logo設(shè)計(jì)的思維方法和表現(xiàn)手法

1、logo 設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 是方寸之間的藝術(shù), 每個(gè)設(shè)計(jì)公司 或設(shè)計(jì)師所必須注意的如下三點(diǎn) logo 設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要素：1名稱一個(gè)出色完美的商標(biāo), 除了要有優(yōu)美鮮明的圖案, 還要 有與眾不同的響亮動(dòng)聽(tīng)的牌名. 牌名不僅影響今后商品 在市場(chǎng)上流通和傳播, 還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和效 果.如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字, 能給圖案設(shè)計(jì)人員更多 的有利因素和靈活性,設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造 性.反之就會(huì)帶來(lái)一定的困難和局限性, 也會(huì)影響藝術(shù) 形象的表現(xiàn)力.因此,確定商標(biāo)的名稱 應(yīng)遵循 "順口、 動(dòng)聽(tīng)、好記、好看 "的原那么.要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感,要 富有新意和美好的聯(lián)想.2圖案 各國(guó)名稱、

2、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章,或與其相同或 相似者,不能用作商標(biāo)圖案. 國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專(zhuān)用 標(biāo)志3色彩色彩是形態(tài)三個(gè)根本要素形、色、質(zhì)之一.標(biāo)志常 用的顏色為三原色紅,黃,藍(lán),這三種顏色純度比 較高,比擬的亮麗,更容易吸引人的眼球.色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的根本課題.色彩研究涉及物理 學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門(mén)學(xué)科.下面我們用一些具體實(shí)例來(lái)分析logo設(shè)計(jì)的一般思維 方法和logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法：絕世武功必然有心法講心法前先和大家詮釋2個(gè)名詞大家先看下面這些LOGO這些是我隨機(jī)找的體育類(lèi)的LOGO 他們都有什么共同特征呢？£怡URG很顯然他們的共同特征就是：動(dòng)感速度感充

3、滿活力這就是行業(yè)特性也就是共性我們?cè)倏聪旅孢@些LOGO又有什么共同特征呢？每個(gè)行業(yè)的LOGO都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法 這 就是共性理解了共性就很容易理解個(gè)性了個(gè)性是在具備共性的根底上 在同行中脫穎而出的特性 也就是這個(gè)LOGO所代表的公司或團(tuán)體的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力共性是快速的傳遞這間公司的行業(yè)屬性 個(gè)性是告訴人 們這個(gè)公司和別的公司有什么不同了解了以上2個(gè)名詞那么請(qǐng)看下面這些 LOGO您能猜 到他們的行業(yè)和個(gè)性么？m6ci<oVtv# vfvtBelfast -dCity任何一個(gè)LOGO必定是共性和異性的混合體9F面我們看看LOGO的3種狀態(tài) 1:圖標(biāo)+字標(biāo)陽(yáng)3:圖字混合無(wú)極R -I I &

4、#171; « A I MAAATHQ講完根底概念下面就開(kāi)始心法了沒(méi)有概念沒(méi)有生命一個(gè)LOGO必須要有一個(gè)概念或創(chuàng)意為什么呢？沒(méi)有概念和創(chuàng)意 你在創(chuàng)作的路上就會(huì)迷失方向無(wú)從選擇造型和色彩及組合方式?jīng)]有概念和創(chuàng)意你就不知道你的LOGO該說(shuō)些什么及 怎么說(shuō)如果沒(méi)有概念和創(chuàng)意你將陷入和客戶爭(zhēng)討好看不好看 的泥潭之中我的觀點(diǎn)是：一個(gè)LOGO好看不好看不是最重要的最重要的是：這個(gè)LOGO的創(chuàng)意是否準(zhǔn)確的表現(xiàn)出客戶 所要到達(dá)的目的 不然這個(gè)LOGO只是一只中看不中用的 GO一般創(chuàng)意和概念源自品牌的愿景或者策略不會(huì)叫的&不是好器一仔Q .B nu審 PIH.晝暑于一個(gè)LOGO必須傳遞信息必

5、須說(shuō)點(diǎn)什么有了概念和創(chuàng)意后 我們創(chuàng)作的過(guò)程中 在進(jìn)行造型和 色彩等表現(xiàn)的過(guò)程中 每一個(gè)元素的存在都必須要有存 在的理由 必須和我們的創(chuàng)意有關(guān) 一個(gè)GO不會(huì)叫 來(lái)了小偷怎么辦？不會(huì)叫的GO要它 何用？和消費(fèi)者溝通 要用他們聽(tīng)得懂的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行溝通做LOGO前必須先了解我們的目標(biāo)客戶群 同樣的一個(gè)LOGO做給90后看和做給70后看是不一樣的表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是：想對(duì)長(zhǎng)沙人的賣(mài)檳榔 你得和他們說(shuō)長(zhǎng) 沙話想獲得北京人的信任你得和他們說(shuō)北京話如果你對(duì)一個(gè)北京人用長(zhǎng)沙話推銷(xiāo)你們公司的產(chǎn)品 他肯定對(duì)你翻白眼！我們生活中有這樣一個(gè)名詞：塑料普通話這個(gè)詞很能說(shuō)明問(wèn)題：我們的視覺(jué)語(yǔ)言必須是保持在同 一水平線上的

6、例如：西裝革履穿了雙拖鞋一個(gè)LOGO傳遞出的信息越少 消費(fèi)者越容易留下深刻映像設(shè)計(jì)師要做的就是精簡(jiǎn)信息 只表達(dá)必須要表達(dá)的概念和創(chuàng)意 如果你指望消費(fèi)者去查閱你的 LOGO設(shè)計(jì)說(shuō)明 那不如自宮IIa tn>在LOGO的設(shè)計(jì)過(guò)程中 我們經(jīng)常會(huì)用到標(biāo)尺啊 輔助 線啊等等輔助工具請(qǐng)注意：這個(gè)是視覺(jué)游戲不是幾何數(shù)學(xué)游戲無(wú)論你用了多么科學(xué)的方法來(lái)讓 LOGO規(guī)整最后 還是要以眼睛來(lái)判斷是否適宜消費(fèi)者不會(huì)用尺子來(lái)看你的LOGO他們用的是眼睛在選擇色彩的過(guò)程中 我們依舊要以創(chuàng)恵為核心 同時(shí) 注意我們的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)色彩的感知差異例如 黑色在廣東的傳統(tǒng)觀念里 是不吉利的 是家有喪 事的意味在尋找創(chuàng)意之前 我

7、先給大家介紹下我自己開(kāi)發(fā)出來(lái)的一個(gè)思維模型在思維進(jìn)行縱向推進(jìn)的時(shí)候 必須同時(shí)進(jìn)行橫向思維的平衡這是整個(gè)秘籍的核心也是心法的重點(diǎn)局部F面我著重講解下縱向思維模型 從沒(méi)有創(chuàng)意 到 得到解決方案一般來(lái)說(shuō)得到4個(gè)解決 方案是很容易的 我們會(huì)經(jīng)歷發(fā)散思維到發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的過(guò)程我們很有可能發(fā)現(xiàn)很多好創(chuàng)意也有可能發(fā)現(xiàn)GO不喜歡的紅蘿卜 我用一個(gè)實(shí)例來(lái)講解下在進(jìn)行發(fā)散思維的時(shí)候 我用到了一個(gè)自己開(kāi)發(fā)的工具表格：聯(lián)想工具 看到這個(gè)表格大家肯定會(huì)問(wèn) 觸覺(jué)？嗅覺(jué)？味覺(jué)？聽(tīng)覺(jué)？ 這些有啥用？哈哈哈 別急 都非常有用 舉個(gè)例子：大家可以看看原研哉的設(shè)計(jì)他在一個(gè)醫(yī) 院的VI中就引入了觸覺(jué)作為導(dǎo)示系統(tǒng)的創(chuàng)意人是通過(guò)五覺(jué)來(lái)接受信息

8、然后混合記憶來(lái)觸發(fā)感受和 理解信息的所以我在這個(gè)工具中參加了視覺(jué)之外的四覺(jué)這個(gè)工具是我近期才完善的下面這個(gè)實(shí)例用的是沒(méi)有參加五覺(jué)的簡(jiǎn)化版 我先通過(guò)這個(gè)實(shí)例講解下 這個(gè)聯(lián)想工具和思維模型的用法龍灣INTfrKNAIlOrWAL m際1樹(shù)is 藏寶地非凡墅這是一個(gè)房產(chǎn)的LOGO在做LOGO之前策略已經(jīng)給岀了一個(gè)概念：藏寶地非凡墅基于這個(gè)概念我們開(kāi)始做LOGO9藏寶地非比墅這是我之前做LOGO的時(shí)候的手稿 為此還找了?國(guó)家寶藏?這部電影來(lái)尋找創(chuàng)意TIPS:電影真是好東西 可以彌補(bǔ)你沒(méi)有的生活經(jīng)歷和 豐富你的創(chuàng)意 我的觀點(diǎn)是 不喜歡看電影的設(shè)計(jì)師 不 是一個(gè)好設(shè)計(jì)師 閑話不多說(shuō)了 發(fā)散完后我們來(lái)看看我

9、們找到了什么？我從來(lái)都不寫(xiě)LOGO的設(shè)計(jì)說(shuō)明 我主張看圖說(shuō)話 由于這是視覺(jué)的游戲 無(wú)需文字的參與寫(xiě)上大段文字說(shuō)明的LOGO解析 都是天生的智障或者 殘疾IB通過(guò)古老的金幣這個(gè)創(chuàng)意 我又發(fā)散出了一系列的子 LOGO主要應(yīng)用于導(dǎo)示系統(tǒng)我一般都會(huì)保存最初的聯(lián)想工具手稿為什么呢？這張表格就像我的寶藏 可以為同一工程不 斷的挖掘出新的創(chuàng)意例如：房產(chǎn)中的區(qū)位地圖我是否可以做成藏寶圖的式樣 呢？樓書(shū)我是否可以做成戴紅藍(lán)眼鏡才能看到某些圖形呢？受?chē)?guó)家寶藏的啟發(fā)挖還有很多很多我之前說(shuō)過(guò) 通過(guò)發(fā)散思維的 聯(lián)想工具我們一般可以找到最少3種解決方案F面是另外一個(gè)售樓部我是否可以裝修成一座地下寶藏的挖掘現(xiàn)場(chǎng)呢竝龜-通過(guò)

10、上面這個(gè)實(shí)例我相信大家應(yīng)該者B知道這個(gè)思維模 型和聯(lián)想工具怎么用了 不會(huì)的話多用你就知道怎么用了如果你對(duì)這個(gè)工具有改良的地方千萬(wàn)要記得告訴我和大家哦創(chuàng)意還有別的源泉么？如1泉宜傳推弭么好畑注 躺池從產(chǎn)柯川川A腋牛例軸準(zhǔn)備好了嗎？我們開(kāi)始實(shí)戰(zhàn)!任務(wù)K尊!俺0斛金CI9I處曲收 M4尺應(yīng)誼公詢II' I llAfwttiBiwl<« Wim».MtnwKft.CMMUS. feAMmMMAS.HHHR入林.ATM. «TMA.人 «oix*t inr/>»wi«WM. rnw«ir)ao«®

11、;. IA£&i IsAM.刃分良隹圧購(gòu)Ui<&H/mrtmmrMK季工打8H <t .< «*aiRM)Km, !. w. eM«r.MKv)n.r眉仃公« a.羅概念2:翻花繩軸A )概念3擁抱瀚笑偉思Handmade Wise 諭獎(jiǎng)I偉眾Handmade Wise勵(lì)美倦思在和客戶進(jìn)行溝通后大家一致通過(guò)翻花繩的創(chuàng)意 于是我開(kāi)始完善這個(gè)創(chuàng)意我嘗試了很多表現(xiàn)形式和手法為了參加游戲科技的屬性 我將字體設(shè)計(jì)中的 思 字做 了個(gè)像素飛入HandmadeHandnade刪朝美偉唐Handmade WIS6佃兀滄/仃住這是最后的定

12、稿罡 HandnadeJ WiseHandnade Wi&e弼美偉髓剛剛通過(guò)一個(gè)實(shí)例解析了 整個(gè)思維模型從上到下的應(yīng) 用過(guò)程我們也可以把別人做的LOGO放到思維模型中進(jìn)行 推在反推的過(guò)程中我們可以吸收其他設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意 用于借鑒而非抄襲把字體當(dāng)圖像進(jìn)行設(shè)計(jì)中文本身就am徐形字讓作品能讓目標(biāo)受眾明白這不是自?shī)首詷?lè)網(wǎng)速越來(lái)越快 世界的變化越來(lái)越快 品牌的跟新速度 越來(lái)越快如何讓品牌的視覺(jué)資產(chǎn)變的更持久 耐用呢？如何讓越 來(lái)越喜新厭舊的人們不斷獲得品牌的新鮮感呢 ？以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變這是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案下面我為大家介紹下 LOGO的新趨勢(shì)去年至今已經(jīng)有很多品牌發(fā)布了 新的視覺(jué)形象 關(guān)于百事的新LO

13、GO我也看到了大家很多的品論我的觀點(diǎn)是：這是這個(gè)品牌在百年歷程中一次很正常的 換裝設(shè)計(jì)公司也緊貼品牌核心做出了符合時(shí)代趨勢(shì)和商業(yè) 運(yùn)作的解決方案從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看 非常棒!！品牌核心價(jià)值 新一代的選擇卉事懇人的dt呻屛戒民忙刷峯*紅安世世特耳由l樹(shù)札血屮AJht ItOCblf m劉fl釣性拆.站乂臺(tái)業(yè)懸JUUKlVh世鼻 SQ：金.卅益牝踣搟盤(pán)左吐箱診R<1fClUt4 Rf1*4lFl百事的新裝LOGO有多種變化經(jīng)典口味：標(biāo)準(zhǔn)LOGO 藍(lán)色低糖口味：小嘴LOGO 銀色傳達(dá)-減少糖的攝取更 健康的特性 混合口味：大嘴LOGO 黑色傳達(dá)-暢快好喝的口感 特性 這3種還只是在包裝上的LOGO應(yīng)用從這張圖可以看出 LOGO的多種變化RWirHWlTIe更恐怖的是這個(gè)LOGO從各個(gè)角度看都有不同的表情 變化 也就是說(shuō)這個(gè)LOGO有著強(qiáng)大的生命力 可以說(shuō) 這是個(gè)活的LOGO這是百事最新的廣告 從這里可以看出 百事的色彩系 統(tǒng)已經(jīng)不再陳舊了 變的非常年輕時(shí)尚 這一切都是和品牌核心分不開(kāi)的這些設(shè)計(jì)的元素造型 色彩 都是源自哪里呢？源自新 一代的視覺(jué)語(yǔ)言 涂鴉滑板插畫(huà)平臺(tái)玩具 電子音樂(lè)等等都是現(xiàn)在 年 輕一代熱衷的表現(xiàn)形式所以說(shuō)百事依然沒(méi)變 不過(guò)換了件馬甲唯一換馬甲的目的不過(guò)是為了能贏得年輕一代的青睞下面我們來(lái)看一下我們最近做的一個(gè)地產(chǎn)工程的LOGO這個(gè)LOGO是一個(gè)商業(yè)工程核心是全感官