平面廣告設(shè)計——創(chuàng)意

1、視覺傳達(dá)設(shè)計廣告設(shè)計廣告設(shè)計1:如果有一天所有的廣告都消失了,會有什么樣的感覺?A：“更顯得清凈”沒有廣告的干擾，街上墻上干凈多了!B:人們將無法過日,不知道買什么東西好,不知道什么電影好看,不知道新出了什么商品是自己需要的。廣告的定義中國：中國： 廣告是向公眾介紹商品，報道服務(wù)內(nèi)容和文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。 辭海 廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 廣告法 廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達(dá)一定的信息，以其達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。 現(xiàn)代廣告專業(yè)知識英國：英國： 廣告是傳播信

2、息的一種方式，其目的在于推銷商品、服務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。 簡明不列顛百科全書美國：美國： 廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞信息，改變?nèi)藗儗τ谒鶑V告的商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主獲得利益。 美國廣告協(xié)會 （American Association of Adevertising Agencies）日本：日本： 廣告是被明確表示出的信息發(fā)送方針，是對呼吁（訴求）對象進(jìn)行的有償信息交流活動。 日本廣告業(yè)協(xié)會廣告的分類1.1.按目的分類：按目的分類： 商業(yè)廣告，非商業(yè)廣告（公益廣告、行政公告、團(tuán)體和個人聲明啟事等。）2.2.按傳播范

3、圍分類：按傳播范圍分類： 全國性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農(nóng)村廣告等。3.3.按傳播對象分類：按傳播對象分類： 婦女廣告，兒童廣告，情侶廣告，青年廣告知識人士廣告，白領(lǐng)階層廣告，藍(lán)領(lǐng)階層廣告，勞工廣告，義工廣告等。4.4.按產(chǎn)品進(jìn)入市場的周期分類：按產(chǎn)品進(jìn)入市場的周期分類： 導(dǎo)入周期廣告，成長期廣告，成熟期廣告，衰退期廣告。5.5.按企業(yè)廣告策略分類：按企業(yè)廣告策略分類： 產(chǎn)品廣告，品牌廣告，企業(yè)形象廣告，企業(yè)服務(wù)廣告。6.6.按傳播媒介分類：按傳播媒介分類： 報紙廣告，廣播廣告，電視廣告，雜志廣告，戶外廣告，電視廣告，POP廣告，直郵廣告等。7.7.按傳播訴求形態(tài)分類：按傳播訴求形態(tài)分類：

4、 理性廣告，情感廣告，說明性廣告，懸念廣告，趣味性廣告，對比性廣告，聯(lián)想性廣告等?，F(xiàn)代廣告主要特征1 1：從生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心：從生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心 把消費(fèi)者作為廣告活動研究中心，圍繞消費(fèi)者的心理、行為、需求、動機(jī)、等展開深入的研究。2 2：從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策：從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策 現(xiàn)代廣告以消費(fèi)者為中心，而消費(fèi)者又是復(fù)雜多變的群體。因此廣告活動要達(dá)到預(yù)期的目的，就要科學(xué)地研究產(chǎn)品、研究分析消費(fèi)心理通過大量的市場調(diào)查根據(jù)市場策略與整體營銷來決定廣告策略。3 3：從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成：從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成 如：要結(jié)合市場學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、文

5、案、圖形設(shè)計、等多種學(xué)科。4 4：從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動：從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動廣告功能 信息功能 經(jīng)濟(jì)功能 社會功能 宣傳功能 心理功能 美學(xué)功能1.市場功能：（1）塑造企業(yè)形象。（2）引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)。（3）激勵競爭，促進(jìn)生產(chǎn)。2.社會功能（1）影響人們的價值觀、行為方式和生活形態(tài)。（2）促進(jìn)了人的社會化。3.文化功能（1）是種大眾文化（2）利用時尚且制造時尚（3）具有民族性男人為什么需要保險？Wallis 保險公司W(wǎng)allis 保險公司W(wǎng)allis 保險公司W(wǎng)allis 保險公司雖然小，卻是大明星？新 菲亞特 500新 菲亞特

6、 500Q：人類為什么有別于其他靈長類的“近親” ？A：因為人類有BRAUN（博朗）電動剃須刀！小傷口也有專業(yè)急救隊！某品牌創(chuàng)可貼某品牌創(chuàng)可貼即使生活水平不高，也要衣著整潔。雕牌洗衣粉做狗做的事，讓人說去吧！標(biāo)致107為了看這張視力檢查表，我要好好保護(hù)我的眼睛，除非除非，我有博士倫！兒子，媽帶你去見見爸爸。2008年DAF“反對皮草”老虎的皮也有和毛一樣的花紋。Discovery 探索頻道河馬皮膚厚達(dá)3.8公分，一般子彈難以擊穿。Discovery 探索頻道做人，要光明磊落！某品牌防曬霜北京到紐約，那句形容“快”的俗語叫什么來著哦，對了！迅雷不及掩耳盜鈴兒響叮當(dāng)！聯(lián)邦快遞螢火蟲：現(xiàn)在電費(fèi)貴??！

7、MICROLAMP節(jié)能燈東邊升起兩個太陽？不！另一個是飛利浦車燈！飛利浦汽車燈好品味，到哪都一樣！水井坊白酒大家族，沒有合影怎么行？飛利浦電動剃須刀皺巴巴的，可不是我！某品牌電熨斗看著就覺得疼芬必得水龍頭也藝術(shù)！MOEN摩恩龍頭MOEN摩恩龍頭MOEN摩恩龍頭半夜雞叫，不是因為周扒皮，而是東亞照明情人節(jié)想求婚，忘了買戒指？喜力啤酒起來，被壓迫的人民你為10m的餐廳，背負(fù)10年的壓力中德住房儲蓄銀行你為15m的書房，背負(fù)15年的壓力中德住房儲蓄銀行你為20m的客廳，背負(fù)20年的壓力中德住房儲蓄銀行清風(fēng)不識字，何故亂翻書？清風(fēng)：用了珍視明，翻書真輕松！珍視明滴眼液老板經(jīng)常提醒我們，要做好COPY!

8、美的冰箱新線品質(zhì) 完美存檔美的冰箱新線品質(zhì) 完美實錄orz，建于今晨8點？那幾點開始動工的？美濤啫喱持久定型美濤啫喱持久滋潤話說魯班不也就是一木匠出身？譚木匠譚木匠看著這幅海報，忍不住哼起了陳昇的那首SUMMER！旅游在ABUBA旅游在ABUBA旅游在ABUBA旅游在ABUBA也許，是上帝想刷牙了黑人牙膏黑人牙膏老媽說了，吃水果時要當(dāng)心涂料Dyrup油漆：來自大自然的顏色Dyrup油漆：來自大自然的顏色Dyrup油漆：來自大自然的顏色哦，天??！我的保時捷！拜耳 兒童止咳藥讓別人失業(yè)可是大罪過??！某品牌殺蟲劑費(fèi)德勒？廢的了！K.SWISS 專業(yè)網(wǎng)球用品我在廢墟上勾畫美好的藍(lán)圖！德國某拼圖游戲公司

9、Its realy cooooool百事雀巢大PK別擋著，我在拍冥王星呢！佳能10倍變焦相機(jī) 我不會眼睜睜看著你們被淹沒我會閉上眼睛！某游樂場老兄，口味挺重的啊have a look here and here 某香煙替代品中國4A廣告獎海報可口可樂，2008奧運(yùn)廣告ABSOLUT ”絕對“牌伏特加 招貼廣告創(chuàng)意什么是“廣告創(chuàng)意”創(chuàng)意。即是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性主義。也就是說，在商業(yè)廣告中能使廣告達(dá)到促銷目的的獨(dú)特創(chuàng)意。其實廣告創(chuàng)意主要是針對產(chǎn)品的情況、市場的情況、以及市場難題、競爭對手情況根據(jù)廣告策略，找尋“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”并根據(jù)理由用視覺化的形象，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費(fèi)者的

10、感情與行為。所以廣告創(chuàng)意核心在于“理由”和“說服”以達(dá)到銷售目的。廣告創(chuàng)意因注意的四個特性1：廣告創(chuàng)意必須注意適時性。 （要注意廣告的時期、季節(jié)）2：廣告創(chuàng)意必須注意適類性 （各類商品由于商品屬性決定了廣告創(chuàng)業(yè)必須充分體現(xiàn)商品的類別，使大眾在短時間內(nèi)能認(rèn)知廣告商品的類別，不至于誤導(dǎo)）3：廣告創(chuàng)意必須注意適人性。 即必須適應(yīng)產(chǎn)品的目標(biāo)對象。目標(biāo)對象由于文化、習(xí)慣、教育、地域的不同對廣告內(nèi)容的感知也不盡相同。4：廣告創(chuàng)意必須注意適地性。 中國是個幅員遼闊的國家，地域的不同，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、民情、人群構(gòu)成、宗教信仰不盡相同，因此在廣告創(chuàng)意中要充分的考慮到目標(biāo)市場的情況，選擇易于他們接受的語言，才能達(dá)到目的。觀賞以下廣告，猜測其商品的類別，廣告主題、用意。分析其創(chuàng)意點。Burger King“真正的大漢堡”Dettol洗手消毒液ESPN 體育臺“全天ESPN ”Hubba Bubba口香糖MIR柔軟劑“重新發(fā)現(xiàn)柔軟”Mr.clean清潔公司Noir 咖啡“讓你一直保持醒著”百事可樂可口可樂哈雷摩托停止做夢駕車安全公益廣告“預(yù)留給醉酒司機(jī)的停車位”某減肥產(chǎn)品樂泰強(qiáng)力膠某瑜伽中心作