《市場調(diào)查與預(yù)測》綜合練習(xí)(一)

1、精心整理市場調(diào)查與預(yù)測 綜合練習(xí)（一）單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分）二二.> 1.'次指數(shù)平滑法中平滑常數(shù)的取值范圍是()。A、0 < a < 1B、0 W a V 1C、0 V a W 1D、不定2.經(jīng)營決策要確立符合實(shí)際的目標(biāo)、選定最佳決策方案、建立實(shí)施過;程的監(jiān)督和評價(jià)體系，體 現(xiàn)了經(jīng)營決策（）。A、指導(dǎo)思想的科學(xué)性B、程序的完整性u, 1 r- 1|_C、內(nèi)容的復(fù)雜性D、方法的多樣性3.價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）。1 1A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境x- Z". 1I-二二B、法律環(huán)境,1 1I 11|1 1 1 1C、政治環(huán)境ll ; .

2、/D、社會文化環(huán)境4.市場普查不能被廣泛、經(jīng)常使用，是由于（）。| 1 I丿/i |A、不重要B、不需要:!C、方法自身的特點(diǎn)D、所需時(shí)間太長if|5.進(jìn)行分層最佳抽樣時(shí)，是在分層比例抽樣的基礎(chǔ)上，再增加一個因素，即增加（）。A、分層的標(biāo)準(zhǔn)差因素B、各層的級差因素C、層與層之間的比例D、層與層之間的誤差6.留置問卷的缺點(diǎn)是（）。A、回收率低B、受時(shí)間限制C、受空間限制，費(fèi)用高D、操作困難7.對于市場預(yù)測的非量化因素、無歷史數(shù)據(jù)的現(xiàn)象進(jìn)行市場預(yù)測，最適宜的預(yù)測方法是（）。A、定量分析法B、抽樣方法C、不存在的D、判斷分析預(yù)測法8.在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（）。A、與市場可以

3、有聯(lián)系B、與市場可能有聯(lián)系C、企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D、市場只提供機(jī)會9. 一元回歸分析模型中的參數(shù)b表明自變量X每變動一個單位，因變量Y（）A、變動的數(shù)量B、平均變動的數(shù)量C、每個值變動的數(shù)量D、保持的數(shù)量10. 決策結(jié)果帶有較大隨機(jī)性和不確定性的決策是（）。A、確定型決策B、未確定型決策C、風(fēng)險(xiǎn)型決策D、集體決策11. 在實(shí)踐中，“最優(yōu)方案”選擇是（）。A、完全可以實(shí)現(xiàn)的B、很難實(shí)現(xiàn)的C、沒有理論依據(jù)D、沒有量化分析手段1 2、多元回歸系數(shù)b表示當(dāng)其它自變量不變時(shí)，某一自變量變動一個單位量時(shí)（）A、自變量y變動的數(shù)量B、因變量y變動的數(shù)量C、因變量y平均變動的數(shù)量D、因變量y變動的相同單位

4、量13、用來獲得間接資料的文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)有（）。； r |A、不受時(shí)間和空間的限制B、節(jié)省成本C、得到的信息比較真實(shí)、客觀D、以上都對14、企業(yè)對所在地市場的需求及其變化趨勢進(jìn)行市場預(yù)測稱為（）。A、全國市場預(yù)測B、國際市場預(yù)測C、地區(qū)市場預(yù)測D、當(dāng)?shù)厥袌鲱A(yù)測15、企業(yè)市場占有率高低的主要影響因素是（）。A、企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營條件B、競爭對手的生產(chǎn)經(jīng)營能力（）。C、AB都是D、AB都不是16、市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（）A、連續(xù)原則B、類推原則C、相關(guān)原則D、概率原則17、企業(yè)預(yù)測程序與企業(yè)工作程序之間的結(jié)合是指（）。A、與預(yù)算程序的結(jié)合B、與計(jì)劃程序

5、的結(jié)合C、與企業(yè)總體目標(biāo)結(jié)合D、以上各項(xiàng)都對18、集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員（）。A、只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B、只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C、是全部業(yè)務(wù)人員D、既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員19、應(yīng)用聯(lián)測法進(jìn)行預(yù)測，選擇若干子市場，這些子市場的有關(guān)標(biāo)志（）。A、應(yīng)存在明顯差異B、應(yīng)大致相同C、可以相同也可以不同D、與關(guān)聯(lián)市場無關(guān)20、領(lǐng)先落后指標(biāo)法和擴(kuò)散指數(shù)法的預(yù)測基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間的（）。A、聯(lián)系B、區(qū)別C、聯(lián)系及其變化關(guān)系D、相互排斥21、市場現(xiàn)象的實(shí)際發(fā)展是復(fù)雜的，其時(shí)間序列所反映的市場變動規(guī)律（）A、也是復(fù)雜的B、相對單調(diào)一些C、不會是復(fù)雜的iD、不能確定22、直線趨勢方程中的b值說明

6、X增加一期時(shí)，市場現(xiàn)象Y平均（）。A、增加的數(shù)量、.： j.r11B、減少的數(shù)量C、變動的數(shù)量D、保持的數(shù)量23、在回歸分析中確定自變量和因變量的依據(jù)主要有（）。A、市場現(xiàn)象客觀上的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系B、預(yù)測者的經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力C、自變量、因變量的數(shù)據(jù)擁有程度D、以上都對24、市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（）。A、第一步驟B、第二步驟C、第三步驟D、第四步驟25、收集市場信息，是進(jìn)行經(jīng)營決策各步驟中的（）。A、第一步驟B、第二步驟C、第三步驟D、第四步驟26、人們將決策方法的數(shù)學(xué)化、模型化、計(jì)算機(jī)化稱之為（）。A、量的分析B、質(zhì)的分析C、“軟”技術(shù)D、“硬”技術(shù)27、經(jīng)營決策中，決策者對未來情

7、況判斷和掌握提越準(zhǔn)確，決策就越（）。A、容易B、困難C、有把握D、無把握28、決策樹的計(jì)算分析過程是（）。A、從左到右B、從右到左C、從上到下D、從下到上29、經(jīng)營決策中的動態(tài)規(guī)劃法可以用列表法或圖解法，不同方法的決策原則是（）A、不同的B、相同的C、可能相同也可能不同D、不能確定30、盈虧平衡點(diǎn)不變，銷售量越大，能實(shí)現(xiàn)的利潤就（）。A、越多或虧損越少B、越少C、不變D、為零三、名詞解釋（每題4分，共16分）1、因果分析預(yù)測法2、政治環(huán)境3、市場的空間含義4、簡易平均預(yù)測法四、簡答題（每題1 0分，共30分）1、簡述時(shí)間序列分析法的特點(diǎn)。2、簡述專家小組法的預(yù)測程序。3、簡述市場調(diào)查的必要性。

8、-二 五、計(jì)算題（第1題10分，第2題14分，共24分）六、1、某地居民月收入分類資料按人均月收入分組（元）戶數(shù)Ni （戶）500以下10000500-1500200001500-25004000002500-3500500003500以上20000合計(jì)500000要求：（1）計(jì)算各類居民的比重，填在表中。（2）應(yīng)用分層比例抽樣，將容量為2000戶的樣本分配在各類居民中2、現(xiàn)有某地1 2個企業(yè)產(chǎn)量和生產(chǎn)費(fèi)用資料。（見表）企業(yè)產(chǎn)量與生產(chǎn)費(fèi)用數(shù)據(jù)企業(yè)編號產(chǎn)量（千件）x生產(chǎn)費(fèi)用（千元）y1234567891 01 11 2404250556578841 001 161 251 301 4013015

9、01551401501 541651 701671801 75185要求：（1）計(jì)算產(chǎn)量與生產(chǎn)費(fèi)用之間的一元線性回歸模型。（2）做回歸標(biāo)準(zhǔn)差檢驗(yàn)。（3）計(jì)算當(dāng)產(chǎn)量為150千件時(shí)的生產(chǎn)費(fèi)用。市場調(diào)查與預(yù)測 綜合練習(xí)（二）一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分）1、企業(yè)為了了解市場表現(xiàn)開展市場調(diào)查，其目的是（）。A、單純?yōu)榱耸袌稣{(diào)查B、不直接的C、只是為預(yù)測提供基礎(chǔ)D、為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)2、經(jīng)營決策是一個系統(tǒng)的邏輯分析和綜合判斷過程，必須按一定步驟進(jìn)行，體現(xiàn)了經(jīng)營決策（）A、指導(dǎo)思想的科學(xué)性B、程序的完整性C、內(nèi)容的復(fù)雜性D、方法的多樣性3、購買活動具有定期、大量、缺乏彈性、專業(yè)性等特點(diǎn)的是（）。

10、A、消費(fèi)者市場B、廣義的市場調(diào)查C、狹義的市場調(diào)查D、生產(chǎn)者市場4、統(tǒng)計(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)屬于調(diào)查機(jī)構(gòu)中的（）。A、政府調(diào)查機(jī)構(gòu)B、研究機(jī)構(gòu)C、新聞機(jī)構(gòu)精心整理D、專業(yè)性機(jī)構(gòu)5、在進(jìn)行分層比例抽樣時(shí)，從各層中抽取樣本單位的數(shù)目是按（）A、分層的層數(shù)確定B、樣本的比例確定C、總體各層的比例確定D、總體各層單位數(shù)確定6、間接資料存在的不足是（）。A、只是歷史資料B、使用時(shí)必須重新加工C、資料整理具有一定難度D、以上都對7、留置問卷法的問卷下發(fā)和收回工作由（）。A、調(diào)查者完成B、被調(diào)查者完成C、問卷設(shè)計(jì)者完成D、資料整理者完成8、以年為時(shí)間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測稱為（）。A、短期預(yù)測B、近期預(yù)測

11、llC、中期預(yù)測D、長期預(yù)測7 丿./ ij9、依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做岀預(yù)測值的方法稱為（）A、定量預(yù)測法B、定性預(yù)測法C、長期預(yù)測法D、短期預(yù)測法10、節(jié)省時(shí)間、節(jié)省費(fèi)用、適用面廣是判斷分析預(yù)測法（）。A、優(yōu)點(diǎn)之一B、全部優(yōu)點(diǎn)C、無法達(dá)到的D、只能達(dá)到一部分11、集合業(yè)務(wù)人員意見法的預(yù)測值往往（）。A、偏低B、偏高C、偏高或偏低D、沒有誤差12、應(yīng)用聯(lián)測法進(jìn)行預(yù)測，具有普查或抽樣調(diào)查資料的是（）。A、子市場之一B、全部子市場C、無關(guān)的其他市場D、不可能的13、在時(shí)間上，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化與市場變化一致的指標(biāo)稱為（）。A、領(lǐng)先指標(biāo)B、一致指標(biāo)C、落后指標(biāo)D、擴(kuò)散指數(shù)精心整

12、理14、在市場預(yù)測實(shí)踐中，根據(jù)時(shí)間序列數(shù)據(jù)繪制圖形可以（）。A、計(jì)算預(yù)測值B、觀察現(xiàn)象的變動形式或類型C、計(jì)算市場預(yù)測誤差D、直接完成預(yù)測任務(wù)15、指數(shù)平滑法以的大小反映對時(shí)間序列資料的修勻程度，即取值大小與修勻程度（）。A、正方向變化B、成反方向變化C、無固定關(guān)系D、無法確定16、直線趨勢法中的擬合直線方程法可以應(yīng)用簡化方法求解方程中的參數(shù)，此時(shí)設(shè)時(shí)間因素在各期的合 計(jì)值為（）。-I 廠 J I”A、I-.'-'1B、I-" I'C、Z >| 1 ：.i i I I *fh ' / /D、''* I17、時(shí)間序列的綜合預(yù)測模型，

13、按四種變動的結(jié)構(gòu)形式不同可有（）。A、加法模型B、乘法模型C、混合模型D、以上各項(xiàng)都對1 8、在回歸分析中確定自變量的主要條件有（）。A、必須是影響市場的主要因素B、選入的自變量不能遺漏主要影響因素C、自變量必須是可量化的D、以上都對19、對回歸模型進(jìn)行相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)，其檢驗(yàn)?zāi)康氖牵ǎ、X的離散程度B、Y的離散程度C、X與Y的相關(guān)程度D、Y的離差平方和20、在多元回歸分析中，被選入的自變量（）。A、是對因變量發(fā)生顯著影響的B、是與因變量有高度相關(guān)關(guān)系的C、不能遺漏有顯著影響的因素D、以上都對21、為解決經(jīng)濟(jì)活動系統(tǒng)運(yùn)行中某一階段上的重大問題而作岀的決策是（）。A、戰(zhàn)略決策B、戰(zhàn)術(shù)決策C、業(yè)務(wù)

14、決策D、個人決策22、經(jīng)營決策中收集市場信息，所搜集信息的內(nèi)容有（）A、歷史信息B、現(xiàn)實(shí)信息C、未來發(fā)展趨勢的信息D、以上都對23、對連續(xù)型控制變量的方案，要選岀最優(yōu)方案是比較復(fù)雜的，因?yàn)樗校ǎ〢、三個B、五個C、無窮多個D、不可預(yù)知性24、在多階段決策中用決策樹進(jìn)行分析，其決策點(diǎn)有（）。A、1個B、2個C、2個或2個以上D、不可數(shù)個25、決策樹被應(yīng)用于多階段決策，計(jì)算各階段的損益期望值的方向是（）。A、從左到右B、從右到左C、從上到下D、從下到上26、在盈虧核算中，達(dá)到保本狀態(tài)的銷售量稱之為（）。A、盈虧平衡銷售量B、生產(chǎn)經(jīng)營成本C、銷售收入D、企業(yè)利潤27、企業(yè)銷售中，達(dá)到盈虧平衡銷售量

15、時(shí)的利潤值為（）。A、1000B、0C、1D、1 0028、在決策方案選擇中以“令人滿意”準(zhǔn)則代替“最優(yōu)化”原則（）。A、具有實(shí)踐意義B、不具有實(shí)踐意義C、降低了決策標(biāo)準(zhǔn)D、在實(shí)踐中往往失敗29、在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，最佳方案損益期望值與非最佳方案損益期望值（）。A、相等B、前者大于后者C、后者大于前者D、不能確定30、計(jì)算各方案的綜合效用值是多目標(biāo)決策的（）。A、第一步驟B、第二步驟C、第三步驟D、第四步驟二、名詞解釋（每題4分，共1 6分）1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2、商品壽命周期預(yù)測3、領(lǐng)先落后指標(biāo)法4、直接平均季節(jié)指數(shù)法三、簡答題（每題10分，共30分）1、簡述市場信息的特征。2、市場普查不能被廣泛、經(jīng)常使用

16、的原因是什？3、簡述幾何平均法的預(yù)測步驟。四、計(jì)算題（第1題10分，第2題14分，共24分）1、現(xiàn)有某市場預(yù)測項(xiàng)目，選擇的12個領(lǐng)先指標(biāo)5個觀察期的數(shù)據(jù)如下：領(lǐng)先指標(biāo)觀察期數(shù)據(jù)表觀察期選擇的領(lǐng)先指標(biāo)個數(shù)上升或持平指標(biāo)個數(shù)擴(kuò)散指數(shù)%11 2521 2731 2641 2951 28要求：計(jì)算各觀察期的擴(kuò)散指數(shù)，填入表中2、現(xiàn)有某地區(qū)社會商品零售額資料，應(yīng)用最小二乘法簡化方法建立直線趨勢模型，并預(yù)測第14期的零售額。（結(jié)果保留三位小數(shù)）零售額資料 單位：億元時(shí)間（期）零售額1302343394435466507538579611 0651 168參考答案：單項(xiàng)選擇題1、A2、A3、D4、C5、A6

17、、C7、D8、C9、B1 0、C11、B1 2、C13、D1 4、 D15、C1 6、A17、D1 8、D1 9、B20、C21、A22、C23、D24、A25、B26、D27、C28、B29、B30、A二、名詞解釋1、因果分析法也叫結(jié)構(gòu)關(guān)系分析法。它是通過分析市場變化的原因，找出原因同結(jié)果之間的聯(lián)系方式，建立預(yù)測模型，并據(jù)此預(yù)測市場未來的發(fā)展變化趨勢及可能水平。II ,|11 I J J /* y2、政治環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部政治形勢、狀況和制度，包括國內(nèi)政治環(huán)境和國際政治環(huán)境。一 .：3、市場是指商品交換的場所。從商品交換場所的角度來看，市場是買賣雙方發(fā)生交易行 為的地點(diǎn)和場合。這一含義體

18、現(xiàn)了市場的空間性質(zhì)。4、簡易平均預(yù)測法是一種簡便的時(shí)間序列預(yù)測法。它是以一定觀察期的數(shù)據(jù)求得平均數(shù)，并以所求平均數(shù)為基礎(chǔ)，預(yù)測未來時(shí)期的預(yù)測值。三、簡述題1、解答：（1）時(shí)間序列分析法是根據(jù)市場過去的變化趨勢預(yù)測市場未來的發(fā)展變化，其前提是事物的過去會延續(xù)到未來；（2）時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在不規(guī)則性。時(shí)間數(shù)列數(shù)據(jù)的變動分為四種類型：1）長期趨勢變動； 2）季節(jié)變動；精心整理3）循環(huán)變動；4）不規(guī)則變動。（3）時(shí)間序列是撇開了市場發(fā)展的因素關(guān)系去分析市場的過去和未來的聯(lián)系。2、解答：（1 ）預(yù)測前的準(zhǔn)備工作。預(yù)測小組確定預(yù)測項(xiàng)目，設(shè)計(jì)預(yù)測調(diào)查表，尋找有關(guān)背景資料。=I 1 I_（2）選擇專家。人數(shù)20

19、- 50人；要與預(yù)測課題相符合；有內(nèi)部的也有外部的。（3）輪番征詢專家意見1）第一輪，向?qū)＜姨峁┍尘百Y料，提岀預(yù)測的具體問題，由專家背靠背地作岀個人 的分析判斷；»- v 亠' I.2）第二輪，組織者對第一輪意見加以綜合整理，歸納岀幾種不同結(jié)論；再分寄給專 家請他們做岀第二次判斷。3）第三輪作法與第二輪一致。經(jīng)過三輪或更多次輪番征詢意見，專家意見逐步趨向一致。r I （4）確定預(yù)測值。應(yīng)用統(tǒng)計(jì)方法確定預(yù)測值。3、解答：勺 J 7辻、' |（1）搞好市場調(diào)查，對于加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)管理，提高宏觀經(jīng)濟(jì)管理水平，有重要的意義。ii1）國民經(jīng)濟(jì)是一個大系統(tǒng)，各行業(yè)、各部門是互相聯(lián)系

20、、互相制約、互相影響的子 系統(tǒng)。在市場調(diào)查中了解認(rèn)識國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和制約因素，可以按最優(yōu)資源配置指導(dǎo) 國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2）經(jīng)濟(jì)管理部門要根據(jù)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求，對經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)。（2 ）市場調(diào)查對于企業(yè)改善服務(wù)質(zhì)量、提高管理水平、增加經(jīng)濟(jì)效益也有重要的意義精心整理精心整理四、計(jì)算題1、解答：精心整理精心整理樣本分布計(jì)算表按人均月組（元收入分）戶數(shù)（戶）總體比例%各類樣本容 量（戶）500以下1 00 0 0240500-1 5002 00004801 500-2500400000801 6002500-35005 00001 0200 X#、二:-一一3500以上2 0000480x

21、 ' 111 .X.1 I|1'# ” % 1 ' 1 *合計(jì)5000001 002 00011 : 1fn x二2、解答：（1 ）建立一元線性回歸模型1）計(jì)算求解回歸參數(shù)所需數(shù)據(jù)I I2 = 1025=1921 J? =101835X?2 = 310505 丫期2）求解參數(shù)a、b遼a S=0.420712x170094-1025x1921=.'? ：.L 匚：丁a-y-bx-1921-0.4207 x1025= 124.153) 建立回歸模型嚴(yán)12413+0420"(2 )回歸標(biāo)準(zhǔn)差檢驗(yàn)310505-124.15xl921-0.420?xl70094

22、12-2=6. 74（千元）4% < 15%檢驗(yàn)通(3)預(yù)測生產(chǎn)費(fèi)用當(dāng)x = 150千件.=1 24. 1 5 + 0. 4207 匚I=1 8 7. 25 5（千元）參考答案：一、單項(xiàng)選擇題1、D2、B3、D4、A5、C6、D7、A8、D9、A1 0、A11、A1 2、A1 3、B14、B1 5、B16、D1 7、D1 8、D1 9、 C20、D2 1、B22、D23、C24、C25、B26、A27、B28、A29、A30、C名詞解釋1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)面臨的社會經(jīng)濟(jì)條件及其運(yùn)行的狀況、發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通運(yùn)輸、資源等情況2、商品壽命周期預(yù)測是對商品進(jìn)入市場直至退出市場的全過程中所處不同階段的發(fā)展變 化前景做出估計(jì)。3、領(lǐng)先落后指標(biāo)法，是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)指標(biāo)的變化與市場變化之間在時(shí)間上的先后順 序來判斷、預(yù)測市場發(fā)展前景的方法。4、直接平均季節(jié)指數(shù)法是根據(jù)各季節(jié)變動時(shí)間序列資料，用求算術(shù)平均值方法直接計(jì)算 各月（或各季）的季節(jié)指數(shù)的一種方法。直接平均