書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)板式

1、廣告設(shè)計(jì)【版式技巧】一、需要掌握： （1）：廣告板式課程結(jié)束后，對(duì)排版理論有初步的認(rèn)知。 （2）： 板式課程結(jié)束后，能運(yùn)用板式知識(shí)進(jìn)行相關(guān) 廣告設(shè)計(jì)。 一、幾個(gè)問(wèn)題： （1）： 說(shuō)說(shuō)自己對(duì)板式的認(rèn)識(shí)？（2）： 你通常是怎樣排版的？（3）： 什么是版式設(shè)計(jì)？ 在版面上，將圖片、文字進(jìn)行排列組合，以達(dá)到傳遞信息和滿足審美需求的設(shè)計(jì)活動(dòng)。（1）、 設(shè)計(jì)的對(duì)象是圖片和文字。（2）、 設(shè)計(jì)的目的是傳遞信息和滿足審美需求。（3）、 要注意！必須首先讓設(shè)計(jì)出來(lái)的版式起到傳遞信息的作用后，再去考慮如何 美化它。因?yàn)橹挥猩贁?shù)人會(huì)去購(gòu)買(mǎi)一本美觀但閱讀起來(lái)很費(fèi)力的書(shū)?？傆X(jué)得效果有點(diǎn)奇怪？版式設(shè)計(jì)樣式版面視覺(jué)度圖版率

2、文字跳躍率照片跳躍率網(wǎng)格拘束率空白率文字排列類(lèi)型字體印象明確主題分開(kāi)主副題群化整理流向避免曖昧抑制四角利用版心線造型技巧一 、樣式 樣式是指文字、圖片的外觀。 下面兩則廣告，那一個(gè)看起來(lái)更像是大眾化的妝品？ 使用不同的文字、圖片樣式能帶給人以不同的感受。 下面哪個(gè)設(shè)計(jì)更適合作為一家設(shè)計(jì)論壇自我宣傳的傳單？ 正確的選擇樣式才能傳遞正確的信息。 兩件設(shè)計(jì)作品都很美觀，但是上圖給人的感覺(jué)過(guò)于輕松活潑，所以不能讓人感受到設(shè)計(jì)的理性、冷靜等感覺(jué)，但如果是用于時(shí)尚、娛樂(lè)等類(lèi)型的網(wǎng)站就很合適了。 視覺(jué)度 文字、圖象（照片、插圖）對(duì)人產(chǎn)生的視覺(jué)吸引力的強(qiáng)度。越引人注目的物體視覺(jué)度越大。下面哪張名片更引人注意？

3、 下面哪張海報(bào)更引人注意？ 圖在下頁(yè)。 圖片比文字更吸引人注意，圖片的視覺(jué)度高于文字。 在版面中增添照片或插圖能夠提高視覺(jué)度，讓人有興趣繼續(xù)讀下去。 圖片可分為兩類(lèi)寫(xiě)實(shí)性的、抽象性的。 一般來(lái)講，在同等大小的情況下，抽象圖形的視覺(jué)度強(qiáng)于寫(xiě)實(shí)圖形。這是因?yàn)楹?jiǎn)單的圖形更容易記憶，所以人天生對(duì)簡(jiǎn)單的圖形敏感。 一般來(lái)說(shuō)，人的形象具有最強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，尤其是人的臉部，看到后讓人興奮。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以讓人情緒平靜。 選擇適當(dāng)?shù)膱D片視覺(jué)度，以傳遞正確的信息。 在新聞上使用照片可以增加說(shuō)服力。讓讀者覺(jué)得新聞?wù)鎸?shí)可信。并且增添閱讀的興趣。 使用插圖，可以讓快速的傳遞文章的內(nèi)容。使用圖表可以

4、讓人清楚直觀看到數(shù)據(jù)。這些都有利于信息的傳播。 制作時(shí)要選擇清晰的沒(méi)有壓縮過(guò)的圖片。 精美雜志使用圖片的分辨率必須在300dpi以上。 運(yùn)用圖片等比縮放 圖版率 版面中的圖片跟文字所占的面積比叫做圖版率。 如果版面全是文字的話，圖版率就為0% ，全是圖的話，圖版率就為100% 。 “圖版率”是指相對(duì)于文章，圖所占的比率。用%來(lái)表示。而“視覺(jué)度”是指圖片視覺(jué)吸引力的強(qiáng)弱。 提高圖版率可以活躍版面： 沒(méi)有圖的版式顯的很壓抑，令人窒息。這種版式只適合于字典、法規(guī)等特殊用途的書(shū)籍。 而加上一張圖片后感覺(jué)就完全不同了，顯的很有生氣，讓人產(chǎn)生閱讀的興趣。 完全沒(méi)有文字的版面顯得空洞。 增加圖版率可以增加版

5、式的親和力，在達(dá)到50%左右時(shí)，親和力急劇上升。 但圖版率一旦超過(guò)了90%，如果沒(méi)有文字，反而會(huì)感覺(jué)空洞無(wú)味，給人單調(diào)的感覺(jué)。如果稍微加入一點(diǎn)文字，版式就又活躍起來(lái)。 選擇適當(dāng)圖版率，以傳達(dá)正確的信息。看下面左、右版式的區(qū)別是什么？右圖（a.視覺(jué)度 b.圖版率）增加了？產(chǎn)生了哪些效果？（c.高品質(zhì) d. 輕松活潑 c.親和力 f.高雅）跳躍律:1.文字跳躍率2.圖片跳躍率 版面中最小字與最大字，字體大小的比率叫做文字跳躍率。比率越大，跳躍率越高。跳躍率高跳躍率低 較高的文字跳躍率可以吸引人的注意力。 降低跳躍率給人沉穩(wěn)、高品質(zhì)、歷史感的印象。 提高跳躍率給人健康、有活力的印象。 正確的文字跳躍

6、律，傳遞正確的信息： 日本的生活手冊(cè)，一向以沉穩(wěn)的版式獲得好評(píng)。版面莊重、平和，稍有單調(diào)之感，但是能讓人從中感受到幾十年不變的歷史的沉重。提高文字跳躍率，即使文章的內(nèi)容完全一樣，也不能引起人們的共鳴。 正確的文字跳躍律，傳遞正確的信息： 文藝表演的海報(bào)，巨大的標(biāo)題增加了視覺(jué)吸引力，讓人感覺(jué)氣氛熱烈，從而產(chǎn)生了參與的欲望。 版面中面積最小的圖片與面積最大的圖片的面積比，叫做圖片跳躍率。比率越大跳躍率越高。低跳躍率高跳躍率 圖片跳躍率低，給人以穩(wěn)重、高品質(zhì)的感受。 圖片跳躍率高，給人輕松俏皮的感受。 放大某些圖片，形成主次，版面顯得更加有條理，有生氣。 大框架中宜用局部特寫(xiě)的照片： 用大小兩張照片

7、做人物設(shè)計(jì)，原則上大的框架中采用特寫(xiě)照。小的框架中采用全身照。照片面積的大小與照片中物體的繁簡(jiǎn)程度進(jìn)行對(duì)比，可以增強(qiáng)了動(dòng)感。 網(wǎng)格拘束率 網(wǎng)格拘束率指，文字、圖片受網(wǎng)格約束的程度。 網(wǎng)格是一種重要的編排輔助手段。我們依靠網(wǎng)格對(duì)版面的框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行大致的規(guī)劃。高網(wǎng)格拘束率低網(wǎng)格拘束率 嚴(yán)格拘束于網(wǎng)格的版面給人穩(wěn)重的印象。 脫離網(wǎng)格則有自由的感覺(jué)，產(chǎn)生輕松有趣的版面。 要體現(xiàn)莊重、高格調(diào)，最宜使用高網(wǎng)格拘束率的版面設(shè)計(jì)。 選擇正確的網(wǎng)格拘束率，傳遞正確的信息：角版出血版羽化版挖版 拘束性最強(qiáng)，給人嚴(yán)謹(jǐn)、冷靜、高品質(zhì)的影響。有一個(gè)以上的邊出血，較角版而言更富變化、更加活潑。羽化版邊緣模糊的圖片給人以柔

8、美的印象。 不規(guī)則的邊緣給人以自由活潑的感受。 在大量角版中適當(dāng)?shù)募尤肷倭客诎?，既能夠打破沉悶，又不至于破壞原有的冷靜氣氛。 角版中只插入一個(gè)小小的挖版，因?yàn)檫@么一個(gè)小小的對(duì)比效果，活躍了整個(gè)版面的氣氛，并可突出置于挖版上的物體。 在大量挖版中，角版可以穩(wěn)定畫(huà)面。 大部分圖像使用挖版，不受網(wǎng)格的拘束，給人自由的感受。但插入一些小角版在中間，能起到穩(wěn)定畫(huà)面的作用（避免過(guò)于自由而顯得凌亂），更能突出挖版的自由感。 VIP不宜使用挖版。 重要事件和人物不宜使用挖版，因?yàn)橥诎鏁?huì)給人輕松的感覺(jué)，不能體現(xiàn)嚴(yán)肅性和不能引起注意。 空白率 版面上的圖片文字的所占的面積與空白面積的比率。空白越多空白率越高。低空

9、白率高空白率 高版面率，體現(xiàn)使用者是個(gè)熱情、有干勁的人。 低版面率，體現(xiàn)使用者是個(gè)沉靜穩(wěn)健、有品位的人。 要表現(xiàn)高品質(zhì)、高質(zhì)量的商品需要大面積的空白。 左圖雖然文字的跳躍率不高，但是因?yàn)榭瞻咨?，并不顯得高檔。 右圖與左圖相比，擴(kuò)大了空白量。給人以高雅、穩(wěn)重的氛圍，給人高品質(zhì)感。 要傳遞古樸、恬靜的感覺(jué)，宜采用高空白率的版式。 低空白率體現(xiàn)豐富的信息。 我們?nèi)粘＝佑|到的印刷物品中，版面率最高一般是報(bào)紙。報(bào)紙以豐富的信息來(lái)吸引讀者，所以高的版面率是很必要的。一些娛樂(lè)雜志和書(shū)籍同樣如此。 文字排列類(lèi)型： 齊行型 齊頭齊尾型 齊頭散尾型 居中型 自由型1.齊行型（齊頭齊尾）齊行型（齊頭齊尾）中庸的、理

10、性的、嚴(yán)肅的、冷靜的。1.齊行型（齊頭散尾）齊行型（齊頭散尾）界于齊頭齊尾型與自由型之間，有中國(guó)書(shū)法的韻味味。3.居中型居中型高格調(diào)的、優(yōu)雅的、歐洲古典的。4.自由型自由型自由的、活潑的、輕松的、可愛(ài)的。名片上文字的排列方式，體現(xiàn)使用者的性格。齊行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最穩(wěn)重的類(lèi)型，可以給人以誠(chéng)信可靠、精明干練的印象。居中型的文字排列，可以傳達(dá)高格調(diào)、有文化品位的印象。自由型的文字排列。如果使用者不想塑造自己是商業(yè)者的形象可以使用自由型的排版方式。齊頭齊尾的排列，給人以嚴(yán)謹(jǐn)理性的感覺(jué)，較多的空白給人以舒暢和高品質(zhì)的感覺(jué)。正文采用齊頭散尾的排列，與上圖比較，給人以自由浪漫的印象。

11、而整體排列又居中對(duì)齊，又給人以典雅之感。居中型的文字排列最適合在低圖版率的環(huán)境里，體現(xiàn)出藝術(shù)感和高雅感。適于表達(dá)內(nèi)容的高品質(zhì)。如配上藝術(shù)的手寫(xiě)字體，更能強(qiáng)化了這種感覺(jué)。自由型的文字排列給畫(huà)面增添了活力，使整個(gè)版式顯得輕松、舒暢。讓文字排列的方式保持統(tǒng)一。 無(wú)原則的隨意混排文字會(huì)使版面變得難以閱讀，同時(shí)給人以低品質(zhì)之感。多種方式混排全部齊行標(biāo)題居中，正文齊行字體就是字的樣子。雖然與照片和插圖相比，文字給人的印象是較微弱的。但是只要注意觀察就能發(fā)現(xiàn)字體也能傳遞很多信息。中文字體可以大致分為四類(lèi)： 黑體 宋體 書(shū)法體 藝術(shù)體每種字體都有自己的特色。給人以冷靜、理性、現(xiàn)代之感。細(xì)圓黑黑體粗黑體綜藝體有

12、現(xiàn)代與古典結(jié)合之感，最易于閱讀。報(bào)宋體仿宋體大標(biāo)宋可以創(chuàng)造古樸、藝術(shù)的氣氛楷體（正式的，端莊的）瘦金體（宋徽宗的書(shū)法，有一種緊張的美感）黃草體（黃庭堅(jiān)的書(shū)法，有一種飄逸秀麗的美感）隸體（端正的、古樸的）魏碑（古樸的、粗曠的）藝術(shù)字體變化很多，新穎別致，個(gè)性鮮明的。珊瑚體氈筆體剪紙?bào)w兒童體胖頭魚(yú)體應(yīng)選擇與文章內(nèi)容相符合的字體。如果想要傳達(dá)的信息內(nèi)容與字體給人的感覺(jué)不相符，觀眾就得不到共鳴，無(wú)法產(chǎn)生閱讀的興趣。筆畫(huà)粗的字體給人以力量男性化的感覺(jué)；筆畫(huà)細(xì)的字體給人以柔美女性化的感覺(jué)。大的文字體現(xiàn)精神和活力；小的文字體現(xiàn)高貴和品質(zhì)。正確的字體傳達(dá)正確的信息。這是一本關(guān)于在城市中投資理財(cái)?shù)氖謨?cè)，使用理性

13、的粗黑字體，給人穩(wěn)重可靠之感。感受正確的字體傳達(dá)正確的信息。這是一本樓書(shū)，使用自由的手寫(xiě)字體，給人輕松隨意之感，代表了該樓盤(pán)追求輕松享受的生活理念。大號(hào)字旁使用小號(hào)文字，可以增加對(duì)比，從而增添活力。就是字與字之間的距離。標(biāo)準(zhǔn)字距緊縮字距松散字距一般來(lái)講，漢字的字距不易過(guò)小，太小不易閱讀。漢字的標(biāo)準(zhǔn)字距為字寬1/10。當(dāng)使用大號(hào)文字作標(biāo)題時(shí)，可以適當(dāng)緊縮字距。擴(kuò)大字距，給人高格調(diào)之感。就是行與行之間的距離。緊密的行距正常行距疏松的行距一般情況下，正文小字的行距不宜過(guò)于緊密，尤其是在字?jǐn)?shù)較多的情況，相當(dāng)難以閱讀。不過(guò)如果字?jǐn)?shù)不多，且字體尺寸較大的情況下，適當(dāng)縮小行距，可以給人以信息豐富以及活潑可愛(ài)

14、的感覺(jué)。這里僅指一行中字的數(shù)量。每行28字每行22字每行18字每行11字一般來(lái)講，普通的字?jǐn)?shù)在20-30個(gè)以?xún)?nèi)。適當(dāng)?shù)脑黾踊驕p少字?jǐn)?shù)可以傳遞不同的信息。每一行的字?jǐn)?shù)多，有輕松舒暢和高格調(diào)的感覺(jué)，但要注意行距不能過(guò)于緊密，否則閱讀困難。每一行的字?jǐn)?shù)少，給人以活躍和信息豐富之感，這是就算行距較為緊密也不會(huì)影響閱讀。版面當(dāng)選擇好適當(dāng)?shù)臉邮胶螅酉聛?lái)就需要調(diào)整這些樣式的位置關(guān)系。樣式按什么樣的關(guān)系排列，我們稱(chēng)為版面。原稿選擇樣式調(diào)整版面原稿，雖然已經(jīng)具備所必須的全部信息，但條例不清，毫無(wú)生氣。步驟一，選擇適合的樣式。步驟一，選擇適合的樣式。提高跳躍律，提高了視覺(jué)度，完成了樣式的調(diào)整后，與原稿比增加了趣

15、味，更吸引人也更具條理。步驟二，版面調(diào)整。步驟二，版面調(diào)整。調(diào)整文字位置，根據(jù)文字的重要性體調(diào)整文字大小，調(diào)整空白大小。這樣版式變得工整，更加有條有理。放大主題部分，縮小次要部分，并給主體已充足的空白。明確主題可以使信息有條理，便于閱讀。左邊名片上的信息很多，如果不加以區(qū)別就會(huì)給人混亂之感。右邊名片根據(jù)信息的重要與否加以區(qū)別，別人看名片最先想要知道的就是主人的名字，于是我們就應(yīng)該放大名字，接著把別人其次想要知道的信息公司名稱(chēng)也放大（當(dāng)然，要比名字?。?。這樣名片條例清晰，別人很快就能找到需要的信息。明確主題讓信息有條理左圖物體大小相似，有優(yōu)雅之感。不過(guò)稍顯缺乏條例。右圖放大了2個(gè)為題，畫(huà)面上有了

16、主次，顯得更有條理。如果把文字放在圖片上，那么別人就不會(huì)去閱讀它，因?yàn)楹茈y讀。拉開(kāi)版面中主體元素與次要元素間的距離。分開(kāi)主副體產(chǎn)生動(dòng)感左圖兩張照片放的靠近，畫(huà)面右面有沖擊力，但是卻不平衡了。右圖把兩張照片分開(kāi)，視線從左到右流動(dòng)，形成的動(dòng)感。分開(kāi)主副體產(chǎn)生動(dòng)感。左圖的圖片放的很近，雖然工整，但是缺乏動(dòng)感。右圖把圖片分開(kāi)放置，產(chǎn)生了動(dòng)感。簡(jiǎn)單的說(shuō)，群化就是讓別人一眼就能看出物體間的關(guān)系來(lái)。左圖看不出四張圖片以何種方式組合在一起的。右圖很容易就能說(shuō)出四張圖片的關(guān)系。群化能夠使畫(huà)面工整，各組圖片和文字都有各自區(qū)域，這樣可以使版面條理清晰。避免曖昧就能避免混亂。段與段之間的距離要適當(dāng)分開(kāi)一點(diǎn)，讓別人清楚地知道這一段的內(nèi)容已經(jīng)說(shuō)完了，下面是新的內(nèi)容。圖片的說(shuō)明文字應(yīng)該適當(dāng)靠攏圖片。對(duì)齊文字、段落和圖片。對(duì)齊文字、段落和圖片。我們?cè)谟^看版面的時(shí)候，視線總會(huì)有流向。統(tǒng)一畫(huà)面元素的流向，可以簡(jiǎn)潔畫(huà)面。設(shè)計(jì)師也可以利用視線的流向，引導(dǎo)觀眾去觀看版面上的內(nèi)容。統(tǒng)一流向，能夠使版面簡(jiǎn)潔美觀。指文字或圖片周?chē)目臻g。空白是主題的領(lǐng)地。即使是使用較小的字體，只要在周?chē)舫鲎銐虻目瞻?，也能起到突出的作用。并且給人高品質(zhì)之感?？瞻卓?/p>