《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》教學(xué)大綱資料

1、媒介經(jīng)營(yíng)與管理教學(xué)大綱媒介經(jīng)營(yíng)與管理”課程教學(xué)大綱一、課程基本信息開(kāi)課單位：文學(xué)院課程名稱(chēng)：媒介經(jīng)營(yíng)與管理課程編號(hào)：0104040英文名稱(chēng) ：Media Operation and Management課程類(lèi)型 ：專(zhuān)業(yè)限選課總 學(xué) 時(shí) ：34理論學(xué)時(shí)： 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：學(xué) 分：2開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)先修課程：無(wú)二、課程任務(wù)目標(biāo)（一）課程任務(wù)本課程通過(guò)講授使學(xué)生了解媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本概念和研究范疇，并以對(duì)媒介產(chǎn)業(yè) 的分析為主體框架，引導(dǎo)學(xué)生培養(yǎng)起我國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)的思考能力，樹(shù)立市場(chǎng)觀念、經(jīng) 營(yíng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念和經(jīng)濟(jì)效益觀念，并根據(jù)媒介市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況，廣泛探索媒介 改革的新路徑，充分發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)所學(xué)，

2、將理論知識(shí)與市場(chǎng)實(shí)踐有效結(jié)合，為傳媒 業(yè)輸送既懂業(yè)務(wù)又懂媒體經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才。（二）課程目標(biāo)通過(guò)本課程的教學(xué)，使學(xué)生全面了解媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本原理、基本知識(shí)和基本特 征，讓學(xué)生在系統(tǒng)理論學(xué)習(xí)和典型案例解析中掌握各類(lèi)媒體的經(jīng)營(yíng)管理規(guī)律、策略和 主要方法，從而培養(yǎng)和提高學(xué)生應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)和駕馭媒介市場(chǎng)的綜合能力及素質(zhì)，并 為其他課程的學(xué)習(xí)和研究奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三、教學(xué)內(nèi)容和要求第一章 媒介經(jīng)營(yíng)管理概論第一節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)和媒介管理第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析1、了解并領(lǐng)會(huì)媒介經(jīng)濟(jì)和媒介管理的基本知識(shí)和基本概念2、領(lǐng)會(huì)媒介產(chǎn)品的性質(zhì)與功能3、領(lǐng)會(huì)且應(yīng)用傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的兩種基本方式第二章 我國(guó)新聞媒介經(jīng)營(yíng)

3、管理的外部環(huán)境第一節(jié) 什么是外部環(huán)境分析第二節(jié) 我國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)的外部環(huán)境1、識(shí)記并領(lǐng)會(huì)媒介經(jīng)營(yíng)管理外部環(huán)境的基本知識(shí)和基本概念2、能夠領(lǐng)會(huì)且應(yīng)用我國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)的宏觀背景、制度環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境第三章 媒介組織 報(bào)業(yè)集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)第一節(jié) 組織結(jié)構(gòu)的一般理論第二節(jié) 報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)的一般模式及我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析1、識(shí)記并領(lǐng)會(huì)媒介組織結(jié)構(gòu)、報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)的基本知識(shí)和基本概念2、理解并能夠自主分析我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的幾種典型組織結(jié)構(gòu)類(lèi)型 重點(diǎn)：報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)的一般模式及我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析第四章 內(nèi)容產(chǎn)品的編輯部管理1、識(shí)記并領(lǐng)會(huì)媒介內(nèi)容產(chǎn)品及其評(píng)估體系涉及的各個(gè)指標(biāo)的基本知識(shí)和

4、基本概 念2、理解媒介的定位策略3、理解且能基本應(yīng)用媒介編輯部管理一、媒介內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)是媒介運(yùn)營(yíng)的根本基礎(chǔ)二、如何能夠生產(chǎn)出一個(gè)好的內(nèi)容產(chǎn)品三、我國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)第五章 媒體的發(fā)行業(yè)務(wù)本章通過(guò)對(duì)媒體發(fā)行的基本概念、發(fā)展歷程的介紹，使學(xué)生了解發(fā)行工作的基本 知識(shí)、方法和策略。、關(guān)于發(fā)行的基本概念二、發(fā)行在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位和作用三、發(fā)行業(yè)務(wù)與媒體生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)的關(guān)系四、報(bào)紙發(fā)行的幾大環(huán)節(jié)及其關(guān)系五、報(bào)紙發(fā)行的幾種類(lèi)型及演變趨勢(shì)六、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)七、報(bào)紙發(fā)行的營(yíng)銷(xiāo)推廣 重點(diǎn)：發(fā)行的基本概念；我國(guó)媒體發(fā)行的策略 難點(diǎn)：理解發(fā)行結(jié)構(gòu)的內(nèi)在含義和對(duì)發(fā)行業(yè)務(wù)的影響。第六章 媒介的廣告經(jīng)營(yíng) 本章通過(guò)對(duì)媒

5、體廣告經(jīng)營(yíng)的地位、作用、媒體廣告的日常運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題分析，使學(xué) 生理解廣告經(jīng)營(yíng)在媒體經(jīng)營(yíng)中的重要性，加深對(duì)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的理解。一、廣告經(jīng)營(yíng)在媒體經(jīng)營(yíng)中的地位和作用二、媒介廣告經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)三、媒介相關(guān)的廣告種類(lèi)概念四、我國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀五、制約媒體廣告經(jīng)營(yíng)的因素六、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的制度七、媒體廣告部日常經(jīng)營(yíng)管理第七章 媒介的推廣和公關(guān)第一節(jié) 媒介推廣和公關(guān)工作的意義和作用一、什么是推廣 二、推廣的作用第二節(jié) 推廣的方法和原則一、推廣活動(dòng)的兩個(gè)層次 二、推廣活動(dòng)的原則1、 識(shí)記媒介推廣的相關(guān)概念和基礎(chǔ)知識(shí)2、 理解媒介推廣的重要性和作用3、 領(lǐng)會(huì)并能應(yīng)用媒介推廣的基本方法和原則第八章 新聞媒介的生產(chǎn)管理

6、第一節(jié) 新聞媒介的生產(chǎn)過(guò)程第二節(jié) 新聞媒介生產(chǎn)的規(guī)劃與預(yù)測(cè)第三節(jié) 媒介生產(chǎn)過(guò)程和全面質(zhì)量管理1、了解新聞媒介的般生產(chǎn)過(guò)程及其管理方法和全面質(zhì)量管理的基本內(nèi)容2、能夠應(yīng)用對(duì)媒介傳播內(nèi)容和廣告服務(wù)質(zhì)量管理的相關(guān)知識(shí)第九章 媒介戰(zhàn)略管理 一、媒介戰(zhàn)略的概念與特征二、媒介戰(zhàn)略的層次三、媒介戰(zhàn)略的過(guò)程四、媒介戰(zhàn)略的實(shí)施、媒介戰(zhàn)略的過(guò)程；一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略1.了解媒介戰(zhàn)略管理的概念及重要性。2.了解媒介戰(zhàn)略的層次3.掌握媒介戰(zhàn)略管理的過(guò)程與實(shí)施第十章 我國(guó)傳媒集團(tuán)管理和運(yùn)營(yíng)體制分析 通過(guò)對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)的分析，掌握我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 一、我國(guó)傳媒集團(tuán)的法人治理二、我國(guó)傳媒集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)

7、模式三、我國(guó)傳媒集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)四、我國(guó)傳媒集團(tuán)的管理體制四、學(xué)時(shí)分配（本項(xiàng)編寫(xiě)要求：按章節(jié)簡(jiǎn)要編寫(xiě)各教學(xué)環(huán)節(jié)的學(xué)時(shí)分配）章次各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配小計(jì)講授實(shí)驗(yàn)上機(jī)習(xí)題討論課外備注第一章媒介經(jīng)營(yíng)管理概論44第二章 我國(guó)新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的 外部環(huán)境24第三章媒介組織一一報(bào)業(yè)集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)24第四章內(nèi)容產(chǎn)品的編輯部管理221第五章媒體的發(fā)行業(yè)務(wù)44第六章媒介的廣告經(jīng)營(yíng)441第七章媒介的推廣和公共44第八章新聞媒介的生產(chǎn)管理44第九章媒介戰(zhàn)略管理441第十章 我國(guó)傳媒集團(tuán)管理和運(yùn)營(yíng)體制分析44合計(jì)34343五、考核說(shuō)明 課程的考核方式為閉卷考試。成績(jī)?cè)u(píng)定的辦法：平時(shí)成績(jī)（課堂出勤等）和作業(yè) 占20%，考試成績(jī)占80%。六、主要教材及教學(xué)參考書(shū)目（一）主要教材嚴(yán)三九著，媒介經(jīng)營(yíng)與管理，華中科技大學(xué)出版社，2012年。 （二）主要參考書(shū)目 謝新洲著，媒介經(jīng)營(yíng)與管理案例分