TCL-一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書

1、廣告是種推銷藝術(shù) 推銷是真槍實(shí)彈的工作 Ogily David 國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告TCL TCL 白家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書白家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書1主題： 1999 2000年，TCL白家電跨世紀(jì)巡禮國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告2 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 擴(kuò)大 TCLTCL冰箱、洗衣機(jī)冰箱、洗衣機(jī) 在市場上的知名度和影響力 深入人群中，貼近消費(fèi)者 刺激消售 為明年的產(chǎn)品推廣打下一個基礎(chǔ)活動目的 摸得到 看得到 感受得到國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告3活動目標(biāo)對象所有大眾，消費(fèi)者所有大眾，消費(fèi)者國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告4 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動方式TCL

2、白家電全國巡回展覽一次聲情并茂的巡回展覽一個展示產(chǎn)品也展示實(shí)力的機(jī)會國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告5 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動時間 1999年12月11日 2000年01月30日每個星期六、日 共8個星期國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告 按傳統(tǒng)的收入、消費(fèi)習(xí)慣， 年底是人們采購、辦喜事最頻繁的時間段；同時也是電冰箱電冰箱、洗衣機(jī)洗衣機(jī)共有的銷售旺季。 星期六、日是公眾 假期，人們外出逛街的機(jī)率就較大。6 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動地點(diǎn)北京北京沈陽濟(jì)南合肥南京上海廣州廣州長沙地方選擇：該地區(qū)人流最多，地頭最旺的大型商場國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告7 1999 2000年 TCL白

3、家電跨世紀(jì)巡禮活動進(jìn)行 開展前中后進(jìn)行媒體報道媒體報道的安排，廣泛宣傳國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告 在選定的大型商場內(nèi)或外廣場上設(shè)設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū)立產(chǎn)品展示區(qū) 擺放35件具具有代表性或?qū)⒁写硇曰驅(qū)⒁瞥龅漠a(chǎn)品推出的產(chǎn)品進(jìn)行展覽 展示全天配合產(chǎn)品促銷介紹，精彩的表演活動表演活動吸引人群展示展示8 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進(jìn)行前 展示區(qū)展示區(qū)展示區(qū)內(nèi)以POPPOP（如吊旗、如吊旗、橫幅等點(diǎn)綴橫幅等點(diǎn)綴，清晰的亮出產(chǎn)品LOGO、產(chǎn)品名國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告設(shè)立 8080平方米平方米左右的展示區(qū)展示區(qū)由專門設(shè)計(jì)，專業(yè)展示公司搭建專業(yè)展示公司搭建保證美觀，結(jié)實(shí)展示區(qū)設(shè)立接待臺設(shè)立接待臺，

4、供來往人群索取產(chǎn)品資料，禮品等展示區(qū)設(shè)立產(chǎn)品介紹臺，由專門的產(chǎn)品促品促銷小姐介紹演示產(chǎn)品銷小姐介紹演示產(chǎn)品展示區(qū)開設(shè)表演區(qū)設(shè)表演區(qū)（可以作小型舞臺，亦可以平地而設(shè)，進(jìn)行表演，問答游進(jìn)行表演，問答游戲等戲等9 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進(jìn)行前產(chǎn)品準(zhǔn)備產(chǎn)品準(zhǔn)備活動當(dāng)天將要展示的產(chǎn)品可以是在該地區(qū)熱賣中的可以是將要上市的新產(chǎn)品可以是產(chǎn)品中作為新科技賣點(diǎn)（如壓縮機(jī)，電腦微控裝置等)國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告10 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進(jìn)行前表演和活動產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹聘請12位著 TCL標(biāo)識前衛(wèi)服裝的模特或禮儀小姐為產(chǎn)品介紹專員，介紹產(chǎn)品舞蹈舞蹈聘請兩位（一男一

5、女舞蹈演員現(xiàn)象表演溫馨、詳和、歡快的現(xiàn)代舞蹈有獎問答活動有獎問答活動 由模特或禮儀小姐擔(dān)任進(jìn)行有獎問答，答中的 人有不同的獎項(xiàng)音樂音樂現(xiàn)場流行音樂放松國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告11 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進(jìn)行前媒體宣傳在巡展活動到每個地區(qū)前兩天（以DMDM或隨報附送形式或隨報附送形式發(fā)出邀請函在巡展活動前兩、三天在該地區(qū)的晚報或日報等熱銷報紙熱銷報紙作廣告宣傳在巡展活動前一個星期內(nèi)在該地區(qū)大小街道的公告欄或公共報紙公告欄或公共報紙閱讀點(diǎn)點(diǎn)張貼海報國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告12 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進(jìn)行前其它配合促銷禮品在現(xiàn)場派送給大眾保安維持現(xiàn)場秩序國

6、云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告13 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮當(dāng)日活動進(jìn)行宣傳配合活動當(dāng)場由產(chǎn)品介紹專員負(fù)責(zé)向參觀人群介紹產(chǎn)品特性、功能等活動當(dāng)場派發(fā)產(chǎn)品單張、海報選擇時機(jī)當(dāng)場派發(fā)促銷禮品邀請當(dāng)?shù)孛襟w（如：報紙、電視臺、電臺作現(xiàn)場采訪國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告14當(dāng)日活動進(jìn)行12：0012：10產(chǎn)品介紹模特12：1013：00參觀展示產(chǎn)品時間工作人員/音樂配合13：0013：10舞蹈表演舞蹈演員13：1013：30有獎問答模特13：3014：30參觀展示產(chǎn)品時間（促銷禮品派送工作人員/音樂配合14：3014：40舞蹈表演舞蹈演員14：4015：00有獎問答模特15：0016：00參觀展示產(chǎn)品時

7、間（促銷禮品派送音樂配合*以上安排會視乎現(xiàn)場情況和時間再臨時作調(diào)整。 時間時間進(jìn)行內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容執(zhí)行執(zhí)行09：0009：30相關(guān)工作人員到場所有參加人09：3010：00宣布活動開始，介紹產(chǎn)品模特10：0010：10舞蹈表演舞蹈演員10：1010：30有獎問答模特10：3012：00參觀展示產(chǎn)品時間（促銷禮品派送工作人員/音樂配合國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告15 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進(jìn)行后 每個地區(qū)當(dāng)日結(jié)束展示后討論進(jìn)行狀況 了解展示當(dāng)日和近期內(nèi)的消費(fèi)者反映和銷售狀況 與媒體配合進(jìn)行展示后軟性報道，宣傳國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告16媒介

8、展開前一周 1999年12月11日起2000年01月30日 后一周 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 12345671/2版（黑白 * * * * * * * * DM派送 & & & & & & & 媒體報道 展會追綜 / / / 國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告17 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮巡展活動預(yù)算4%2%3%5%5%15%37%9%20%場地租金展架POP媒介投放促銷禮品表演音響交通食宿其它巡展活動預(yù)算分配表項(xiàng)目 場地租金 展架 POP 媒介投放 促銷禮品 表演 音響 交通食宿 其它費(fèi)用（萬元1580 60 150 36 6 10 18 20總計(jì)（萬元：395國云風(fēng)廣告國云風(fēng)廣告18 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮巡展活動預(yù)算說明 項(xiàng)目項(xiàng)目內(nèi)容包括內(nèi)容包括場地租金8個城市的展覽地租金展架8個展地用的鋁合金展架POP串旗（各地區(qū)100串計(jì)）DM（各城市5萬份計(jì)，附加派送大海