建立伊利品牌

1、2決不單純是一個產(chǎn)品的傳播，決不單純是一個產(chǎn)品的傳播，而是伊利而是伊利 - - 這個整體品牌這個整體品牌需要做的事情。需要做的事情。3讓我們先來從各個角度看一下伊利讓我們先來從各個角度看一下伊利4形象消費(fèi)者產(chǎn)品商譽(yù)視覺渠道5678910劣勢劣勢11機(jī)會機(jī)會30309191444411211265651451450 02020404060608080100100120120140140160160199919992000200020012001UHTUHT巴氏消毒巴氏消毒12威脅威脅13-10-100 010102020303040405050606070700 0101020203030404

2、050506060707014不如先讓我們看看產(chǎn)品的吸引力來自何處？不如先讓我們看看產(chǎn)品的吸引力來自何處？15純正香濃純正香濃 / / 品質(zhì)好品質(zhì)好16充分利用自身特點(diǎn)，建立一個長期的品牌策略充分利用自身特點(diǎn)，建立一個長期的品牌策略勢在必行勢在必行17讓讓“天然天然”的伊利的伊利 / / 伊利的伊利的“天然天然”離消費(fèi)者更近一些，并轉(zhuǎn)化成一個無離消費(fèi)者更近一些，并轉(zhuǎn)化成一個無可替代的優(yōu)勢，被伊利所獨(dú)自擁有?？商娲膬?yōu)勢，被伊利所獨(dú)自擁有。因?yàn)椋壳拔覀冃枰缭揭恍┱系K：因?yàn)?，目前我們需要跨越一些障礙：？“大草原大草原”似乎是一個離我很遙遠(yuǎn)的地方似乎是一個離我很遙遠(yuǎn)的地方？“大草原大草原”的偏遠(yuǎn)

3、讓我對衛(wèi)生的偏遠(yuǎn)讓我對衛(wèi)生/ /品質(zhì)懷有疑慮品質(zhì)懷有疑慮？“大草原大草原”好象比較落后，土氣，大紅大綠好象比較落后，土氣，大紅大綠18身在都市，我在緊張而繁忙的工作之余，還要不斷身在都市，我在緊張而繁忙的工作之余，還要不斷的學(xué)習(xí)和補(bǔ)充，以應(yīng)付社會的競爭。這就更需要我好好的學(xué)習(xí)和補(bǔ)充，以應(yīng)付社會的競爭。這就更需要我好好地休息和放松?？沙鞘兄械男蓍e方式大多是：地休息和放松。可城市中的休閑方式大多是：“蹦迪，泡吧，卡拉蹦迪，泡吧，卡拉OKOK” ” “看電視，上網(wǎng)，看電視，上網(wǎng)，VCD” VCD” 而那些更多的是得到了發(fā)泄和刺激而那些更多的是得到了發(fā)泄和刺激，卻沒有真正的放松卻沒有真正的放松在鋼筋水

4、泥的城市里，連花草都少得可憐，而吃的在鋼筋水泥的城市里，連花草都少得可憐，而吃的食物：蔬菜是用化肥灌溉的，果汁是加了色素對了水的食物：蔬菜是用化肥灌溉的，果汁是加了色素對了水的，連雞鴨都是被人工飼料喂養(yǎng)速成的。我很難感受到自，連雞鴨都是被人工飼料喂養(yǎng)速成的。我很難感受到自然的東西。然的東西。 而我更追求自然的生活方式，崇尚天然品質(zhì)，力求而我更追求自然的生活方式，崇尚天然品質(zhì)，力求在都市中的生活中讓自己享受自然，得到真正的放松與在都市中的生活中讓自己享受自然，得到真正的放松與休閑。休閑。1920212223 18381838歲，具有中高收入水平，文化層次較高的城市里歲，具有中高收入水平，文化層次

5、較高的城市里的中青年。的中青年?！拔抑雷约合胍裁?，我的生活應(yīng)該是什么樣子我知道自己想要什么，我的生活應(yīng)該是什么樣子”“我有能力追求我想要的東西，我懂得如何對自己更好我有能力追求我想要的東西，我懂得如何對自己更好”“我不可能放棄都市的生活，但我追求自然的生活方式我不可能放棄都市的生活，但我追求自然的生活方式”“我力求在都市中尋求各種來自于天然的事物，享受大我力求在都市中尋求各種來自于天然的事物，享受大自然帶來的純正與健康自然帶來的純正與健康”24伊利代表伊利代表 現(xiàn)代都市中追求自然生活方現(xiàn)代都市中追求自然生活方式的人的一種向往式的人的一種向往讓我在都市的忙碌和塵囂中讓我在都市的忙碌和塵囂中尋求一方凈土，體驗(yàn)天然品質(zhì)尋求一方凈土，體驗(yàn)天然品質(zhì)享受自然的美味，健康，純凈和快樂享受自然的美味，健康，純凈和快樂伊利，讓你在都市中的感受自然伊利，讓你在都市中的感受自然2526272829 拋開了以往拋開了以往“土土”的形象，踏的形象，踏 入都市生活的時尚行列；入都市生活的時尚行列； 滿足了現(xiàn)代都市人對自然滿足了現(xiàn)代都市人對自然/ /天然天然的生活的追求。的生活的追求。303132 公園，街心花園公園，街心花園 綠色旅游景點(diǎn)綠色旅游景點(diǎn)33 植樹節(jié)植樹節(jié) 環(huán)?；顒迎h(huán)?；顒?4 保證奶