宜昌公交移動電視節(jié)目編排現狀與對策分析

1、宜昌公交移動電視節(jié)目編排現狀與對策分析【摘 要】隨著社會的發(fā)展，公交移動電視已成了豐富普通市民生活與完善城市各項服務功能的重要組成部分。在公交移動發(fā)展的過程中，傳播內容在最大程度上決定著傳播效果的好壞。因而本文旨在對宜昌市的公交移動電視的節(jié)目編排與傳播內容進行研究，并結合地方特點給出改進方案?！娟P鍵詞】公交移動電視；電視節(jié)目；編排現狀；編排策略公交移動電視是在公交車、地鐵、輪渡等公共交通工具上傳播聲音和圖像信息的大眾媒介，是可在移動狀態(tài)中收看的電視，是傳統(tǒng)電視媒體的延伸。它提供了一種新型的傳播方式，即可在路途行進的過程中，通過數字技術以無線發(fā)射、地面接收的形式，向受眾傳遞聲音、畫面信息。1 本

2、文主要探討車載電視中的公交移動電視。在我國自移動電視在上海成功運營后，迅速在全國掀起了移動電視的運用熱潮。在這股大潮的沖擊下宜昌也在2006 年正式開播公交移動電視，截止目前安裝設備總數達221 臺，每天覆蓋人口超過14 萬人次，由宜昌視廣傳媒策劃有限公司負責運營。作為一種新型的電視媒體，公交移動電視的節(jié)目編排策略與理論尚處于摸索和實踐階段，而宜昌公交移動電視更是由于起步較晚，在節(jié)目編排上還有很大提升空間。為提高宜昌公交移動電視節(jié)目編排的科學性和藝術性，探索節(jié)目編排的經驗，本文通過對公交乘客的問卷調查并結合對部分公交受眾的訪談結果，分析歸納出宜昌公交移動電視節(jié)目編排現狀并在此基礎上提出一些關于

3、節(jié)目編排的設想。一、宜昌公交電視節(jié)目編排現狀公交移動電視運營商和用戶的銜接必須依賴于內容。只有具備充足、切實可行而又具有吸引力的內容，才有可能真正拉動公交移動電視消費的需求。換言之，節(jié)目編排已成為公交移動電視市場競爭的有力武器，誰能利用好這一武器誰就能在激烈的競爭中獲益。 然而，電視節(jié)目單一、 缺乏新意、廣告繁多等都已成為制約宜昌公交移動電視發(fā)展的一個重要的原因。筆者經過分析問卷與實地考察發(fā)現宜昌公交移動電視節(jié)目編排主要存在以下問題：新聞信息量過小，時效性不強傳遞新聞資訊是大眾傳播媒體的主要功能之一。筆者對宜昌市的部分公交線路的移動電視受眾進行了調查，結果顯示：76%的受眾認為宜昌公交移動電視

4、的節(jié)目一般，超過 12%的受眾表示很不好看。在節(jié)目更新上， 6% 的受眾認為公交移動電視節(jié)目更新及時， 31%的受眾覺得更新一般，而 63% 的市民表示更新太慢。市民對公交移動電視的總體評價中，認為很差的占 9% ，認為不好的占 15%，認為一般的占 57%，認為還可以的占 25%，而覺得很不錯的為 0。市民不滿意公交移動電視節(jié)目很大一個原因就是公交移動電視新聞信息量過小，缺乏時效性。受眾在搭車之余渴望借助公交移動電視了解一些新聞信息，可他們發(fā)現公交移動電視中新聞資訊類節(jié)目往往只有那么短短的幾分鐘，且大部分還是陳舊信息。廣告節(jié)目制作粗糙、內容低俗且播出頻率過高筆者在調查中發(fā)現，宜昌公交移動電視

5、廣告制作粗糙、內容低俗及播出頻率過高是許多人對公交移動電視最不能忍受的地方。宜昌公交移動電視中的廣告大多粗制爛作，不顧乘客感受，一味吆喝叫賣，毫無藝術感。此外，廣告內容低俗，而且這些廣告節(jié)目反復播放，密度很高，往往是人流手術、婦科醫(yī)院以及不孕不育醫(yī)院，有些市民表示，對這類廣告非常厭惡。最后，據了解，宜昌移動公交最飽受詬病的地方就在于它似乎只是一個 “廣告播放機 ”，廣告占的比重非常大，據 2011 年 2 月 26 日荊楚網上的一條名為 “宜昌公交電視盡是廣告惹人煩 ”新聞報道中指出宜昌公交電視廣告過多，在乘客中造成了不好影響?，F下，宜昌公交移動電視廣告過多的弊病并沒得到改善，反有愈演愈烈的趨

6、勢。公益宣傳節(jié)目稍多，娛樂資訊類節(jié)目太少，內容枯燥宜昌移動公交電視自開辦以來就大量開展公益廣告宣傳和與相關單位和部門舉辦一系列公益活動。據宜昌視廣傳媒策劃有限公司網站上稱 “宜昌車載電視節(jié)目的公益性在全省乃至全國同類城市中處于領先水平，公益性內容占一半以上。作為宜昌文明創(chuàng)建的主要窗口之一，在三城聯創(chuàng)中先后通過中央文明辦、省文明辦的考察，得到好評。 ”2在公交上播放公益性內容固然難能可貴，但過多則難免讓人枯燥。在調查中，當問及最想在移動公交上看到哪類節(jié)目， 29%的受眾選的是新聞資訊類， 22%的受眾選的是娛樂休閑類， 19% 選的是天氣預報服務類， 僅不足 10%的受眾選擇的是公益廣告，由此可

7、見，宜昌公交移動電視的受眾已對公益宣傳節(jié)目產生了視覺疲勞。節(jié)目形式單一，信息傳播的重復性，雷同性等缺點相當突出真正切合公交移動電視媒體傳播特征的節(jié)目應該包括新聞、體育、時尚、娛樂、音樂、生活服務、廣告資訊等多種節(jié)目類型，宜昌公交移動電視節(jié)目現大致有美麗中國 、平安宜昌、悠游天下、美食宜昌、動畫世界、公眾資訊民生幫辦滑稽錄像體育欣賞，節(jié)目形式比較單一，沒有像其他城市那樣有一套完整的節(jié)目播放體系。從播放的內容看，調查中受眾認為內容重復現象嚴重，更新率很低。購物資訊類節(jié)目尤其喜歡重復循環(huán)播放。如筆者在23 路公交車上注意到關于宜昌國貿、大洋百貨商場打折的信息在短短 1 分鐘內竟重復播放了3 次。二、宜昌公交電視節(jié)目編排建議綜上所述，宜昌公交移動電視起步晚，節(jié)目內容設置方面存在著許多不足，因此宜昌公交移動電視當前主要解決的一個是內容建設。針對以上問題，筆者認為宜昌公交移動電視應當從以下幾個方面進行改進。創(chuàng)辦以輕松、活潑為特征，貼近市民生活的新聞類、資訊類節(jié)目在進行新聞類節(jié)目內容選擇時，除直播新聞外，應開創(chuàng)符合移動媒體特征的新聞節(jié)目。在其內容的選擇上應以風趣幽默的軟新聞為主， 節(jié)目要以滿足受眾在乘車過程中的普遍心理需求為目的。公交移動電視的受眾是乘客，他們多為普通的上班族和學生，是城市人口的中間階層，占城市人口的絕大多數。在他們的生活中，衣食住行等基本生