創(chuàng)意洗發(fā)水廣告策劃書

1、本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯創(chuàng)意洗發(fā)水廣告策劃書導(dǎo)語：根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投 資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。以下是我為大家整理的創(chuàng)意 洗發(fā)水廣告策劃書，歡迎大家閱讀與借鑒！一，前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩 年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣 告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的 業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂 上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因 而榮獲

2、經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎“最佳創(chuàng)意獎”第二名。第二年（XX）為 配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào) 頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的 洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同 時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及XX年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及 消費者心理各項因素所研擬的 XX年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧 正。二，廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司一一飄飄洗發(fā)水三，廣告目的1,促進指名購買2,強化商

3、品特性3,銜接99、XX年廣告4,傳播影響程度：不知名一知名一了解一信服一行動四，廣告期間XX年6月XX年6月五，廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六，廣告對象所有居民用戶七，策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：a,量的變化一一隨著人口的自然增減而變化。b,質(zhì)的變化一一隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化 水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變 化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo) 致沖動購買的商

4、品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場 的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可 能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很 高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我 們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升” 一途，以及如何襲奪其他品 牌的市場，使其消費者轉(zhuǎn)換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣 方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：1,促使消費者指名購買飄飄2,促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄八，廣告策略針對消費者方面一1,針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2,制作sticker張貼計程

5、車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的 電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具 有公益及pr作用。3,制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗 發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4,除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運 用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡 明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡 片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更 放心。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，