打造海寧經編產業(yè)集群的核心價值

1、打造海寧經編產業(yè)集群的核心價值是形成區(qū)域品牌一、產業(yè)基礎和基本現(xiàn)狀海寧經編產業(yè)與海寧的皮革和家紡產業(yè)作為海寧市三大特色支柱產業(yè)之一，在海寧市經濟發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用， 經過二十多年的成長與發(fā)展， 海寧經編產業(yè)集群效益明顯， 具有比較扎實的產業(yè)發(fā)展基礎， 在企業(yè)數量、設備總量、 產品產量、 營銷網絡等方面已擁有明顯優(yōu)勢。 2005 年，海寧市擁有經編生產企業(yè)245 家，具有國際水平的經編設備達1100 多臺，年產經編織物 20 萬噸，完成工業(yè)總產值 81 億元。整體規(guī)模、裝備水平、產品水平、開發(fā)能力列全國第一，是目前全國最大的經編產業(yè)基地。其經濟總量占全國同行業(yè)的35%以上，整個行業(yè)經濟總量以

2、年均30% 的速度成長。因此海寧被國家紡織工業(yè)協(xié)會命名為中國紡織產業(yè)基地縣（市） ，中國經編名城，特色產業(yè)經編聚集地所在地馬橋被命名為中國經編名鎮(zhèn)。浙江海利得新材料、浙江宏達經編、海寧德俊織染、浙江錦達新材料、海寧萬方經編、海寧超達經編、馬橋華生經編、海寧成如旦基布8 家企業(yè)跨入年銷售超億元或年利稅1000 萬元以上的海寧市龍頭經編企業(yè)行列。2005 年全市經編行業(yè)從業(yè)人員7500 人，其中，大專以上學歷 426 人，具有技術職稱人員 393人。獲得國家及省級名牌產品6 項，知名商標 3 項，新產品開發(fā)數達35 項，已投入生產的新產品有 20 項?！昂＠?”“宏達 ”、“德俊 ”“錦達 ”“

3、萬方 ”“超達 ”“成如旦 ”七家企業(yè)入圍2004 年全國針織行業(yè)銷售收入、利稅總額、利潤總額、人均利稅四項指標前50 名行列，其中 “成如旦 ”公司獲得創(chuàng)人均利稅指標第一名。作為“中國經編名城 ”和 “全國紡織產業(yè)基地縣（市） ”的海寧市，涌現(xiàn)了在全國針織行業(yè)經濟效益50 名之列的多家企業(yè)，進一步確立了海寧經編產業(yè)在全國的重要地位， 提升了海寧經編的形象。 海寧經編在不斷優(yōu)化產業(yè)集群發(fā)展環(huán)境的同時，應該著力打造經編區(qū)域品牌。二、產業(yè)集群是打造區(qū)域品牌的理想載體改革開放二十幾年來，產業(yè)集群在我國得到了蓬勃發(fā)展，已成為推動區(qū)域經濟發(fā)展的重要力量，呈現(xiàn)出方興未艾之勢。海寧經編產業(yè)集群的發(fā)展與建設主

4、要起源于上世紀90 年代末期。特別是馬橋經編園區(qū)的開發(fā)與建設，為海寧經編產業(yè)集群的形成和發(fā)展奠定了良好的基礎，到目前已經形成了 “小企業(yè)，大集群 ”的區(qū)域經濟發(fā)展模式。 推行經編產業(yè)集群建設， 為打造和成為全國紡織產業(yè)基地縣（市） 、中國經編名城做出了重要的貢獻。目前，新形勢下的經濟正處在轉型發(fā)展的重要關口， 利用產業(yè)集群優(yōu)勢， 打造區(qū)域品牌， 應該作為區(qū)域經濟轉型發(fā)展的戰(zhàn)略性思路。1、產業(yè)集群的地理集聚現(xiàn)象隱含著區(qū)域品牌的內涵。產業(yè)群是指在某一特定領域中（通常是一個主導產業(yè)為核心） ，大量產業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。也就是說，產業(yè)集群是一種

5、經濟地理現(xiàn)象，即生產相同或類似產品的企業(yè)的地理群居現(xiàn)象。這種地理集中現(xiàn)象是要素資源自然流動，選擇最合適區(qū)域進行市場配置的經濟活動過程。對此，一些國內外著名的經濟學家形象地描述：“對于產業(yè)而言，地理集中性就好像一個磁場，會把高級人才和其他關鍵要素吸引進來?！碑a業(yè)的地理集中現(xiàn)象在世界許多國家和地區(qū)都普遍存在?！暗谌獯罄?”產業(yè)的地理集聚舉世聞名， 幾乎每個產業(yè)區(qū)都形成了品牌經濟。產業(yè)集群主要體現(xiàn)為特定地理區(qū)域中的產品集中、企業(yè)集群、產業(yè)集聚。 可以說， 產業(yè)集群的地理集中性已隱含著區(qū)域品牌的內涵和要素。這是打造區(qū)域品牌的支撐條件和基礎。2、產業(yè)集群的專業(yè)化特征凸現(xiàn)區(qū)域產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。產業(yè)集群化發(fā)

6、展是區(qū)域產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇和定位。一個區(qū)域的經濟發(fā)展不可能在所有產業(yè)1部門都占優(yōu)勢， 而是根據比較優(yōu)勢來選擇適合本區(qū)域發(fā)展的產業(yè)。產業(yè)集群的魅力在于能夠強化專業(yè)化分工。 在集群內大量中小企業(yè)致力于發(fā)展自己具有比較優(yōu)勢的產業(yè)環(huán)節(jié)，不斷提高自己的核心能力， 通過市場這只 “無形的手 ”而結合在一起， 實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成了獨特的產業(yè)規(guī)模優(yōu)勢， 具有集群外企業(yè)所不具備的競爭能力。一個地區(qū)的競爭優(yōu)勢并不一定是看整個國民經濟， 而主要看該地區(qū)有無獨特的產業(yè)或產業(yè)群，換言之， 區(qū)域核心競爭優(yōu)勢通常寓于某些獨特的產業(yè)部門。集群在專業(yè)化發(fā)展過程中，逐步凸現(xiàn)出區(qū)域產業(yè)的特色和優(yōu)勢。這是形成區(qū)域品牌的產業(yè)基礎。3、

7、產業(yè)集群的根植性屬性形成區(qū)域經濟的品牌特征。產業(yè)集群是以區(qū)域網絡為基礎的產業(yè)體系，其主要特征是它的嵌入本土的根植性，即集群內部行為主體的結網和互動， 表現(xiàn)為明顯的本土化和內生性，大量土生土長的中小企業(yè)扎根于本地，形成本區(qū)域的專屬性產業(yè)結構和要素集聚。一個有國際競爭力的優(yōu)勢產業(yè)集群中的企業(yè)最好由國內企業(yè)組成，特別是由本地企業(yè)組成上下游配套齊全的產業(yè)發(fā)展鏈條，這樣所形成的國際競爭優(yōu)勢才是穩(wěn)定的、可靠的。 正是由于產業(yè)集群的根植性屬性，才逐步形成區(qū)域經濟發(fā)展的獨特個性，這種獨特個性不斷被人們認識、認可和接受而逐步固化下來，成為區(qū)域經濟的專一性特征，并經過長期的積累發(fā)展， 凝結為區(qū)域經濟的象征性符號，

8、以至于一個區(qū)域就代表某個品牌。一般來說， 最先完成產業(yè)聚集的區(qū)域往往具有先發(fā)優(yōu)勢，而且不容易被后來者所取代。 從現(xiàn)實來看， 還沒有發(fā)生后來者取代前者的先例。產業(yè)集群的根植性屬性使區(qū)域經濟的長期發(fā)展和歷史積累，形成品牌成為可能和現(xiàn)實，區(qū)域品牌才能成為主體獨立性資源，而不再是一種依附性、 裝飾性的東西。 這是產業(yè)集群發(fā)展形成區(qū)域品牌的根源所在。4、產業(yè)集群的 “磁場效應 ”推動區(qū)域中心的形成發(fā)展。產業(yè)集群具有 “磁場效應 ”，在市場規(guī)律的作用下，吸引各種要素資源集中在特定區(qū)域內，實現(xiàn)要素的有機排列和組合， 構成特定的產業(yè)結構，形成產業(yè)價值鏈， 由此區(qū)域經濟發(fā)展出新的增長極。 而新增長極所聚合的產業(yè)

9、能量會沿著產業(yè)鏈擴散，產生擴散效應， 形成從高到低的梯度分布。 產業(yè)集群的這種 “磁場效應 ”會吸引各種要素向區(qū)域中心集中，形成區(qū)域產業(yè)結構，形成區(qū)域經濟特色，形成區(qū)域經濟中心。況且區(qū)域經濟新增長極一經形成，就會促使原先流出的生產要素產生回流現(xiàn)象。因為產業(yè)集群會產生市場吸引力，使資本持有者看到由新崛起增長極所帶來的誘人投資機會，從而攜帶要素資源進入。產業(yè)集群的這種“磁場效應 ”推動了區(qū)域經濟中心的形成和發(fā)展，使區(qū)域品牌形成了自我集聚與擴散機制，產生了城市品牌經濟。三、打造品牌集群，形成區(qū)域品牌要打造經編產業(yè)品牌集群，首先要深入了解和把握海寧經編產業(yè)集群處在什么樣的發(fā)展階段。這是區(qū)域發(fā)展什么樣品

10、牌產業(yè)的前提條件和現(xiàn)實依據。海寧經編產業(yè)集群正處于成長中的動態(tài)過程， 基本上以生產型集群為主，還缺乏核心企業(yè)和知名品牌，總體上停留在經編產品基本生產階段， 在全球分工的產業(yè)鏈中處于中低端，已經到了急需轉型和開拓發(fā)展的時刻。因此， 如何打造品牌產業(yè)集群，形成區(qū)域品牌，提升在國內外產業(yè)鏈中的位置，已成為目前海寧經編產業(yè)集群發(fā)展的重大課題。1、著力引導產業(yè)集群轉型發(fā)展。一方面，要積極推動生產型集群為主向中衛(wèi)型集群為主發(fā)展。海寧經編既需要叢林經濟，也需要大榕樹經濟。生產型集群是一種叢林經濟，中衛(wèi)型集群是一種大榕樹經濟。生產型集群的明顯缺點是缺乏龍頭企業(yè)和核心企業(yè)，市場競爭過度，自主創(chuàng)新不足。 因此，在

11、生產型集群內，需要加快培育大企業(yè)大集團，盡快形成龍頭企業(yè)和核心企業(yè)，大量中小企業(yè)為之配套生產的中心 衛(wèi)星式產業(yè)發(fā)展模式， 實現(xiàn)集群的轉型發(fā)展。另一方面， 要積極推動產業(yè)集群內企業(yè)從產業(yè)鏈條兩端延伸發(fā)展。根據宏基電腦董事長施振榮提出來的 “微笑理論 ”，新產品設計開發(fā)的兩端才是企業(yè)制勝的關鍵，“一端是如何通過市場調研， 經過轉換研發(fā)設計出滿足消費者需求的新產品，另一端是如何通過行銷和品牌來創(chuàng)2造產品的價值。而處在中間段的組裝制造生產等工序則利潤空間最小。”即企業(yè)經營附加值呈現(xiàn)出 “中間小， 兩頭大 ”的微笑形狀。 在企業(yè)越向上游前進， 企業(yè)價值鏈兩端的要求也越高，需要企業(yè)擁有自己的全球營銷網絡和

12、企業(yè)的自主研發(fā)能力。2、切實加強產業(yè)集群品牌建設。產業(yè)集群品牌如何建設？讓我們來看一看青島的成功做法。早在 1984 年，青島在全國率先提出了“品牌經濟 ”戰(zhàn)略。經過二十幾年的努力，青島涌現(xiàn)出海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等一大批名牌。按常理， 單純依靠市場自發(fā)的選擇和培育，形成一個國際品牌， 需要 50 100 年。由于青島政府加大了扶持力度，縮短了名牌產品自我積累發(fā)展的過程， 使海爾、 海信等一批名牌， 用最短的時間快速走過了外國名牌需要幾十年乃至上百年才能走完的名牌之路。曾經產業(yè)條塊分散的青島一躍成為產業(yè)集群品牌集聚發(fā)展的典范。 青島產業(yè)集群品牌建設的成功經驗給我們的啟示：一是需要政府和

13、經濟主管部門制訂產業(yè)集群品牌梯隊培育建設規(guī)劃。編制出臺區(qū)域產業(yè)集群品牌指導目錄，著力建設一批品牌產品、 品牌企業(yè)和品牌產業(yè)，形成特色經濟品牌集群。二是要實施產業(yè)集群品牌建設扶持政策，特別是對與有成績和作為的工業(yè)園區(qū)制定專項傾斜和扶持政策，整合政府各部門資源，引導社會資源流向高成長性的優(yōu)勢產業(yè)和品牌企業(yè)，爭創(chuàng)名牌產品、 區(qū)域品牌。 三是要注重培育和樹立企業(yè)家品牌。產業(yè)集群能否發(fā)展成為品牌集群，關鍵是看能否培養(yǎng)出一批知名的具有戰(zhàn)略眼光的大企業(yè)家。因此，要注重對企業(yè)家的培育和培訓，使之成為產業(yè)集群中的品牌企業(yè)家。3、深入開展產業(yè)集群成長狀況研究。一個區(qū)域內往往有多個產業(yè)集群，如海寧皮革、家紡和經編。

14、 其發(fā)展階段及其成長狀況各不相同。因此，要深入了解和分析每個產業(yè)集群的成長狀況， 開展產業(yè)集群成長性及其企業(yè)成長性評價，及時掌握集群發(fā)展的最新態(tài)勢。搜集國內外相同產業(yè)的發(fā)展情況，進行深入比較， 跟蹤研究， 采取應對措施， 推進產業(yè)集群健康發(fā)展。建立健全產品品牌、 企業(yè)品牌、 產業(yè)品牌的統(tǒng)計監(jiān)測體系，經常性進行統(tǒng)計分析，組織開展專題研究， 對于海寧市三大特色產業(yè)的對外推廣應該從名稱上加以研究和確定。“海寧皮革 ”已經在國內外形成品牌，一提起皮革， 人們立即就聯(lián)想到海寧。經編和家紡應該以產業(yè)集聚地的名稱來命名， 如果在對外宣傳上，經編和家紡都冠于海寧的名稱，可能會引起消費者概念上的模糊。因此經編和

15、家紡應該分別以“馬橋經編 ”和 “許村家紡 ”對外唱響。總之，抓好海寧市集群品牌建設， 使經編產業(yè)集群從全球低端制造型轉向高端創(chuàng)造型發(fā)展，成為全球知名、競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)集群。打造集群品牌的核心價值是形成區(qū)域品牌，提升區(qū)域品牌， 最終發(fā)展成為區(qū)域品牌經濟。海寧經編產業(yè)應該從“經編大市 ”邁向 “經編強市 ”，其最終目標是建設成為 “國際經編都市 ”， “經編 ”成為海寧市的品牌經濟。四、優(yōu)化產業(yè)集群發(fā)展環(huán)境，打造區(qū)域品牌優(yōu)化產業(yè)集群發(fā)展環(huán)境，樹立區(qū)域品牌， 努力在經濟全球化浪潮中贏得競爭優(yōu)勢，提升區(qū)域經濟發(fā)展水平。1、注重營造輿論環(huán)境，增強區(qū)域品牌的影響力。一是明確產業(yè)發(fā)展定位。立足于經編產業(yè)

16、集群， 給區(qū)域經濟發(fā)展進行準確定位，明確區(qū)域今后的市場發(fā)展戰(zhàn)略和產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。二是確立區(qū)域營銷的理念。 把區(qū)域作為品牌來營銷和運作，向世人推銷品牌集群，擴大區(qū)域品牌在國內外的知名度。 三是精心策劃方案， 精心組織實施， 提高區(qū)域品牌在全國乃至在全球的美譽度，增加消費者對集群品牌的認可度。2、注重改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境，增強區(qū)域品牌的成長力。一是要規(guī)范和完善產業(yè)集群區(qū)建設。產業(yè)集群是一種以地理為邊界而不是以行政區(qū)域為邊界的經濟發(fā)展現(xiàn)象。在產業(yè)發(fā)展規(guī)劃時， 要充分考慮地理、人文、社會傳統(tǒng)等因素，突破行政界限，因地制宜，因勢利導，使產業(yè)集群區(qū)形成良性自增長機制。二是要構建和完善創(chuàng)業(yè)平臺，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和條

17、件。充分利用產業(yè)集群繁衍新企業(yè)的功能，增強產業(yè)集群的新陳代謝能力。目前，創(chuàng)業(yè)平臺的重點是建立小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地， 對于經編園區(qū)標準廠房建設，應該不斷加大宣傳力度，吸引更多的小企3業(yè)入駐創(chuàng)業(yè)， 提高企業(yè)孵化的成功率。積極有效的利用 2006 海寧 ·中國經編服裝設計大賽這項涉及到全國性的行業(yè)活動，在網絡、 電視及平面媒體大理宣傳海寧經編產業(yè)，推出創(chuàng)新平臺建設各大體系的服務功能。三是宣傳和落實新公司法， 依法降低創(chuàng)業(yè)門檻。 激發(fā)民眾創(chuàng)業(yè)熱情， 引導社會優(yōu)秀人士和大學畢業(yè)生進行自主創(chuàng)業(yè)，提高中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)活力，增強產業(yè)集群發(fā)展的原動力。3、注重完善市場環(huán)境，增強區(qū)域品牌的競爭力。一是加快基礎實

18、施建設，改善交通、市政和專業(yè)市場等硬環(huán)境， 降低買賣雙方在空間距離上的交易成本。二是加強區(qū)域內信用制度建設。品牌的本質是講信用。 區(qū)域品牌競爭力的高低，歸根到底取決于區(qū)域內的企業(yè)信用狀況。因此，要著力推進企業(yè)信用和個人信用制度建設，建立能保證公平競爭和優(yōu)勝劣汰的市場制度環(huán)境， 提高市場主體行為的可預見性和信任度，以降低市場交易上的信用成本。三是建立應對國際紡織貿易摩擦的預警機制。深入研究 WTO 有關紡織貿易 （經編） 反傾銷、 反補貼、保障措施、知識產權保護、技術壁壘等協(xié)議內容，及時掌握世界各國進出口貿易政策變化、采取貿易救濟措施和最新技術標準等信息，積極做好防范與應對， 努力改善對外貿易條

19、件和環(huán)境。4、注重優(yōu)化服務環(huán)境，增強區(qū)域品牌的保障力。按照波特的分析，企業(yè)價值鏈包括研究與開發(fā)、設計、生產制造、 服務和貿易銷售等多個環(huán)節(jié)。 在產業(yè)集群內往往是小企業(yè)，大分工，每個企業(yè)只從事自己的優(yōu)勢環(huán)節(jié)，從而使整個價值鏈實現(xiàn)價值最大化。目前紡織領域產業(yè)集群側重于生產制造和專業(yè)市場環(huán)節(jié)，已成為產業(yè)鏈中的 “長板 ”，而研發(fā)、 設計和服務等環(huán)節(jié)發(fā)展相對滯后，已成為產業(yè)鏈中的“短板 ”。因此，要立足于增強產業(yè)集群的整體競爭優(yōu)勢，注重優(yōu)化服務環(huán)境： 一是重點扶持發(fā)展技術研發(fā)中心、信息服務中心、質量檢測中心、 教育培訓中心等幾個關鍵性服務中心，積極為集群和企業(yè)發(fā)展搭建公共服務平臺，提高產業(yè)集群的綜合能力，提升集群發(fā)展的內涵。二是大力發(fā)展會計、律師、融資、培訓等社會化服務機構，著力構建中介服務體系，完善適應產業(yè)集群發(fā)展所需要的專業(yè)化、配套化服務環(huán)節(jié)，為集群發(fā)展提供良好的社會化服務。三是依托產業(yè)集群