核心競爭理論及實(shí)證ppt課件

1、時髦女達(dá)人組員：ssndr目錄目錄中心競爭力定義中心競爭力定義中心競爭力實(shí)際中心競爭力實(shí)際實(shí)證分析實(shí)證分析總結(jié)總結(jié)定義定義 ：n中心競爭力是指組織為了本身利益而努力超越試圖與本人分配利益的對方而采取最行之有效地活動才干，是組織專有的、優(yōu)良的、存在于組織中有能夠?qū)崿F(xiàn)可繼續(xù)競爭優(yōu)勢的一種處于根底，且其他競爭對手暫時不能到達(dá)的復(fù)合性、整合性才干。 換言之， n中心競爭力就是企業(yè)在猛烈的市場競爭中能立于不敗之地，且競爭對手還無法到達(dá)的特有的企業(yè)優(yōu)勢之“本。 實(shí)際實(shí)際 ：壽命周期實(shí)際壽命周期實(shí)際 無競爭力階段普通競爭力階段中心競爭力未構(gòu)成階段初級中心競爭力階段成熟中心競爭力階段中心競爭力弱化階段中心競爭

2、力新生階段 不同企業(yè)其中心競爭力所處壽命周期階段不同，這與企業(yè)中心競爭力的培育和提升息息相關(guān)。層次競爭實(shí)際層次競爭實(shí)際 n1、獲取和開發(fā)構(gòu)成中心競爭力的技術(shù)和才干的競爭；n2、技術(shù)和才干的整合的競爭；n3、中心產(chǎn)品市場占有率的競爭；n4、最終產(chǎn)品市場占有率的競爭。n啟示：n 一個企業(yè)假設(shè)能獨(dú)家擁有并控制消費(fèi)其中心產(chǎn)品的才干及技術(shù)，經(jīng)過銷售中心產(chǎn)品，可以保證該企業(yè)在行業(yè)中的主導(dǎo)位置。 源流實(shí)際源流實(shí)際 企業(yè)的競爭優(yōu)勢 企業(yè)中心競爭力企業(yè)中心競爭力 才干才干 資源資源 企業(yè)中心競爭力與市場時機(jī)匹配實(shí)際企業(yè)中心競爭力與市場時機(jī)匹配實(shí)際 市場時機(jī)中心競爭力現(xiàn)有中心競爭力現(xiàn)有市場時機(jī)現(xiàn)有中心競爭力新的市

3、場時機(jī)新的中心競爭力現(xiàn)有市場時機(jī)新的中心競爭力新的市場時機(jī)上圖中， 區(qū)域企業(yè)采取的是填補(bǔ)空白時機(jī)戰(zhàn)略，即用中心競爭力抓住未被充分利用的市場時機(jī)；區(qū)域采取占領(lǐng)空白領(lǐng)域戰(zhàn)略，即重組現(xiàn)有中心競爭力捕捉企業(yè)現(xiàn)有領(lǐng)域以外的市場商機(jī)；區(qū)域采取堅(jiān)持長期領(lǐng)先戰(zhàn)略，即培育新的中心競爭力在現(xiàn)有市場堅(jiān)持市場領(lǐng)先者位置；區(qū)域采取捕捉大商機(jī)戰(zhàn)略，即經(jīng)過培育新的中心競爭力來捕捉除現(xiàn)有市場外的有價值的，且未被競爭對手覺察的商機(jī)。實(shí)證分析實(shí)證分析絕味鴨脖絕味鴨脖n簡介：絕味鴨脖為絕味軒旗下著名品牌產(chǎn)品，簡介：絕味鴨脖為絕味軒旗下著名品牌產(chǎn)品，采用秘制香料精心烹制而成，融入楚湘?zhèn)鹘y(tǒng)采用秘制香料精心烹制而成，融入楚湘?zhèn)鹘y(tǒng)美食烹飪

4、技法，結(jié)合祖國傳統(tǒng)藥膳食譜，博美食烹飪技法，結(jié)合祖國傳統(tǒng)藥膳食譜，博采眾長，積數(shù)年心血研制而成。采眾長，積數(shù)年心血研制而成。n企業(yè)使命：給您安康的美食企業(yè)使命：給您安康的美食n運(yùn)營理念：規(guī)范管理、規(guī)范效力、誠信運(yùn)營運(yùn)營理念：規(guī)范管理、規(guī)范效力、誠信運(yùn)營中心競爭力分析：中心競爭力分析：n我以為絕味鴨脖的中心競爭力在于其品牌營運(yùn)，即其“品名、質(zhì)量、品味構(gòu)筑的“三位一體將一根小小鴨脖鑄就成名動天下的“絕味鴨脖品牌。 首先，就其品名而言n以“絕味為名，定位時髦新穎，其以“吃鴨脖，選絕味鴨脖、“絕味鴨脖，越啃越有味為廣告語，吸引了眾多的消費(fèi)者。其次是“質(zhì)量n絕味鴨脖在全國各地建有規(guī)范化原料消費(fèi)基地，其制造工藝嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，精選當(dāng)歸、甘草等二三十種中藥材及純天然香料熬制，絕不添加辣椒精、調(diào)色劑和防腐劑等?！敖^味鴨脖鴨脖系列食品品牌一次性經(jīng)過中質(zhì)協(xié)質(zhì)量保證中心“QEO三位一體質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、職業(yè)安康平安管理體系管理體系的認(rèn)證。如今消費(fèi)者注重安康食品，絕味鴨脖依此打出“給您安康的美食的口號，采用當(dāng)天消費(fèi)，當(dāng)天銷售的方式，確保了絕味鴨脖的新穎純粹的口感及食品平安保證，消費(fèi)者對此非常稱心。最后是品味n鹵味食品在傳統(tǒng)觀念中普通是就餐的配菜，而絕味鴨脖不僅抓住了現(xiàn)有的市場時機(jī)，還另辟途徑，將其產(chǎn)品開展為休閑零食，此手法深得年輕一族的學(xué)生及白領(lǐng)女性的青睞，在絕味鴨脖的