容先生品牌故事構(gòu)思

1、容先生品牌故事構(gòu)思品牌故事大多雖屬虛構(gòu)，但個人認為只要能借此傳遞給消費者正能量，留下絲絲溫暖余韻，既能宣揚正確的價值觀，又能改善企業(yè)形象， 共贏 ，也不無不可。一偏 感性 方向 （針對企業(yè)的主要消費者20 歲到 40 歲的女性，品牌暗示作用）1 .先是按照您所說的，創(chuàng)始人為何選擇這個行業(yè)。2006 取消農(nóng)業(yè)稅那年，經(jīng)過幾年在外的闖蕩，容先生終于歸家與闊別多年的母親團聚，母親買了菜，按照當?shù)乜诳谙鄠鞯姆阶幼隽诵┦焓常菹壬鷩L了后大感驚奇，竟是意外的美味，絲毫不差當時市面上紅紅火火的周黑鴨，紫燕等熟食， 母親又緩緩絮叨著這可是獨一份，外面可吃不到家里的味道，可憐那些出門在外的孩子們，哪里吃得到家里

2、的好東西。說者無心，聽者有意，容先生心中原本模糊的創(chuàng)業(yè)計劃頓時有了雛形，只是希望有一天離家在外的子女們即使身在他鄉(xiāng)也能嘗到家鄉(xiāng)的味道，一解鄉(xiāng)愁。體現(xiàn)了公司核心價值觀“為客戶，幫助客戶實現(xiàn)夢想”。側(cè)重性是公司的服務理念，個性是，企業(yè)創(chuàng)始的初衷正是為了客戶，弘揚企業(yè)文化。2 .這篇是我自己構(gòu)思的12008年， 容先生第一家子公司天津尚味坊食品正式成立，09 年， 企業(yè)確立了“持續(xù)的為企業(yè)，為員工，為消費者，為社會創(chuàng)造最大價值”的經(jīng)營理念。同年，公司一位新晉的職員，有感于街上的孤苦老人，回到公司提了一個建議。呼吁消費者在購買公司產(chǎn)品時付雙倍價錢，一份自己帶走，另一份則以便利貼形式貼在愛心墻上，老人們

3、可以摘下墻上的便利貼為自己付款。這一提議一提出立即大受贊成，幫助了貧困者的同時也保證了他們最后的尊嚴。最后由容先生拍板同意。 雖然后來因為種種原因不得已終止，但卻堅定了企業(yè)內(nèi)部成員對社會，對自己的責任心。有力的突出了公司的價值理念 ： “ 持續(xù)為社會、為員工、為企業(yè)創(chuàng)造最大價值 ”， 側(cè)重性是企業(yè)的社會責任感， 個性是： “ 我們希望能盡自己的能力去幫助需要的人 ”。理性 方向 （消費者對于食品最關注的無疑是安全，衛(wèi)生問題）2007 年的夏天格外的炎熱，而對于溫度有著嚴格要求的食品行業(yè)來說無疑是個嚴峻的時期，全程離不開空調(diào)，冰箱的降溫，8 月 15 號那天，塘沽外灘店鋪的供電系統(tǒng)意外出了問題，雖然及時安排了維修，但中間熟食還是有兩個小時時間被高溫侵襲，按理說也沒什么問題，但容先生得知后不顧職員的反對，當機立斷的倒掉了當天所有的庫存。他認為， 食品的安全，衛(wèi)生就是食品企業(yè)的命根子，我們絕不能讓食品的質(zhì)量出現(xiàn)一丁點問題，讓消費者來為我們的疏忽買單。凸顯了企業(yè)核心價值觀：“ 品質(zhì)為王，回味無窮”，側(cè)重體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，口味 ，個性是：“ 我們會把產(chǎn)品質(zhì)量隱患扼殺在萌芽中，讓國人品嘗到真正的中華傳統(tǒng)飲食 。任何的品牌故事構(gòu)思都應遵循樸實，自然的創(chuàng)作原則，太過夸張無疑是自毀城墻， 真正的企業(yè)品牌文化，總伴隨著淡淡人文氣息，只有蘊含這種韻味才值得人們?nèi)ゼ毤毱肺?，引領品牌的成長。