某品質(zhì)牌奶粉年度公共關(guān)系傳播計(jì)劃

1、來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載雅士利年度公共關(guān)系傳播計(jì)劃雅士利年度公共關(guān)系傳播計(jì)劃來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載06-07年度公共關(guān)系傳播策略年度公共關(guān)系傳播策略1 06-07年度公共關(guān)系傳播計(jì)劃年度公共關(guān)系傳播計(jì)劃2 雅士利公共關(guān)系傳播的保證雅士利公共關(guān)系傳播的保證306-07年度雅士利公共關(guān)系傳播策略1來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載雅士利是誰？來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載1992年“雅士利”榮獲廣東省著名商標(biāo)提名獎(jiǎng)，2000年“雅士利”被評(píng)為廣東省著名商標(biāo)，2001年“雅士利”榮獲“廣東省食品行業(yè)著名品牌”，

2、19812001年廣東省食品行業(yè)杰出企業(yè)”稱號(hào)。2002年“雅士利嬰幼兒奶粉”成為國(guó)家首批免檢食品2003年廣東名牌產(chǎn)品稱號(hào)。2004年，雅士利喜獲中國(guó)馳名商標(biāo)，成為潮州市有史以來第一家獲此殊榮的企業(yè)。 來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載1. 金六福（30.994億元）2. 白沙（30.425億元）3. 三精（29.003億元）4. 王朝（27.552億元）5. 雅倩（24.882億元）6. 雅士利（24.524億元）7. 魯花（23.759億元）8. 蒙牛（23.157億元）9. 奧克斯（20.226億元）10.小肥羊（15.002億元）中國(guó)品牌研究院 2006年1月10日

3、“中國(guó)10大最具成長(zhǎng)力馳名商標(biāo)”來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載雅士利榮獲中國(guó)乳業(yè)十大品牌雅士利豆奶粉榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品 消費(fèi)者是否真正了解雅士利？如果出如果出現(xiàn)現(xiàn)危機(jī)危機(jī)消費(fèi)者是否愿意給你一次犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)雅士利具備這樣的品牌魅力嗎？誰可以亨氏 肯德基 麥當(dāng)勞 雀巢 2 創(chuàng)維優(yōu)秀的品牌需要有效的公共關(guān)系傳播來保駕護(hù)航公共公共關(guān)關(guān)系系傳傳播播 雅士利雅士利傳傳播什播什么么？安全、優(yōu)質(zhì)、健康的品牌形象, “新鮮”、“高科技”、“高質(zhì)量”的健康品牌形象 圣元“健康、關(guān)愛”的品牌形象 嬰兒營(yíng)養(yǎng)專家嬰兒食品專家育嬰專家 奶粉行業(yè)品牌公共關(guān)系傳播焦點(diǎn)來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資

4、料庫下載健康，是基礎(chǔ)，但市場(chǎng)訴求過多。專家，是提升，但帶有些距離感。真實(shí)的親和力感染力時(shí)代感 受眾趨勢(shì)描述：就像小資女人結(jié)婚后，也是小資太太，有了孩子，更是小資媽媽講究也好 小資也好 是一種永恒的年輕 青春 情調(diào)受眾定位描述：小資媽媽雅士利品牌認(rèn)知雅士利：一個(gè)能夠和母親交流的品牌06-07年度公共關(guān)系主題另鑒于雅士利“危機(jī)公關(guān)”剛過，我們需要在受眾心目中快速延續(xù)雅士利以往保持的優(yōu)秀品牌形象，保證“危機(jī)”前后品牌印象的牢靠對(duì)接。06-07年度公共關(guān)系策略所以，我司建議06-07年度，雅士利以主動(dòng)傳播為主，建立基礎(chǔ)的公共關(guān)系制度，構(gòu)造有效的公共關(guān)系傳播體系，全力塑造雅士利 “一個(gè)能和母親交流的品牌

5、”。06-07年度公共關(guān)系策略危機(jī)公關(guān)正向公關(guān)被動(dòng)公關(guān)主動(dòng)公關(guān)06-07年度雅士利公共關(guān)系傳播總戰(zhàn)略輿論在我手中06-07年度公共關(guān)系目的06-07年度雅士利公共關(guān)系傳播計(jì)劃2來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載我我們們?nèi)绾稳绾螢闉檠攀坷龉攀坷龉P(guān)關(guān)雅士利公關(guān)雅士利公關(guān)日常品牌維護(hù)日常品牌維護(hù)危機(jī)預(yù)警危機(jī)預(yù)警日常新聞傳播動(dòng)態(tài)公關(guān)建立監(jiān)測(cè)系統(tǒng)控制負(fù)面的曝光轉(zhuǎn)載品牌聯(lián)合媒體關(guān)系維護(hù)產(chǎn)品新聞活動(dòng)新聞事件新聞日常新聞發(fā)布媒體沙龍每年一次媒體答謝會(huì)和相關(guān)網(wǎng)站建立合作關(guān)系和搜索引擎合作控制負(fù)面的曝光A 日常品牌維護(hù)之 日常新聞傳播來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載日常新

6、聞傳播產(chǎn)品新聞日常新聞傳播產(chǎn)品新聞例如：三層復(fù)合薄膜提高袋包裝質(zhì)量 a乳清蛋白金裝嬰幼兒奶粉新上市新聞所涵蓋的產(chǎn)品系列：奶粉系列：金裝系列 新配方系列 新西蘭系列 精裝系列豆奶系列：350系列 立體袋系列 平面袋系列麥片系列：澳洲麥系列 正味系列 澳洲燕麥系列 雅士利系列米粉系列：雞肉蔬菜 雙歧因子 胡蘿卜南瓜系列包括雅士利主要產(chǎn)品系列的研發(fā)和上市新聞來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載日常新聞傳播活動(dòng)新聞日常新聞傳播活動(dòng)新聞包括雅士利愛嬰家園以及我司策劃的系列傳播活動(dòng)的推廣雅士利捐款108萬元幫扶特困家庭2004年雅士利健康寶貝明星揭曉雅士利在今年的食品安全年會(huì)中榮獲雙稱號(hào)中共

7、黑龍江省委書記宋法棠接見我司董事長(zhǎng)張利輝雅士利榮獲2004年中國(guó)乳業(yè)十大品牌 來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載日常新聞傳播事件新聞日常新聞傳播事件新聞中國(guó)乳業(yè)安徽宣言雅士利產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)包括涉及到行業(yè)的正面信息的發(fā)布A 日常品牌維護(hù)之 動(dòng)態(tài)公關(guān)大地之愛 母親水窖工程2000年由全國(guó)婦聯(lián)、北京市政府、中央電視臺(tái)主辦，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)成立 母親水窖 萬眾矚目大地之愛 母親水窖工程至今 尚無一家中資食品飲料類企業(yè)贊助截至目前：食品飲料類僅有百事一家，累計(jì)捐資超過1500萬。機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)第一步 雅士利蔣雯麗攜手捐助1萬口母親水窖A. 雅士利將成為第一家捐助的中資食品飲料類企業(yè)B. 更

8、是奶粉行業(yè)的“唯一一家”推廣主題：雅士利 母親水 雅士利 媽媽的愛第二步 成立雅士利慈善官方網(wǎng)站 籌建蔣雯麗號(hào)雅士利專列西部愛心慰問團(tuán)A. 開設(shè)蔣雯麗博客在線交流育兒心得B. 為其他的慈善娛樂明星和各界名人設(shè)立博客C. 設(shè)立“愛心家庭”博客D. 聚焦全國(guó)一線城市（重點(diǎn)市場(chǎng)地區(qū)），通過慈善網(wǎng)站募集目標(biāo)受眾。第三步：?jiǎn)?dòng)蔣雯麗號(hào)雅士利專列母親之旅A. 設(shè)立雅士利“愛心人士”，雅士利“愛心家庭”等榮譽(yù)。B. 并有機(jī)會(huì)和蔣雯麗一起赴西部關(guān)愛之旅。C. 每年去兩次，每次100人。D. 幫助他們建立良好的生活習(xí)慣，嬰幼兒的科學(xué)喂養(yǎng)等。A 日常品牌維護(hù)之 關(guān)聯(lián)品牌合作來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的

9、資料庫下載06-07年度和關(guān)聯(lián)的強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)行合作，利用關(guān)聯(lián)品牌在行業(yè)的影響力，進(jìn)一步加深雅士利的品牌理想和知名度。來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載好孩子 強(qiáng)生 亨氏全國(guó)銷量最大的嬰幼兒讀物嬰兒畫報(bào)、幼兒畫報(bào)。世界最大嬰幼兒玩具品牌 （耐克兒童服裝）、英國(guó)（湯美天地）的嬰兒系列產(chǎn)品高檔童裝、意大利的流行童裝品牌、專為男童設(shè)計(jì)的法國(guó)、品牌的兒童汽車安全座、品牌的嬰幼兒養(yǎng)護(hù)安全用品、的兒童汽車安全座、的嬰兒推車、的家庭用籃球用品。A 日常品牌維護(hù)之 媒體關(guān)系維護(hù)來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載媒體關(guān)系維護(hù)媒體關(guān)系維護(hù)媒體范圍平面媒體 各地方主流媒體（廣州日?qǐng)?bào)、北京

10、青年報(bào)等） 全國(guó)性食品行業(yè)類媒體（中國(guó)食品質(zhì)量報(bào)等） 網(wǎng)絡(luò)媒體 門戶類網(wǎng)站（搜狐、新浪、網(wǎng)易等） 新聞?lì)惥W(wǎng)站（千龍、新華等） 論壇類（貓撲、天涯等）媒體來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載媒體關(guān)系維護(hù)媒體關(guān)系維護(hù)v日常新聞發(fā)布v 和媒體記者建立良好的合作關(guān)系，定期的發(fā)布雅士利的相關(guān)新聞v定期的媒體沙龍v 進(jìn)一步鞏固媒體關(guān)系v 真正讓記者成為雅士利的喉舌v媒體答謝會(huì)v 和媒體高層建立、鞏固關(guān)系B 危機(jī)預(yù)警之 建立監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的建立監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的建立v 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日常監(jiān)測(cè)v 監(jiān)測(cè)地方主流媒體、財(cái)經(jīng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的相關(guān)新聞v 預(yù)測(cè)并

11、深入分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向v 制作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞簡(jiǎn)報(bào)v 行業(yè)內(nèi)狀況的監(jiān)測(cè)v 行業(yè)政策 國(guó)家法規(guī) 新技術(shù) 新趨勢(shì) 新標(biāo)準(zhǔn) v 雅士利月度、季度執(zhí)行簡(jiǎn)報(bào)B 危機(jī)預(yù)警之 控制負(fù)面的曝光轉(zhuǎn)載來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載控制負(fù)面新聞的曝光和轉(zhuǎn)載控制負(fù)面新聞的曝光和轉(zhuǎn)載v和網(wǎng)站建立合作關(guān)系v 大量發(fā)布、轉(zhuǎn)載正面新聞，減弱負(fù)面新聞的影響力v v和搜索引擎合作、控制負(fù)面曝光v 通過競(jìng)價(jià)、固定排名、競(jìng)品搜索等手段提升雅士利網(wǎng)站、產(chǎn)品的曝光度來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載雅士利公共關(guān)系傳播的保證3來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載龍拓互動(dòng)龍拓互動(dòng) 始創(chuàng)于始創(chuàng)于2

12、000年，年，5年來一直致力于為企業(yè)年來一直致力于為企業(yè)提供專業(yè)、完善、實(shí)效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。提供專業(yè)、完善、實(shí)效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。龍拓互動(dòng)人員規(guī)模龍拓互動(dòng)人員規(guī)模200人左右，總部設(shè)立在北京，并在上海、人左右，總部設(shè)立在北京，并在上海、廣州分廣州分別設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。別設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。 旗下同時(shí)經(jīng)營(yíng)教育行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站旗下同時(shí)經(jīng)營(yíng)教育行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站成成才網(wǎng)才網(wǎng)（）（）以及中國(guó)唯一免費(fèi)電話的搜索引擎以及中國(guó)唯一免費(fèi)電話的搜索引擎嘀鈴鈴（）嘀鈴鈴（）來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載 龍拓互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌營(yíng)銷專家龍拓互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌營(yíng)銷專家 網(wǎng)絡(luò)虛擬、我們做實(shí)在的網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)虛擬、我

13、們做實(shí)在的網(wǎng)絡(luò)傳播 我們做全程的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷我們做全程的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 我們做整合的品牌營(yíng)銷我們做整合的品牌營(yíng)銷來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載我們是蒼鷹、豹子和狼的結(jié)合我們是蒼鷹、豹子和狼的結(jié)合我們具有：我們具有：蒼鷹一樣廣闊、敏銳的視角蒼鷹一樣廣闊、敏銳的視角豹子一樣迅捷的反應(yīng)速度豹子一樣迅捷的反應(yīng)速度狼群的團(tuán)隊(duì)精神和強(qiáng)勢(shì)的執(zhí)行能力狼群的團(tuán)隊(duì)精神和強(qiáng)勢(shì)的執(zhí)行能力沒有我們想不到的點(diǎn)子沒有我們想不到的點(diǎn)子沒有我們抓不到的媒體沒有我們抓不到的媒體來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載龍拓為您提供：龍拓為您提供：無懈可擊的新聞策

14、劃無懈可擊的新聞策劃巧妙的資源整合巧妙的資源整合最實(shí)惠、最劃算的媒介組合最實(shí)惠、最劃算的媒介組合像狼牙一口咬定、精準(zhǔn)到位的傳播效果像狼牙一口咬定、精準(zhǔn)到位的傳播效果來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)房地產(chǎn)與生活方式創(chuàng)新高峰論壇中國(guó)房地產(chǎn)與生活方式創(chuàng)新高峰論壇 暨中國(guó)房地產(chǎn)未來領(lǐng)袖年會(huì)暨中國(guó)房地產(chǎn)未來領(lǐng)袖年會(huì)來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載長(zhǎng)效鈦金空調(diào)沖擊波大型推廣活動(dòng)長(zhǎng)效鈦金空調(diào)沖擊波大型推廣活動(dòng) 北京新聞發(fā)北京新聞發(fā)布會(huì)布會(huì) 及全國(guó)新聞及全國(guó)新聞傳播傳播來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載“世嘉麗晶世嘉麗晶”開盤典開盤典禮禮 來自來自 中國(guó)

15、最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載龍拓互動(dòng)公關(guān)在專注的領(lǐng)域里提供的服務(wù)：龍拓互動(dòng)公關(guān)在專注的領(lǐng)域里提供的服務(wù)：公司整體公關(guān)策略定位公司形象設(shè)計(jì)管理管理層及發(fā)言人培訓(xùn)公司公關(guān)戰(zhàn)略手冊(cè)編制公司公關(guān)人員培訓(xùn)重大事件口徑文件編制媒介、政府、同業(yè)高層溝通傳播策略與計(jì)劃稿件撰寫與編輯稿件發(fā)布與追蹤媒體工作室規(guī)劃與實(shí)施專訪規(guī)劃與實(shí)施客戶及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播監(jiān)測(cè)剪報(bào)與報(bào)告媒介關(guān)系維護(hù)來自來自 中國(guó)最大的資料庫下載中國(guó)最大的資料庫下載市場(chǎng)策略咨詢和建議新聞發(fā)布會(huì)策劃與實(shí)施研討會(huì)設(shè)計(jì)與實(shí)施巡展策劃與實(shí)施剪彩、簽字、捐贈(zèng)等儀式及各類慶典活動(dòng)安排廠商重要官員訪華活動(dòng)設(shè)計(jì)與實(shí)施