可口可樂公關(guān)策劃方案

1、可口可樂公關(guān)策劃方案 可口可樂公關(guān)策劃方案 前言:可口可樂就是全球銷量排名第一得碳酸飲料,也就是最著名得飲料之一,擁有全球 48%得極高市場占有率,具有很高得品牌知名度,可口可樂得味道有些霸氣，符合年輕一代得口味.可口可樂品牌知名度高，無形中也就是一種年輕時尚得象征?？煽诳蓸吩诟咝Ｒ颜加泻芨叩檬袌龇蓊~，但仍有一小部分人未接觸過可口可樂,說明可口可樂在本地仍有一定得發(fā)展空間,大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時尚,追求個性與品位,有較強(qiáng)得品牌意識,可口可樂就是一種碳酸飲料,正符合這類消費(fèi)群體得消費(fèi)理念. 此次活動對象就是商學(xué)院在校學(xué)生,年齡集中在 1歲至 2歲之間?？煽诳蓸返眯麄髁Χ却?涉及范圍廣,各種傳

2、播媒體都涉及到，以電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)得品牌知名度與影響力。隨著科技得發(fā)展,廣播廣告近年來得影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂在學(xué)生中得品牌形象。 市場狀況與形象分析： 市場狀況 可口可樂已經(jīng)連續(xù)成為中國最著名商標(biāo)之一，根據(jù) 1999 年在中國進(jìn)行得得蓋洛普調(diào)查顯示,81%中國消費(fèi)者認(rèn)識可口可樂牌號,并且連續(xù) 9 年被權(quán)威機(jī)構(gòu)評選為"最受歡迎得飲料'?？煽诳蓸纺壳熬褪侵袊袌鲎顣充N得飲料，公司擁有中國軟飲料市場得 9得市場占有率,以及中國碳酸飲料市場 3得占有率?？煽诳蓸烽L期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中得三位?？煽?/p>

3、可樂公司目前得國產(chǎn)化率高達(dá) 9%，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售?？煽诳蓸饭久磕赀€會在國內(nèi)采購價值超過0億人民幣得原材料,并且每年上繳給國家稅款達(dá)6憶人民幣。 形象分析 經(jīng)典得象征性標(biāo)識 1、名稱?？煽诳蓸吩谶M(jìn)入中國得時候，譯名為"蝌蚪啃蠟',很顯然，這樣得名字不符合中國人得審美，期銷量可想而知。后來，可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)得出口公司,公開登報懸賞 30 英鎊征求譯名.當(dāng)時身在英國得一位上海教授蔣彝,便以"可口可樂'四個字擊敗其她所有得對手，拿走了獎金。 、顏色.可口可樂得紅色就是熱烈、沖動、強(qiáng)有力得色彩,它能使肌肉得機(jī)能與血液循環(huán)加快.并且由于紅色

4、容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛得利用，除了具有較佳得明視效果之外，更被用來傳達(dá)有活力,積極，熱情,溫暖，前進(jìn)等涵義得企業(yè)形象與精神.更為重要得就是，紅色就是代表著中國得顏色,可口可樂用"中國人紅起來'得廣告，把自己得紅色元素與中國紅很好得結(jié)合在一起。 3、og?？煽诳蓸饭驹诮?125 年里都就是用得就是極其相似得 log,她 ocoa 標(biāo)志已經(jīng)深入人心,標(biāo)志下方得型飄帶,仿佛就是成風(fēng)破浪前進(jìn)中得帆船,異常醒目，充滿.與活力。而這條曲線得弧度及粗細(xì)變化,就是經(jīng)過心理測試而確定得，具有極強(qiáng)得科學(xué)依據(jù).將字體與曲線結(jié)合在一起,更增強(qiáng)了標(biāo)志得聯(lián)想性與象征性，可成為"

5、;瞬間得動態(tài)'在觀者得視覺與感覺中,由于聯(lián)想得作用,顯示出與眾不同與難以言傳得魅力。 4、廣告語.可口可樂公司得第一條廣告就是："請喝可口可樂',當(dāng)時可口可樂處于初級得發(fā)展階段，需要更多得人去品嘗到可口可樂,請喝可口可樂成為其活動得主題，在其后得十幾年里，雖然不時會有新得廣告語出現(xiàn),但主要就是從產(chǎn)品得功能層面去宣傳,解渴、好味道、清涼. 5、形象代言人。一句:"姚明得最愛誰不愛？'讓大家想起可口可樂得廣告片：身材高大得姚明追趕著一個小朋友先要拿回被拿走得可樂?？煽诳蓸纷鳛榭蓸沸袠I(yè)得老大，在廣告明星得選擇上,與眾多中國得運(yùn)動明星,如劉翔、郭晶晶等人合作

6、,配合年輕偶像潘瑋柏等,取得了很好得廣告效果.可口可樂得代言人策略就是十分成功得. 目標(biāo)體系： 總體目標(biāo) 未來 10 年,中產(chǎn)階級消費(fèi)群體將擴(kuò)大，可口可樂將瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)群體，尤其就是年輕人.可口可樂公司將加強(qiáng)環(huán)保產(chǎn)品得開發(fā),公司計(jì)劃到明年底生產(chǎn)億瓶用植物材料瓶罐裝得飲料.另外，可口可樂公司計(jì)劃開發(fā)更多得品牌，該公司目前已擁有十多個單個市值 10 億美元以上得品牌，希望未來 10 年將這樣得品牌增加到0 個.并將致力于研發(fā)與創(chuàng)造新得飲料品牌，包括果汁領(lǐng)域等。 具體目標(biāo) 這次活動得目得就是使可口可樂在商學(xué)院樹立良好得形象，將企業(yè)得有關(guān)信息及時、準(zhǔn)確、有效得傳遞給商學(xué)院,為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好得

7、輿論氣氛。提高企業(yè)得知名度、美譽(yù)度。 活動方案: 1、時間:201年 1 月 1 日月 3 日 地點(diǎn):商學(xué)院 2、主題："可樂'人生 3、活動內(nèi)容及宣傳方式： 1 廣告宣傳： 在校內(nèi)得廣告宣傳，應(yīng)該具有明確得廣告戰(zhàn)略，一個重要得戰(zhàn)略目標(biāo)就就是建立、保持產(chǎn)品與企業(yè)得品牌。高校市場上得廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對性，而這主要依賴高校學(xué)生群體得消費(fèi)習(xí)慣與購買行為. 同時也因該注意到高校廣告媒介得靈活性與特殊性。在?；@球場上除了具有學(xué)生 率比較高得傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時報、時代周刊、大學(xué)周刊),還有特殊得媒介工具,如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。 公共關(guān)系: (1) 助學(xué)活動 (一）活動目

8、得:主要就是建立信任、提高品牌得美譽(yù)度 （二)活動范圍：全校師生 （三）活動時間：203-1-1 日上午九點(diǎn) (四）參加要求：本次活動主要就是以獎學(xué)金得形式來激勵學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級學(xué)習(xí)成績前五名得學(xué)生可以得到可口可樂公司提供得 500 元得獎學(xué)金，以資鼓勵。 （五)活動負(fù)責(zé)人:小林 小盧 （2）企業(yè)家講座 （一)活動目得：宣傳企業(yè)文化與企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感與親與力 (二)活動地點(diǎn):文興樓 20教室 （三）活動時間：201-11 日下午兩點(diǎn) (四)邀請嘉賓:小 鄧（經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教授） (五)講座主題：公關(guān)成功得法寶 (3)企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動 （一）活動目得:提高企業(yè)美譽(yù)度與認(rèn)

9、同感 (二)活動范圍：全校有登記得正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織 （三）活動時間:203-1-2 上午九點(diǎn) （四)活動地點(diǎn)：文興樓 201 教室 （五）參與企業(yè)：可口可樂公司,商學(xué)院 （六)贊助金額：各公司將給予每個社團(tuán) 200 得活動資金資助 (4)組織企業(yè)實(shí)地參觀與動手實(shí)踐。 （一）活動目得:通過實(shí)地得參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性得認(rèn)識，開闊視野,增加學(xué)生與企業(yè)得親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求得差距,進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)得重要性 （二）活動對象：學(xué)校挑選出得學(xué)生0 名 (三)活動地址:籃球場 （四）活動時間：01-3 上午九點(diǎn) 公共預(yù)算方案： 本次活動總經(jīng)費(fèi)：210 元 其中活動一：500 活動二：40 活動三：00 活動四：2021 效果展望: 本次活動面向全校,還邀請友鄰及媒體參加,覆蓋面廣，活動以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益。 對于校方:通過各種形式得活動在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念,使學(xué)生更能體現(xiàn)"經(jīng)濟(jì)'內(nèi)涵,"涉外內(nèi)涵'；豐富了校園文化,為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會、建立實(shí)習(xí)基地，將極大得推動我校公共關(guān)系得研究、加快我校學(xué)生.化進(jìn)程。 對于贊助方:推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了"關(guān)心教育'傳統(tǒng),提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心.活動總計(jì)20