔ)。文化問題在這樣一個大背景之下提 出來就顯得不太合時宜。但是中國電影也的的確確在全球范 圍內(nèi)創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)與市場的奇跡，現(xiàn)在票房成績是穩(wěn)穩(wěn)的“坐 二望一”，并且還在以每

2、年 30%30%以上的速度增長，遠高于全 球任何一個國家和地區(qū)的增長速度。放眼世界，美國基本上 是穩(wěn)中略有下降，全球增長率大概只在5%5%左右，但是中國一直保持著 30%30%以上的增長率，所以剛才毛羽局長提出的“中國是全球電影行業(yè)增長的引擎”這一說法是毫不夸張 的。去年6666 部電影過億，這相當于每個月都有5 5 部以上過 億票房的電影，這是過去所不能想象的輝煌成績，好萊塢電 影在中國市場上創(chuàng)造出來的票房成績遠高于在美國本土市場。這在客觀上也促進了整個好萊塢電影把中國作為它在海 外最為重要的可增長市場，在商業(yè)戰(zhàn)略上作出了很多調(diào)整。 比如變形金剛 4 4增加了差不多半小時的在中國拍攝的戲 份

3、，其實這半個小時沒有太大必要，并且在播出之后，世界 輿論大多對此持負面評價。但是由此可以發(fā)現(xiàn)中國市場對于 全球來講具有至關(guān)重要的作用。美國主要的好萊塢電影企業(yè)，比如六大公司基本上跟新 聞集團、“時代華納”、“迪士尼”這些傳統(tǒng)的大牌媒體集團 融合在一起的，美國電影還是有很多傳統(tǒng)電影的氣質(zhì)。有人 說要打造中國的“時代華納”，我覺得這是不太可能出現(xiàn)的 情況，因為中國的電影業(yè)無法與傳統(tǒng)媒體融合，主要原因在 于中國的傳統(tǒng)媒體業(yè)，特別是對于電影至關(guān)重要的電視行 業(yè)，基本上是事業(yè)體制，雖然它的產(chǎn)品參與市場競爭，但是 生產(chǎn)產(chǎn)品的主體是一個事業(yè)主體，無法在市場上與電影融 合，而電影恰恰是在完全市場化條件下運行的

4、。因為傳統(tǒng)媒 體業(yè)與電影的體制完全不同，這個時候就出現(xiàn)了一個新 貴一一互聯(lián)網(wǎng)。中國電影其實是最早跟互聯(lián)網(wǎng)密切聯(lián)姻的電 影行業(yè)。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅是中國的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，而且是 世界級企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也是在市場經(jīng)濟條件下培育起來 的，這與電影業(yè)在氣質(zhì)上天然吻合。所以這一年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 對于中國電影的滲透和影響是前所未有的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅 自己做電影公司，而且投資電影并對電影的營銷起一定影響作用。比如說現(xiàn)在網(wǎng)上售票在電影銷售過程中所占比重越來 越大，而且一定程度上即將扼住我們的咽喉，這是這兩個領(lǐng) 域之間全面融合的開始。我預(yù)計未來幾年這種融合對于中國 電影業(yè)而言所提供的產(chǎn)業(yè)升級對于影院是一種挑戰(zhàn)， 互聯(lián)

5、網(wǎng) 會創(chuàng)造出非常廣闊的“后影院”市場。尤其20142014 年廣電總局對視頻行業(yè)進行了監(jiān)管，以后沒有經(jīng)過審批的外國電影不 能進入視頻網(wǎng)站正版推廣與觀看，這就意味著觀眾對于國產(chǎn) 影視內(nèi)容的需求會大幅增加，換句話說，將來互聯(lián)網(wǎng)將用各 種方式爭奪優(yōu)質(zhì)電影資源。因此，電影市場將面臨一個巨大 的增長空間。過去幾年，幾大視頻網(wǎng)站培養(yǎng)的付費用戶每年都在成倍 數(shù)地增長，中國用戶都已經(jīng)習慣從電視或互聯(lián)網(wǎng)上接收觀看 免費視頻內(nèi)容，但最近兩年已經(jīng)逐漸培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)用戶，越來 越多的人開始愿意在互聯(lián)網(wǎng)上付費觀看電影。而且最近也啟 動了一些電視院線，這對于整個電影行業(yè)來講，面臨著一個 前所未有的“后影院”的升級。每年的電影

6、收入的統(tǒng)計口徑 基本上還是十年前的模式，版權(quán)轉(zhuǎn)讓與版權(quán)銷售的收入也需 要統(tǒng)計到電影行業(yè)中去，這是電影行業(yè)的輝煌業(yè)績，其實“后電影”的市場隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入一定會成幾何級數(shù)的增長， 如果再不進行這項統(tǒng)計，以后將逐漸看不到它的發(fā)展脈絡(luò)和 過程。20142014 年“網(wǎng)生代”這個詞語非常流行，其實這個稱謂 方面是指互聯(lián)網(wǎng) ITIT 進入了電影，比如說網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說,20152015 年可能一大批網(wǎng)絡(luò)小說將被改編成電影，也包括動畫電影，大部分票房好的動畫電影都是從互聯(lián)網(wǎng)ITIT 改編過來的，大雖互聯(lián)網(wǎng)素材、元素會進入電影作為主要內(nèi)容出現(xiàn)。當然,還有一個所謂的“網(wǎng)生代”是指在互聯(lián)網(wǎng)上“活”起來的人 紛

7、紛成為電影人，比如說肖央最開始是做“微電影”，現(xiàn)在成為大電影導演，其實包括韓寒、郭敬明等一群雖然是以小 說起家，但是后來他們的粉絲群都建立在互聯(lián)網(wǎng)上，所以這 樣一群人都會進入電影行業(yè)。 其實“網(wǎng)生代”還有一個概念， 它就是“網(wǎng)生觀眾”的指稱。20142014 年是互聯(lián)網(wǎng)全面進入中國 2020 年，在這 2020 年中，從十多歲開始玩互聯(lián)網(wǎng)游戲的人， 發(fā) 展到現(xiàn)在已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電影的核心受眾，互聯(lián)網(wǎng)伴隨著他 們長大，在他們身上擁有天然的“互聯(lián)網(wǎng)”氣質(zhì)。其實互聯(lián)網(wǎng)在中小城市中的普及和利用長期以來一直 被低估了。大城市由于人們信息獲取的多元化、消費方式的 多元化相對而言對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度還十分有限

8、，但是在 中小城市，互聯(lián)網(wǎng)基本上就是與外部世界聯(lián)系的唯一方式， 所以實際上中小城市的人們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度超過了 大城市。有時候大家會覺得互聯(lián)網(wǎng)的某些內(nèi)容好像比較低 俗、低質(zhì)，因為這些內(nèi)容本來就不是為城市白領(lǐng)、中產(chǎn)和精 英以上的觀眾準備的， 是為廣大二三線城市的 “ ？潘俊鼻嘎曜 急傅摹 R R 蟲乞慫？天然的帶有向下沉的取向，這樣一種精神氣質(zhì)進入互聯(lián)網(wǎng)、進入電影行業(yè)之后，電影發(fā)生了很多改變。老 導演基本上敗走賣場，其中一個非常重要的原因就是他們不 是受互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)浸染長大的一代人。過去中國的電影市場是 大城市白領(lǐng)的趣味決定著票房的走向，那個時候的電影看起 來就像是電影，至少要有大牌明星，甚至

9、要有一定的國際化 程度在里面，一直是英雄那種氣質(zhì)的電影有票房。但是 從失戀 3333 天開始，再到后來的泰 ？Y Y 睢罰？以及 20142014 年 兩部票房過十億的電影大鬧天空 心花路放，八部票房過五億的電影，大家會發(fā)現(xiàn)一個新趨勢決定著電影趣味的不 再是城市白領(lǐng)，而是二三線城市的小鎮(zhèn)青年。我看到一個數(shù) 據(jù)，說女青年更重要，小鎮(zhèn)女青年決定了電影的趣味。這一 點可能是跟過去的電影完全不一樣的地方，整體上的電影趣 味在這幾年發(fā)生了重要改變。那種大制作的、精良考究的、 投入成本很高、偏歷史偏碩派的電影基本上不太能夠創(chuàng)造非 常高的票房，即便像智取威虎山口碑一邊倒的好，但是 在票房上并沒有贏過心花路放

10、。伴隨著“新增長”、“新突破” 一起出現(xiàn)的是“新市場”、“新觀眾”。市場變了、 觀眾變了、趣味變了，那么給電影文化帶了一個很大的改變， 電影可以不那么像“電影” 了，甚至粗糙更容易引起一批電 影觀眾的共鳴。而且還有一個現(xiàn)象，這一批高票房的電影受 到來自大城市的主要媒體輿論方面的廣泛批評，但這些批評 完全擋不住其“心花怒放”的結(jié)果，票房一路高歌，這個就可以看出審美趣味之間巨大的差異。正是因為一大批二三線 城市的普通老白姓、普通青年觀眾在決定著票房，電影就會 在一定程度上為了迎合這種需要，放下身段去討好這些觀 眾。近兩年有幾個現(xiàn)象值得關(guān)注：一是“墻內(nèi)開花，墻外一 點都不香”，基本上高票房電影在國內(nèi)

11、受到批評，而且跨不 出國門；二是“叫好”和“叫座”之間出現(xiàn)巨大的矛盾，“叫好”的都不“叫座”，“叫座”的幾乎都不“叫好”。大部分 電影基本處于這種矛盾之中。中國電影面臨一個特別嚴峻的危機，如果單從市場來看，可能還感受不到，但是對于未來要有清醒的預(yù)判：第一,今天中國電影的票房成績是在對市場有一定有形或無形把 握的前提下取得的，因此不能高估這個成績的絕對含金雖； 第二，現(xiàn)在的觀眾在觀看國內(nèi)電影的同時還在看好萊塢電 影，他們今天接受這樣的電影不意味著他們明天仍然接受。上世紀八十年代的時候，由于中國電影剛剛開始商業(yè)化，其 實那時候中國二三線城市的錄像廳基本不放美國電影，因為 沒有人能看得懂，基本上所有

12、的錄像廳都放的是港臺電影， 主要是香港電影。剛才提到的，大雖二三線城市的影院都是 最近三年左右建起來的，換句話說這批觀眾在過去二十年左 右根本沒機會在電影院里看電影，因此互聯(lián)網(wǎng)和電視臺培育 了他們的審美趣味。但是當今天他們在電影院里面既能看到 國產(chǎn)電影，也能看到好萊塢電影的時候，這種趣味一定會發(fā) 生改變。就跟當年的香港一樣，香港有一段時間拍攝了各種 類型、非常商業(yè)但乂簡單粗糙的娛樂電影，曾在整個東南亞 地區(qū)一統(tǒng)江山。但是隨著新一代電影觀眾的誕生，也就是三 五年時間，香港電影一下就失去其霸主地位，倒下去是非常 快的，尤其是中國這樣的國家， 觀眾要成熟起來也是挺快的 現(xiàn)在是信息高度發(fā)達的社會，所以

13、不能滿足于這種低俗、簡 單、粗暴的娛樂占領(lǐng)了市場，就可以不思進取，受批評時就 用市場作擋箭牌。現(xiàn)在的批評主要形成兩種態(tài)度，一種是批 評改革，一種就是在改革過程當中為了保護改革就不能批評 電影。這其實是有待商榷的，現(xiàn)在出現(xiàn)的問題不是改革帶來 的問題，而是改革不徹底或者說是改革不夠深刻所帶來的問 題。這其中的關(guān)鍵就是要解決文化的提升，而文化問題當中 最核心的需要解決的問題，我認為只有兩個：第一，娛樂文化要解決好宣泄與凈化的關(guān)系問題。我從 一開始研究電影，就是娛樂片、商業(yè)片的擁護者，而且是推 動者，而娛樂文化當中有一個基本的倫理， 就是宣泄與凈化 的統(tǒng)一一一不能夠只有娛樂，沒有凈化。中國電影、電視劇

14、 中有很多值得批評的現(xiàn)象，這不是針對改革而言的，娛樂本 身沒有問題，但是所有的娛樂都是有度的。電影里面出現(xiàn)過 很多案例，比如說一些丑惡的東西不加拯救、不受懲罰，就 能得到該得到的利益，或者說過度地去表現(xiàn)一些對于女性的 不尊重，甚至有些電影大段大段地表現(xiàn)生活中的負能雖，而 最終乂沒有得到有效的挽回。不能說這些電影一定會帶壞什 么人，但是不能助長這種趨勢。這就跟添加劑一樣，放在食 品里面可口，但是如果一味地加添加劑，這個民族一定會生 病。食品如此，精神也是如此。娛樂是有尺度的，全世界都 如此。第二，應(yīng)該拍攝更多的正能雖的電影，其實不是正能雖 就一定得不到票房。好萊塢電影跟政府沒有直接關(guān)系，全部 都

15、是市場化運作，但是除了大家看到的“爆米花”商業(yè)電影蝙蝠俠蜘蛛俠變形金剛等，其實這些年還有一大 批非常優(yōu)秀的關(guān)注人生、關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注社會的電影，比如林肯為奴十二年達拉斯買家俱樂部等等，而且這 些電影都是美國的主流電影。那么，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造自己的主 流電影呢？我覺得其核心關(guān)鍵在于“現(xiàn)代意識”，這其中有兩個關(guān)鍵：1 1.如何得到老白姓的認可？答案一定是以人為本， 以個體關(guān)懷為本。現(xiàn)在很多主旋律電影最大的問題就是永遠 把整體性絕對凌駕于個體之上，但是現(xiàn)代意識的一個核心就 是國家為人服務(wù)。關(guān)懷個體命運其實也是中國合伙人中 最典型的特點，個人心與國家心是連在一起的，不是個人無 條件依附國家、貢獻國家，國家是

16、靠個人創(chuàng)造出來的，就跟幸福來敲門一樣，中國合伙人從這個意義上給我們 的啟示是非常大的。遺憾的是我們并沒有認真研究它的創(chuàng)作 規(guī)律，它究竟跟這個時代是什么關(guān)系。我覺得它是價值觀的一個重大轉(zhuǎn)折，表現(xiàn)在個體對于這個社會貢獻的創(chuàng)造。2 2.價值觀的問題。社會主義核心價值觀含義豐富，這是一方面， 更重要的是我們要表達的究竟是什么的問題，乂是什么東西 獲得社會普遍性認可？其實無非就是幾個特別核心的東 西一一“自由” “平等” “尊嚴” “愛”，這些是會跟社會產(chǎn)生 共鳴的價值觀，而且這中間也可能產(chǎn)生推動社會進步的故 事。比如韓國電影辯護人改編自真人真事，推動了韓國 的社會政治制度變革。去年的奧斯卡電影達拉斯買

17、家俱樂 部也是真人故事改編，就因為一個艾滋病人的故事最后影 響到美國衛(wèi)生部改變了自己的法規(guī)。其實這些都是在推動社 會進步中的一種個體力雖的表現(xiàn)。包括親愛的這部電影 播出之后，公安局也開始告訴大家其實孩子失蹤以后四個小 時之內(nèi)也可以報案。中國也有許許多多靠個體公民為了自己 的利益的追求而推動著社會的進步，這些故事是很有趣的， 也亟待發(fā)掘，它有正面價值。其實中國人特別關(guān)心自由、平 等、尊嚴有關(guān)的東西，只要抱著一種誠意的態(tài)度，文化空間 的表達還是很大的，中國合伙人親愛的的出現(xiàn)說明了 這個空間的存在。甚至我們在總結(jié)這些電影經(jīng)驗的同時，需 要找到更妥當?shù)谋磉_方式來表現(xiàn)我們的生活。電影是娛樂，但是它不完全是娛樂。即便電影是一個商 品，它終究還是一個文化的商品，而不是一個普通的商品。 所以我們講電影需要產(chǎn)業(yè)化，